За последние 12 месяцев в этих мероприятиях приняли участие почти 36 тысяч человек — 22 800 участников забегов и более 13 000 сопровождающих. Прямой эффект этих спортивных событий для бюджета региона в виде налогов и страховых взносов за год аналитики оценили почти в 100 миллионов рублей.
Основная доля расходов беговых туристов — предприятия общепита и розничной торговли. На них пришлось почти 60% всех расходов или более 360 миллионов рублей за год. На втором месте (18% от общей суммы экономического эффекта) — досуг и посещение достопримечательностей: в общей сложности на эти цели участники забегов потратили 112 миллионов рублей, включая 50 миллионов рублей на экскурсии и музеи.
На третьем месте — 14% от общих поступлений или 87,5 миллиона рублей — расходы на участие в забегах, спортивные и сопутствующие покупки, а также такси и общественный транспорт и другие сервисы, сопровождающие поездку и участие в соревнованиях. Четвертая по величине категория — расходы на проживание в гостиницах: в течение бегового сезона гости и участники соревнований провели в местных отелях почти 11 тысяч ночей, потратив около 60 миллионов рублей или почти 10% от общего объема экономики проекта.
Основной экономический эффект забегов в городах Золотого кольца формируют гости из других регионов — их доля превышает 90%. Наибольшая доля участников — 59% — туристы из Москвы и Московской области. Еще 18% обеспечили гости из дальних регионов. На соседние с Ярославской областью регионы пришлось 13% от всех поступлений, более 7% — расходы участников из других городов Ярославской области, а на долю участников — жителей городов проведения соревнований — пришлось почти 3% дохода.
«Исследование влияния бегового туризма на экономику регионов на примере Ярославской области показывает, что только 10% расходов участников касаются непосредственно участия в забегах, а 90% — это добавленная стоимость, которую формируют расходы на питание, экскурсии, проживание и покупки товаров и услуг. Такая структура расходов характерна для забегов в исторических населенных пунктах по всей стране.
Рост популярности бега в России придает мощный импульс развитию туризма в исторических городах. Опросы участников забегов показывают, что 96% из них выбирают дистанцию исходя из привлекательности трассы, и только 4% — ради спортивных рекордов, при этом каждый второй снова приезжает в города соревнований с целью туризма с друзьями или семьей. Этот тренд продолжит усиливаться: мы видим растущий интерес к забегам в городах Золотого кольца России — регистрации на большинство стартов закрываются за 2–3 недели до события — и большой потенциал в развитии бегового туризма в больших и малых исторических городах нашей страны», — прокомментировал сооснователь проекта «Бегом по Золотому кольцу» Игорь Блюмин.
___________________________________________________________________________________
* Данные по оценке экономического эффекта включают старты серии, которые проводились на территории Ярославской области в течение года — с сентября 2025 года по август 2026 года включительно: Ярославский полумарафон (сентябрь 2025 года), Тутаевский полумарафон (май 2026 года), Мышкинский полумарафон (май 2026 года), Переславский марафон (май 2026 года), Угличский полумарафон (июнь 2026 года), Рыбинский полумарафон (август 2026 года), Полумарафон «Ростов Великий» (август 2026 года). Использованная экономическая модель для расчета экономического эффекта учитывает шесть расчетных групп: местные жители, жители других городов Ярославского региона, жители Москвы и Московской области, жители соседних регионов, дальних регионов и иностранные участники. Для каждой группы в модели заданы отдельные коэффициенты: доля остающихся на ночь, среднее число ночей и дней поездки, коэффициент сопровождающих и стоимость потребительских категорий.