Как настроить рекламу в телеграмме 2022

Как запустить рекламу в Telegram: стоит ли заморачиваться и сколько денег придется потратить

Мы уже рассказывали о том, как запустить рекламу в Инстаграм, как запустить рекламу в Тик Ток, как настроить рекламу в ВКонтакте и Facebook. Также рассматривали, какая реклама не пройдет модерацию. Сегодня же поговорим о рекламе в Telegram: почему стоит пробовать данный канал, на какой бюджет рассчитывать и как отследить эффективность рекламы.

Стоит ли игра свеч, или зачем мне реклама в Telegram?

По данным исследовательской компании Mediascope, по состоянию на сентябрь 2021 года Telegram занимает 7 место среди крупнейших ресурсов России и насчитывает более 49 млн пользователей.

Так что ответ очевиден: реклама в Телеграм нужна, поскольку среди 49 млн пользователей 100% есть ваша целевая аудитория. Особенностью же рекламы в данном мессенджере является то, что здесь нет разнообразия в форматах. Рекламный пост состоит из текста или текст+картинка и пары-тройки ссылок:

Форматы рекламы в Телеграм: что выбрать?

Прежде чем запускать рекламу в Telegram, необходимо определиться с форматом. На данный момент выделяют три вида:

1. Реклама в каналах
2. Реклама в ботах
3. Реклама в групповых чатах

Рассмотрим каждый вид отдельно и подробно.

Реклама в каналах Telegram

Пожалуй, это самый простой и распространенный способ рекламирования своих товаров и услуг в телеге. И, кстати, каналы можно использовать и в информационных целях — все зависит от того, какого результата в итоге вы хотите достичь.

Вариант 1: у вас уже есть канал в Телеграм (или вы прямо сейчас трудитесь над его созданием)

В этом случае, у вас есть два варианта продвижения и рекламы своего канала — платный и бесплатный.

К бесплатным вариантам относятся:

• взаимопиар (бартер) с другими каналами. И, возможно, озвучу очевидное, но взаимопиарить стоит смежные тематики, где есть ваша целевая аудитория (а не так, что в канале о digital пиарят косметику и наоборот)
• сарафанное радио среди друзей, знакомых, коллег
• пиар канала через ваши же соцсети или сайт. Например, у нас на сайте в разделе «Блог» есть ссылка на наш канал в Телеграме (если еще не подписались, велкам):

К платным вариантам продвижения канала относятся:

• контекстная или таргетированная реклама
• покупка рекламы в других каналах и ботах либо напрямую, либо через биржи

Напрямую — это когда вы открываете интересный и подходящий вам по тематике канал, смотрите контакты владельца и напрямую с ним связываетесь по вопросу рекламы.

Биржи помогут быстро найти нужные площадки и подойдут для массового посева рекламы. Но сразу будьте готовы к тому, что за безопасность, удобство и комфорт придется платить (в среднем 10-15% от суммы заказа).

К популярным биржам относятся:

TGRM.SU — регистрация не требуется, размещение бесплатное, а за денежки можно разместить свой канал в ТОПе.

Telega.in — требуется регистрация, автоматически рассчитывает примерный доход от рекламы. За денежки можно получить комплексное продвижение канала — сюда входит подбор площадок и создание рекламных постов. Также обратите внимание на переключатель наверху страницы:

Вы можете выбрать подходящий вам вариант — покупка рекламы или продажа.

Telegrator — регистрация не требуется, размещение бесплатное, в выбранном вами канале найдете полезную статистику.

EPICSTARS — эта платформа нацелена на работу бизнеса с блогерами, поэтому есть важное требование — подписчиков должно быть не меньше 1 000. Комиссия — 10%. Для начала работы с платформой потребуется регистрация.

Вариант 2: канала в телеге у вас нет (и не хотите с этим заморачиваться)

Тогда вам остается покупка рекламы в каналах, но снова очевидное — тематика должна быть подходящей. Искать нужные каналы можно при помощи вышеперечисленных сервисов.

Реклама в ботах

Не буду подробно объяснять, что такое боты в Телеграме, тем более им была посвящена одна из наших статей. Скажу лишь, что они являются универсальными помощниками для пользователей мессенджера.

Для поиска подходящих для рекламы ботов также можете пользоваться вышеперечисленными сервисами, TGRM и Telega.in — наиболее популярные из них. Есть два варианта рекламы в ботах.

Вариант 1: рассылка рекламы пользователям бота по личным сообщениям

Тут есть и плюсы, и минусы. Плюсы: цена ниже, чем реклама на каналах; кроме того, пользователь получает вашу рекламу в личку. Минус вытекает из последнего плюса — реклама носит навязчивый характер.

