Как купить рекламу в телеграмме

Как покупать рекламу в Телеграм каналах [2022]: выбор правильных ТГ каналов для покупки рекламы

По статистике, предоставленной сервисом Collaborator, в Телеграм на момент начала 2022 года более 300 000 русскоязычных каналов. Доступ к высокообразованной платежеспособной взрослой аудитории дает возможность продвигать офферы прибыльных вертикалей. Канал для покупки рекламы важно отобрать правильно: чтобы там присутствовала активная целевая аудитория, не было накрутки и мошенничества.

Где найти Telegram каналы для покупки рекламы

Непосредственно в самом Телеграме нет функции поиска каналов по тематикам. Если вводить названия вручную, методом перебора ключевых слов — это долго и результаты некорректные. Мессенджер показывает ограниченное количество каналов вперемешку с чатами, ботами, группами, и часть каналов заброшена и неактивна.

Поэтому для поиска релевантных каналов лучше использовать специализированные каталоги Телеграма:

Tgstat — на этом сервисе можно отбирать каналы по категориям, гео, приросту подписчиков, охватам, цитированию. У многих каналов указаны контакты для связи с администраторами, примерные расценки. Накрученные каналы и те, где админы — мошенники, кидают на деньги, помечены красными и черными метками.
Tgrm — также снабжен фильтрами. Можно узнать цены на покупку рекламы.
Collaborator — сервис, на есть каталог ТГ-каналов; еще с помощью него можно покупать и продавать ссылки на сайт для линкбилдинга.
Telemetr — это одновременно и каталог, и сервис аналитики ТГ-каналов; его мы подробнее рассмотрим ниже.

Альтернативные способы найти каналы — промониторить рейтинги известных СМИ: Медиалогия, Pressfeed, Cossa, Shakin, ConvertMonster, либо войти в ТГ-чаты #ПродамРекламу или #КуплюРекламу. Также можно поговорить с владельцами тех каналов, на которые вы подписаны сами, запросить рекомендации или непосредственно договориться о сотрудничестве. Например, если вы продвигаете b2b услуги или занимаетесь франшизами, рекламу можно размещать на канале FPartnerkin.

Биржи Телеграм каналов

Помимо каталогов, найти ТГ-каналы для рекламы можно на биржах и сервисах-посредниках. Минус бирж — они берут комиссию в размере 10-15% от сделки, и по итогу размещаться через биржи дороже, чем покупать напрямую у хозяина канала. Преимущество — они выступают как гарант, имеют строгую модерацию, банят и не допускают накрученные каналы, защищают рекламодателя.

Популярностью среди интернет-маркетологов, хорошими отзывами пользуются такие биржи, как:

SocialJet;
EPICSTARS;
Buzz.im;
Telegrator; ; .

Как подготовить свой ТГ-канал к рекламе

Перед покупкой рекламы ваш канал должен быть подготовлен и должным образом «подогрет»:

возраст канала — старше 10 дней;
минимальное число постов — от 15;
минимальное число подписчиков — от 200, но лучше от 800-1 000: для новоприбывших читателей важна видимость охватов, чем больше подписчиков — тем выше траст к вашему каналу.

Самых первых подписчиков можно получить из числа контактов телефонной книги, привлечь знакомых из других социальных сетей, привлечь мотивированный трафик, например с помощью сервиса Partnerkin Likes.

Другие способы набрать первых подписчиков бесплатно или дешево:

договориться с блогерами о попадании вашего канала в подборку;
попросить порекомендовать вас (взаимопиар);
упоминать о вашем канале на всех возможных площадках: свой сайт, Ютуб, Инстаграм*, другие соцсети.

Что лучше всего рекламировать в Телеграм

Мессенджер подходит для рекламы разных офферов. По статистике, собранной сервисом Epicstars, наиболее высокие конверсии в Telegram наблюдаются в следующих вертикалях:

онлайн-курсы: маркетинг, дизайн, разработка, уроки английского;
онлайн-сервисы, утилиты, софт для маркетологов, дизайнеров, предпринимателей;
банковские продукты: инвестиции, карты и иные услуги, ориентированные на платежеспособных клиентов.

Несколько кейсов о заработке в Телеграм:

Метрики ТГ канала для покупки рекламы

Каналы для размещения рекламы нужно отбирать, ориентируясь на метрики. Чтобы увидеть показатели по Telegram-каналам, можно воспользоваться следующими сервисами:

бот @TGStat_Bot — ему нужно написать название канала, он оценит число подписчиков, охват, ER, статистику просмотров и публикаций;
tgstat — бесплатный;
telemetr.me — платный.

Чтобы изучать статистики и показатели каналов-доноров в Telemetr, нужно зарегистрироваться там и оплатить подписку на 1, 2, 3 или 6 месяцев.

Затем нужно зайти в «Поиск по каналам» и отобрать каналы в вашей тематике. Можно искать по ключевым словам, категориям, отсортировать по количеству подписчиков. Оптимальнее начать размещение рекламы на каналах, на которых в среднем не более 30 000-50 000 подписчиков. ER (показатель вовлеченности) лучше выбирать более 20%. Это соотношение числа просмотров к числу подписчиков за последнюю неделю.

