Cpv в телеграмме что это
Перейти к содержимому

Cpv в телеграмме что это

  • автор:

Есть ли аналитика в Telegram? Разбираемся, как оценивать эффективность рекламных посевов

Евгения Чайка

Для бизнеса Telegram может стать performance-каналом и приносить заявки и регистрации. Но из показателей, по которым можно оценить размещение, в самом мессенджере есть только количество просмотров. В этой статье поговорим о том, откуда брать статистику размещений и как ее анализировать.

Я работаю с платным трафиком в eLama, у нас сложный B2B-продукт с долгим циклом сделки. Весной 2022-го способов привлекать лиды по интересной стоимости стало сильно меньше. Поэтому, как и остальные компании, мы много и активно экспериментировали.

К примеру, посевы в Telegram мы закупали и раньше, но канал приоритетным не был. Зато в марте мы это направление усилили:

  • потому что аудитория в Telegram в разы выросла;
  • каналов по нашей тематике много;
  • да и сами размещения часто показывают результаты лучше, чем в других соцсетях.

Посевы, можно сказать, универсальны, в них можно рекламировать каналы и чат-боты, конкретное сообщение и репосты, а также любую внешнюю ссылку. О том, как потом анализировать такие размещения и на основе чего строить выводы, расскажу ниже, а сейчас — коротко о том, где можно оценить статистику канала до публикации.

Как я анализирую и подбираю Telegram-каналы

В первую очередь обращаю внимание на активность в каналах: как часто публикуются посты и как на них реагирует аудитория. Важно уметь распознать накрутку среди подписчиков, потому что иногда активность канала несоразмерна стоимости размещения.

Основные метрики, на которые стоит смотреть:

1. ER (Engagement Rate) — коэффициент вовлеченности или средний охват поста. Славно, если он будет выше

15% — значит, канал все-таки читают.

Формула: ER = просмотры / количество подписчиков х 100

2. CPV (Cost Per View) — стоимость за просмотр. Приглядитесь к метрике: цена поста должна быть пропорциональна его эффективности.

Формула: CPV = все расходы на рекламу / количество просмотров рекламы

Этих метрик нет в Telegram, зато они есть на биржах, через которые можно размещать рекламу, например Telega.in, ее я использую в работе. Помимо двух названных выше метрик сервис показывает:

  • сколько рекламных заявок выполнил Telegram-канал через биржу;
  • рейтинг и отзывы рекламодателей о канале;
  • количество постов в день;
  • количество упоминаний канала. Другими словами, индекс цитирования в других каналах;
  • стоимость поста и его формат, например, 2/48 — это 2 часа в топе и 48 часов в ленте;
  • информацию о подписчиках — их прирост или отписки.

Реклама в Telegram со скидкой 3,5%

На размещение рекламы в каналах через Telega.in

Если размещаться через биржу, то статистика будет подробнее, чем напрямую в Telegram. Отчет о размещении подробно покажет динамику просмотров, и его можно скачать в PDF.

Дополнительно рекомендую вспомогательные платформы для аналитики Telegram-каналов, например TGStat, Telemetr, LiveDune. В них понятные интерфейсы и очень похожие функции. Например, в TGStat можно получить статистику без регистрации и СМС. Также в нем:

  • Два вида ER: средний охват авторского поста и средний охват рекламной публикации. Удобно сразу видеть разницу и понимать, на какую эффективность можно рассчитывать.
  • Детальная статистика по любому срезу: подписчикам по дням и часам, упоминаниям канала, охвату публикаций и т. д. В общем, можно позалипать. Например, вот сводная статистика Telegram-канала eLama.

Статистика канала в самом Telegram доступна только администраторам. До размещения можно узнать общую информацию о канале и его активности — подписки, отписки, просмотры, репосты. Эта информация поможет вам понять, насколько активная аудитория в канале и стоит ли в нем размещаться за тот ценник, что предложил администратор.

