Как купить рекламу в телеграмме от дурова

Реклама в Телеграм

Телеграм — один из самых популярных мессенджеров во всем мире. Рекламодателей в ТГ было достаточно, но сейчас, когда Павел Дуров запустил официальную биржу рекламы, их стало еще больше. В статье рассказываем, какая бывает реклама в Telegram, что такое Telegram Ad Platform, как работать с рекламой в ТГ вне биржи и как обстоят дела с модерацией объявлений. Начинаем!

Виды рекламы в Телеграм

Telegram не ограничивает рекламодателей практически никак, исключение — официальная биржа, о которой мы поговорим дальше. Ниже перечисляем основные виды рекламы в Телеграме.

На каналах

Раскручиваться при помощи рекламы на каналах ТГ можно платно и бесплатно. Заказать рекламу в каналах и чатах за деньги можно двумя способами:

1. Написать напрямую владельцу. Нужно будет договориться о цене, согласовать время размещения и сам пост, произвести оплату и дождаться публикации.
2. Воспользоваться биржей рекламы.

Реклама в топовых каналах с большим количеством подписчиков может стоить 20 тыс. руб. и более. Если бюджет ограничен, можно выбрать канал, только набирающий популярность и заплатить за рекламу от 3000 руб.

Можно продвигаться и бесплатно: договаривайтесь с админами каналов со схожей тематикой, рекламируйте друг друга и новые фолловеры не заставят себя ждать. Но для этого нужно иметь и своих подписчиков, желательно не меньше, чем у потенциального партнера. Поэтому для совсем молодых каналов такой способ не очень подходит, для быстрого привлечения клиентов нужно вложить некоторые средства.

Так выглядит каталог каналов на бирже Telemetr :

Так отображается статистика каждого отдельного канала:

Примеры рекламных постов:

Видов рекламных постов в каналах и чатах TG несколько.

Обычный пост

Закрепленный пост или «шапка»

Такая публикация отличается от обычной тем, что закрепляется вверху ленты, сразу под названием канала/чата.

Пост, доступный по подписке

Пользователь сперва переходит по ссылке на рекламируемый канал, но не может получить доступ к нужному контенту, пока не подпишется.

Размещение активной ссылки в каждой публикации

Обычно для размещения таких постов договариваются о месячной «подписке».

Публикация с официальной биржи

Чаты для рекламы Telegram – еще один вариант продвижения, но они зачастую служат дополнением к каналу, которое предлагают в формате «2 в 1», и на биржах их обычно не размещают. Зато реклама в них более дешевая, а достучаться до ЦА, особенно если она узкая, проще. Можно сразу отвечать на вопросы подписчиков и вести длительную дискуссию, которая будет видна всему чату. В каналах же комментарии сортируются по постам.

Но рекламодатели неохотно покупают рекламу в чатах. Причина — огромное количество накрученных чатов с фейковой активностью. Например, в комьюнити арбитражников такое практикуется давно: с помощью ботов в чаты за считанные часы приглашаются реальные люди (5, 10, 15 тысяч и более), а владельцы площадки с десятка фейков имитируют активное общение.

Рекламодатель видит большое количество подписчиков и активность, покупает рекламу, а взамен получает… Ничего. Поэтому проверять чаты нужно обязательно. Кроме того, такие чаты, особенно бесплатные, это настоящие свалки из огромного количества постов. Постоянно туда добавляются новые и буквально за несколько минут объявление может оказаться далеко от первых позиций.

Большинство выбирает для продвижения в ТГ именно каналы, а чаты служат бесплатным дополнением — при выборе площадки отталкиваться стоит от этого.

Популярных и проверенных бирж рекламы в мессенджере больше 10, и их количество регулярно растет. Вот несколько:

— работает с 2016, ручная проверка каналов на накрутку и наличие ботов, 6400+ площадок, простой интерфейс; — площадка, которая помогает рекламодателям и блогерам найти друг друга. Работает не только с «Телегой», но и с другими соцсетями; — Ранее проект назывался Buzz.im, с 15 марта 2020 его выкупил новый владелец. Сейчас AdGram считается крупнейшей биржей ТГ-каналов на территории СНГ. Активная база каналов — 5 000+. Аудитория уникальных пользователей — 20 000 000. — популярная в русскоговорящем сегменте биржа с удобным фильтром для поиска нужных площадок.

Реклама с помощью Телеграм-канала не одинаково эффективна при работе напрямую и через биржу. Рассмотрим недостатки и преимущества обоих способов.