Вариант 2: рассылка рекламы по чатам, в которых присутствует бот

Плюсы: гораздо больший охват аудитории; реклама менее навязчива. Минус в том, что не предугадаешь тематику группы, в которой реклама будет показываться.

Реклама в групповых чатах

Групповые чаты бизнес использует по большей части для получения обратной связи от своих клиентов и для информирования. Но и для рекламы место находится, например, при уведомлении о различных акциях или событиях (в таких случаях реклама, как правило, ведет на сайт или страницы соцсетей).

Как рассчитать бюджет на рекламу в Telegram

Для начала предлагаю определиться с тем, что так или иначе влияет на цену рекламы в канале:

1. Конечно, на первом месте будет качество как самого канала, так и его аудитории. Биржи сейчас предоставляют возможности по детальному анализу каналов, поэтому не упускайте шанса как можно лучше изучить потенциального рекламщика.
2. Условия размещения рекламы. Также обращайте на это внимание. Есть каналы, где реклама продается по типовой схеме — час ТОПа и 24-48 часов в ленте. А есть каналы, где предлагают большее количество часов в ТОПе и, соответственно, большее количество часов в ленте.
3. Развитие канала. Если в выбранный вами канал для рекламы вкладываются деньги, то стоимость размещения рекламы будет оправданно выше.
4. Ниша. Тут очевидно, что в узких нишах стоимость рекламы будет выше. Обусловлено это тем, что выбор каналов будет мизерным.

Теперь, когда мы понимаем, какие факторы влияют на стоимость рекламы, садимся и начинаем анализировать. И нет, начинать нужно не с анализа рекламщиков, а с анализа собственного ресурса — того, куда вы намерены приводить пользователей. Не важно, будет это ваш канал в Телеграме, сайт или соцсети, площадку нужно подготовить.

Важно!

• Если вы намерены приводить пользователей на сайт, то убедитесь в том, что сайт адаптирован под мобильные устройства (ведь в мессенджере сидят со смартфонов).
• Если вы хотите привлечь пользователей в другие ваши сообщества/группы, то позаботьтесь о том, чтобы сообщество/группа были живыми — регулярно выдавайте свежий, интересный, уникальный контент, побуждайте подписчиков к активностям.

Ну а после того, как убедитесь в том, что ресурс готов принимать новых пользователей, принимайтесь за анализ рекламщиков.

Перво-наперво, определите для себя тематику групп, в которых хотите разместить рекламу. Если у вас автомобильный бизнес, значит и рекламу надо пускать в каналы об авто. Если цветочный бизнес, то в каналы о цветах. Если хотите продвигаться в региональной тематике, то и каналы подбирайте соответствующие региону продвижения. Мысль, думаю, ясна.

Второй этап — это отбор и анализ каналов по определенным параметрам. В принципе, можно даже не заводить специально файлик excel — если правильно выставить параметры на бирже, то все результаты будут подходящие. Ниже приведен пример с биржи Telega.in.

Я выбрала тематику «Маркетинг и PR», определила, что мне нужен формат показов 2/48 (т.е. 2 часа в ТОПе и 48 часов в ленте), обозначила следующие диапазоны: ER (уровень вовлеченности аудитории) от 10%, количество подписчиков определила от 500 до 10 000. Также можно обозначить такой показатель, как CPV — это ориентировочная цена за публикацию, можно указать количество просмотров и цену на один пост. В итоге мне показался 21 канал, релевантный моим хотелкам запросам:

Теперь остается только приступить к переговорам с администраторами каналов. =)

С ботами схема отбора такая же — я выбрала тематику «Образовательные», указала количество подписчиков от 500 до 50 000 и получила желаемое:

Как замерить эффективность рекламы в Телеграм

Основным показателем эффективности рекламы в Телеграме будет являться параметр «стоимость подписчика». Как рассчитать? Просто:

Стоимость подписчика = общая стоимость размещения / количество человек, пришедших на ваш ресурс

Сразу пример с циферками: реклама в канале по маркетингу (из тех, что я отбирала выше для примера) стоит 5 700 руб. После того, как я там разместила рекламу, аудитория на моем ресурсе выросла на 300 человек. Итого = 5 700/300 = 19 руб.

И что значит 19 рублей? В целом, это означает, что реклама отработала хорошо. Считается, что если стоимость подписчика переваливает за 30 руб., то реклама нецелесообразна.

Важно: чтобы все правильно посчитать, необходимо перед запуском рекламы зафиксировать нужные показатели. Грубо говоря, если рекламу размещают сегодня в 10:00, то в 09:00-09:30 мне следует замерить количество подписчиков, а после сравнить.

