Telegram Ad Platform Explained
This document explores the Telegram Ad Platform in greater detail, for basic information about sponsored messages, please see this page.
Getting Started
The Telegram Ad Platform is a tool to create sponsored messages in public one-to-many channels with 1000+ subscribers. With this tool you can easily manage your ads and budgets, choose where your ads will be displayed and monitor their performance. For step-by-step instructions on how to create, publish and manage your ads, continue reading below.
Logging In
To start creating ads on the platform, you must first log in. This requires that you have an existing Telegram account – if you do not yet have an account, download one of our mobile apps for Android or iOS and sign up. Once you have an account, enter the account’s phone number on the login page, after which you instantly receive a message in Telegram (from our verified service account) to confirm your login to the platform.
Choosing an Account
Once you've logged in on the platform, you can proceed either with your Personal Account or by Creating an Organization.
Organizations are built around Telegram Groups and Channels – linking your group or channel as an organization gives all admins of that chat the ability to manage advertisements created by the organization.
Only the owner of the Group or Channel is allowed to create an organization for that chat.
After logging in, you can click Create Ad to start designing a sponsored message or Manage Budget to add funds to your account.
Creating an Ad
Click ‘Create a new ad’ to start building your advertisement. There you will see a template with several fields to fill in – such as giving your ad a Title, Text, and URL.
All links included in the Text and URL field must link to a channel or bot on Telegram, using the format t.me/link or @link. Links to external sites are not allowed.
The link entered in the URL field will be added to a button underneath your sponsored message. If you include a link in the text as well, it must go to the same destination as the link in the URL field.
CPM and Ad Budget
Once the text of your sponsored message is completed, you can set a CPM (Cost-Per-Mille) for the ad, which is the price for one thousand views of your ad. The minimum CPM for a sponsored message is €2.
Your ad budget is the amount of funds you are willing to spend on a particular sponsored message. The sponsored message will continue to be shown until it reaches this amount.
To increase an ad's budget, open it or click the budget field right from your homepage.
To decrease an ad's budget, stop and delete the ad – the remaining funds will be returned to your overall budget.
Language, Topics and Target Channels
Sponsored messages are displayed in public channels with 1000+ subscribers. To better customize which channels can host your advertisements, select languages and topics that suit your audience – for example English and Spanish channels related to Movies and Music. You are able to combine several languages and topics, or even leave the fields blank if you prefer.
If there are individual channels in which you would specifically like your sponsored message to appear, you can include them via their unique link, such as t.me/durov. Certain topics and channels can also be excluded, giving even more customization. When you are ready, check the box to confirm you have read the Ad Platform Terms of Service and click ‘Create Ad’.
Note that once your ad is created, its targeting parameters can’t be changed. But you can always use the 'Create a similar ad' function to quickly create a new ad with the same parameters and tweak whatever you wanted to change.
Copying Ads
When you open any of your existing ads, you can use the 'Create similar ad' link next to its name to create a new ad with the same text and parameters. This can be handy if you want to create several ads with slightly different targeting parameters, change targeting parameters in an ad you created, or lower the budget of an ad.
Adding Funds
If you are creating an ad for the first time, you may not have funds in your account yet. When you try to create your ad, you may see a ‘Your balance is too low’ message under the Budget field. Click ‘Add Funds’ to put money on your account – the ad will be saved as a draft so you can easily publish it later.
You can also publish ads without a budget to get a feel for the platform – then return when you’re ready to launch them.
You can also access the interface by opening the Manage Budget page and clicking Add Funds.
Fill in the details about your company on the page that opens and click ‘Send Request’ – our team will review your information and contact you via a verified service account on Telegram with the necessary documents for our advertising agreement and deposit transfer.
You will receive a confirmation in Telegram each time funds are credited to your account.
Managing Your Ads
Ad Status
Once you have submitted an ad, you will see it listed on your account’s homepage. An advertisment can have the following statuses:
- Stopped. This is the default status shown for all new ads without a budget. This status is also shown when the ad's budget has run out.
- In Review. Our team is currently checking the ad content before it can be displayed in channels.
- Declined. Your ad must be changed before it can go live. Open the ad to see a more detailed explanation and a link to the relevant guidelines.