Помимо этого Telegram показывает:

  • Включены ли уведомления о публикациях у подписчиков.
  • В какое время пользователи больше всего читают канал — под этот график можно подстраивать выход ваших постов.
  • Из какой страны аудитория канала.
  • Какие источники просмотров и откуда приходят новые пользователи — URL, каналы, поиск, личные чаты, группы.

Подробная инструкция о том, как выбрать канал и не ошибиться, есть в нашем блоге. Поэтому перейдем к оценке эффективности уже размещенных постов.

Немного теории: без чего не стоит планировать размещение

Первое и основное: всему голова — корректно настроенная аналитика (спасибо, кэп).

Базовая комплектация — сквозная аналитика с атрибуцией по последнему действию (last-click). Но она не совершенна, так как не учитывает часть конверсий от посевов. Поэтому приходится что-то придумывать, например, дополнительно анализировать кампании, чтобы найти конверсии в сессиях пользователей, которые не зафиксировал last-click.

Есть еще один вариант — использовать уникальные промокоды для каждого поста, а потом отслеживать, какой пост принес больше клиентов.

В рекламных размещениях я отслеживаю:

  • охват,
  • переходы,
  • CTR,
  • лиды,
  • стоимость лида,
  • CR в лид.

С аналитикой в самом Telegram сложно. Есть информация о просмотрах, но просмотр засчитывается тогда, когда пост отображается на экране пользователя. И это уникальные просмотры, но только раз в сутки. То есть за 24 часа засчитается 1 просмотр, за 48 часов — 2, за 72 часа — 3 и т. д. Но узнать, сколько именно пользователей увидело пост и как часто они смотрят пост не получится.

Как я отслеживаю эффективность посевов в Telegram-каналах

Поговорим о трех способах аналитики размещений — через UTM-метки, пригласительные ссылки Telegram и статистику от самого блогера.

UTM-метки

Без них никак, если вы рекламируете внешний ресурс — сайт, отдельный лендинг и т. д. Из основных метрик, которые можно отслеживать с помощью UTM-меток — переходы, конверсии и CPA.

В параметры метки добавьте информацию об источнике трафика, например, так:

  • utm_source=telegram — источник;
  • utm_medium=paid_placement — тип рекламы;
  • utm_campaign=channel_name — название канала, где разместили рекламу;
  • utm_content=post_12_07 — дата выхода поста или продукт, на который ведет ссылка, если постов или ссылок в одном канале было несколько.

Ссылка с метками будет громоздкой: https://elama.ru?utm_source=telegram&utm_medium=paid_placement&utm_campaign=channel_name&utm_content=post_12_07.

Поэтому обычно ее вшивают в текст или добавляют отдельно, но сокращают в специальных сервисах, например в UTM-генераторе eLama. Сокращенная ссылка может выглядеть, например, так: https://is.gd/J8tBLQ

Результаты кампании можно проверить в Метрике или Google Analytics — в зависимости от того, с каким ресурсом вы привыкли работать.

Если у вас Метрика

На странице отчета выберите нужный период и найдите трафик с метками, которые вы установили, — вручную или с помощью фильтра. В фильтре путь будет таким: «Визиты, в которых» — «Источники» — «Последний значимый источник» — «Метки» — «UTM: source». Можно использовать и другую метку — medium или campaign.

Также сразу можно просегментировать пользователей по достижению конкретной цели: «Для людей, у которых» — «Метрики» — «Количество достижений цели» — *нужная цель*.

Отчеты покажут количество визитов и уникальных посетителей на сайте с каждого рекламного поста в Telegram. А еще количество конверсий, отказы, глубину просмотра и доход, если настроена электронная коммерция. Пример отчета:

Если у вас Google Analytics

Найти нужные источники можно в строке поиска, а затем задать дополнительный параметр «Кампания», чтобы увидеть значения campaign.