Преимущества работы напрямую:

• админы тематических каналов зачастую сами находят рекламодателей — это экономит время;
• есть возможность обсудить все условия и при необходимости их изменить;
• модераторы могут сделать пост вместо рекламодателя. Биржи требуют предоставление готового поста;
• можно попроситься в подборку рекламных объявлений и значительно сэкономить;
• возможность договориться о лояльных условиях, льготах и «опте».

• полная предоплата;
• нет гарантий — клиента могут «кинуть»;
• администратор может не сдержать слово — пост выйдет в другое время, в другом оформлении, не попадет в закреп или будет просто перекрыт раньше положенного;
• нужно искать подходящие каналы самостоятельно и отслеживать их активность;
• возможен скам — профиль владельца канала могут подделать. Впрочем, с подобным Телеграм активно борется и вручает мошенникам метку SCAM.

Преимущества биржи рекламы в Telegram:

• есть каталог каналов — искать вручную их не придется;
• гарантия того, что рекламодателя не «кинут», пост выйдет в исходном виде, в нужное время и не будет перекрыт;
• есть отзывы от реальных людей;
• удобно заказывать рекламу одновременно в нескольких источниках;
• ручная проверка каждого канала — накрученные проекты в каталог не попадут.

• биржа берет комиссию: от 10 до 20%;
• в каталоге можно найти не все подходящие каналы;
• комиссия при пополнении баланса.

Реклама в ботах

Цена рекламы в Телеграм-каналах растет в среднем на 10-15% процентов в год, в ботах ситуация относительно стабильная — средний ценник сохраняется приблизительно на одном уровне.

Существует три вида размещения:

1. Рассылка в личные сообщения.
2. Реклама в самом боте.
3. Реклама в чате, привязанном к каналу. После определенных действий (алгоритм настраивается вручную) скрипт выводит заранее написанное сообщение с рекламой. Например, можно настроить приветственный пост с рекламой после каждых 10-20 новых подписчиков.

Рекламные публикации выглядят так же, как в каналах и чатах. Пример:

Найти ботов для размещения платных публикаций можно вручную через поиск мессенджера и в специальных каталогах. Существуют биржи ботов в самом TG, например BotoDel:

• высокая вовлеченность — сообщение в личке привлекает больше внимания, чем рекламный пост в сообществе;
• демократичная цена.

• нельзя получить быструю отдачу — нужно время, чтобы все пользователи просмотрели сообщение;
• ограниченное предложение — каналов в десятки раз больше, чем ботов;
• нет возможности полноценно оценить возможности бота до публикации.

Сайты

Помимо бирж, существуют каталоги каналов, предназначенные не для их монетизации, а для получения бесплатного трафика. Здесь владельцы мелких и средних по размеру сообществ могут разместить свой проект, чтобы получать подписчиков и предложения от других админов о взаимопиаре и сотрудничестве.

Размещение своего канала в бесплатном каталоге — возможность «заявить о себе» и начать получать подписчиков без вложений.

• Tlgrm.ru — 28 категорий, поиск по названию, описанию или теме, удобная навигация.
• Telegram-plus — большой каталог каналов, ботов и чатов, в котором размещаются в основном начинающие сообщества.
• Telegram club — удобная площадка, на которую можно быстро добавить нужный проект.

Рассылка спама

Расценивать спам как полноценный способ привлечения трафика и подписчиков нельзя — он ведет к блокировкам и к негативному отношению к продвигаемому продукту. Однако в мессенджере он может быть эффективен. Например, если продвигать узконаправленный продукт/услугу и обрабатывать каждого потенциального клиента вручную.

Арбитражники могут столкнуться с таким спамом в ТГ:

Если же речь об автоматическом спаме — то иллюзий питать не стоит, это лишь потраченное время и многочисленные блокировки.

Что такое Telegram Ad Platform

26 октября 2021 Павел Дуров запустил первую официальную биржу рекламы в Телеграм — Telegram Ad Platform. Площадка предлагает размещение уникальных объявлений — sponsored messages. Доступны они только в открытых сообществах с минимум 1000 подписчиков. Пример спонсорских сообщений:

К постам выдвигается минимум требований: не более 160 символов, отсутствие ссылок, запрет на размещение в чатах. Таргетинг работает исходя из тематики площадки, интересы пользователей не разглашаются. Вот, что по этому поводу говорит сам Павел:

На деле, требования неоднократно игнорировались, и никакой строгой модерацией «не пахло». Как итог — многочисленные нарушения правил, ссылки и больше 160 символов в объявлениях.