Сначала лучше выбрать 3-4 канала для ведения переговоров с администраторами. У отобранных каналов нужно проверить 2 метрики:

Источники аудитории. Их можно посмотреть в разделе статистики канала внутри Telemetr. Показывают, где рекламировался этот канал (который вы отобрали). Идеально, если источники — такие же тематические каналы. Если среди источников — нецелевые каналы вроде юмора, развлечений, рекламу там лучше не размещать: ЦА будет либо некачественная, либо неплатежеспособная, например, школьники.
Качество рекламных интеграций. Нужно проверить, что канал рекламировал у себя — с помощью страницы «Рекламная отдача». Идеально, если реклама тематическая, либо рекламировались продукты смежных, схожих сфер; нет объявлений черных и серых тем; посты с рекламой размещались не чаще чем 3 раза за неделю. Если же реклама не тематическая и публикуется слишком часто, канал в итоге заспамлен, аудитория уже выгорела — его брать для вашей рекламы не стоит.

Что анализировать при выборе ТГ-канала для покупки рекламы

В аналитике канала нужно посмотреть следующие цифры:

сколько было подписчиков месяц назад и сколько сейчас;
сколько подписчиков появилось после рекламы;
сколько просмотров получает каждый пост — и вычислить ER;
в какой временной промежуток владелец канала постит публикации;
какова динамика роста канала с момента его создания (показывается график, хорошо, если там нет резких оттоков подписчиков или наоборот резких бустов, что может говорить о накрутке);
были ли изменения его названий и описаний: так, бывший канал про юмор может превратиться в канал про бизнес, а это нежелательно. Такую информацию можно увидеть на вкладках «История описаний», «История названий».

Важно проанализировать пересечение аудитории вашего канала и канала-донора. Так как вы планируете размещать рекламу в тематическом канале, схожем с вашей, люди, которые подписаны на вас, могут уже быть подписаны на доноров. Получится, что вы отдадите деньги, чтобы ссылку на ваш канал увидели ваши же подписчики.

Пересечение аудитории можно проверить вручную, если о подписчиках есть открытая информация и канал не большой. Для больших каналов лучше использовать Crosser Bot. Но он сработает, только если вы договоритесь с админом канала-донора, чтобы тот тоже его подключил.

Как проверять на ботов ТГ подписчиков в каналах

Чтобы определить вероятность накрутки подписчиков, можно использовать также сервис Telemetr или аналогичные. Смотреть в первую очередь нужно на график прироста подписчиков, на те периоды, когда кривая слишком резко ползет вверх.

Например, когда за 1 день пришло 2 000 подписчиков, в то время как в другие дни приходит по 50 подписчиков благодаря разному внешнему PR и упоминаниям.

Чтобы разобраться в причинах такого интенсивного прироста, нужно понять, откуда пришли подписчики. Для этого следует нажать на эту точку графика и перейти в почасовую таблицу с подписками и отписками. Если у канала в этот день не было упоминаний на других каналах, то возможны 2 гипотезы:

накрутка;
трафик пришел извне, например с сайта, Instagram*, YouTube, интернет-медиа.

В статистике Телеметр отображаются внешние источники. Чтобы проверить факт рекламы в интернет-медиа, нужно найти в поисковике название канала, задать диапазон дат, когда произошел резкий прирост. Если владелец канала — публичная известная личность, которая дает интервью СМИ, то скорее всего Яндекс или Google покажут статью с этим интервью и упоминанием ТГ-канала.

Обычно в случае, если канал раскручивается честно и органически, резкие всплески бывают разово или очень редко. У каналов, применяющих накрутку, бывают многократные всплески роста подписчиков. Если это накрутка ботами, то следом за подъемом вверх идет «откат» — часть ботов блокируется или автоматически отписывается.

О кейсе, иллюстрирующим проверку гипотезы на накрутку, рассказал Дмитрий Зайцев. Используя сервис Телеметр, он выбрал для рекламы канал «Дивиденты Forever», владельцем которого была инвестор Морозова.

Увидев резкий приток почти в 7 000 подписчиков за 3 дня, Дмитрий засомневался, откуда пришли эти люди. Рекламных интеграций в других ТГ-каналах, на YouTube и Инстаграм* не было. Но Дмитрий нашел интервью с блогером, опубликованное в эти даты, где она рассказала о своем ТГ-канале, и это интервью просмотрели 62 714 пользователей. То, что 11% из них решили подписаться на канал, вполне естественный результат.

Как сделать привлекательное рекламное объявление

На стоимость подписчика и окупаемость рекламы влияет, соответствует ли тематика канала рекламе, как продуман текст креатива, в какое время он размещен. Если цель рекламы на канале-доноре — привлечь подписчиков на свой ТГ-канал, стоит учитывать особенности общения в этом мессенджере.

В Телеграм нет акцента на визуальную составляющую, как, например, в Instagram*. Посты отличаются лаконичностью, классическая схема — текст-ссылка-переход. Можно добавлять картинки и видео, но они должны быть грамотно продуманными, информативными, стилизованными под вашу задачу. Также в рекламное сообщение можно добавить кнопку «Перейти в канал», удобную для пользователей.

Текст рекламы должен четко давать ответ на вопрос пользователя: «Что мне даст и чем мне полезна подписка на этот ТГ канал?». В рекламу нужно включать эмоции, делать акцент на решении проблем, болей ЦА.