В Google Analytics тоже можно увидеть количество пользователей, отказов и страниц, которые просмотрел пользователь.

Пригласительные ссылки

Если продвигаете Telegram-канал, можно создавать пригласительные ссылки, чтобы потом отслеживать количество подписавшихся по каждой отдельно взятой ссылке.

Создать ссылку можно в три клика. Сначала нужно зайти в настройки канала, выбрать «Тип канала», следом кликнуть на кнопку «Управление приглашениями».

Появится кнопка «Создать новую ссылку». Ссылку можно назвать, например так, как канал, в котором размещается пост. Это поможет не запутаться, если посевов будет много. Также можно задать ограничения — срок действия ссылки и количество пользователей, которые могут по ней перейти. Но для рекламных размещений такие настройки вряд ли пригодятся.

Наш евангелист Константин Найчуков рассказывал на вебинаре, как создавать пригласительные ссылки

Появится ссылка, которую можно скопировать и добавить в рекламный пост.

Ссылка останется в разделе «Управление приглашениями». Каждый раз когда пользователи будут переходить по ссылке и вступать в группу, система зафиксирует их и отобразит количество под ссылкой.

Количество вступлений указано с учетом отписок. Например, если в первый день после рекламного поста на канал подписалось 50 человек, а потом отписалось 30, то на второй день будет отображаться только 20 вступлений.

Статистика от администратора канала

После размещения постов можно узнать их результаты — просмотры, репосты, реакции.

Просмотры и репосты подскажут, что особенно заинтересовало пользователей, а где стоит сменить оффер или подачу.

Когда делать выводы

Обычно я смотрю почти на все метрики сразу, чтобы картинка была максимально прозрачной — переходы, количество регистраций и активаций в eLama и их стоимости, а также CR. Эту информацию беру из Power BI, где лежат наши отчеты и добавлю в такой шаблон.

В самом начале я писала, что у нас сложный B2B-продукт. Поэтому мы узко сегментируем аудиторию и продумываем для них офферы. Так вот в зависимости от оффера пользователь с разной скоростью принимает решение о регистрации в сервисе и далеко не с первого раза. Поэтому я анализирую эффективность поста в течение квартала.

Важно постоянно обновлять данные: так выводы будут актуальными, а не устаревшими, и на их основе можно запланировать следующие активности.

Три совета напоследок

1. Обязательно настраивать аналитику и внимательно изучать Telegram-каналы, в которых хотите размещаться. Обращайте внимание и на коммуникацию с админами и владельцами каналов: если с первых секунд чувствуете что-то не то, скорее всего, вам не показалось.

2. Работать с биржами. Полностью гарантировать размещение не могут ни устные, ни письменные договоренности с администратором — всегда есть шанс, что пост не будет опубликован вовремя или не выйдет совсем. И биржи с каналами, например Telega.in, снижают эти риски: если пост не выйдет, деньги вернутся рекламодателю. Плюс биржа предоставляет закрывающие документы — меньше мороки и для рекламодателя, и для владельца канала.

3. Не расстраиваться, если размещение отработало не так, как хотели. В любом случае вы протестировали канал, нашли закономерности и сделали выводы. Возможно, лучше вообще этот канал не использовать. А может, стоит выстроить воронку привлечения иначе и рекламировать другой оффер и в другой упаковке. Поверьте, оно и так работает 🙂

Как на самом деле измерять Telegram: 7 правильных метрик

Как на самом деле измерять Telegram: 7 правильных метрик

Василий Круглов Редакция «Текстерры»

С аналитикой в Telegram с самого начала возникла путаница: авторы каналов считают, что цифры возле «глаза» – это просмотры, новички называют их охватом, а некоторые специалисты и сервисы с их помощью даже вычисляют «ER». TexTerra разберется, почему все они ошибаются и что с этим делать.