- Active. Your ad is live, and sponsored messages are appearing in Telegram according to your parameters
- On Hold. You have paused the ad, but it's ready to become active again whenever you're ready.
Ad Info
Click any of your ads on the homepage to make changes to its content and CPM, increase its budget, or see statistics. The title, text and URL of your sponsored message can be updated at any time (but not its targeting parameters) – to see a preview of how the sponsored message looks inside a channel, click ‘Preview Ad’.
If you would like to change the targeting parameters, click ‘Create a similar ad’ – this opens a new template with the same content so you can quickly make a new version.
Ad Budget
To increase the budget of your ad, click the ‘Current Budget’ field. You can also change the CPM to be higher or lower from the ‘CPM’ field. If you need to delete your ad (perhaps to resubmit it with new targeting parameters or a lower budget) tap ‘Delete Ad’.
It is not possible to decrease the budget of an ad once it has been submitted – in this case, it is best to use ‘Create a similar ad’ and submit a new ad with a lower budget.
The budget can also be increased from the ‘Budget’ tab. This tab also contains the ad’s Transaction History, showing the ad's spending as well as any increases to the budget – including the amount and time of the increase.
Statistics
The ‘Statistics’ tab has an overview of your advertisement, such as the date it was created, CPM, budget and overall views. Underneath, you will see a detailed graph showing views of your sponsored message and the number of times a user joined your channel or started the bot after viewing the sponsored message, able to be displayed in increments of minutes or days.
Your Account and Organizations
Click your name in the top-right corner to open a menu – here you can edit your account info, create a new organization, switch accounts, or log out. On the ‘Edit Account Info’ page, you can change your personal info, such as your email. You can also click the ‘Budget’ tab to see the full transaction history of your account.
The Telegram Ad Platform allows you to be simultaneously logged in to multiple organizations, as well as your personal ad account. To switch accounts, simply click your name in the top-right corner and select ‘Switch to …’ from the menu.
Further Questions
The platform is currently running in test mode. We will be expanding this document with more details.
Once you've added funds to your account, you will get access to Telegram's dedicated Ad Platform Support.
Log In
Log in here to manage your ads. Please enter your phone number in the international format and we will send a confirmation message to your account via Telegram.
We've just sent you a message.
Please confirm access via Telegram
Как запустить рекламу в Telegram Ads Platform? Все подробности о работе с этой рекламной платформой
Всем привет. Сегодня мы решили собрать и объединить весь опыт, информацию и детали с кейсами по рекламной платформе Телеграма, которая у нас есть — в виде лонгрида.
Получился полноценный гайд по запуску рекламы в этой платформе. Так что, надеемся, что окажемся полезными и приоткроем «завесу тайны» об этой относительно новой рекламной возможности.
Итак, начнем:
1 — Немного о платформе:
Рекламная платформа Телеграма (Telegram Ads Platform) была запущена в конце 2021 года. Она позволяет настраивать таргетированные рекламные кампании на всю аудиторию Телеграма по СРМ-модели (точнее на всех, кто подписан на каналы от 1000 подписчиков)
-То есть в ней вы сможете охватить максимально возможную аудиторию Телеграма
-Она позволяет быстро масштабировать рекламные кампании
-И это сильно ее отличает от тех же бирж (в которых вы размещаете посты в каналах из каталога этой биржи, и чаще всего согласовывая каждый пост или пакет постов)
2 — Основные правила и особенности:
Финансовые условия выхода в ТГ Эдс напрямую:
-При прямом входе — минимальный бюджет от 2 млн евро (это и есть тот самый недешевый порог входа:))
-50% из этого бюджета замораживаются (холдятся) самим Телеграмом (и будут разморожены при условии, что вы открутите еще 10 млн евро бюджета за следующие 12 месяцев)
-Если открутите меньше 10 млн евро — то эти 50% (1 млн евро) уйдут Телеграму 🙂
-Оставшийся 1 млн евро будет доступен для рекламы сразу
-Оплата идет за показы (по CPM-модели)
-Минимальная ставка от 2 евро за 1000 показов (по последним данным — ставки в диапазоне от 2-2,7 евро, в зависимости от тематики)
Технические правила:
-Рекламный формат — только текст (кол-во символов, включая пробелы — не более 160)
-Трафик можно вести только на чат-ботов или на публичные каналы (ссылки в формате — @bot, @channel, t.me/bot, разрешены также диплинк-ссылки ведущие на какой-либо пост)
-Запрещено рекламировать классические тематики, запрещенные в законе о рекламе, но есть важное дополнение, запрещена также реклама политических кампаний, фаст-фуда и некоторые другие тематики 🙂
-Нельзя использовать КАПС, кодировку юникод, маркированные списки и т.д.