Другие особенности Телеграм и отличия от соцсетей:

содержание каналов не индексируется;
невозможно делать репосты в другие соцсети;
все новые сообщения сразу видны и приходят уведомлениями на экран пользователя. Это обеспечивает высокую конверсию просмотров. Пользователь, желая посмотреть, что за сообщение ему пришло, обязательно откроет и прочитает, а не удалит не читая, как в случае с email рассылкой;
низкая стоимость рекламы;
можно продвигать как внутренние площадки Телеграма (каналы, чаты, боты, группы), так и внешние — сайты, соцсети;
основной трафик — мобильный, поэтому нужно проработать адаптивный дизайн сайта или лендинга под все типы устройств.

Как вести переговоры с админом канала

Владельцы каналов с несколькими десятками тысяч подписчиков — это серьезные люди и бизнесмены, многие из которых являются известными медийными личностями, блогерами со связями в СМИ, то есть дорожат своей репутацией. Они сами щепетильно отбирают тех, кто хочет разместить у них рекламу.

Поэтому, выходя на переговоры с ними, не стоит без спросу обращаться на «ты», напускать фривольный тон, задавать глупые вопросы вроде «Как дела? Продаешь рекламу?», «Ты админ? Че не отвечаешь? Ты мне рекламу должен».

Человек, который вывел канал на уровень в 30 000+ качественных живых подписчиков и продает рекламные места — ценит свое время и никому ничего не должен. В первом же сообщении укажите:

кто вы, какой канал или бренд, компанию представляете;
канал, в котором вы хотите разместить рекламу (у админа может быть сетка каналов);
что нужно рекламировать, есть ли готовый креатив или автор канала должен его составить сам в своей стилистике;
предложение своей цены и условий размещения — например, разместить пост на 24 часа в ленте, а потом удалить, либо разместить пост «навечно» без удаления;
желаемую дату и время публикации.

На ваше усмотрение можно добавить, почему вы выбрали именно этот канал для сотрудничества, уточнить дополнительные данные об аудитории, если владелец донора ими располагает.

Например: «Добрый день, я владелец @канала, хочу купить у вас рекламу на вашем @канале, за 2 000 руб., на 24 часа. Завтра в 20:00 по МСК место свободно? Если да, вышлю вам готовую рекламную публикацию».

Далее владелец канала может написать вам ОК и прислать реквизиты для оплаты, либо предложить свою цену и время. Обязательно сохраняйте скрин переписки, чтобы при возникновении конфликтной ситуации была доказательная база ваших договоренностей.

Стоимость подписчика может различаться в зависимости от тематики канала. Но порог в 30 руб. считается максимальным. Средняя вилка — 10-25 руб./подписчик. Стоимость рекламы на некоторых популярных каналах, по данных, собранных Collaborator:

Вывод

Технически найти подходящий канал для рекламы и выйти на общение с админом легко. Но проанализировать канал на качество, отсутствие накруток сложнее. Однако, чем тщательнее вы проанализирует ТГ-канал перед покупкой рекламы, тем ниже будет по итогу стоимость за подписчика.

Реклама в Telegram: особенности, способы покупки, методы оценки эффективности

Рассказываем о рекламе в Телеграм: какие бывают рекламные форматы, где покупать рекламу и как оценивать ее эффективность.

Из статьи вы узнаете о:

видах и форматах рекламы в Telegram;
вариантах покупки рекламных постов;
способах выбора площадок (каналов);
показателях эффективности рекламы;
дополнительных инструментах статистики и аналитики.

В апреле суд запретил Телеграм на территории России, а Роскомнадзор начал «немедленно» исполнять его решение. Однако исследование Combot и партнеров показало: Телеграм потерял лишь 3 % активной аудитории через неделю после блокировки.

Несмотря на призывы переходить на ТамТам и ICQ, в большинстве своем пользователи остались верными любимому мессенджеру – многие освоили прокси и VPN. Дуров и команда тоже не сидели сложа руки: постоянно работали над внутренними способами обхода блокировки.

Сообщение от 17 июня – команда Telegram позаботилась о пользователях десктопа

С апреля масштабных исследований не проводилось, но совсем недавно Telegram вошел в топ-3 популярных мессенджеров на открытии ЧМ-2018. Вывод: «деградация», которую так ждал Александр Жаров, не случилась.

В Telegram по-прежнему есть живая целевая аудитория, значит, стоит размещать там рекламу.

Реклама в Telegram – какая она

В Telegram нет «каруселей», текстово-графических баннеров и прероллов. Формат рекламы тут, по сути, один: пост с одной или несколькими ссылками.

Канал Интересные статьи постит дайджесты, среди которых – рекламные материалы

В мессенджере продвигаются как внешние ресурсы – сайты, приложения, сообщества соцсетей – так и внутренние: каналы, чаты, боты.

Реклама канала Нетологии в канале Паша и его прокрастинация

Как и на других платформах, в Telegram, кроме рекламы за деньги, есть бартер и взаимопиар. Например, каналы со схожей тематикой и равнозначным числом подписчиков могут договориться и продвигать друг друга в подборках.

Канал Интернет-аналитика участвует в подборке для взаимопиара

Полагаем, с видами и форматами все понятно. Теперь о том, как запустить рекламу.

Как покупают рекламу в Telegram-каналах

В отличие от популярных соцсетей, у Телеграм нет инструментов таргетированной и баннерной рекламы. Вообще. Нет даже биржи постов как во ВКонтакте.