Вместо вывода

Чтобы реклама получилась действительно эффективной, не забудьте подумать над текстом поста. Ранее мы рассказывали, как правильно вести Телеграм-канал и создавать поистине цепляющие публикации.

Главный совет — не бойтесь экспериментировать, тестируйте различные каналы для привлечения и расширения своей аудитории. А если возникнут сложности с созданием классного контента, вы всегда можете обратиться к нам. =)

Telegram Ad Platform: все о новой рекламной платформе c пошаговой инструкцией

Слухи о монетизации Telegram ходили давно. И вот, 26 октября, Павел Дуров объявил о запуске рекламной платформы Telegram Ad Platform в тестовом режиме. По его мнению, официальные рекламные сообщения будут для пользователей максимально комфортными. Кроме того, полученный доход позволит и дальше пользоваться Telegram бесплатно. Рассказываем о том, что представляет собой новый рекламный инструмент и как его использовать.

Где будут размещаться объявления

Разработчики позаботились о том, чтобы реклама в Telegram была максимально ненавязчивой и не вызывала раздражения. Рекламные сообщения, или Sponsored messages, показываются только в публичных Telegram-каналах, на которые подписано больше 1000 человек. В списках чатов, групповых или личных беседах рекламы не будет. Дуров уверен, что монетизация не должна мешать общению людей. Пользователь сможет увидеть рекламное сообщение после всего авторского контента.

Посмотреть, как это выглядит, можно на официальном скринкасте:

Какой порог входа и почему

Начать рекламную кампанию в мессенджере можно только после пополнения счета на 2 млн евро. 1 млн можно потратить на рекламу, другой будет заморожен в качестве депозита. Если рекламодатель решит расторгнуть контракт с Telegram до того, как потратит на рекламу 10 млн евро в течение последних 12 месяцев, Telegram забирает депозит себе. Если успеет, то 1 млн евро вернется к рекламодателю.

Почему порог входа настолько высок? Наиболее полное объяснение дал Никита Лихачев, директор по стратегическим коммуникациям рекламных технологий VK.

По его мнению, в данный момент Telegram хочет привлечь крупные рекламные агентства, которые зарабатывают на том, что управляют рекламой своих клиентов и получают за это комиссию. И они уже появились. Одно из первых агентств, готовое работать с Telegram, – Magnetto.pro. Представители компании сказали The Bell, что хотят протестировать платформу и использовать ее в дальнейшем. По их мнению, Telegram Ad Platform может стать хорошим инструментом рекламы, в том числе потому, что небольшие сообщения не подвержены баннерной слепоте.

Большие компании могут позволить пополнение баланса на крупную сумму. Они не перестанут пользоваться платформой, если кто-то из клиентов обанкротился, а найдут новых. По его мнению, задача Дурова – быстро привлечь в Telegram Ad Platform основные агентства, а затем их руками приводить новых клиентов с основными чеками. Такой подход позволит сохранить высокое качество контента, привлечь средства в проект, а невозврат депозита при тратах меньше 10 млн евро – спрогнозировать выручку.

Затем, вероятно, порог входа будет снижен. В ближайшее время ожидается масса предложений от агентств по размещению рекламы, так как для рекламодателей с небольшими относительно порога входа чеками это единственный способ работать с платформой. По данным сооснователя сервиса Combot Федора Скуратова, который ведет канал «Телеграм-маркетинг», «ряд заявок уже продан».

Как работать с Telegram Ad Platform

Давайте посмотрим, как выглядит рекламный кабинет Telegram Ad Platform и что там можно сделать.

Авторизация

Чтобы начать пользоваться платформой, пройдите авторизацию. Для этого у вас должна быть учетная запись Telegram. Введите номер телефона на странице входа в систему:

Подтвердите вход в платформу:

Выбор учетной записи

После входа в систему вы можете продолжить работу со своей личной учетной записи либо заполнить профиль вашей компании:

При заполнении профиля компании укажите ее название, электронную почту, номер телефона, страну и город. Также вы должны указать канал или группу организации. Вы можете указать канал или группу, только если являетесь их владельцем. Администраторы смогут управлять всеми созданными вами объявлениями (можно дать им доступ).

При заполнении личного профиля укажите имя, электронную почту, номер телефона, город и страну:

После входа вы можете нажать Create a new ad («Создать новое объявление»), чтобы создать объявление, или Manage budget («Управление бюджетом»), чтобы пополнить баланс.

Создание объявления

Нажмите Create a new ad («Создать новое объявление»), чтобы приступить к созданию своего рекламного объявления. Там вы увидите шаблон с несколькими полями, которые нужно заполнить.

Заголовок и текст

1. Укажите название объявления. Его будете видеть только вы.