Что не так с метриками в Telegram

В отличие от других площадок, мессенджер дает очень мало информации о показателях каналов. В них нет лайков, комментариев, коэффициента прочтения или других показателей взаимодействия аудитории с контентом, поэтому ни Engagement Rate, который широко используют в индустрии, ни его альтернативу – Activity Rate – применять в Telegram попросту невозможно.

Без дополнительных инструментов маркетологам доступны только два параметра: количество подписчиков и тот самый «глаз». По неизвестной причине создатели сервиса отличились даже в мелочах, поэтому «глаз» не показывает ни охват, ни просмотры – на самом деле он считает сумму ежедневных охватов.

Работает это так: если вы посмотрели одну и ту же запись двадцать раз за день, Telegram засчитает одну «охватную единицу». Если двадцать раз за два дня – две. Двадцать раз за двадцать дней – уже двадцать «охватных единиц». На этом примере видна значительная разница между фактическим охватом, просмотрами и показателями счетчика:

К среде пост посмотрели 48 раз, а общий охват составил 14 человек. «Глаз» же показывает 24 «охватных единицы»

Как это влияет на работу

С одной стороны, сумма охватов – относительно распространенный KPI, с другой – это «срединная метрика». По ней не получится объективно судить ни о том, как много пользователей посмотрели контент, ни о том, сколько раз они его видели. При этом без учета пересечения суммируются не охваты отдельных постов за месяц, а суточные охваты каждой публикации, что делает такую метрику еще более сомнительной для использования «как есть».

Кроме того, некоторые клиенты и диджитал-специалисты все еще принимают счетчик публикаций в Telegram за охват или просмотры – это приводит к серьезным ошибкам в аналитике, а также открывает простор для сознательных манипуляций.

Как следствие, KPI и формульные метрики, которые трактуют показатели счетчика как охват или просмотры, заведомо неверны и лишь вводят в заблуждение тех, кто их использует.

Что не менее важно, многие просто не знают об альтернативных метриках для мессенджера. Это неудивительно – в индустрии пока не сформировался единый стандарт KPI для Telegram.

Как измерять Telegram правильно

К счастью, выход есть: чтобы при продвижении в Telegram корректно анализировать показатели каналов, нужно учитывать особенности площадки и использовать специальные метрики. Начнем с двух базовых понятий, на которых строятся более сложные KPI:

  • 1-Day Reach – охват за первые сутки после публикации. Так как истинным охватом будет только показатель «глаза» в первые сутки, именно 1D-Reach лежит в основе двух индикаторов охватной эффективности.
  • Аудитория – совокупность людей, контактировавших с контентом один или несколько раз. То, что счетчик добавляет в последующие дни после публикации, можно назвать суточной аудиторией поста, или «дневными контактами». Исходя из этого, аудитория публикации, например, за среду, считается так: показатель счетчика в этот день минус показатель счетчика во вторник.

CRR (Channel Reach Rate) и PRR (Post Reach Rate)

CRR отвечает за охватную эффективность канала, а PRR – поста. Они показывают процент покрытия аудитории на основе «охвата первого дня». Что важно, CRR учитывает объем постов и количество подписчиков, поэтому может служить универсальным средством сравнения охвата каналов.

Для чего применять: оценка и сравнение охватной эффективности или динамики охвата.

Как считать:

Для расчета CRR сумма охватов первого дня делится на количество постов и количество подписчиков, для PRR – то же, но с охватом конкретного поста

GCR (Gross Channel Rating) и GPR (Gross Post Rating)

Эти два показателя можно считать отдаленными аналогами телевизионных рейтингов. Отличие в том, что они отображают не сумму долей аудитории, а суммарную долю дневных контактов, включая повторные. Таким образом, GCR отражает контактную эффективность канала, а GPR – контактную эффективность публикации.

Для чего применять: оценка и сравнение «общей контактной мощности» канала / поста.