Есть два варианта покупки рекламы в Телеграм:

Открываете информацию о канале → видите там контакт владельца или его менеджера → пишете. Хорошо, если в описании сразу есть прайс-лист или медиакит – не надо будет тратить время на лишнюю переписку.

У Палача хорошее описание: есть контакт, ссылки на прайс и VK

2. Через специальные биржи: Sociate, Telega.in, Buzz.im и др.

Такие сервисы хороши для быстрого поиска площадок и массового посева рекламы. Правда, за удобство и безопасную сделку придется заплатить – в среднем, комиссия составляет 10—15 % от суммы заказа. Также может быть дополнительный сбор за пополнение баланса / вывод средств.

Интерфейс биржи Sociate

Уже готовы дать рекламу в Телеграм – держите шаблон коммерческого предложения от Валентины Евтюхиной (@Digital Eva). По ее мнению, оптимальная структура запроса – от потенциального рекламодателя к владельцу телеграм-канала – должна быть такой:

Указать канал, в котором хотите купить рекламу (дело в том, что многие ведут по 2—3 и более).
Рассказать о том, что надо прорекламировать (дать название компании / продукта, предоставить краткое описание и т. д.).
Отметить, есть ли готовый текст или автор канала сам должен его составить.
Запросить стоимость и условия размещения (пост останется навсегда или будет удален через N часов).
Сообщить предполагаемую дату и время публикации.
Спросить дополнительные данные по аудитории, если таковая имеется у владельца канала.
Добавить пару слов о том, почему выбрали именно эту площадку.

Впрочем, не спешите – прежде чем связываться с блогерами и менеджерами, нужно подобрать подходящие каналы для посева рекламы.

По каким критериям выбирать рекламную площадку

Социальные сети отдают множество данных – рекламодатель может изучать качество площадок по лайкам, репостам, охвату, полу и возрасту аудитории и т.д. Пользователь Telegram же видит у каналов только две метрики:

Подписчики.
Просмотры.

Кстати, просмотры в Telegram – неуникальные. 100 просмотров совсем не значит, что пост просмотрела сотня человек. Один и тот же подписчик может просто перечитать пост сто раз.

Вот они – эти немногочисленные метрики

Нужно больше показателей – посмотрите списки площадок на тех же биржах или загляните в каталоги рейтинговых сервисов. Пожалуй, самый известный из них – Telegram Analytics.

Каталог в Telegram Analytics (tgstat.ru)

В базе проекта tgstat.ru – свыше 50 000 каналов в 35+ категориях, и по каждому ресурсу известны следующие показатели:

Подписчики и прирост.
Общий охват и средний охват одного поста.
Уровень вовлеченности (ERR %).
Индекс цитирования.
Стоимость рекламы.

Запутались во всех этих сложных маркетинговых терминах? Тогда читайте в нашем блоге про показатели эффективности интернет-рекламы, объясняем все просто и понятно.

Еще на tgstat.ru есть поиск по ключевым словам среди публикаций (а их, на секундочку, больше 45 000 000). Отличная функция для отслеживания трендов и упоминаний бренда.

Как оценить эффективность рекламного размещения

Как вы, наверное, догадались, систем аналитики в Telegram тоже нет. Что ж делать – как оценить эффективность рекламы?

Продвигаете сайт – изучите отчеты Google Analytics или Яндекс.Метрики. Рекламные ссылки с UTM-метками дадут все необходимые данные для подсчета платного трафика и конверсии в лиды.
Купили рекламу своего бизнес-канала – посмотрите на прирост подписчиков после публикации оплаченного поста. Полезно будет также подсчитать, сколько просмотров пришлось на одного подписчика, и как дорого он обошелся.

Кстати, чтобы быстро анализировать рекламные записи и упоминания, может пригодиться сервис Telemetr. Полный доступ к сервису стоит 1 500 рублей в месяц, но базовый тариф бесплатный.

Telemetr: рекламная статистика по каналу The Bell

Несмотря ни на что, Telegram – жив.
Здесь один рекламный формат – пост со ссылкой.
Здесь два варианта купить рекламу: напрямую или через биржи (Telega.in, Sociate и пр.).
Здесь только два стандартных показателя: подписчики и просмотры (причем неуникальные). Чтобы объективно оценить площадку перед покупкой, пригодятся те же биржи и рейтинговые сервисы (типа tgstat.ru).
Для анализа эффективности рекламы каналов, кроме Telegram Analytics, можно использовать Telemetr – с ограничениями он тоже бесплатный. Если же продвигали внешний сайт, проблем с аналитикой возникнуть не должно – UTM-метки дадут достаточно данных, поэтому смотрите в отчеты Google Analytics / Яндекс.Метрики.

Попробуйте сами! Telegram – это просто, удобно, без воды.

Интересуетесь не только мессенджер-маркетингом, но и SMM с таргетированной рекламой – приходите на очный курс по социальным сетям для бизнеса. За 3 недели вы научитесь эффективно работать с ВКонтакте, Одноклассниками, Facebook и Instagram. Место проведения – Москва, м. Полежаевская, обучающий центр Cybermarketing.