-Подробнее о правилах размещения рекламы в ТГ Эдс тут
-Кто хочет почитать официальный гайд по рекламной платформе — добро пожаловать сюда
3 — Как войти? (И какие нужны бюджеты?):
Исходя из вышеописанного — на текущий момент есть 3 варианта:
1) Выходим напрямую
Ну, тут все понятно. Правила были описаны выше.
-2 млн евро минимальный бюджет
-Половина замораживается, половина доступна для открутки рекламы
-Прямой контракт с Телеграмом
-В зависимости от юрисдикции — может добавиться НДС к бюджету
-Готовьтесь к достаточно долгому подключению, если входите по заявке через сайт (есть кейсы и по 3 месяца)
*Для компаний, зарегистрированных в РФ/СНГ недоступно
2) Выходим через синдикаты
Здесь порог уже снижается. Суммы начинаются от 200-250 тыс евро. Есть комиссии.
-В таком формате по бюджетам риски снижаются в 8-10 раз
-Но, как и в прямом входе — остальные параметры идентичны (т.е. — также замораживается 50% бюджета)
-Но есть один плюс — есть потенциальная возможность быстрее разморозить холд средств, так как каждый участник/каждая группа участников снижается риски друг друга и достигает тот самый коммитмент в 10 млн евро
-При этом — нужно будет ждать определенное кол-во времени, пока наберется группа участников в один из потоков (синдикатов)
-В остальном — все идентично с прямым входом, включая и правила размещения рекламы, и технические ограничения (кол-во символов, реклама только на каналы/боты и т.д.)
*Для компаний, зарегистрированных в РФ и Республике Беларусь недоступно. Доступно для зарубежных юрисдикций, компаниям из СНГ/ЕАЭС доступно — при условии, что отсутствуют проблемы с валютными переводами на международном уровне
3) Выход в индивидуальном формате
Сейчас этот вариант снова доступен. Но с учетом некоторых параметров (включая и проблемы с валютными переводами) стоит готовиться к минимальным бюджетам (чекам) от 35-60К евро
-Некоторое время назад были предложения от ресселеров по индивидуальному входу, с чеком от 200-300 тыс евро
-Но февральские события помножили эти предложения на ноль, и после них — Телеграм закрыл компаниям из РФ/СНГ возможность использовать ТГ Эдс
-Снова появились в небольшом количестве предложения по выходу в ТГ Эдс в индивидуальном формате
-В зависимости от условий и ситуаций этой возможностью компании из РФ/СНГ снова смогут воспользоваться
-Но с учетом постоянных изменений, проблем с валютными переводами, НДС для этих юрисдикций, чек будет гораздо больше, чем при использовании зарубежной юрисдикции (вне СНГ/ЕАЭС)
Если упростить:
-Если выходите через зарубежную юрисдикцию — будет проще и даже дешевле
-Если выходите через РФ/СНГ-юрисдикцию — доступно, с ограничениями и нюансами, и стоимость выхода будет в среднем дороже!
4 — Особенности рекламы в ТГ Эдс (и кому может подойти лучше всего?):
Ключевые особенности:
-Реклама только в текстовом формате, с кнопкой внизу
-Показывается она в публичных каналах от 1000 подписчиков
-Рекламный пост показывается ниже всей ленты новостей, сообщений и контента в канале (обычно — после самого последнего просмотренного поста)
-Реклама откручивается только по СРМ-модели
Выглядит это примерно так:
Для кого подойдёт этот рекламный канал?