Рассчитана платформа на крупных рекламодателей. Для начала работы необходимо пополнить счет на 2 000 000 евро — половина будет использована по назначению, а вторая заморожена в качества депозита.

Если в течение года рекламодатель не потратит минимум 10 000 000 евро на рекламу, депозит «сгорит». Если потратит — деньги вернутся. Минимальная стоимость размещения объявления — 2 евро за 1 000 просмотров. Средняя — от 30 до 150, как утверждает директор по стратегическим коммуникациям VK Никита Лихачёв.

Рядовым рекламодателям, у которых нет многомиллионных бюджетов, можно попробовать работать с Telegram Ad Platform через рекламные агентства. Первым таким агентством в РУ-сегменте стало Magnetto.pro.

Платформа встречает рекламодателя предложением залогиниться:

Окно регистрации:

Окно настройки таргетинга:

В остальном — ничего особенного. Те, кто раньше работали с Google Ads и/или Яндекс Директом, с сюрпризами не столкнутся.

Телеграм – популярный мессенджер, с помощью которого можно успешно привлекать клиентов. Реклама – один из лучших способов монетизации Телеграм, и не всегда он может быть затратным.

Реклама в Telegram: особенности, способы покупки, методы оценки эффективности

Рассказываем о рекламе в Телеграм: какие бывают рекламные форматы, где покупать рекламу и как оценивать ее эффективность.

Из статьи вы узнаете о:

• видах и форматах рекламы в Telegram;
• вариантах покупки рекламных постов;
• способах выбора площадок (каналов);
• показателях эффективности рекламы;
• дополнительных инструментах статистики и аналитики.

В апреле суд запретил Телеграм на территории России, а Роскомнадзор начал «немедленно» исполнять его решение. Однако исследование Combot и партнеров показало: Телеграм потерял лишь 3 % активной аудитории через неделю после блокировки.

Несмотря на призывы переходить на ТамТам и ICQ, в большинстве своем пользователи остались верными любимому мессенджеру – многие освоили прокси и VPN. Дуров и команда тоже не сидели сложа руки: постоянно работали над внутренними способами обхода блокировки.

Сообщение от 17 июня – команда Telegram позаботилась о пользователях десктопа

С апреля масштабных исследований не проводилось, но совсем недавно Telegram вошел в топ-3 популярных мессенджеров на открытии ЧМ-2018. Вывод: «деградация», которую так ждал Александр Жаров, не случилась.

В Telegram по-прежнему есть живая целевая аудитория, значит, стоит размещать там рекламу.

Реклама в Telegram – какая она

В Telegram нет «каруселей», текстово-графических баннеров и прероллов. Формат рекламы тут, по сути, один: пост с одной или несколькими ссылками.

Канал Интересные статьи постит дайджесты, среди которых – рекламные материалы

В мессенджере продвигаются как внешние ресурсы – сайты, приложения, сообщества соцсетей – так и внутренние: каналы, чаты, боты.

Реклама канала Нетологии в канале Паша и его прокрастинация

Как и на других платформах, в Telegram, кроме рекламы за деньги, есть бартер и взаимопиар. Например, каналы со схожей тематикой и равнозначным числом подписчиков могут договориться и продвигать друг друга в подборках.

Канал Интернет-аналитика участвует в подборке для взаимопиара

Полагаем, с видами и форматами все понятно. Теперь о том, как запустить рекламу.

Как покупают рекламу в Telegram-каналах

В отличие от популярных соцсетей, у Телеграм нет инструментов таргетированной и баннерной рекламы. Вообще. Нет даже биржи постов как во ВКонтакте.

Есть два варианта покупки рекламы в Телеграм:

Открываете информацию о канале → видите там контакт владельца или его менеджера → пишете. Хорошо, если в описании сразу есть прайс-лист или медиакит – не надо будет тратить время на лишнюю переписку.

У Палача хорошее описание: есть контакт, ссылки на прайс и VK

2. Через специальные биржи: Sociate, Telega.in, Buzz.im и др.

Такие сервисы хороши для быстрого поиска площадок и массового посева рекламы. Правда, за удобство и безопасную сделку придется заплатить – в среднем, комиссия составляет 10—15 % от суммы заказа. Также может быть дополнительный сбор за пополнение баланса / вывод средств.

