Telegram непотопляемый. Почему растет аудитория мессенджера
Совсем недавно Павла Дурова захейтили за блокировку бота «Умного голосования». Команда мессенджера накануне выборов заявила, что решение продиктовано требованиями российского электорального законодательства, и компания поддерживает «дни тишины», во время которых запрещается вести политическую агитацию. Дуров заявил, что на фоне блокировки приложения «Навальный» основным предвыборным инструментом команды политика стал бот «Умного голосования», которым воспользовались миллионы россиян. «Очевидно, что столь трепетного внимания к «избирательным традициям» других государств Павел ранее не проявлял. А тут засуетился, даже пост написал», — отмечает телеграм-канал «Депутатские будни». Несколько дней в соцсетях затем муссировалась концепция о том, какой Дуров «продажный».
Казалось бы, за этим шагом прежде демократичного IT-предпринимателя, инициатора протестной акции в Москве в 2019 году – «За свободу интернета» и против блокировки Telegram Роскомнадзором — последует, как говорят, массовый отпис. Но парадокс: на популярность Telegram антинавальновские действия Павла Дурова никак не повлияли – аудитория как росла, так и продолжает расти.
Активными пользователями мессенджера Telegram являются 52% всей аудитории Рунета, а 61% пользователей, как минимум, установили его на свои смартфоны и устройства, что на 11 пунктов выше прошлогодних показателей, следует из исследования Deloitte «Медиапотребление в России в 2021 году» Deloitte . Использование мессенджера росло на протяжении последних пяти лет, пять лет назад активными пользователями Telegram являлись всего 7% пользователей.
Меньше всего Telegram пользуются на Северном Кавказе. Этот мессенджер популярен среди молодежи, ядро его пользователей составляют люди в возрасте от 14 до 29 лет.
Обгоняет Telegram сегодня в России только WhatsApp, однако он, в отличие от Telegram, теряет аудиторию: минус 2 пункта по сравнению с прошлым годом.
Что же очерчивает меловой круг вокруг Telegram и позволяет ему при любых высказываниях лидера оставаться вне влияния политических и медиаскандалов?
Главный фактор – высокий знак качества и умение идти в ногу со временем, полагают эксперты.
— В последнее время Telegram ввел очень много нововведений, апгрейдов. Он был и остается площадкой для свободного выражения мнений в самых разных сферах. Например, политический сегмент Telegram продолжает оставаться одним из главных источников эксклюзивного контента. Очень бурно растут каналы, направленные на фондовый рынок. Из-за бурного спроса на ценные бумаги число таких каналов за последний год выросло в геометрической прогрессии, комментирует Марк Шерман, управляющий партнер коммуникационного агентства B&C.
Сам Дуров говорил, что секрет успеха Telegram — это постоянство в его разработке.
Скачок популярности Telegram зафиксирован в начале 2021 года после изменения политики конфиденциальности WhatsApp — тогда компания-конкурент объявила, что до 8 февраля пользователи должны предоставить согласие на сбор их персональных данных со стороны Facebook и её «дочек», в том числе номеров телефонов. Это вызвало шквал критики у пользователе по всем мире. В результате к 12 января количество скачиваний у конкурентов, в том числе Telegram, значительно выросло. Telegram занял вторую строчку в рейтинге популярности мобильных приложений в США. 25 января Telegram сравнялся с WhatsApp по объёму трафика в Москве. За 2020 год, по статистике МТС, объём трафика мессенджера увеличился более чем в 60 раз.
Кроме того, Telegram, оставаясь удобным по интерфейсу, пользуется большим спросом у корпоративного и государственного сегмента. Сегодня ни одну политическую или коммуникационную кампанию в стране – от совершенно невинной до жестких корпоративных и конкурентных разборок — невозможно представить без Telegram. Мессенждер выигрывает у традиционных СМИ в быстроте подачи информации и в контенте, в том числе и в силу той законодательной среды, в которой существуют и которой ограничены традиционные медиа.
Telegram впервые обогнал Twitter и Snapchat по количеству пользователей
Международное агентство We Are Social и компания Hootsuite опубликовали результаты совместного исследования глобальных интернет-трендов 2020 года. Пользовательская аудитория интернета продолжает расти, люди стали проводить больше времени в социальных сетях, а Facebook * так и остался самой популярной платформой.
Опубликованные данные говорят о том, что по состоянию на январь 2021 года интернетом пользуются 4,66 млрд человек по всему миру, а уровень глобального проникновения составляет 59,5 %. По сравнению с прошлым годом количество пользователей увеличилось на 316 млн человек (7,3 %). Отмечается, что пандемия коронавируса оказала существенное влияние на рост пользовательской аудитории интернета, поэтому фактические цифры могут быть ещё выше.
В отчёте также говорится о том, что в настоящее время пользовательская аудитория социальных сетей составляет 4,2 млрд человек. За последний год это значение увеличилось на 490 млн пользователей, что означает прирост на уровне 13 %. Таким образом, в настоящее время социальными сетями пользуется более 53 % мирового населения.
Что касается наиболее популярных с точки зрения аудитории платформ, то здесь первое место ожидаемо занимает Facebook * , социальной сетью пользуются более 2,7 млрд человек. Стоит отметить значительный рывок мессенджера Telegram, аудитория которого превысила 500 млн человек, благодаря чему он поднялся на 11-ю строчку рейтинга. Примечательно, что Telegram впервые сумел обойти по популярности таких конкурентов, как Twitter и Snapchat.