Реклама в Telegram

Реклама в Телеграм — эффективный и современный способ продвижения бизнеса. Сейчас это один из самых популярных мессенджеров в России; он уступает по количеству пользователей только WhatsApp и Вконтакте (который сложно назвать мессенджером; все-таки это именно социальная сеть). Большинство пользователей Телеграма состоят в различных познавательных и развлекательных каналах, где администраторы публикуют контент на свое усмотрение. В этих же каналах вы можете продвигать свою рекламу — найти подходящего администратора или блогера поможет сервис EPICSTARS. И, кстати, это не единственный способ запостить рекламу в Telegram.

Читать:

Как через телеграмм слушать музыку вк

В этой статье мы рассмотрим особенности размещения рекламных постов — что разрешают правила, что запрещено, как продвигать свой контент наиболее эффективно и зацепить целевую аудиторию.

Что рекламируют в Telegram

Обзор рекламы в телеграме

Телеграм отличается от других социальных сетей и мессенджеров, в первую очередь, своей непростой историей. Этот проект пережил официальные блокировки на территории России (что, впрочем, не мешало людям все равно пользоваться им), вступал в конфронтацию с властями, открыто защищая персональные данные своих пользователей. Сейчас Телеграм не дает возможности оценить демографию пользователей — все данные, приведенные ниже, взяты из открытых опросов. Внутренними инструментами администрирования канала невозможно посмотреть, сколько среди подписчиков мужчин и женщин, каков их возраст, где они проживают.

Именно такая бунтарская и оппозиционная слава сформировала аудиторию пользователей Телеграма — это преимущественно молодежь (15–35 лет). Среди взрослых пользователей Телеграма преобладают люди с высшим техническим или информационным образованием. Здесь много людей среднего и высокого достатка (что очень привлекает рекламодателей), и зачастую пользователи активно интересуются инвестициями, управлениями финансами, а также стартапами, организацией собственного бизнеса. Средний пользователь Телеграма активно развивает свои профессиональные навыки, посещает курсы, обучается онлайн даже после выпуска. Здесь преобладают люди IT-профессий и те, кто стремятся в эту сферу попасть.

Продвижение в Телеграм должно учитывать этот портрет среднего пользователя. Здесь будет сложно продвинуть продукт, рассчитанный на людей старшего поколения и конформистского склада ума. А вот товары и услуги, которые заинтересуют молодежь и активно развивающихся специалистов, найдут в Телеграме свою целевую аудиторию. Одними из первых в Телеграме начали рекламироваться различные онлайн-школы: Skillbox, GeekBrains, Нетология и так далее. Обучающие курсы, курсы повышения квалификации и переквалификации — эти темы обязательно найдут отклик среди пользователей Телеграма. Даже простые мастер-классы или книги от специалистов подойдут для рекламы в ТГ. Причем обучать можно практически чему угодно — аудитория Телеграма любит и IT-курсы, и языки, и рукоделие, и написание сценариев. Главное — найти подходящий канал с соответствующей тематикой.

Нередко в Телеграме продвигают различные услуги по управлению финансами и инвестициям. Если рекламодатель предлагает доверительное управление капиталом, то он сможет найти здесь очень много потенциальных клиентов. Любые услуги и товары, связанные с инвестициями, хорошо подходят для раскрутки в чатах Телеграма. В целом банковские продукты пользуются спросом среди пользователей Telegram — это платежеспособная аудитория с высоким уровнем финансовой грамотности. Пользователям этого мессенджера интересны новые тарифы банков, кэшбеки, выгодные вложения. А вот микрофинансовые организации здесь не пользуются популярностью.

Аналогично дела обстоят с недвижимостью. Аудитория Телеграма готова вкладывать деньги в недвижимость, в том числе в апарт-отели и подобные исключительно инвестиционные проекты. Конечно, не на каждом канале ТГ есть тысячи обеспеченных людей, готовых регулярно покупать инвестиционное жилье. Но бизнес-каналы, каналы с финансовой аналитикой и новостями могут собирать подобную публику, и там рекламодатель сможет найти потенциальных клиентов.

Поскольку аудитория Телеграма в основном относится к обеспеченному среднему классу, здесь также выгодно рекламировать различные развлекательные мероприятия — люди этой социальной группы готовы тратить деньги на впечатления. Если вы раскручиваете оригинальную туристическую фирму, необычный массажный салон, концерт — реклама в Telegram станет отличным решением. Товары роскоши, продажа оригинальных авторских украшений и аксессуаров ручной работы тоже найдут своего покупателя в Телеграме.

Рекламные размещения в виде купленных постов могут рекламировать буквально что угодно — здесь нет никаких ограничений со стороны площадки. Теоретически здесь можно размещать даже незаконные объявления — чего, конечно, делать не стоит.

Но в Телеграме вскоре появится еще один вид рекламы — встроенная. Изначально мессенджер вообще был свободен от рекламы и не зарабатывал на ней. Сейчас в Telegram ведутся работы по внедрению встроенной официальной рекламы. Она будет показываться на каналах, где больше 1000 подписчиков. Пока предполагается, что сами каналы не будут получать деньги за эти размещения, а платить рекламодатели будут самой площадке. Популярные каналы не смогут выбирать, участвовать или нет в рекламной кампании. Но, возможно, со временем ситуация изменится, и часть прибыли будут получать администраторы раскрученных каналов, согласные на размещение рекламного контента.