Интерфейс биржи Sociate

Уже готовы дать рекламу в Телеграм – держите шаблон коммерческого предложения от Валентины Евтюхиной (@Digital Eva). По ее мнению, оптимальная структура запроса – от потенциального рекламодателя к владельцу телеграм-канала – должна быть такой:

1. Указать канал, в котором хотите купить рекламу (дело в том, что многие ведут по 2—3 и более).
2. Рассказать о том, что надо прорекламировать (дать название компании / продукта, предоставить краткое описание и т. д.).
3. Отметить, есть ли готовый текст или автор канала сам должен его составить.
4. Запросить стоимость и условия размещения (пост останется навсегда или будет удален через N часов).
5. Сообщить предполагаемую дату и время публикации.
6. Спросить дополнительные данные по аудитории, если таковая имеется у владельца канала.
7. Добавить пару слов о том, почему выбрали именно эту площадку.

Впрочем, не спешите – прежде чем связываться с блогерами и менеджерами, нужно подобрать подходящие каналы для посева рекламы.

По каким критериям выбирать рекламную площадку

Социальные сети отдают множество данных – рекламодатель может изучать качество площадок по лайкам, репостам, охвату, полу и возрасту аудитории и т.д. Пользователь Telegram же видит у каналов только две метрики:

1. Подписчики.
2. Просмотры.

Кстати, просмотры в Telegram – неуникальные. 100 просмотров совсем не значит, что пост просмотрела сотня человек. Один и тот же подписчик может просто перечитать пост сто раз.

Вот они – эти немногочисленные метрики

Нужно больше показателей – посмотрите списки площадок на тех же биржах или загляните в каталоги рейтинговых сервисов. Пожалуй, самый известный из них – Telegram Analytics.

Каталог в Telegram Analytics (tgstat.ru)

В базе проекта tgstat.ru – свыше 50 000 каналов в 35+ категориях, и по каждому ресурсу известны следующие показатели:

• Подписчики и прирост.
• Общий охват и средний охват одного поста.
• Уровень вовлеченности (ERR %).
• Индекс цитирования.
• Стоимость рекламы.

Запутались во всех этих сложных маркетинговых терминах? Тогда читайте в нашем блоге про показатели эффективности интернет-рекламы, объясняем все просто и понятно.

Еще на tgstat.ru есть поиск по ключевым словам среди публикаций (а их, на секундочку, больше 45 000 000). Отличная функция для отслеживания трендов и упоминаний бренда.

Как оценить эффективность рекламного размещения

Как вы, наверное, догадались, систем аналитики в Telegram тоже нет. Что ж делать – как оценить эффективность рекламы?

• Продвигаете сайт – изучите отчеты Google Analytics или Яндекс.Метрики. Рекламные ссылки с UTM-метками дадут все необходимые данные для подсчета платного трафика и конверсии в лиды.
• Купили рекламу своего бизнес-канала – посмотрите на прирост подписчиков после публикации оплаченного поста. Полезно будет также подсчитать, сколько просмотров пришлось на одного подписчика, и как дорого он обошелся.

Кстати, чтобы быстро анализировать рекламные записи и упоминания, может пригодиться сервис Telemetr. Полный доступ к сервису стоит 1 500 рублей в месяц, но базовый тариф бесплатный.

Telemetr: рекламная статистика по каналу The Bell

• Несмотря ни на что, Telegram – жив.
• Здесь один рекламный формат – пост со ссылкой.
• Здесь два варианта купить рекламу: напрямую или через биржи (Telega.in, Sociate и пр.).
• Здесь только два стандартных показателя: подписчики и просмотры (причем неуникальные). Чтобы объективно оценить площадку перед покупкой, пригодятся те же биржи и рейтинговые сервисы (типа tgstat.ru).
• Для анализа эффективности рекламы каналов, кроме Telegram Analytics, можно использовать Telemetr – с ограничениями он тоже бесплатный. Если же продвигали внешний сайт, проблем с аналитикой возникнуть не должно – UTM-метки дадут достаточно данных, поэтому смотрите в отчеты Google Analytics / Яндекс.Метрики.

Попробуйте сами! Telegram – это просто, удобно, без воды.

Интересуетесь не только мессенджер-маркетингом, но и SMM с таргетированной рекламой – приходите на очный курс по социальным сетям для бизнеса. За 3 недели вы научитесь эффективно работать с ВКонтакте, Одноклассниками, Facebook и Instagram. Место проведения – Москва, м. Полежаевская, обучающий центр Cybermarketing.

Telegram Ad Platform

Telegram provides a free and secure messaging service for more than 500 million monthly active users around the world. In addition to sending private messages and chatting in private groups, Telegram users can subscribe to public one-to-many channels.

Every month, Telegram users generate over 500 billion views in one-to-many channels.