Как считать:

GPR рассчитывается делением показателя счетчика на количество подписчиков. Для расчета GCR суммируются показания «глаза» всех постов за период

  1. Рейтинг канала напрямую зависит от количества публикаций (конечно, в том случае, если аудитория их смотрит). Больше постов – больше контактов. Поэтому GCR у канала с частым постингом на 3 тысячи подписчиков может быть выше, чем у изредка просыпающегося канала с 10 тысячами.
  2. GCR не отражает охват, это именно рейтинг контактов читателей с каналом. Поэтому в ситуации из примера выше метрика адекватно отражает реальность.

CCI (Channel Citation Index)

Классический индекс цитируемости, который поможет оценить эффективность распространения постов в публичном пространстве мессенджера.

Для чего применять: оценка популярности / влиятельности канала и его контента, косвенная оценка объема закупки рекламы.

Как считать:

Индекс цитируемости складывается из отношения суммы упоминаний и репостов к количеству публикаций в канале

Post ADR (Average Daily Reach)

Метрика помогает определить среднесуточную долю аудитории у публикации за период. Пригодится для выделения наиболее и наименее популярного контента.

Для чего применять: сравнение эффективности постов.

Как считать:

Все просто: делим «глаз» на количество дней с момента публикации, а полученное – на количество подписчиков

Post DAR (Daily Audience Rate)

Коэффициент показывает долю суточной аудитории поста за конкретный день. Позволяет найти всплески активности и оценить хронологию эффективности контента.

Для чего применять: оценка динамики распространения постов.

Как считать:

Из показателя счетчика за день X вычитаем показатель за предыдущий день и делим на количество подписчиков

Как выбрать KPI для Telegram

Чтобы всегда иметь под рукой инструкцию по выбору метрик и их формулы, скачайте нашу инфографику. И не забудьте поделиться ей с коллегами и партнерами!

CPV как модель оплаты рекламы

Если вы только разбираетесь с интернет-рекламой, наверняка вопрос, как за нее платить, занимает не последнее место. Закупка рекламы с целью продвижения осуществляется по разным моделям, и одной из самых распространенных является CPV. Расшифруем эту аббревиатуру, узнаем, что она означает, и кому подходит данный вариант.

CPV

Что такое CPV

Аббревиатура CPV имеет две расшифровки, каждая из которых обозначает разные модели оплаты рекламных объявлений.

В переводе с англ. cost per означает «стоимость за». Таким образом:

  • Cost per view – цена одного просмотра рекламы. Учитываются только полностью просмотренные рекламные ролики. Эта модель применяется, когда человек смотрит рекламу по своему желанию. Наблюдая ее в видеосервисах, блогах и социальных сетях, он заинтересовывается описанием и просматривает видео. Таким образом, вы платите только за заинтересованную аудиторию.
  • Cost per visitor – цена одного посещения, когда заказчик оплачивает фактические визиты уникальных посетителей на сайт рекламодателя, при том, что при CPC (цена за клик) оплата списывается за клики по рекламе. В случае повторного перехода одного и того же посетителя на сайт по рекламной ссылке плата не взымается.

Как работает оплата за просмотры

Со счета заказчика рекламы списываются деньги за каждый просмотр, если он соответствует выбранным условиям.

На примере Facebook Ads можно увидеть два варианта в настройке кампании:

  • максимально полные просмотры ThruPlay – предполагается, что человек просмотрит ролик до конца или хотя бы его первые 15 секунд;
  • 2-секундные отрезки – пользователь видит рекламу минимум 2 секунды или дольше.

Для расчета стоимости видеорекламы применяется формула, которую мы рассмотрим далее в статье.

Когда подойдет модель CPV

Реклама по этой модели актуальна в самом верху воронки продаж. Досмотрев ролик до определенного момента или полностью, пользователи услышат и увидят всю важную информацию. Это позволит собрать заинтересованную аудиторию, которую позднее будет легче переводить на следующие уровни воронки с помощью ретаргетинга и превращать в клиентов.