2. Добавьте текст объявления. Оно может быть не длиннее 160 символов. Пользователи не смогут оставлять под ним свои комментарии.

3. Укажите ссылку, куда будет вести объявление. Оно может содержать только ссылки на ботов или публичные каналы. Все ссылки должны указываться в формате t.me/link или @link.

Важно: через кнопку нельзя вести на внешние сайты или приложения, а также на ботов или каналы, созданные для показов других объявлений. Так третьи стороны не смогут следить за пользователями. Под запретом и дезинформация. Рекламировать одно, а вести на другое строго запрещается. Добавить фото и видео также невозможно. Ссылка, которую вы указали в поле URL, будет добавлена к кнопке под вашим объявлением. Если вы решили добавить ссылку еще и в текст, она должна вести туда же, что и ссылка в поле URL.

4. Посмотрите, как будет выглядеть ваше объявление. Для этого кликните по кнопке Preview Ad («Предварительный просмотр объявления»).

CPM и рекламный бюджет

Оплата производится по модели CPM (Cost Per Mille). Мессенджер не отслеживает клики пользователей по рекламному сообщению. Минимальная цена за тысячу показов – 2 евро. Решение о том, чья реклама будет отображаться в том или ином канале, будет принято на основе аукциона. Кто предложит более высокую цену, тот и получит размещение в конкретный момент.

Ваш рекламный бюджет – это сумма средств, которую вы готовы потратить на конкретное объявление. Рекламное сообщение будет показываться, пока указанная сумма не потратится. Чтобы увеличить бюджет объявления, откройте его или щелкните поле бюджета прямо на главной странице. Чтобы уменьшить бюджет, остановите и удалите объявление. Оставшиеся средства будут возвращены на ваш баланс.

Язык, темы и целевые каналы

Telegram не будет собирать и анализировать данные пользователей в рекламных и прочих целях. Тематика будет определяться автоматически на основе нейронной сети. Все пользователи, просматривающие конкретный канал, будут видеть одно и то же рекламное сообщение.

1. Чтобы лучше настроить каналы, на которых может размещаться реклама, укажите языки и темы, которые подходят вашей целевой аудитории. Например, каналы на русском языке, связанные с маркетингом и пиаром, ведением бизнеса, интернет-технологиями. Можно указать несколько языков и тем или оставить поля пустыми.

2. Если есть отдельные каналы, в которых вы бы хотели разместить сообщение, добавьте их через уникальную ссылку.

3. Исключите темы и каналы, которые вам не интересны.

Обратите внимание, что после создания объявления вы не сможете изменить параметры таргетинга. Потребуется создавать новое сообщение. Сделать это быстро можно с помощью кнопки Create a similar ad («Создать похожее объявление»). Она находится рядом с названием объявления. Функция также может быть полезна, если нужно создать несколько объявлений с немного различающимся таргетингом или уменьшить бюджет.

Когда будете готовы, установите флажок, чтобы подтвердить, что вы принимаете условия использования рекламной платформы, и нажмите Create Ad («Создать объявление»).

Пополнение баланса

Если у вас на счету нет средств, то после создание объявления вы увидите такую надпись:

Нажмите на кнопку Add funds («Добавить средства») и переходите к пополнению баланса. Объявление будет сохранено как черновик, чтобы вы могли быстро опубликовать его после зачисления средств.

Чтобы протестировать платформу, вы можете опубликовать объявление без зачисления средств, а затем пополнить счет, когда будете готовы запускать рекламу.

Также можете получить доступ к интерфейсу, открыв страницу Manage Budget («Управление бюджетом») и нажав Add funds («Добавить средства»).

Заполните все поля на открывшейся странице:

Укажите, прямой ли вы рекламодатель или агентство, какие товары или услуги вы планируете рекламировать и на каком языке, примерный рекламный бюджет на год, дополнительную информацию:

Нажмите Send Request и отправьте запрос. После этого команда Telegram проверит информацию и свяжется с вами через сервисный аккаунт в Telegram. Вы получите необходимые документы для заключения договора и перевода депозита. Каждый раз при зачислении средств на счет вы будете получать подтверждение в Telegram.

Управление рекламой

Статус объявления

После запуска объявление будет отображаться в списке на главной странице вашей учетной записи. Сообщение может иметь следующие статусы:

• Stopped. Это статус по умолчанию. Он отображается для всех новых объявлений без бюджета. Также объявление будет иметь статус Stopped, если его бюджет исчерпан;
• In Review. Статус присваивается объявлениям, которые находятся на проверке у модераторов;
• Declined. Статус означает, что перед публикацией вам нужно изменить объявление. Чтобы увидеть ссылку на правила и подробное объяснение, нужно открыть объявление;
• Active. Ваши объявления появляются в Telegram в соответствии с заданными параметрами;
• On Hold. Показ объявления приостановлен. Вы можете снова запустить рекламу, когда захотите.