Advertising on Telegram

Sponsored messages on Telegram are displayed in large public one-to-many channels with 1000+ subscribers and are limited to 160 characters. Sponsored Messages are based solely on the topic of the public channels in which they are shown.

This means that no user data is mined or analyzed to display ads, and every user viewing a particular channel on Telegram sees the same sponsored messages.

Context-based advertising

Advertisers can choose the language and approximate topics of channels where their ads will be displayed. It is also possible to choose specific channels where a certain ad will be shown – or add specific channels where it will not be displayed.

This allows advertisers to serve precise and efficient ads while preserving user privacy.

Privacy-conscious ads

Unlike other apps, Telegram doesn’t track or profile users based on their interactions with sponsored messages or other activities. We also prevent external links in sponsored messages to ensure that third parties can’t spy on our users. We believe that everyone has the right to privacy, and technological platforms should respect that.

Revenue sharing with channel owners

Sponsored Messages are currently in test mode. Once they are fully launched and allow Telegram to cover its basic costs, we will start sharing ad revenue with the owners of public channels in which sponsored messages are displayed.

Getting started

Telegram welcomes all responsible advertisers. Anyone can study Telegram's Ad Policies and Guidelines, create an account on the Ad Platform and try out the interface. For a detailed overview of the platform, see this guide.

Log In

Log in here to manage your ads. Please enter your phone number in the international format and we will send a confirmation message to your account via Telegram.

We've just sent you a message.
Please confirm access via Telegram

“Спонсировано”: как, где и за сколько можно запустить официальную рекламу в Telegram Ads

Всё, что вы хотели знать об официальной рекламе в Телеграм: минимальный бюджет, комиссии агентств, цензура, запрещённые тематики и много всего другого.

Прошло уже около 10 месяцев после первых тестовых запусков. С тех пор у Телеграм появилась ещё и платная подписка — telegram premium. Посмотрим, на что же теперь способна эта официальная реклама в “самом быстром мессенджере в мире”.

Сначала хочу объяснить различие между форматами рекламы в Телеграм. Если и так все знаете, сразу переходите сюда.

“Неофициальная” реклама это:

1) Размещение через администраторов

Вы договариваетесь о размещении в конкретном канале напрямую через администраторов или представителей. У каждого канала есть свои условия и правила: что можно и нельзя писать, сколько пост остаётся в канале, сколько времени после него не публикуют посты и многое другое.

2) Размещение через биржи рекламы

Все тоже самое, только все оплаты проходят через посредника — биржу, которая и выступает гарантом размещений.

Это удобнее, когда нужно закупать много рекламных публикаций. Дополнительно на биржах есть статистика размещений, отзывы и прочее (но почти всё можно накрутить, будьте аккуратны).

А официальная реклама, которая называется Telegram Ads — это реклама именно от самого мессенджера, которую запустили ещё в ноябре 2021 года. Её не контролируют админы каналов или биржи.

В самом Telegram заявляют, что с пользователей не собираются личные данные, и всем показываются одни и те же посты. Получается, что это не таргетированная реклама) Показ объявлений настраивается на основании тематики каналов.

Насколько это соответствует действительности мы проверить не можем.

Реклама показывается только в каналах от 1000 подписчиков. В чатах показывать рекламу не получится. А пользователи с Telegram Premium вообще не видят рекламу (”звезданулись”).

Формат — текст до 160 символов:

• Нельзя ставить ссылки на сайт или другие соцсети, только на Telegram-канал или бот.
• Только текст, картинки и видео использовать нельзя.
• Запрещено форматирование: капс, маркированные списки и другое.

Модель показа и статистика:

• Объявление показываются только после прочтения всех новых сообщений в канале.
• Оплата производится по модели CPM (Cost Per Mille), минимальный СРМ – €2.
• Размещение происходит по модели аукциона первой цены: кто предложит более высокую цену, тот и покажет рекламу в конкретный момент времени.
• Клики не отслеживаются! (но подписки считаются).
• Показ одному пользователю в десктопной и мобильной версии засчитывается как 2 показа.