Также эта модель подходит, когда в компании идет плотная работа над брендом, формированием его репутации, повышением лояльности.

Как посчитать CPV

Для расчета затрат на рекламу применяются простые формулы. Данные для них доступны в рекламном кабинете Google Ads и Яндекс Директ.

Формула CPV (просмотры)

Чтобы посчитать стоимость одного просмотра рекламы нужно знать, сколько денег было на нее потрачено, а также количество просмотров.

формула CPV (просмотры)

Cost per view = Затраты на рекламу / Число просмотров рекламного ролика

Посмотрим, как выполняется расчет на простом примере.

Консалтинговая фирма запустила рекламную кампанию, в рамках которой аудитории показывался видеоролик, деньги списывались за конкретные действия – просмотры. В течение 10 дней было потрачено 30 000 рублей. За это время рекламу просмотрело 6 000 пользователей. Рассчитаем, сколько именно фирма заплатила за один просмотр.

Cost per view = 30 000 / 6 000 = 5 р.

Формула CPV (посещения)

Чтобы узнать, сколько стоит один визит на сайт, нужно иметь числовые данные о трафике и затраченных на рекламу средствах.

формула CPV (посещения)

Cost per visitor = Затраты на рекламу / Количество посетителей, пришедших на сайт с рекламы

Школа иностранных языков запустила рекламу нового улучшенного курса английского языка, платила за визиты на главную страницу сайта. За 2 недели фирма получила 18 000 уникальных посетителей, потратив при этом 12 000 рублей. Рассчитаем, сколько стоил 1 посетитель.

Cost per visitor = 12 000 / 18 000 = 0,67 р.

Калькулятор расчета

Удобно и быстро рассчитывать показатель с помощью онлайн-сервиса. Для этого достаточно в калькуляторе указать нужные исходные данные, и система тут же посчитает значение стоимости.

В чем отличие CPM от CPV

Эти две модели в интернет-маркетинге часто путают, ведь в обоих случаях пользователь смотрит видеорекламу. Но разница есть, и она очень большая.

CPV – расшифровывается как cost per view – оплачивается 1 просмотр видеорекламы.

CPM – расшифровывается как cost per mille (millennium) – модель, при которой рекламодатель платит за тысячу показов.

При использовании модели оплаты за показы почти всегда можно наблюдать раздражение людей, которые пришли на сайт за интересным контентом, а вынуждены смотреть рекламу, которую не всегда можно пропустить или промотать. В то же время в рамках Cost per view приходят заинтересованные зрители, которые по своей инициативе смотря ваши объявления.

Ключевое отличие заключается в том, что при CPM пользователю навязывается реклама, а при CPV инициатива посмотреть видео исходит от зрителя.

Сравним обе модели более детально.

Оплачивается 1 просмотр, соответствующий заданным критериям

Оплачивается 1000 показов рекламы

Пользователь смотрит рекламу по своему желанию

Реклама показывается зрителю независимо от того, кликал ли он по видео и хочет ли его просматривать

Позитивное или нейтральное

Контент, который идет после рекламы

Что получает заказчик рекламы

Пользователи, которых интересуют услуги или товары (предмет рекламы) и которые могут перейти на следующую ступень воронки продаж, медийный YouTube-эффект, виральное распространение действительно креативных видео

Большой охват аудитории, которую может оттолкнуть излишняя навязчивость, реклама показывается ровно столько раз, сколько оплачено

Степень удержания аудитории

Короткие видео (до 2 минут) досматривает в среднем 50-80% аудитории.