Информация об объявлении

Чтобы просмотреть статистику, изменить содержание и цену за тысячу показов, увеличить бюджет, кликните по объявлению на главной странице. В отличие от параметров таргетинга, заголовок, текст и URL-адрес могут быть обновлены в любое время.

Рекламный бюджет

Чтобы увеличить бюджет объявления, кликните поле Current Budget («Текущий бюджет»). Вы также можете увеличить или уменьшить стоимость за тысячу показов в поле CPM («Цена за тысячу показов»). Если хотите удалить объявление (например, чтобы повторно отправить его с меньшим бюджетом или новыми параметрами таргетинга), нажмите Delete Ad («Удалить объявление»). Уменьшить бюджет объявления после отправки невозможно. Создайте новое объявление с меньшим бюджетом.

Увеличить бюджет можно на вкладке Budget («Бюджет»). На вкладке также представлена история транзакций, показывающая расходы на рекламное объявление, а также любые увеличения бюджета, включая время и сумму увеличения.

Статистика

На вкладке Statistics («Статистика») вы увидите обзор кампании, например дату создания объявления, цену за тысячу показов, бюджет и количество просмотров. Внизу расположен подробный график. На нем можно посмотреть просмотры сообщения и количество переходов по ссылке по минутам или дням.

Редактирование учетной записи

Чтобы открыть меню, кликните по имени в правом верхнем углу:

Здесь вы можете изменить информацию о своей учетной записи, добавить новую компанию, сменить учетную запись или выйти из системы. В разделе Edit Account Info («Изменить информацию об учетной записи») вы можете изменить свои личные данные, например адрес электронной почты. Также вы можете кликнуть по вкладке Budget («Бюджет»), чтобы увидеть полную историю транзакций по вашей учетной записи.

Рекламная платформа Telegram позволяет пользоваться системой с аккаунтов разных организаций, а также со своей личной рекламной учетки. Чтобы сменить учетную запись, кликните свое имя в правом верхнем углу и выберите в меню Switch to («Переключиться на…»).

Как жестко будут модерироваться объявления

Telegram представил широкий список тем, подлежащих запрету. Кроме того, правила коснулись и форматирования. Нельзя использовать капс, кодировку Unicode и ASCII, маркированные списки и многое другое.

Помимо стандартных запретов на рекламу сексуального, шокирующего, вводящего в заблуждение (скама, кликбейта и нереалистичных обещаний) и пиратского контента, а также оружия, азартных игр, наркотиков, алкоголя, табака, незаконных вещей или чего-то другого сомнительной законности, в правилах мессенджера есть и другие интересные табу.

Например, запрещена политическая реклама, критикующая или продвигающая выборы, политические кампании, движения, партии или отдельных кандидатов. Не допустимы отсылки к предпочтениям и личности (вроде «мы слышали, что ваша бабушка любит Telegram»).

Список запрещенных к рекламе алкоголя, наркотиков и табака замыкает фастфуд, включая доставку пиццы, сети быстрого питания и пр. Это заметил глава SMM и PR Burger King в России Андрей Фрольченков. По версии Георгия Лобушкина, бывшего PR-директора «Ситимобила», фастфуд не угодил мессенжеру «соотношением БЖУ».

Что ждет владельцев каналов

Первое время, пока функционал платформы тестируется, владельцы каналов не будут получать доход от официальной рекламы. При этом Telegram обещает, что владельцы начнут получать прибыль после выхода мессенджера на самоокупаемость. Мессенджер не планирует ограничивать прямые продажи рекламы. Как и раньше, владельцы каналов будут размещать рекламные материалы привычным способом.

Как запустить рекламу в Telegram Ads через click.ru

Официально запустить рекламу в Telegram можно через сервис click.ru. Так вы сможете опередить своих конкурентов и найти клиентов среди активной целевой аудитории этой перспективной площадки.

Преимущества запуска рекламы в Telegram Ads через click.ru

1. Рекламный бюджет от 12 000 рублей. Выше мы уже писали о том, что для запуска рекламы в Telegram напрямую нужно иметь 2 млн евро: 1 идет на размещение и еще 1 кладется на депозит. Поэтому работа через систему click.ru обеспечивает доступный порог входа для любой компании;
2. Гибкие способы оплаты. В click.ru доступно три способа оплаты: с расчетного счета компании, картой физлица и электронными деньгами;
3. Преимущества для юридических лиц. При запуске рекламы через click.ru компании получают единый пакет закрывающих документов и возмещение НДС. Еще одно преимущество – не нужно общаться бухгалтерии с Telegram.
4. Преимущества для физических лиц. Физлица могут запустить рекламу без общения с менеджерами, то есть по модели селф-сервис.