Какие тематики запрещены для рекламы в Telegram Ads:

1. Политика (выборы, политические партии);
2. Азартные игры и казино (вся гемблинг и беттинг вертикали);
3. Вредные финансовые продукты и услуги (краткосрочные кредиты, инвестиции с гарантированным доходом);
4. Медицинские услуги, БАДы и лекарства;
5. Наркотики, табак, алкоголь;
6. Фастфуд: пицца, сети быстрого питания (серьёзно?);
7. Оружие, боеприпасы, взрывчатые вещества;
8. Сомнительные продукты и услуги (например, подделка документов);
9. Вредоносное ПО: спам и программы для взлома;
10. Нарушение прав третьих лиц (плагиат и распространение материалов, защищённых авторским правом);
11. Кликбейт или реклама вводящая в заблуждение;
12. Шокирующии или сексуальныи контент.
13. Ненависть, насилие, дискриминация;

Загадка: почему запретили фастфуд? Павел Дуров решил так оберечь всех пользователей Телеграм, чтобы они оставались стройными и спортивными? Напишите ваши догадки в комментариях, реально что-то странное.

Нужно понимать, что модерация сейчас только в ручном режиме. Поэтому, что-то из запрещённых тематик «пропихнуть» точно не получится.

В Telegram Ads доступно три типа таргетинга:

• Язык (пока доступен только русский)
• Тематика (можно как добавлять, так и исключать нужные тематики)
• Каналы (также можно выбрать какие включить, а какие исключить)

Как многие могут заметить, недоступна настройка географии показа. Локальный бизнес — тебе не сюда)

Для работы напрямую в Telegram Ads нужно всего лишь €1 млн на размещение рекламы и €1 млн депозита (которые необходимо зачислить в рекламный кабинет). Депозит вернут только при затратах свыше €10 млн за год.

Именно на этих условиях и заходят различные агентства, собирая этот бюджет со своих клиентов и накидывая свою комиссию.

Я ознакомился с условиями от крупных игроков рунета и увидел, что все договорились на одном: комиссия 15% + НДС 20%. У большинства на момент написания статьи именно такие условия. А минимальный бюджет как раз может часто корректироваться.

Важно отметить, что способы пополнения бюджета могут быть разные, но в интерфейсе рекламного кабинета ваш бюджет всегда будет отображаться в евро.

Обновление от 24 августа 2022 года: Из-за снижения минимальных бюджетов для входа до 10к руб. с начала августа в Telegram Ads набежало много клиентов. Поэтому, именно сама команда мессенджера видимо не справлялась с потоком и решила увеличить минимальный бюджет до €3000 на первое и все последующие пополнения.

Агентства и сервисы ещё могут придумать различные варианты работы, но всегда обращайте внимание на то, дают ли вам доступ к рекламному кабинету напрямую или через какую-то прослойку.

Раньше был минимальный бюджет €3300. Накидывали свою комиссию 15% + ещё НДС 20%. Суммарно от €4554 минимальный платеж на год. Давали доступ к интерфейсу рекламного кабинета Telegram Ads напрямую.

В августе они, видимо, посмотрели, что другие игроки уже пришли к минимальному бюджету 10 тыс. руб, и решили снизить свой порог до этой суммы.
Потом произошла ситуация от 24 августа (смотреть выше) и они вынуждены были опять изменить минимальный бюджет.

Теперь минимальный рекламный бюджет – €3000 на продвижение одного канала (бюджет на год) + €450 (15% комиссия сервиса) + €690 (20% НДС) = €4140 . Счета выставляют сразу в рублях с курсом конвертации “курс евро по ЦБ +3 руб.”
Пример расчёта от Aitarget One:
Курс ЦБ: €1 = 60 ₽, зачисляем по курсу: 60 + 3 = 63 ₽. Минимальный платёж (без учета комиссии и НДС): 3000 * 63 = 189 000 ₽.
Комиссия и НДС остались такие же.

Обещают подключить напрямую к интерфейсу рекламного кабинета Telegram Ads за 1-3 рабочих дня.

По логике, также минимальный бюджет теперь должен быть €3000. Комиссия и НДС у них такие же, как у Aitarget (и у большинства по рынку).

Было на старте: Минимальный бюджет 10 тыс. руб. + их комиссии с НДС = 13 800 руб.

Но дальше у них в базе знаний есть такая формулировка:

Обещают выдать доступ к интерфейсу Telegram Ads напрямую. Неизвестно только какой срок проверки аккаунта у них.

Аналогично, как и с первыми двумя пунктами: минимальный бюджет теперь должен быть €3000 без учёта комиссий и НДС.
Но могут и придумать разные изощрённые варианты.

У них работа с официальной рекламой в Telegram была доступна двумя способами:

• Пользователи, с рекламными расходами более 3 000 евро в месяц могут получить прямые доступы в рекламный кабинет
• Пользователи, чьи расходы на рекламу в Telegram от 12 000 руб. — работают через интерфейсы Click. ru

Пример расчета от самой click ru:

Выбираем пополнение на 3 000 евро.

Комиссия 15% = 15%*3 000 евро = 450 евро

НДС 20% = (3 000 + 450 евро) * 20% = 690 евро

Итого будет заморожено на пополнение 3 000 + 1140 евро, 3000 из которых поступит на счет.

Предположим курс на момент создания заявки, 67 рублей за евро. Тогда в рублях будет заморожено 67 * 4140 = 277 380 рублей.

После того, как заявка на создание аккаунта отправлена, а средства на первое пополнение заморожены, запускается процесс создания аккаунта.

Это своего рода маркетплейс площадок для рекламы. Через него чаще работают именно агентства.

Минимальный бюджет от 600 000 ₽ до НДС. И, скорее всего, без учёта комиссий.

“А куда они денутся? Других вариантов пока нет.” — дружно ответили бы представители агентств.

Если серьёзно, то сейчас есть сильно перегретые ниши для размещений через «неофициальную» рекламу:

• Критовалюта
• Финансы
• Инвестиции

и некоторые другие.

Иногда CPM размещений в этих нишах может достигать 5000 руб. и более!

Рекламодателям в этих тематиках максимально целесообразно быстрее тестировать официальную рекламу Telegram, так как минимальный CPM в ней начинается от €2. Пусть даже реально там будет 10 или 20 евро, в пересчёте на рубли это всё равно 1200, но никак не 5000 и выше.

Безусловно, форматы размещений напрямую в канале и через Telegram Ads отличаются и могут иметь разный эффект. У каждого из них есть свои особенности.

Как и любой грамотный маркетолог я вам скажу:

Как же хочется посмотреть рекламный кабинет на видео, увидеть кейсы, цифры прикинуть, верно? А нельзя: команда мессенджера тщательно проверяет какую информацию можно и какую нельзя публиковать об официальной рекламе.

“Зачем?” — задаются многие.

Причин может быть много, но факт остаётся фактом. Некоторые агентства пробовали сделать свои мастер-классы и интенсивы с показом кабинета и кейсов. А потом вдруг сообщали:
“Ой, а нам оказывается нельзя такое показывать, Телеграм не разрешает”.

По моим предположениям, нельзя показывать:

1. Интерфейс рекламного кабинета на видео (фото почему-то спокойно есть на сайтах агентств).
2. Результаты ваших кампаний в цифрах: какой CPM, стоимость подписчика и конверсия в подписку.
3. Возможно, даже примеры объявлений, которые вы видите в интерфейсе мессенджера тоже нельзя публиковать где-то (!)

За всё это вас могут найти и вежливо (может, и не очень) попросить удалить данную информацию.

Тут можно поставить интеграцию моего Telegram-канала о маркетинговых технологиях, в котором я и опубликовал примеры рекламных объявлений, детальную информацию о модерации и способ, через который можно пополнить бюджет на рекламу без НДС.

Скорее всего это был наиболее рискованный вариант, так как свой мессенджер Telegram быстрее всего мониторит, верно?

Пока меня не вычиcлили по IP и не заставили удалить эту информацию, можно быстро её запомнить или сохранить себе)

Если у вас есть дополнения к статье — пишите в комментариях.

Так вот откуда столько рекламы появилось в Телеграм

То ли ещё будет, сейчас рекламодателей в этом канале не больше 10% от потенциального их объёма в РФ: август, отпуска, ещё не все сориентировались и выделили бюджеты на тестирование рекламы в телеге.
Так что, если сам Телеграм не начнёт ограничивать объём рекламы, мы увидим кратный рост рекламодателей в ближайшие пару месяцев.

Как раз после этого коммента и ограничили) Обновил информацию про минимальный бюджет в статье.

Сегодня телеграм поменял правила и теперь снова на один кабинет минимум €3000 реклама

А можно ссылку на эту новость?

Ага, видимо увидели мою статью и поняли, что и так не справляются с потоком)

А все от провайдеры официальной рекламы требуют юрлицо для начала рекламы?

В Еламе точно нужно пополнять баланс с юр. лица, в остальных системах скорее всего тоже.

До сегодняшнего дня не все, но это может быть скоро изменено и введено правило 1 кабинет = 1 юр. лицо, чтобы не было перепродаж по цепочке.

Но попробуйте связаться с Клик ру: они пока в поддержке продолжают настаивать, что у них можно пополнять и физикам, и от 12к бюджет. Или не обновили данные ещё, или нашли какую-то лазейку для себя.