95% пользователей прерывают рекламу в первые секунды

Когда стоит использовать

Когда бизнесу нужно привлечь новых посетителей сайта и увеличить конверсию

Когда стоит задача повысить узнаваемость бренда или продукта

Когда взымается оплата

Когда пользователь просматривает целый ролик или его часть согласно заданным критериям

Когда в рекламном кабинете фиксируется 1000 показов

Простейший пример CPM-рекламы – вставки в видео на YouTube, которые автоматически показываются зрителям в начале, середине и конце основного ролика. Просмотр засчитывается через 5 секунд, после чего пользователь может пропустить рекламу.

Пример рекламы с оплатой за просмотры – рекламный пост с видеороликом и привлекающим комментарием в социальных сетях. В данном случае пользователь сам принимает решение, будет ли он смотреть видео и как долго.

Разница между показателями CPV, CPA и CPS

Эти термины визуально очень похожи, поэтому важно понимать, что значит каждый из них, чтобы избежать путаницы.

СРА или Cost per action – оплата за конкретное действие. В качестве оплачиваемого действия может выступать подписка на канал или новости, отправка формы, где указаны контакты, добавление товара в корзину и т. д. Модель не требует тонкой настройки данных о ЦА и плотной проработки рекламы. В этом случае также невозможен слив бюджета, рекламодатель оплачивает только реальные конверсии.

CPS или Cost per sale – оплата за продажу, разновидность CPA. Выбирая эту модель, заказчика не интересует больше кликов или больше переходов – ему нужны реальные продажи. Она подходит для любых коммерческих проектов и интернет-магазинов с возможностью онлайн-оплаты.

Мы видим, что разница между CPA/CPS и CPV колоссальная. Первые применяются в нижней части воронки продаж и нацелены на реальных покупателей, вторую используют в самом начале взаимодействия с потенциальными клиентами на этапе вовлечения.

Преимущества и недостатки CPV (cost per view)

Как и любая другая модель оплаты рекламы CPV имеет плюсы и минусы. Рассмотрим, почему стоит ее выбирать.

  • человек включает рекламу по своему желанию, что не вызывает негатива и в целом формирует положительное отношение;
  • если видео интересное и захватывает внимание, пользователь может смотреть его достаточно долго и даже поделиться с друзьями в соцсетях;
  • рекламодатель не тратит деньги на демонстрацию рекламы пользователям, которым она неинтересна; в 95% случаев просмотр говорит о том, что человек готов двигаться по воронке продаж и совершить целевое действие;
  • небольшие ролики на 1-2 минуты почти всегда досматривают до конца;
  • стоимость такой рекламы вполне приемлема и зачастую сопоставима со стоимостью рекламы по модели CPM;
  • You-Tube-эффект повышает шансы на получение дополнительных просмотров.

К минусам можно отнести:

  • чтобы получить интересный, креативный ролик, нужно потратить много времени и усилий, ведь низкокачественная медийная реклама не способна вовлечь зрителя;
  • сложно добиться большого охвата аудитории.

Как показатель CPV используется в видеорекламе

Среди маркетологов метрику рассчитывают для объективной оценки уровня конкурентоспособности рекламы на аукционе и спрос на нее у целевой аудитории. Так, если через какое-то время после запуска рекламы показатель начинает расти, это признак того, что на аукционе вскоре может стать трудно конкурировать, а видео надоело аудитории. Если же значение уменьшается, это говорит о возможности привлекать ЦА при меньших затратах и снижении конкуренции среди рекламных материалов.

CPV позволяет увидеть средние затраты рекламодателя на просмотр рекламного видеоролика и получить представление о его эффективности. Если значение показателя оказывается слишком высоким, а его отслеживание не способствует повышению конверсии рекламодателя, оплата рекламы по этой модели становится нецелесообразной.

Отслеживать статистику по показателям рекламных видеороликов позволяют площадки Facebook Ads и myTarget.

Когда лучше использовать CPV в видеорекламе

Выбор данной модели оплаты позволяет решать определенные задачи рекламодателя:

Cpv что это такое

CPV (аббревиатура с англ "cost per visitor") — цена за посетителя.