Если упростить — то подойдет для достаточно широкого круга рекламодателей, но стоит ориентироваться на следующие параметры для оценки:
-B2B (с более широкой ЦА или понятным продуктом — например: финансовые, маркетинговые, бухгалтерские/юридические, ИТ-решения для бизнеса и т.д.)
-У вас достаточно большой или растущий рынок
-Вы можете обслуживать или хотите дотянуться до большого кол-ва клиентских сегментов
-Ваш бизнес неограничен территориально/локально, и не имеет жесткой физической привязки к месту или конкретной локации (те же рестораны, работающие, только в одном городе/регионе вряд ли смогут полноценно вести РК в ТГ Эдс)
*Скорее всего, не подойдет B2B/B2G компаниям, с очень нишевым продуктом, промышленным сегментом или специфической воронкой продаж, небольшой ёмкостью рынка и/или низким LTV (например — если вы продаете «башенные краны»)
5 — Что с аналитикой?
Вот тут самое интересное. Ее пока нет 🙂
Точнее на базовом уровне она есть. И вы сможете видеть:
-Кол-во подписок в канал/бота (при условии, что под этот рекламный канал вы делаете отдельного бота/канал, иначе данные могут размываться, особенно, если «льете» трафик еще и с других источников)
-Можно посчитать конверсию из показов в подписку на канал/бота (но на тех же условиях, что описаны выше)
-ЮТМ-метки поставить нельзя
-Посчитать СРС, посчитать полноценное кол-во переходов, замерить конверсии, замерить эффективность на уровне креативов, и глобально посчитать базовые и необходимые показатели воронки внутри кабинета Телеграма — нельзя!
При использовании определённых механик, «ухищрений» и утилит избежать большей части таких проблем с аналитикой можно
6 — Немного цифр, примеров и кейсов:
Что по цифрам:
-По последним данным, аудитория Телеграма превысила 700 млн пользователей
-Если смотреть в разрезе по самой аудитории, то больше всего пользователей находятся: РФ/СНГ/Восточная Европа, Ближний восток и регион MENA, Юго-восточная Азия, уже меньше в Латинской Америке, меньше всего в Европе, США, Австралии
Немного статистики и кейсов:
-За первые месяцы работы официальной рекламы ТГ было откручено около 1 млн долларов бюджета (на текущий момент уже гораздо больше)
-Есть кейсы рекламы от крупных брендов из РФ: Сбер, ПИК, Яндекс, и тд..
-Очень много рекламы крипто/NFT проектов и каналов
-Средний диапазон конверсий из показов в подписку может варьироваться от 3 до 12% (12% — это прям бенчмарк, и было в самом начале, но сейчас уже будет пониже), при этом, все сильно зависит от тематики, креативов и специфики рынка/продукта
Вот немного примеров по рекламе/креативам в ТГ Эдс:
7 — Регистрация, создание аккаунта, пополнение бюджета:
Процесс выглядит следующим образом:
2) Проходим авторизацию и привязываем свой ТГ аккаунт (нажимаем: Log in > Указываем номер телефона > Нажимаем Next > Подтверждаем вход в платформу в ТГ — нажатием Confirm > Выбираем свой аккаунт (персональный) или создаем организацию > Заполняем анкету)
3) Создаем проект и организацию
4) Отправляем заявку на подключение, заполнив форму
-Ждем подключения — точнее проходим процесс подключения (напрямую — достаточно долго)
5) Пополняем бюджет
Создаем первую РК и креатив:
1) Создаем новое объявление (нажимаем «Create new ad»)
2) Начинаем настраивать первый креатив и объявление (открывается интерфейс создания объявления)
-Указываем заголовок (его видите только вы, нужен для внутренней идентификации)
-Добавляем текст объявления (не более 160 символов)
-Указываем ссылку, куда будет вести объявление (формат @ или t.me/link)
-Укажите ставку за СРМ (минимально — от 2 евро за 1000 показов)
-Укажите бюджет, который вы готовы потратить на данное рекламное объявление
-Укажите язык(и), на которых будет откручиваться рекламы (точнее языки каналов, в которых будет показываться реклама)*
*Язык — не означает регион/страну, в которой будет идти показ (в целом — в ТГ Эдс нет возможности указывать конкретные регионы и территории)
-Укажите тематики (в которых Вы планируете давать рекламу)
-Укажите конкретные каналы, в которых вы хотели бы показать рекламу (если есть — лимит до 50)
-Исключите тематики, в которых вы не хотите показывать рекламу (рекомендуем это делать)
-Исключите каналы, в которых вы не хотите показывать рекламу (лимит — до 50)
-Поставьте галочку согласия с условиями размещения рекламы
-Нажмите создать объявление (Create Ad)
*Важно — после создания объявления, изменить параметры таргетинга не выйдет (но можно создать копию объявления и перезапустить его с обновлениями, нажав кнопку создания похожих объявлений — Create a similar ad)
Какие разделы и функции еще есть в рекламной платформе?
1) Статусы объявлений:
-Stopped (остановленные – статус по умолчанию для всех объявлений и черновиков)
-In Review (на проверке у модераторов)
-Declined (по сути – отклоненные объявления, требующие корректировок)
-Active (объявления запущены и показываются)
-On Hold (приостановленные объявления, вы можете запустить их в любой момент)
2) Информация об объявлении:
-Просмотр статистики
-Изменение бюджета
-Корректировка содержания (кроме параметров таргетинга)
3) Рекламный бюджет:
-Текущий бюджет (изменение бюджетов кампании или объявлений)
-Удаление объявлений, перезапуск новой копии с корректировкой бюджета
-История транзакций
4) Статистика:
-Обзор кампаний
-Статистика (даты создания объявлений, ставки СРМ, бюджеты, кол-во показов и просмотров, графики с разрезами и подробностями)
Общие рекомендации при запуске кампаний (и некоторые наблюдения):
-По возможности используйте отдельные каналы/чат-боты для рекламных кампаний в ТГ Эдс (для больших возможностей по оценке эффективности РК и подсчета некоторых метрик)
-Чат-боты позволяют использовать больше возможностей для рекламных кампаний в ТГ Эдс и заранее простраивать цепочки коммуникаций и дальнейшие шаги в воронке, для аудитории приходящей через ТГ Эдс
-Если у вас в большей степени конверсионные задачи (а не охват/PR/узнаваемость и т.д.), то в рекламных креативах старайтесь давать конкретные предложения, а не «подпишись на канал/бота по теме криптовалюты, там интересно» (предлагайте более узкое целевое действие, например получение полезной статьи, лид-магнита, какого-то контента);
А уже дальше выстраивайте цепочки коммуникаций ведущие к дальнейшим шагам в воронке продаж, в том числе и такие смежные — как подписка на канал…
Итак, мы рассмотрели все основные детали и нюансы работы с новой рекламной платформой Телеграма (как она работает, как туда войти, и как запустить трафик через нее по шагам, с разбором некоторых особенностей и возможностей платформы)
Запуск рекламы в Telegram Ads: кейс «Сбера»
Эксперты «Сбера» и «СберМаркетинга» рассказали, в чем плюсы и минусы платформы для маркетолога
Недавно запущенный Telegram Ads уже стал предметом обсуждений в соцсетях — мнения разделились, одни прогнозируют огромный успех, другие разочарованы инструментом и настроены пессимистично. Команда «Сбера» решила проверить Telegram Ads на практике, разобраться в его плюсах и минусах, а главное, понять, чем он может быть полезен крупному бренду. Об итогах первого запуска кампании через Telegram Ads, результатах и впечатлениях от нового инструмента Sostav рассказали эксперты «Сбера» и 
СберМаркетинг .
Теория: как устроена реклама в Telegram Ads
Telegram Ads был запущен совсем недавно, и пока доступ к кабинетам на платформе есть не у многих, а возможности инструмента ограничены. У Telegram нет официального юрлица и офиса в России, и для юридической поддержки и общения с представителем платформы «СберМаркетинг» привлёк на помощь партнёра — маркетплейс Centra, первый реселлер Telegram в России.
В рекламном объявлении должно быть не больше 160 символов, ссылку можно вставить только на Telegram-канал или чат-бот, а фото и видео прикрепить вообще нельзя. Реклама проходит модерацию в Telegram, и практика показала: при первом запуске кампании в Telegram Ads время на модерацию может быть увеличено и составляет от пары часов до суток.