Инструкция по запуску через click.ru

Запуск рекламы в Telegram через систему click.ru происходит за несолько простых шагов:

1. Регистрируемся в системе click.ru.

2. Создаем аккаунт в Telegram Ads. Для этого нажимаем на кнопку «Создать аккаунт».

Реклама в Telegram 2022: как подготовиться и получить результат?

Среди альтернатив на замену рекламы в Instagram и Facebook многие называют Telegram. Но информации про этот канал не так много. Как размещать рекламу в Telegram? Как оценивать ее эффективность и планировать бюджет? В этой статье мы ответим на эти вопросы.

7 мин.

В свете последних событий по закрытию рекламных каналов Instagram, Facebook и Google. Все чаще мы видим, что маркетологи советуют продвигать бизнес в Telegram. Мы согласны с этим, тем более сейчас очевидно, что в России популярность этого мессенджера резко возросла.

По данным на конец 2021 года, Telegram занимает 4 место в России среди социальных сетей и стал самым быстрорастущим мессенджером. А если учитывать блокировку американских сервисов и соцсетей, то вполне закономерно, что российский мессенджер будет выходить в лидеры. В связи с этим спрос на рекламу на этой площадке заметно вырос.

Работать с рекламой в Telegram мы начали в 2021 году: успели накопить опыт и точно знаем, как это делать. В этом материале хотим поделиться инсайтами и наработками.

Я считаю, что сейчас Telegram, это тот канал, который может дать максимально быстрый эффект, если у вас есть хороший оффер.

Евгений Чуранов

Как вообще можно рекламироваться

Есть несколько вариантов рассказать о своем предложении пользователям Telegram:

• Официальная реклама.
• Промопосты в каналах/чатах.
• Промопосты в чат-ботах.
• Добавление в каналы.
• Рассылки.

Последние два относятся скорее к спаму, поэтому мы рассмотрим те варианты, которые можно назвать рекламой.

Особенности рекламы в Telegram

У этой площадки есть определенные особенности, которые нужно учитывать при размещении рекламы:

• В 2021 году была запущена рекламная платформа Telegram Ads. Долгое время работала в тестовом режиме, доступ к ней имели только крупные рекламодатели. Сообщалось, что минимальный бюджет для запуска рекламной кампании был от €2 млн.
• В августе 2022 появилась возможность запуска рекламы практически для всех рекламодателей через сервисы eLama и click.ru. Минимальный бюджет составляет всего 15 000 рублей.
• Есть неофициальные рекламные биржи и посредники, которые помогают выйти на нужные каналы и разместить рекламу.
• Отсутствие какого-либо таргетинга по полу, возрасту, географии и т.д.
• Владельцы многих Telegram-каналов — физические лица, что усложняет оплату для юридических лиц.

Как тогда размещать рекламу?

Все перечисленные особенности, конечно, усложняют процесс запуска рекламы, много времени уходит на подбор каналов, их аналитику и решение вопросов по оплате. Однако в текущих условиях приходится с этим смириться. Если вы хотите попробовать, то варианты такие:

Через платформу Telegram Ads

Как и всегда, Telegram старается сделать все для удобства рядовых пользователей, поэтому официальная реклама выглядит максимально ненавязчиво. Спонсорские сообщения показываются только после всего авторского контента в каналах, аудитория которых превышает 1000 человек. В чатах реклама публиковаться не будет. Максимальный объем сообщения для одного поста — 150 символов.

Каким бизнесам такой тип рекламы?

1. Уже использующим Telegram для общения с клиентами.
2. Готовым вложить деньги в свой канал или чат-бот.
3. Желающим протестировать новую возможность привлечь трафик.
4. Не получающим желаемого результата от стандартных рекламных каналов (Яндекс Директ, myTarget и тд).

Пример объявления в Telegram Ads

Внутри Telegram Ads есть несколько настроек, позволяющих более точно попасть в свою целевую аудиторию:

• можно выбрать тематику и язык каналов. Например, выбрать только каналы на русском языке про веб-дизайн;
• можно выбрать отдельные каналы, в которых вы бы точно хотели видеть свой пост;
• можно исключить темы и отдельные каналы, которые совершенно точно не будут интересны вашей аудитории. Это важно, ведь подбором каналов будет заниматься нейросеть.

Пример рекламного кабинета в Telegram Ads

Новую функцию от Telegram можно использовать по-разному. Например, чтобы размещаться в канале конкурентов или не заморачиваться с подбором конкретных каналов. Советуем разместить официальную рекламу в Telegram Ads, ведь нынешнее требование по рекламному бюджету все могут себе позволить.