Это ценовая модель и метрика, предусматривающая оплату за посетителя. В отличие от цены за клик здесь оплачивается сам факт посещения интернет-ресурса, а не клик по рекламному материалу, который должен привести к данному посещению. Фактически отличие этих двух моделей в том, что при CPC модели за основу берется статистика рекламной площадки, а при CPV (cost per visitor) — статистика сайта рекламодателя или независимых систем статистики.

Категории

Генеральный директор SF.ru (Solutions Factory)

Руководитель отдела интернет-проектов интернет-агентства Registratura.ru

Глоссарий «живой» — мы постоянно пополняем и при необходимости корректируем его. Приглашаем и Вас принять участие в этом процессе, используя кнопку «Поделиться мнением». Поделиться мнением Вы сможете обсудить термин, рассказать о найденной ошибке и предложить своё определение. Самые активные станут экспертами глоссария

Определение и формула

CPV: определение, формула

CPV — (от англ. Cost Per Visitor) показатель стоимости посетителя привлеченного на сайт посредством рекламы или других каналов.

Посетителем является пользователь, зашедший на сайт по рекламной ссылке. Поскольку именно тот пользователь, который зашел на страницу и совершает покупку, можно отметить, что индекс CPV – это показатель эффективности самой рекламы.

Исходя из того, каким методом происходит популяризация сайта, методика расчета индекса будет различной. В основном используют два метода привлечения внимания к сайту: контекстная реклама и продвижение в поисковых системах.

CPV = Сумма расходов на рекламу / Количество клиентов.

CPV – в переводе с английского – Cost Per Visitor – стоимость посетителя. Это метод оплаты за рекламные объявления, когда рекламодатель платит только тогда, когда человек, увидевший объявление, будь то контекстное, медийное или контекстно-медийное, переходит на сайт рекламодателя. Причем, если этот же человек перешел по рекламной ссылке повторно, деньги с рекламодателя уже не снимаются, так как учитываются только переходы уникальных посетителей.

См. также

Персональный менеджер

Мы дадим рекомендации по настройке кампании или выполним работу за вас

Телеграм бот

@PromoPultBot — Вы сможете оперативно отслеживать динамику рекламных кампаний, подписываться на отчеты, пополнять баланс и получать важные уведомления cистемы.

Попробуйте — это очень удобно!

Новости системы PromoPult

С днем рождения, Promopult!

В этом году все совпало самым удачным образом: 11 ноября (11.11) нам исполняется 11 лет. Это повод вспомнить все хорошее, что произошло с нами за прошедший год.

Цели кампаний в списке проектов

Теперь можно следить не только за видимостью и кликами, а отслеживать конверсии в разрезе источников трафика, не выходя из PromoPult.

Приглашаем на CyberMarketing-2019

Открыта регистрация на CyberMarketing-2019 — ежегодную крупнейшую конференцию по интернет-маркетингу в Рунете.

Инструменты

Технологии

Обучение

Справка

О системе

Настоящий сервис собирает информацию, зарегистрированную в файлах «cookies» для целей адаптации функционала сервиса к потребностям пользователей, в целях сбора статистической информации для анализа и улучшения качества работы сервиса, а также в рекламных целях. При использовании данного сервиса, вы подтверждаете свое согласие на использование файлов «cookies». Файлы «cookies» будут сохранены в памяти вашего устройства (ЭВМ, смартфон и пр.). Вы можете изменить настройки файлов «cookies» в вашем браузере, однако такие изменения могут повлиять на функциональность сервиса и ограничить его использование.

This service collects information registered in cookies for the purpose of adapting the service functionality to the needs of users, in order to collect statistical information for analyzing and improving the quality of the service, as well as for advertising purposes. By using this service, you acknowledge your consent to the use of cookies. The cookies will be stored in the memory of your device (computer, smartphone, etc.). You can change the settings of cookies in your browser; however such changes can affect the functionality of the service and restrict its use.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *