Telegram Ad Platform Explained
This document explores the Telegram Ad Platform in greater detail, for basic information about sponsored messages, please see this page.
Getting Started
The Telegram Ad Platform is a tool to create sponsored messages in public one-to-many channels with 1000+ subscribers. With this tool you can easily manage your ads and budgets, choose where your ads will be displayed and monitor their performance. For step-by-step instructions on how to create, publish and manage your ads, continue reading below.
Logging In
To start creating ads on the platform, you must first log in. This requires that you have an existing Telegram account – if you do not yet have an account, download one of our mobile apps for Android or iOS and sign up. Once you have an account, enter the account’s phone number on the login page, after which you instantly receive a message in Telegram (from our verified service account) to confirm your login to the platform.
Choosing an Account
Once you've logged in on the platform, you can proceed either with your Personal Account or by Creating an Organization.
Organizations are built around Telegram Groups and Channels – linking your group or channel as an organization gives all admins of that chat the ability to manage advertisements created by the organization.
Only the owner of the Group or Channel is allowed to create an organization for that chat.
After logging in, you can click Create Ad to start designing a sponsored message or Manage Budget to add funds to your account.
Creating an Ad
Click ‘Create a new ad’ to start building your advertisement. There you will see a template with several fields to fill in – such as giving your ad a Title, Text, and URL.
All links included in the Text and URL field must link to a channel or bot on Telegram, using the format t.me/link or @link. Links to external sites are not allowed.
The link entered in the URL field will be added to a button underneath your sponsored message. If you include a link in the text as well, it must go to the same destination as the link in the URL field.
CPM and Ad Budget
Once the text of your sponsored message is completed, you can set a CPM (Cost-Per-Mille) for the ad, which is the price for one thousand views of your ad. The minimum CPM for a sponsored message is €2.
Your ad budget is the amount of funds you are willing to spend on a particular sponsored message. The sponsored message will continue to be shown until it reaches this amount.
To increase an ad's budget, open it or click the budget field right from your homepage.
To decrease an ad's budget, stop and delete the ad – the remaining funds will be returned to your overall budget.
Language, Topics and Target Channels
Sponsored messages are displayed in public channels with 1000+ subscribers. To better customize which channels can host your advertisements, select languages and topics that suit your audience – for example English and Spanish channels related to Movies and Music. You are able to combine several languages and topics, or even leave the fields blank if you prefer.
If there are individual channels in which you would specifically like your sponsored message to appear, you can include them via their unique link, such as t.me/durov. Certain topics and channels can also be excluded, giving even more customization. When you are ready, check the box to confirm you have read the Ad Platform Terms of Service and click ‘Create Ad’.
Note that once your ad is created, its targeting parameters can’t be changed. But you can always use the 'Create a similar ad' function to quickly create a new ad with the same parameters and tweak whatever you wanted to change.
Copying Ads
When you open any of your existing ads, you can use the 'Create similar ad' link next to its name to create a new ad with the same text and parameters. This can be handy if you want to create several ads with slightly different targeting parameters, change targeting parameters in an ad you created, or lower the budget of an ad.
Adding Funds
If you are creating an ad for the first time, you may not have funds in your account yet. When you try to create your ad, you may see a ‘Your balance is too low’ message under the Budget field. Click ‘Add Funds’ to put money on your account – the ad will be saved as a draft so you can easily publish it later.
You can also publish ads without a budget to get a feel for the platform – then return when you’re ready to launch them.
You can also access the interface by opening the Manage Budget page and clicking Add Funds.
Fill in the details about your company on the page that opens and click ‘Send Request’ – our team will review your information and contact you via a verified service account on Telegram with the necessary documents for our advertising agreement and deposit transfer.
You will receive a confirmation in Telegram each time funds are credited to your account.
Managing Your Ads
Ad Status
Once you have submitted an ad, you will see it listed on your account’s homepage. An advertisment can have the following statuses:
- Stopped. This is the default status shown for all new ads without a budget. This status is also shown when the ad's budget has run out.
- In Review. Our team is currently checking the ad content before it can be displayed in channels.
- Declined. Your ad must be changed before it can go live. Open the ad to see a more detailed explanation and a link to the relevant guidelines.
- Active. Your ad is live, and sponsored messages are appearing in Telegram according to your parameters
- On Hold. You have paused the ad, but it's ready to become active again whenever you're ready.
Ad Info
Click any of your ads on the homepage to make changes to its content and CPM, increase its budget, or see statistics. The title, text and URL of your sponsored message can be updated at any time (but not its targeting parameters) – to see a preview of how the sponsored message looks inside a channel, click ‘Preview Ad’.
If you would like to change the targeting parameters, click ‘Create a similar ad’ – this opens a new template with the same content so you can quickly make a new version.
Ad Budget
To increase the budget of your ad, click the ‘Current Budget’ field. You can also change the CPM to be higher or lower from the ‘CPM’ field. If you need to delete your ad (perhaps to resubmit it with new targeting parameters or a lower budget) tap ‘Delete Ad’.
It is not possible to decrease the budget of an ad once it has been submitted – in this case, it is best to use ‘Create a similar ad’ and submit a new ad with a lower budget.
The budget can also be increased from the ‘Budget’ tab. This tab also contains the ad’s Transaction History, showing the ad's spending as well as any increases to the budget – including the amount and time of the increase.
Statistics
The ‘Statistics’ tab has an overview of your advertisement, such as the date it was created, CPM, budget and overall views. Underneath, you will see a detailed graph showing views of your sponsored message and the number of times a user joined your channel or started the bot after viewing the sponsored message, able to be displayed in increments of minutes or days.
Your Account and Organizations
Click your name in the top-right corner to open a menu – here you can edit your account info, create a new organization, switch accounts, or log out. On the ‘Edit Account Info’ page, you can change your personal info, such as your email. You can also click the ‘Budget’ tab to see the full transaction history of your account.
The Telegram Ad Platform allows you to be simultaneously logged in to multiple organizations, as well as your personal ad account. To switch accounts, simply click your name in the top-right corner and select ‘Switch to …’ from the menu.
Further Questions
The platform is currently running in test mode. We will be expanding this document with more details.
Once you've added funds to your account, you will get access to Telegram's dedicated Ad Platform Support.
Log In
Log in here to manage your ads. Please enter your phone number in the international format and we will send a confirmation message to your account via Telegram.
We've just sent you a message.
Please confirm access via Telegram
Официальная реклама в Telegram — как запустить?
Anton Konvertov 04.02.2022 Обсудить
Последнее время стал часто натыкаться на официальную рекламу телеги в пабликах, стало дико интересно как она работает, что для этого нужно и как запустить. Давайте разбираться.
Регистрация
Заходим на https://promote.telegram.org/, видим на сайте кнопку «Log in» жмём.
Выскакивает окно ввода номера телефона (вводить нужно тот номер на которой зарегистрирован ваш ТГ аккаунт ).
Вводим номер и тут же в телеграм приходит уведомление об подтверждении аккаунта. Жмём кнопку «confirm».
Телеграм подтверждает вход.
Нажимаем на иконку нашего ТГ аккаунта и заполняем нужные данные.
После ввода данных жмём «Save info» и попадаем в рекламный кабинет (если его можно так назвать).
Настройка рекламы
Объявления могут продвигать только продукты внутри Telegram, такие как каналы или боты . Каждое объявление состоит из рекламного текста и кнопки, открывающей ссылку на рекламируемый товар.
Рекламодатели могут выбирать язык и приблизительную тематику каналов, на которых будет показываться их реклама. Также можно выбрать конкретные каналы, на которых будет показываться реклама.
По справке ТГ, для рекламы запрещены следующие тематики:
- Графический, шокирующий или сексуальный контент.
- Ненависть, насилие, домогательства.
- Права третьих лиц.
- Обманчивая, вводящая в заблуждение или грабительская реклама.
- Предвыборная или политическая реклама.
- Играть в азартные игры.
- Мошеннические или вредные финансовые продукты или услуги.
- Наркотики, алкоголь, табак, фаст-фуд.
- Оружие, огнестрельное оружие, взрывчатые вещества, боеприпасы.
- Спам-программы, вредоносное ПО, взлом.
- Продукты сомнительной законности.
Начинаем оформлять рекламу.
В поле «Ad title» вводим название нашей рекламной компании.
В поле «Ad text» вводим текст объявления. Тут существует ограничение в 160 символов. Так же можно добавить ссылку на канал.
Далее вводим адрес канала который хотим рекламировать. Формат ввода ссылки t.me/link или @link. Рекламная ссылка и ссылка в тексте объявления должны вести на один и тот же канал или бота в Telegram.
Затем вводим желаемую ставку за 1000 показов, минимальная сумма 2 евро.
- Плата за рекламу взимается на основе CPM (Cost-Per-Mille) , которая представляет собой цену за тысячу просмотров объявления.
- Объявление отображается, когда его ставка CPM побеждает в автоматическом аукционе, определяющем лучшую ставку CPM для места публикации.
Выставляем бюджет (минимум 100 евро)
Выбираем язык целевого канала
Далее выбираем темы каналов, на которых хотим показывать наше объявление.
Затем заполняем поле с конкретными каналами на которых хотим рекламироваться, просто по порядку вводим адреса каналов.
В следующих двух полях можно исключить тематики каналов на которых не хотите что бы показывалась ваша реклама и исключить конкретные паблики по ссылкам.
Cтавим галочку на пользовательском соглашении и жмём «Create ad»
После нажатия на «Create ad» я получил ошибку: ваш баланс слишком низкий. Добавьте средств.
После нажатия кнопки Add funds (добавьте средства). Попадаем в раздел для пополнения бюджета, где описаны все правила по оплате рекламы.
Видим такие строки в правилах
- Чтобы обеспечить и поддерживать высокое качество рекламного контента, для запуска рекламы на рекламной платформе Telegram требуется минимальный авансовый платеж в размере 2 000 000 евро .
- Из этого платежа Telegram удерживает 1 000 000 евро в качестве депозита , а оставшуюся сумму предоставляет рекламодателю для показа рекламы.
Вот это поворот…..
Итого:
На мой взгляд, большим минусом такой рекламы является маленькое количество текста в объявлении (160 символов) и полное отсутствие возможности прикрепить креатив (изображение) к объявлению.
Из явных плюсов, цена за 1000 показав. Она ниже чем та, которую просят админы каналов на прямую.
Но 2 000 000 евро депозит — это прям странно, так как я не один раз натыкался на рекламу обычных каналов с 5000 — 7000 подписчиков, явно они не делали деп 2 kk евро. Возможно ТГ даёт всё таки зелёный свет для теста некоторым каналам. Я отправил свою заявку на рассмотрение ( на дурака). Посмотрим, что скажут ).
Для отправки заявки нажимаем на «Telegram Ads» в личном кабинете.
Далее жмём кнопку «Manage budget»
Затем жмём «Add Funds»
Открывается страница с отправкой заявки на пополнения бюджета.
Заполняем все поля, ставим галку в поле с согласием с пользовательским соглашением и жмём «Send Reguest». Всё, заявка отправлена.
Как запустить рекламу в Telegram: стоит ли заморачиваться и сколько денег придется потратить
Мы уже рассказывали о том, как запустить рекламу в Инстаграм, как запустить рекламу в Тик Ток, как настроить рекламу в ВКонтакте и Facebook. Также рассматривали, какая реклама не пройдет модерацию. Сегодня же поговорим о рекламе в Telegram: почему стоит пробовать данный канал, на какой бюджет рассчитывать и как отследить эффективность рекламы.
Стоит ли игра свеч, или зачем мне реклама в Telegram?
По данным исследовательской компании Mediascope, по состоянию на сентябрь 2021 года Telegram занимает 7 место среди крупнейших ресурсов России и насчитывает более 49 млн пользователей.
Так что ответ очевиден: реклама в Телеграм нужна, поскольку среди 49 млн пользователей 100% есть ваша целевая аудитория. Особенностью же рекламы в данном мессенджере является то, что здесь нет разнообразия в форматах. Рекламный пост состоит из текста или текст+картинка и пары-тройки ссылок:
Форматы рекламы в Телеграм: что выбрать?
Прежде чем запускать рекламу в Telegram, необходимо определиться с форматом. На данный момент выделяют три вида:
- Реклама в каналах
- Реклама в ботах
- Реклама в групповых чатах
Рассмотрим каждый вид отдельно и подробно.
Реклама в каналах Telegram
Пожалуй, это самый простой и распространенный способ рекламирования своих товаров и услуг в телеге. И, кстати, каналы можно использовать и в информационных целях — все зависит от того, какого результата в итоге вы хотите достичь.
Вариант 1: у вас уже есть канал в Телеграм (или вы прямо сейчас трудитесь над его созданием)
В этом случае, у вас есть два варианта продвижения и рекламы своего канала — платный и бесплатный.
К бесплатным вариантам относятся:
- взаимопиар (бартер) с другими каналами. И, возможно, озвучу очевидное, но взаимопиарить стоит смежные тематики, где есть ваша целевая аудитория (а не так, что в канале о digital пиарят косметику и наоборот)
- сарафанное радио среди друзей, знакомых, коллег
- пиар канала через ваши же соцсети или сайт. Например, у нас на сайте в разделе «Блог» есть ссылка на наш канал в Телеграме (если еще не подписались, велкам):
К платным вариантам продвижения канала относятся:
- контекстная или таргетированная реклама
- покупка рекламы в других каналах и ботах либо напрямую, либо через биржи
Напрямую — это когда вы открываете интересный и подходящий вам по тематике канал, смотрите контакты владельца и напрямую с ним связываетесь по вопросу рекламы.
Биржи помогут быстро найти нужные площадки и подойдут для массового посева рекламы. Но сразу будьте готовы к тому, что за безопасность, удобство и комфорт придется платить (в среднем 10-15% от суммы заказа).
К популярным биржам относятся:
TGRM.SU — регистрация не требуется, размещение бесплатное, а за денежки можно разместить свой канал в ТОПе.
Telega.in — требуется регистрация, автоматически рассчитывает примерный доход от рекламы. За денежки можно получить комплексное продвижение канала — сюда входит подбор площадок и создание рекламных постов. Также обратите внимание на переключатель наверху страницы:
Вы можете выбрать подходящий вам вариант — покупка рекламы или продажа.
Telegrator — регистрация не требуется, размещение бесплатное, в выбранном вами канале найдете полезную статистику.
EPICSTARS — эта платформа нацелена на работу бизнеса с блогерами, поэтому есть важное требование — подписчиков должно быть не меньше 1 000. Комиссия — 10%. Для начала работы с платформой потребуется регистрация.
Вариант 2: канала в телеге у вас нет (и не хотите с этим заморачиваться)
Тогда вам остается покупка рекламы в каналах, но снова очевидное — тематика должна быть подходящей. Искать нужные каналы можно при помощи вышеперечисленных сервисов.
Реклама в ботах
Не буду подробно объяснять, что такое боты в Телеграме, тем более им была посвящена одна из наших статей. Скажу лишь, что они являются универсальными помощниками для пользователей мессенджера.
Для поиска подходящих для рекламы ботов также можете пользоваться вышеперечисленными сервисами, TGRM и Telega.in — наиболее популярные из них. Есть два варианта рекламы в ботах.
Вариант 1: рассылка рекламы пользователям бота по личным сообщениям
Тут есть и плюсы, и минусы. Плюсы: цена ниже, чем реклама на каналах; кроме того, пользователь получает вашу рекламу в личку. Минус вытекает из последнего плюса — реклама носит навязчивый характер.
Вариант 2: рассылка рекламы по чатам, в которых присутствует бот
Плюсы: гораздо больший охват аудитории; реклама менее навязчива. Минус в том, что не предугадаешь тематику группы, в которой реклама будет показываться.
Реклама в групповых чатах
Групповые чаты бизнес использует по большей части для получения обратной связи от своих клиентов и для информирования. Но и для рекламы место находится, например, при уведомлении о различных акциях или событиях (в таких случаях реклама, как правило, ведет на сайт или страницы соцсетей).
Как рассчитать бюджет на рекламу в Telegram
Для начала предлагаю определиться с тем, что так или иначе влияет на цену рекламы в канале:
- Конечно, на первом месте будет качество как самого канала, так и его аудитории. Биржи сейчас предоставляют возможности по детальному анализу каналов, поэтому не упускайте шанса как можно лучше изучить потенциального рекламщика.
- Условия размещения рекламы. Также обращайте на это внимание. Есть каналы, где реклама продается по типовой схеме — час ТОПа и 24-48 часов в ленте. А есть каналы, где предлагают большее количество часов в ТОПе и, соответственно, большее количество часов в ленте.
- Развитие канала. Если в выбранный вами канал для рекламы вкладываются деньги, то стоимость размещения рекламы будет оправданно выше.
- Ниша. Тут очевидно, что в узких нишах стоимость рекламы будет выше. Обусловлено это тем, что выбор каналов будет мизерным.
Теперь, когда мы понимаем, какие факторы влияют на стоимость рекламы, садимся и начинаем анализировать. И нет, начинать нужно не с анализа рекламщиков, а с анализа собственного ресурса — того, куда вы намерены приводить пользователей. Не важно, будет это ваш канал в Телеграме, сайт или соцсети, площадку нужно подготовить.
Важно!
- Если вы намерены приводить пользователей на сайт, то убедитесь в том, что сайт адаптирован под мобильные устройства (ведь в мессенджере сидят со смартфонов).
- Если вы хотите привлечь пользователей в другие ваши сообщества/группы, то позаботьтесь о том, чтобы сообщество/группа были живыми — регулярно выдавайте свежий, интересный, уникальный контент, побуждайте подписчиков к активностям.
Ну а после того, как убедитесь в том, что ресурс готов принимать новых пользователей, принимайтесь за анализ рекламщиков.
Перво-наперво, определите для себя тематику групп, в которых хотите разместить рекламу. Если у вас автомобильный бизнес, значит и рекламу надо пускать в каналы об авто. Если цветочный бизнес, то в каналы о цветах. Если хотите продвигаться в региональной тематике, то и каналы подбирайте соответствующие региону продвижения. Мысль, думаю, ясна.
Второй этап — это отбор и анализ каналов по определенным параметрам. В принципе, можно даже не заводить специально файлик excel — если правильно выставить параметры на бирже, то все результаты будут подходящие. Ниже приведен пример с биржи Telega.in.
Я выбрала тематику «Маркетинг и PR», определила, что мне нужен формат показов 2/48 (т.е. 2 часа в ТОПе и 48 часов в ленте), обозначила следующие диапазоны: ER (уровень вовлеченности аудитории) от 10%, количество подписчиков определила от 500 до 10 000. Также можно обозначить такой показатель, как CPV — это ориентировочная цена за публикацию, можно указать количество просмотров и цену на один пост. В итоге мне показался 21 канал, релевантный моим хотелкам запросам:
Теперь остается только приступить к переговорам с администраторами каналов. =)
С ботами схема отбора такая же — я выбрала тематику «Образовательные», указала количество подписчиков от 500 до 50 000 и получила желаемое:
Как замерить эффективность рекламы в Телеграм
Основным показателем эффективности рекламы в Телеграме будет являться параметр «стоимость подписчика». Как рассчитать? Просто:
Стоимость подписчика = общая стоимость размещения / количество человек, пришедших на ваш ресурс
Сразу пример с циферками: реклама в канале по маркетингу (из тех, что я отбирала выше для примера) стоит 5 700 руб. После того, как я там разместила рекламу, аудитория на моем ресурсе выросла на 300 человек. Итого = 5 700/300 = 19 руб.
И что значит 19 рублей? В целом, это означает, что реклама отработала хорошо. Считается, что если стоимость подписчика переваливает за 30 руб., то реклама нецелесообразна.
Важно: чтобы все правильно посчитать, необходимо перед запуском рекламы зафиксировать нужные показатели. Грубо говоря, если рекламу размещают сегодня в 10:00, то в 09:00-09:30 мне следует замерить количество подписчиков, а после сравнить.
Вместо вывода
Чтобы реклама получилась действительно эффективной, не забудьте подумать над текстом поста. Ранее мы рассказывали, как правильно вести Телеграм-канал и создавать поистине цепляющие публикации.
Главный совет — не бойтесь экспериментировать, тестируйте различные каналы для привлечения и расширения своей аудитории. А если возникнут сложности с созданием классного контента, вы всегда можете обратиться к нам. =)