Вручную, через владельцев каналов

В этом случае вам требуется найти нужные каналы, на которых вы хотите разместить рекламу, договориться с администратором канала, провести оплату и подготовить рекламный пост.

У каждого канала свои требования к постам, периодам размещения публикации и ценам. Обычно на стоимость влияет три параметра:

• Количество подписчиков канала, как правило, 1 подписчик = 1 рубль.
• Период, на который размещается реклама.
• Входит ли в цену написание рекламного поста: вы сами пишите его или это делает представитель канала.

Пример расчета стоимости для Telegram-канала, у которого 30 000 подписчиков:

• При размещении поста на 3 суток — цена 30 000 рублей.
• Размещение поста бессрочно, без удаления — цена 45 000 рублей.

Чтобы обезопасить себя при выборе каналов для рекламы, мы советуем:

• проверять статистику канала, через специальные сервисы, например tgstat.ru;
• посмотреть, кто размещает рекламу на этом канале, если это известные бренды, то скорее всего канал уже проверенный;
• попросить у администратора канала отзывы рекламодателей;
• не работать с физлицами.

Через рекламные биржи

Если вы не готовы вручную заниматься поиском каналов и договариваться с каждым из них, то можно воспользоваться биржами. Подобные сервисы по сути являются агрегаторами — они позволяют массово подобрать каналы для рекламы и оплатить все через одно окно.

Кроме функции подбора каналов (по тематикам, по количеству подписчиков и т.д.), сервис позволяет посмотреть статистику канала, примеры ранее размещенной рекламы.

Еще один большой плюс — это возможность официально переводить деньги с юридического лица.

• на биржах есть далеко не все каналы;
• биржа берет комиссию, что увеличивает итоговую стоимость.

Примеры рекламных бирж:

Через рекламные агентства

В этом варианте всю работу по поиску каналов, аналитике, решению вопросов по оплате и размещению рекламы берет на себя рекламное агентство. Вам остается только грамотно сформулировать целевую аудиторию и оффер.

Стоимость рекламы в этом случае складывается из двух составляющих: стоимость услуг агентства и бюджет на оплату рекламы.

К примеру, у нас услуга по подбору и размещению рекламы в Telegram стоит 30 000 руб.

В эту сумму входит:

• анализ вашей ЦА и продукта;
• поиск подходящих каналов;
• решение вопросов с администраторами каналов;
• подготовка рекламных материалов;
• контроль размещений;
• статистика по итогам размещения.

Как найти свою аудиторию для рекламы?

Один из самых важных вопросов: как разместить рекламу, чтобы попасть в целевую аудиторию?

Например, у нас есть клиент, который делает курсы для обучения HR-специалистов. Для эффективного размещения рекламы мы:

• выбрали каналы и чаты, на которые подписаны специалисты по персоналу;
• каналы по бизнесу, где сидят руководители у которых в компаниях есть HR-специалисты.

Для клиента, который занимается продажей строительных материалов в регионах ЦФО, аудиторию мы искали здесь:

• чаты и каналы с региональной привязкой;
• каналы региональных СМИ.

Чтобы понять, какие каналы вам подойдут, можно использовать такие методы:

1. Сарафанное радио: спросить у друзей/знакомых.
2. Ручной поиск через Telegram по названию каналов.
3. Поиск готовых подборок каналов.
4. Поиск каналов по тематикам через рекламные биржи.
5. Покупка готовых баз у частных специалистов.

Наш опыт размещения рекламы в Телеграм

Мы с 2021 года ведем рекламу в Telegram для наших клиентов, и в этих тематиках разбираемся лучше всего:

1. Обучающие курсы.
2. Онлайн и офлайн мероприятия.
3. Услуги маркетинга.
4. Продажа стройматериалов.
5. Туризм.

Результаты по каждой сфере были разные, но в долгосрочной перспективе, чаще всего реклама давала положительный ROI.

Вот пример одного из успешных кейсов: Читать

Выводы, которые мы сделали:

• Много ручной работы по поиску нужных каналов.
• Есть каналы, готовые бесплатно размещать контент.
• Следует обязательно проверять качество каналов.
• Нужно составлять списки подходящих каналов.
• Вести черный список каналов.
• Договариваться о размещении рекламы нужно заранее, популярные каналы расписаны на 2-3 недели.

Если вы хотите попробовать разместить рекламу в Телеграм и ищете надежного партнера, оставляйте заявку на сайте www.web-canape.ru или звоните 8 (800) 200-94-60. Мы поможем вам составить рекламную стратегию и найти нужных вам покупателей.