При создании объявления в Telegram Ads нужно добавить название и текст, ссылку на рекламируемый канал или бота, указать желаемую стоимость за 1000 показов и бюджет, язык постов пока доступен только русский, предпочтительные темы и каналы (до 50 штук), нежелательные темы и каналы.
На платформе действует аукционная модель закупки по CPM (Cost per Mille, цена за тысячу показов). В итоге рекламное сообщение с пометкой «спонсировано» появляется внизу ленты каналов с аудиторией от 1000 подписчиков и с тематикой, которая соответствует выбранному таргету. Сообщения увидят те, кто просмотрит ленту до конца. Как заверяют в Telegram, показ будет засчитан системой, только если пользователь увидит рекламное сообщение.
Практика: рекламные кампании «Сбера»
Команда «Сбера» решила протестировать возможности платформы Telegram Ads как инструмента и для рекламы продуктов компании, и для привлечения подписчиков в Telegram-канал бренда. Для этого были сформированы два пула объявлений.
- Первый пул — посты об акции «Зеленый день», ежегодной распродаже, на которой товары и услуги экосистемы «Сбера» можно купить со скидками. Цель кампании: сделать так, чтобы пользователь из рекламного объявления перешёл на пост про «Зеленый день», а оттуда — на лендинг акции.
- Второй пул — посты о Telegram-канале бренда, его новостях. Цель кампании: привлечь новых пользователей в основной Telegram-канал «Сбера».
Команда «Сбера» и «СберМаркетинга» пришла к выводу, что объявления в Telegram — пока недостаточно эффективный канал для генерации переходов на лендинг продукта: прямую ссылку на такую страницу нельзя разместить в объявлении, поэтому пользователю приходится сделать несколько шагов (переход в канал, к посту и на лендинг). «Платформа не позволяет оценить отложенный эффект, зафиксировать контакт с пользователем, чтобы учесть влияние объявления на его переход и покупку, совершённые позже из других каналов. По итогам акции были зафиксированы неплохие для заложенного бюджета охваты рекламных объявлений, но оценить вклад этого канала в бизнес пока сложно», — рассказали в «Сбере».
Сейчас инструмент наиболее эффективен для привлечения подписчиков в Telegram-канал бренда, показал опыт компании.
Вадим Зажигин, руководитель направления SMM «Сбера»:
Сейчас Telegram Ads — ещё недостаточно прозрачный инструмент: не до конца понятно, как работает таргетинг по тематикам, нет четких правил для проведения запусков и критериев для прохождения модерации. Например, в правилах есть обтекаемая формулировка о том, что цифры, знаки и символы нужно использовать должным образом, но каким конкретно — не сказано. Чтобы быстрее пройти затянувшуюся модерацию, мы протестировали разные тексты объявлений, изменили в них формулировки и пунктуацию. Мы также поэкспериментировали с комбинациями таргетов и каналов, чтобы выявить те, которые дадут наибольший охват.
Выводы и рекомендации
Тестовая кампания помогла выявить плюсы и минусы размещения с помощью Telegram Ads.
Плюсы:
- Возможность выбрать конкретные каналы для размещения объявления.
- Рекламное сообщение выделяется в канале.
- Платформа только запустилась и, скорее всего, будет быстро развиваться.
- Подходит для экспериментов.
- Даёт альтернативный способ набрать подписчиков для бренда.
Минусы:
- Высокий входной порог по бюджету на кабинет.
- Мало возможностей для таргетинга, так как платформа сохраняет конфиденциальность пользователей по полу, возрасту и местоположению. Нет фото, видео и сторонних ссылок.
- Сейчас сложно оценить эффективность и спрогнозировать результат.
- Долгая модерация.