Официальная реклама в Телеграм будет представлять собой текстовое сообщение до 160 символов. Сторонние ссылки и картинки будут запрещены. Рекламные объявления будут демонстрироваться в самом конце ленты новых постов на канале, причем пользователь увидит рекламу, только когда просмотрит все новые сообщения с канала. Это означает, что просмотр рекламы будет полностью добровольным, и пользователей не будут принуждать смотреть объявления, прежде чем знакомиться с новым интересным контентом. Это, пожалуй, хорошо — такой подход положительно скажется на лояльности аудитории и повысит благосклонность к самой рекламе.

Павел Дуров уже объявил, какие темы не будут допускаться к рекламе:

алкоголь и наркотики;
оружие;
политические агитации, партии, движения;
финансовые пирамиды;
фастфуд, в том числе доставка пиццы.

Канал, в котором будет демонстрироваться реклама, будет определяться автоматически по тематике. При этом персональные данные пользователей (демография, интересы, подписки) учитываться не будут — Дуров пообещал, что конфиденциальность пользователей остается приоритетом. Для рекламодателя это не большое упущение — если канал для размещения рекламы подобран верно, то и аудитория будет подходящая.

Виды рекламы в Telegram

SMM-продвижение в Телеграм можно осуществлять самыми разными инструментами. Рассмотрим наиболее эффективные из них.

Реклама на каналах как продвижение в Телеграм

Здесь все просто — вы покупаете размещение рекламных объявлений, и администратор канала публикует посты с вашей рекламой. Эти посты видят все подписчики, и они не маркируются как реклама. В идеале их можно оформить в виде нативной рекламы — например, попросить владельца канала составить топ-5 продукции или сделать обзор на ваш товар. Но стоит учитывать, что такие творческие размещения обычно стоят дороже.

Когда нужно продвижение канала в Телеграм, закупать рекламу на более популярных каналах — хорошая идея. Вы точно знаете, что 100% аудитории канала пользуется этим мессенджером, что этих людей устраивает формат размещения контента в виде каналов с регулярными постами. Если ваша цель — раскрутить собственный аккаунт в ТГ, то обязательно начните с закупки рекламы на более востребованных каналах.

Главное преимущество такой раскрутки — точный выбор тематики канала. Вы можете подобрать аккаунт, который постит новости и статьи на тему, сходную с рекламной. Например, если у вас небольшой авторский блог о тюнинге, то вы сможете эффективно разместить свою рекламу на популярном канале, посвященном авто в целом.

Еще один плюс — возможность увидеть количество реальных просмотров. Телеграм дает возможность оценить, сколько уникальных пользователей просмотрели пост. С помощью этого функционала вы сможете в дальнейшем корректировать свою рекламную кампанию.

Главный недостаток покупки частной рекламы на каналах — поиск подходящего блогера. Сейчас в Телеграме много каналов с накрученными подписчиками, поэтому важно обращать внимание на активность пользователей. На бирже блогеров EPICSTARS вы увидите этот показатель в каталоге напротив каждого блогера.

Официальная встроенная реклама в Телеграме тоже будет размещаться на каналах. Как объявил Дуров, рекламные посты будут появляться во всех каналах с 1000 и более подписчиков. У самого канала разрешения на участие в рекламной кампании спрашивать не будут.

Реклама в ботах

Маркетинг через боты делится на два типа: рассылки и боты, участвующие в чатах.

Боты-рассылки предполагают так называемую «холодную рассылку» — они просто отправляют рекламные объявления читателям, которые пользуются этим ботом. Проверить, сколько сообщений было прочитано, нельзя. Стоит отметить, что чаще всего люди все-таки игнорируют такие рекламные объявления.

Заказ рекламы через боты в чатах — удовольствие более дорогое по стоимости, но более эффективное. Во многих чатах Телеграма сейчас активно используются боты — например, ChatKeeper и подобные, которые упрощают работу с чатом для администратора. Рекламные объявления через этих ботов обычно предполагают нативность — ваше сообщение будет появляться рядом с сообщением от бота. Это увеличивает эффективность рекламы; участники чата с большей вероятностью прочитают вашу рекламу. Но размещать здесь можно только короткие объявления, так что такая реклама подходит именно для раскрутки канала, а не отдельного продукта или стороннего сайта.

Реклама на сайтах

Прорекламировать телеграм-канал можно и на сторонних ресурсах — например, на сайтах-каталогах каналов. Полагаться на такую рекламу в качестве основного источника трафика не стоит — слишком мало людей реально пользуется такими каталогами. Но они могут приносить пусть и небольшой, но постоянный трафик. Размещение в таких каталогах либо дешевое, либо бесплатное.

Можно воспользоваться и другими соцсетями. Например, распространена реклама телеграм-канала в Инстаграм или ВК. Многие популярные паблики и блоги уже постят новости и статьи на нескольких ресурсах. Вы можете переманить часть аудитории в Телеграм и увеличить охват.

Спам-рассылка в чаты

Пожалуй, самый неэффективный способ разрекламироваться — это купить спам-рассылку по различным открытым чатам (или заняться ей самостоятельно). Во-первых, популярные чаты с открытым доступом обычно и так подвергаются «атаке» огромного количества рекламодателей, и ваше объявление попросту утонет в море других рекламных постов. Во-вторых, люди очень негативно относятся к спам-рассылкам в чаты для общения, и, скорее всего, ваш аккаунт просто забанят на этом канале после первого же рекламного объявления. А после многочисленных жалоб пользователей забанить могут и ваш аккаунт в Телеграме — обращаться потом к модераторам площадки с просьбой разбанить обычно ни к чему не приводят.