Да, лазейки есть, но как и написал выше, потом Телега может просто ввести правило 1 кабинет на 1 юр.лицо и всё.

Или пи*дят, чтобы бабла срубить �� Спасибо за инфу)

Цены уже неактуальные ☹️
"Из-за высокой нагрузки и бла-бла-бла.." Подняли минималку

уже не доступно)

распубликовано, видимо также уже неактуально)

так цены же уже неактуальные

Актуальный вариант с пополнением за 14к есть в Клик.ру

Всё быстро меняется, я как раз об этом и писал)

Но сейчас я уже обновил информацию в статье.

На сайте ai target пишет "от 3х тысяч евро".
Инфа в статье не актуальна?

Есть актуальный вариант с пополнением за 14к в Клик.ру

Не факт, что ещё актуальный)

Как и писал в статье "минимальный бюджет как раз может часто корректироваться". Изменения прилетели именно от команды мессенджера и были направлены всем агентствам и сервисам.

В статье уже обновил информацию и написал почему так.

А есть там оптимизация по цели подписки или регистрации в боте например, или чисто ручками cpm управляешь и все?

Пока ничего подобного нет: управляешь таргетом, CPM и бюджетом — всё

ещё показ в web и мобильной версии считается отдельно, нет склейки и учёта того, что это один аккаунт)

@Aitarget переобулись, только закинули 13К руб. как они потребовали еще 3К евро сверху. Вот и все хваленые акции

Это не Aitarget, а сама команда мессенджера сделали эти изменения для минимального бюджета и теперь все сервисы вынуждены будут подстроиться.

Информация в статье дополнена уже.

Пополнение бюджеты было до 23 августа. А потом резко они изменили условия (даже тем кто пополнил)
@Aitarget не хотите прокоментировать ситуацию?

Сергей, я как раз общался с менеджером Aitarget, они вам также скажут, что изменение было одним днём от самого Telegram. Поверьте, они сами не в восторге.

А если уже оплата прошла, они разве не обязаны оказать услуги?

Думаю решат, напишите им в поддержку

По всем оплатам, которые поступили нам до 22 августа включительно, мы создали кабинеты в Telegram Ads — для этих пользователей сохраняются условия, которые были актуальны на момент подключения (например, бюджет от 10 000 рублей).

Но если оплата поступила нам 23 августа или позже, то аккаунт мы создаём уже по новым условиям — с бюджетом от 3000 евро.

Тут ключевое — именно дата поступления средств на наш счет, поскольку мы создаём кабинет после того, как получили оплату.

Знаем, плавали. Комиссия одна, потом еще куча условий под звездочкой — курсовая разница и иже с ними. Да и с реселлерами работать — тоже своего рода риски

Все 4 агентства/сервиса являются реселлером условно 1й ступени, тоесть сразу после Telegram. Пока другого варианта нет.

Если только у вас бюджет не €1 млн на размещение рекламы и €1 млн депозита)

@eLama.ru Можете отписать как у вас сейчас с бюджетом, доступами в интерфейс Telegram Ads и сроками проверки?

Обновление от 24 августа 2022 года (в статье уже добавлено):
Из-за снижения минимальных бюджетов для входа до 10к руб. с начала августа в Telegram Ads набежало много клиентов. Поэтому, именно сама команда мессенджера видимо не справлялась с потоком и решила увеличить минимальный бюджет до €3000 на первое и все последующие пополнения.

Агентства и сервисы ещё могут придумать различные варианты работы, но всегда обращайте внимание на то, дают ли вам доступ к рекламному кабинету напрямую или через какую-то прослойку.

Тут важно отметить, что рынок новый и условия разные — свои плюсы и минусы у каждого игрока рынка. И реселлеры, речь о которых зашла выше, какого-то риска не несут. Например, мы как прямой партнер четко контролируем работу своих реселлеров и несем за них ответственность. Тут скорее вопрос в скорости запуска, качестве обратной связи и в целом заботе о клиентах. У реселлеров все же меньше опыта — они предоставляют кабинеты и редко ведут кампании сами. Прямые партнеры, как мы, запускают клиента за 1-2 дня и помогают в нем работать, как на фуллсервисе, так и на селфсервисе.
Ну и конечно же надо смотреть на цены и дополнительные комиссии. Так, например, значимая часть агентств добавляет 3 руб к курсу, а это в неявном виде удорожает услуги примерно на 5%. Мы же приняли решение этого не делать и принимать по ЦБ.

Что значит "прямой партнёр"? Вы также просто завели 2 млн. евро и получили доступ в рекламный кабинет Telegram Ads?