- Непрозрачные критерии, по которым отклоняют объявления, но, вероятно, после запуска нескольких рекламных кампаний ситуация изменится
Анна Ветринская, руководитель агентского направления «СберМаркетинга»:
Реклама с помощью Telegram Ads для крупных брендов — пока область для экспериментов и имиджевого продвижения, а не канал для достижения четких бизнес-результатов и привлечения покупателей. Telegram Ads сейчас работает в пилотном режиме и ещё недостаточно прозрачен в плане прогнозирования и оценки результатов кампаний. Но мы внимательно следим за развитием инструмента и продолжим экспериментировать с ним, ведь платформа совсем новая и, очевидно, будет развиваться и дорабатываться, а значит, у нее могут быть перспективы.
Реклама в Телеграм
На следующем шаге вам предложат зарегистрироваться с персонального аккаунта, или зарегистрировать новую организацию и размещать рекламу от имени организации.
При выборе персонального аккаунта, необходимо будет указать следующую информацию: имя, e-mail, номер телефона, страну и город.
При регистрации от имени организации, вам необходимо будет дополнительно указать, от имени какого телеграм-канала, или телеграм-чата вы планируете запускать рекламу.
Затем нажмите «Save Info and Proceed»
Обратите внимание, что если у вашего телеграм-канала несколько администраторов, то все они автоматически получат доступ к вашему рекламному кабинету Telegram Ads.
После внесения этих данных вам предложат создать свое первое объявление.
Создание объявления в Telegram
Ad title — заголовок вашего объявления. Заголовок можете указать любой, он будет виден только вам, чтобы не запутаться в своих объявлениях.
Ad text — само объявление, которое увидит ваша целевая аудитория. Размер объявления не должен превышать 160 символов. В оформлении объявления можно использовать эмодзи. Если в тексте объявления содержаться ссылки (разрешено не более 1 шт.), то они должны вести на ваш телеграм-канал или чат-бот в Telegram. Cсылки на сторонние сайты не допускаются.
В поле, которое находиться ниже — вы должны указать ссылку на продвигаемый вами телеграм-канал, или чат-бот в Telegram (ссылки на сторонние сайты не допускаются). Эта ссылка будет расположена под вашим объявлением в виде кнопки, кликнув по которой, пользователь сможет попасть на рекламируемый вами канал.
CPM in Euro — это стоимость, которую вы готовы заплатить за 1000 показов вашего объявления (Cost Per Mille). Минимальная ставка — 2 евро. Валюту оплаты изменить нельзя.
Initial Budget in Euro — весь рекламный бюджет, который вы готовы потратить на рекламную кампанию этого объявления.
Обратите внимание, что после того, как вы опубликовали объявление, стоимость за 1000 показов и общий бюджет рекламной кампании можно только увеличить. Для того, что бы уменьшить любой из этих параметров, вам необходимо будет создать новое объявление.
Target channel languages — вы можете выбрать один, или несколько языков, на которых ведется телеграм-канал где будет размещена ваша реклама. Например, если вы занимаетесь международным бизнесом, можете протестировать разные объявления для разных регионов, прописав в объявлениях разные бонусы для клиентов из каждого региона.
Target topics — в этом разделе можно настроить тематический таргетинг, т. е. указать тематику телеграм-каналов, которая будет максимально соответствовать вашему объявлению. Можно одновременно выбирать несколько тематик.
Target specific channels — обязательный показ вашего объявления в указанных телеграм-каналах. Например, вы знаете что в определенных телеграм-каналах находиться ваша целевая аудитория, но вы опасаетесь, что сама платформа Telegram Ads может не показать в этом канале рекламу (например в небольшом районном новостном канале). Поэтому вы можете в этом поле прописать список каналов, где эта реклама точно будет показана.
Exclude topics — в этом разделе вы можете исключить показ ваших объявлений на каналах с неподходящей вам тематикой.
Некоторые объявления можно одновременно отнести к разным тематикам. Например, кроссовки можно отнести и к тематике «мода» и к тематике «спорт». В разделе «Exclude topics» вы можете прописать те тематики, которые вам точно не подходят и на каналах, с запрещенной вами тематикой, ваши объявления показываться не будут.
Exclude specific channels — если есть каналы, которые соответствуют вашей тематике, но вы не хотите на них рекламироваться (например, они могут создать вам репутационные риски), вы можете указать названия этих каналов в этом поле и ваше объявление на перечисленных каналах не будет отображаться.