Наша команда сейчас разрабатывает оперативные решения по маркетингу для наиболее горячих отраслей, где нужно быстро запустить маркетинг и набрать клиентов.

11 крутых способов как в 2022 году привлечь аудиторию в телеграм канал

Бесплатное размещаешь в интернет-изданиях тексты для привлечения целевой аудиторией.

В текст вшиваешь ссылку на свой канал. Либо нативно в самой статье, либо в конце, как ссылка на первоисточник.

Топ-5 топовых площадок:

Крупнейшая в рунете площадка для предпринимателей нового поколения.

Самое уютное информационно-разылекательное сообщество.

Блоги увлеченных людей.

Новости про интернет: тренды, скандалы, технологии и медиа.

Хабр — крупнейший ресурс для IT-специалистов.

2. Биржи вечных ссылок

Вечная ссылка — это внешняя ссылка, которая публикуется на странице сайта нужной тематики, которая останется там навсегда. Метод платный. Зато можно

на пассиве постоянно пополнять канал подписчиками.

3 самые известные биржи ссылок:

Лидирующая система статейного маркетинга.

Реклама в блогах, сообществах и социальных медиа.

Самый большой каталог площадок Рунета для рекламы вашего продукта.

Мощный инструмент для сбора аудитории на канал.

Чем оригинальнее и качественнее видео, тем больше просмотров. С ними и подписчиков. Остаётся лишь переливать их в свой канал. Можно даже с нескольких аккаунтов сразу. Главное выдавать cool content.

Галиматья и так хватает;)

4. Реклама в чатах телеграм

Больше подходит для встреч, вебинаров, услуг эксперта.

Размещается в закрепе тематического чата. С хорошим оффером можно легко и быстро пригласить людей, особенно если их необходимо ограниченное количество. Способ платный, зато реклама в чатах в разы дешевле, чем в каналах. Окупается моментально.

Партизанский метод. Нужно добавлять подписчика в канал без его ведома. Достаточно узнать(спарсить) его логин, и доверить дело рассылке.

Или добавить «жертву» себе в контакты. Конечно, лучше для этогои спользовать аккаунты, которых не жалко, если их забанят.

За один клик сможешь добавить 50 контактов. Отпишуться, или нет уже дело третье.

6. Стикер пак!

Создаёшь тематический/дизайнерский стикер пак, где после его названия прописываешь ссылку на канал.

Она будет кликабельная. Хвалится стиками можно в комментариях, чате или в личке. Самые любопытные заглянут на канал, когда будут просматривать набор стиков.

7.Совместный эфир в телеграм

Ламповая трансляция вместе с другим админом. Желательно выбрать админа со схожей аудиторией. Заранее подготовь тему для обсуждения.

Чем оживлённее и веселее будет трансляция, тем больше жди наплыва подписчиков.

8. Локальные группы

Есть два пути для реализации.

Первый путь это находить локальные группы в телеграм. Для этого у тебя должен быть фейковый GPS. В плэймаркете есть приложения, которые его сменят хоть на Сочи, хоть на Читу, хоть на Караганду.

Как сменил GPS, то заходим в телеграм «люди рядом». Там высветятся группы в геометке, которую указал. Осталось дело за малым: оставить в этой группе ссылку на канал под каким-то предлогом. Или без.

Второй путь это создавать самому такие локальные группы. Даже в одном городе можно создать с десяток таких групп.

Правда, на один аккаунт можно прикрепить всего 5 таких групп. Если найти помощников, которые их будут штамповать, то и этот вопрос решаемый.

Прикинь, если создать таких 100 групп, а если 1000?

Креативная ава и название канала сыграют в большой плюс.

9. Яндекс. Кью

Аматоры спрашивают, спецы отвечают.

Отвечай на вопросы, и проявляй свою экспертность.

Конечно же, хитро-нативно вшивай ссылку на свой канал.

В профиле её тоже указать обязательно.

Можно накопить базу подписчиков из крайне целевой аудитории и в самом профиле. Что с ней делать, уже разберёшься сам.

10. Реклама у блогеров Инстаграм

В других соц.сетях тоже полно нужной ЦА. Находишь блогера с твоей тематикой канала. Заказываешь у него рекламный пиар. Если предложить бесплатный гайд, который будет в канале телеграм, то приток беженцев из инсты точно обеспечен.

Суперсвежая новинка прямиком из будущего.

Метод для админов, которые хотят привлекать больше подписчиков за те же деньги, что отдали бы за обычный рекламный пост.

Нужно приглашать читателя объявления пройти не в канал, а пройти опрос(тест)+ получить бесплатный подарок, например в виде гайда, чек-листа, pdf-ки.

Естественно, в такой микро-воронки будут и ссылки в разных местах на нужный канал и его уникальное предложение канала.