Какой вид рекламы в Телеграм лучше

Пока неизвестно, какое продвижение в Телеграм окажется более эффективным: через официальную рекламу или с помощью купленных постов. Скорее всего, для наилучшего результата придется комбинировать эти рекламные каналы.

Спам-рассылка однозначно не претендует на звание лучшего типа рекламы в Телеграм: может, она и дешева, но люди относятся к ней настолько негативно, что лучше никакого продвижения, чем такое. Реклама на сторонних сайтах-каталогах имеет право на существование, но она приносит очень мало трафика — немногие пользователи Телеграма ищут там каналы, на которые можно подписаться. Наиболее эффективна реклама, закупаемая на качественных каналах, не перегруженных рекламными объявлениями. Она сравнительно дорогая, но ваше реклама в Телеграм действительно получит внимание пользователей.

А вот оценить эффективность рекламы через ботов слишком затруднительно. Боты не предлагают статистику по просмотру отправленных объявлений, поэтому у рекламодателя нет возможности узнать, окупились его вложения на продвижение канала в Телеграм или нет.

Как разместить рекламу в Телеграм

Чтобы купить рекламу в Телеграм, рекламодателю нужно найти блогера, который будет готов за вознаграждение размещать на своем канале рекламные посты. Вот несколько рекомендаций по такому размещению:

Выбирая блог или канал, ищите не только популярный и востребованный, но и не загроможденный рекламой. 2–3 рекламных поста в неделю — это оптимальный вариант. Если блогер начинает засыпать свою аудиторию рекламой, он снижает лояльность, теряет подписчиков, а сами читатели уже не просматривают рекламные объявления и просто пролистывают их.
Обращайте внимание и на то, как именно блогер оформляет рекламные посты. Если это авторский канал, реклама может быть встроена максимально естественно, как настоящая рекомендация. Такие рекламные объявления находят наибольший отклик среди читателей.
Важно учитывать показатель ER — соотношение числа просмотров к числу подписчиков. Если последние посты смотрит менее 25% подписчиков, то канал не в лучшем положении; большая часть его аудитории — просто накрутка. Реклама в телеграм-каналах такого типа не стоит своих денег — ее увидит мало реальных людей.
Ваш рекламный пост может быть кратким и отсылающим на ваш основной сайт. Это не самая плохая стратегия, но при продвижении в Телеграме нужно учитывать, что больше 90% трафика придет со смартфона. Мало кто будет сохранять рекламную ссылку, чтобы потом оценить ваш сайт с компьютера. Если вы продвигаете в рекламном посте свой сайт, то нужно убедиться, что его мобильная версия, во-первых, существует, а во-вторых, безупречно работает на всех популярных смартфонах.

Когда площадка введет официальную рекламу, купить размещение можно будет напрямую через приложение. Скорее всего, это будет возможно сделать с помощью бизнес-аккаунта (примерно, как в Инстаграме). Ориентировочные цены на рекламу в Телеграм, которые пока называют представители компании, начинаются от 2 евро за 1 000 показов.

Рекламодатель сможет выбирать список каналов, где его реклама не будет показываться, а также перечень приоритетных каналов для показа. Эти поля можно будет оставить пустыми — тогда алгоритмы сами подберут подходящий канал, опираясь на тематику объявления.

Закажите рекламу в Телеграм на портале EPICSTARS

EPICSTARS собирает в одном каталоге блогеров и администраторов раскрученных каналов. Здесь вы можете найти блогера, который ведет канал в Телеграме на тему, близкую к вашему товару или услуге. С помощью удобного поиска вы можете найти блогера с подходящей тематикой, нужным количеством подписчиков и адекватной ценой за размещение рекламного поста. Частный поиск канала для размещения зачастую не дает желанного результата. Чтобы не беспокоиться о том, соответствует ли качество заявленной цене, СММ-продвижение в Телеграм заказать можно через портал EPICSTARS. Здесь собраны проверенные блогеры, предлагающие рекламные услуги, которые обязательно окупятся.

7 лучших бирж рекламы в Телеграм

Д ля упрощения работы с рекламой на всех этапах существуют биржи. Биржа рекламы помогает заказчикам и авторам каналов, чатов или ботов находить друг друга.

Большинство бирж работают по принципу доски объявлений — так же, как и на Avito, тут можно искать по названию, категории и другим значениям. Но есть и автоматизированные биржи — они позволяют заказать рекламу в один клик, без какого-либо общения. Заказчик нажимает кнопку "Купить", выбирает дату и время, загружает текст и материалы публикации и ждет, пока менеджер или сама система опубликует рекламный пост .

Стоимость самой рекламы зависит от множества параметров: формата размещения, тематики канала, количества подписчиков, ER и т.д. Реклама в небольшом паблике на 5000 подписчиков может стоить от 500 до 4000 руб., а в крупном новостном Телеграм-канале на 500к+ подписчиков — от 30 000 до 700 000 руб.

В этой статье разберем 7 лучших бирж рекламы в Телеграм.

Telega.in

Самая популярная и функциональная биржа рекламы в Телеграме. Поддерживает автоматическое размещение рекламы, рассчитывает примерный доход канала от рекламы.

⚡ Требования к каналам:

регистрация канала на сервисе;
минимум 500 подписчиков на канале;
нет накруток;
ожидание проверки (до 3-х дней);
активность.