Следует отметить, что помимо Facebook * ещё пять платформ имеют аудиторию свыше 1 млрд человек (YouTube, WhatsApp, Facebook * Messenger, Instagram * и WeChat).
* Внесена в перечень общественных объединений и религиозных организаций, в отношении которых судом принято вступившее в законную силу решение о ликвидации или запрете деятельности по основаниям, предусмотренным Федеральным законом от 25.07.2002 № 114-ФЗ «О противодействии экстремистской деятельности».
Дуров заявил о рекордном росте числа пользователей Telegram
Основатель Telegram Павел Дуров написал на своей странице, что только за последние 72 часа у сервиса появилось 25 млн новых пользователей, что стало рекордным показателем. Общее число людей, использующих Telegram во всем мире, достигло 500 млн.
По словам Дурова, 38% новых пользователей — жители Азии, 27% — европейцы, 21% — латиноамериканцы. Еще 8% новичков — жители стран Ближнего Востока.
«Это серьезный прирост по сравнению с прошлым годом, когда ежедневно Telegram подключали около 1,5 млн человек.
По мнению Дурова, такие результаты объясняются усилиями руководства Telegram по защите личных данных. «Люди больше не хотят обменивать свою личную жизнь на бесплатные сервисы. Они больше не хотят быть заложниками технологических монополий», — считает он.
Во вторник стало известно, что Telegram стал вторым по числу скачиваний приложением в США. За последнюю неделю его скачали более 500 тыс. американцев, что почти в три раза больше, чем неделей ранее. Как сообщает издание Telegraph, число новых пользователей стало стремительно расти после штурма сторонниками Дональда Трампа Капитолия и последовавшей вслед за этим блокировки аккаунтов действующего президента и его сторонников в социальных сетях Facebook и Twitter.
Максимальную стоимость Telegram оценили в $124 млрд
«ВТБ Капитал» оценил потенциальную стоимость Telegram Павла Дурова в широком диапазоне. По минимальной оценке в 2022 году компания будет стоить $2,2 млрд, по максимальной — $124 млрд. Инвестбанк выступает одним из агентов размещения облигаций мессенджера.
В конце февраля VTimes рассказал, что Telegram столкнулся с финансовыми проблемами — до конца апреля компания должна вернуть инвесторам $600 млн долга. В связи с этим Дуров решил привлечь дополнительно $1 млрд за счёт выпуска облигаций и запустить монетизацию мессенджера.
Теперь издание выяснило новые детали размещения и оценку Telegram от «ВТБ Капитала». В материалах инвестбанка для квалифицированных инвесторов отмечается, что компанию Павла Дурова сравнили с пятью фирмами-аналогами в сфере соцсетей и интернет-рекламы. По мультипликатору EV/Sales (отношение стоимости компании к её продажам) Telegram инвестбанкиры оценили в $2,2 млрд. А по показателю EV/DAU (отношение стоимости компании к количеству активных пользователей ежедневно) оценка достигла $124 млрд.
Управляющий активами УК «Регион эссет менеджмент» Алексей Скаллабанович отметил, что обычно коэффициент EV/DAU используется для растущих IT-компаний. Он показывает максимальные оценки для мессенджеров.
В своих расчётах «ВТБ Капитал» опирается на то, что у Telegram более 500 млн активных пользователей в месяц. Они генерируют 430 млрд просмотров публикаций мессенджера, и это может стать базой для развития рекламной бизнес-модели и других способов монетизации. Выручка мессенджера, по прогнозам инвестбанка, на конец 2022 года составит около $200 млн.
Неназванный участник размещения облигаций Telegram привёл другую оценку стоимости компании. Он оценил её в диапазоне $50–100 млрд.
«ВТБ Капитал» назвал облигации Telegram «интересным инструментом для инвесторов с повышенным аппетитом к риску», указало издание. Инвестбанк сообщил, что первоначальный ориентир по доходности бумаг — 7% годовых.
Обновление. Представитель «ВТБ Капитала» заявил РБК, что компания не выпускала никаких оценок стоимости Telegram. По словам собеседника издания, в рамках информации о долговом инструменте аналитики «ВТБ Мои инвестиции» применили различные возможные теоретические подходы к оценке компаний со схожей бизнес-моделью.
«Любой инвестор понимает, что столь широкий разброс оценок не может рассматриваться в качестве оценки бизнеса и не применим с практический точки зрения для оценки компании, что и не нужно в условиях долгового инструмента», — сказал представитель «ВТБ Капитала».
Ранее Telegram уже привлекал рекордные для того времени $1,75 млрд от 175 инвесторов на развитие собственной блокчейн-платформы TON, однако проект пришлось свернуть из-за претензий регуляторов США, а деньги (72% от привлечённого) — возвращать. Из этой суммы к моменту рассылки финансовых документов $770 млн уже вернулись к инвесторам, $443 млн удалось рефинансировать в кредиты, по которым предстоит рассчитаться в апреле, а ещё $6 млн остались висеть долгом. При этом с мая 2020 года на займы начисляются проценты в 52,77% годовых, что и привело к увеличению суммы долга.
В середине января «Секрет» рассказывал, что консорциум иностранных фондов предложил вложиться в Telegram, оценив компанию в $30 млрд. Но Павел Дуров от предложения отказался.
Ещё ближе к делу — главные новости и самые интересные истории в нашем Telegram-канале.