Требований к рекламодателю нет. Все зависит от администратора канала, который должен опубликовать рекламу: он может отклонить заявку по любой причине.

Функционал стандартный: рекламодатель подает заявку, вебмастер принимает заявку и публикует пост. Система блокирует средства на счетах обеих сторон и спустя сутки разблокирует их.

Платно под индивидуальные цели поддержка организует комплексное продвижение в каналах — самостоятельно выберет ресурсы и создаст рекламный пост.

Tagio.pro

Tagio — перспективная биржа рекламы в Телеграм. Сервис молодой, работает с 2020 года, но через него уже совершено 241 740 заказов рекламы.

удобный инструмент размещения рекламы (со встроенным конструктором креативов);
автоматический контроль и публикация рекламных постов;
защита от накруток 24/7;
персональное сопровождение клиентов;
гарантия возврата средств при невыполнении сделки;

⚡ Требования к каналам:

минимальное кол-во подписчиков на канале — 250;
среднее количество просмотров на пост — не менее 50;
допускаются каналы только с активной лентой (где самый новый пост не старее 3 дней);
канал должен быть в каталоге TGStat.ru.

В сервисе есть доп. услуга — "Реклама в Телеграм под ключ". Менеджеры Tagio помогут составить правильные рекламные креативы и подберут наиболее подходящие каналы в Телеграм.

EpicStars

Масштабная платформа, нацеленная на работу блогеров с бизнесом, но не исключающая другие форматы. Основной способ сотрудничества — формат оплаты рекламы CPP (то есть оплата за клик). На сервисе можно получить заявку от рекламодателя или взять задание от него. Найти такие можно в специальной вкладке.

⚡ Есть требования: не менее 1 000 подписчиков и контент строго соответствующий правилам сервиса, мессенджера и законам РФ. Эти же правила и законы должен соблюдать рекламодатель.

На проекте есть блог, который помогает ориентироваться на просторах сервиса, а также социальных сетей. Работает поддержка, которая решает вопросы от организации рекламной кампании до перечисления средств на счет, если возникли проблемы.

Комиссия — 10%. Удерживается с администратора канала.

AdGram

По информации самого сервиса — самый крупная из бирж по числу каналов и групп. Такой результат был достигнут после масштабирования путем слияния с бывшей биржей Buzz.in.

Главным преимущественным отличием от других является гарантия на публикацию в течение 48 часов. Если пост провисит меньше хотя бы на минуту — деньги будут возвращены на счет.

Требований к каналам нет. Публикация и удаление производится ботом.

Сервис берет комиссию 10%.

Telegrator

Биржа Telegrator — масштабный, но не автоматизированный проект. Состоит из одного большого каталога Telegram-каналов, где в дополнении ко всем функциям прилагается статистика, полезная для рекламодателя.

Искать тут можно по названию, категории, числу подписчиков и цене поста. Особенность, которую трудно найти у других — поиск по условиям размещения, самостоятельный выбор времени в ТОПе и ленте.

В подробной информации о нужном канале статистика. В метрики включены:

Среднесуточное число просмотров.
Среднесуточное количество переходов.
Среднее число публикаций в день.
Количество просмотров за сутки.
Вовлеченность.
Возраст канала.

Удобная для рекламодателей функция: для некоторых каналов отображаются похожие.

Размещение бесплатное, но есть платные услуги. Проект настроен на работу телеграм-каналов с другими каналами, поэтому от 10 тысяч рублей команда биржи займется продвижением канала. Цена за его ведение обсуждается индивидуально.

TGRM.SU

Самый простой вариант по функциональности и сложности использования. Сюда можно добавить канал, а выбирать и связываться с администратором рекламодатель должен сам. Платно можно закреплять каналы в ТОПе биржи.

Доступна сортировка по цене, аудитории и актуальности. Есть отдельный фильтр каналов, которые готовы делать взаимный пиар.

Регистрироваться тут не нужно, как и производить какие-то денежные транзакции. Размещение полностью бесплатно, никаких комиссий нет.

Sociate

Достойная платформа для работы с рекламой, которая умеет фильтровать неактивные по ответам на заявки каналы. Множество фильтров, с помощью которых можно сортировать каналы не только по тематике и числу подписчиков, но и по охвату, цене и CPM.

Требований к рекламодателям и администраторам сервис не выставляет, но просит соблюдать ряд простых правил, создающих комфортные условия для совместной работы. Главное выполнять заявки, если они приняты.

Сервис берет комиссию за свои услуги, для простоты она уже входит в стоимость рекламы.

Collaborator

Collaborator — биржа прямой рекламы на сайтах. Более 4-х лет успешно работает на рынке PR постов, рекламы на сайтах, Яндекс Дзене. А недавно (в 2022-м году) появилась возможность размещать рекламу и в Телеграм-каналах.

Релевантные площадки с удобной фильтрацией: 36 тематик и 10 фильтров в каталоге;
Безопасные сделки для заказчиков и владельцев;
Быстрая обработка сделок (около 70% сделок выполняется быстрее, чем за 48 часов);
Сопровождение и быстрый ответ саппорта;
Удобный ввод/вывод средств, низкая комиссия системы;
Понятный интерфейс;
Реферальная программа для дополнительного заработка.

Для размещения рекламы Collaborator подбирает каналы с живой аудиторией, детальной аналитикой, отзывами и примерами публикаций.