Как пополнить рекламный кабинет telegram

8

Запускаем рекламу в Telegram: как настроить кампанию на официальной платформе мессенджера

Для Telegram 2022 год стал звездным: всего за полгода аудитория выросла на 66%, и по популярности в России мессенджер обогнал конкурентов. Теперь Telegram — одна из самых перспективных площадок для продвижения бизнеса. А как на ней официально запускать рекламу, я расскажу в этой статье.

До 2021 года в Telegram был только один вид рекламы — закупка размещений в каналах через биржи или напрямую у блогеров. В декабре прошлого года состоялся релиз официальной платформы Telegram Ads. На ней можно запускать рекламу в любых открытых каналах без согласования с владельцами.

В отличие от обычного контента канала и нативных рекламных интеграций, в объявлении Telegram Ads нельзя давать ссылки на внешний сайт, только на чат-бот, канал или пост в нем. У официальной рекламы есть и другие особенности:

1. Объявления появляются в каналах, где есть минимум 1000 подписчиков. В групповых чатах или личных беседах рекламы не будет.

2. Рекламный пост появляется в самом низу ленты канала, поэтому пользователь не сможет случайно его пропустить.

3. В объявлении есть пометка «Спонсировано», а символов в описании не может быть больше 160 символов. Такой формат система считает наиболее комфортным для пользователя.

4. Также нельзя добавлять фото или видео, но эмодзи разрешены.

Примеры рекламы канала и чат-бота

Размещение в Telegram Ads доступно рекламодателям с очень большим бюджетом — от 2 млн €, из которых 1 млн — депозит.

Telegram Ads можно подключить через eLama — тогда рекламный бюджет для старта будет меньше. Чтобы узнать условия и подробности, обратитесь в Службу Заботы.

Оставить заявку можно в личном кабинете eLama: для подключения Telegram Ads понадобится только никнейм в мессенджере. Единственное условие — профиль должен разрешить другим приглашать его в чаты и каналы.

Подключить аккаунт Telegram Ads

Аккаунт Telegram Ads в eLama создается в течение суток, когда он будет готов, на почту придет письмо. Затем нужно авторизоваться в Telegram Ads и перейти в свой кабинет. Пошагово весь процесс мы описали в короткой справке.

Запустить кампанию в Telegram несложно: при создании объявления немного настроек и всего три таргетинга — мессенджер не собирает информацию о пользователях и заботится о конфиденциальности их данных.

В аккаунте Telegram Ads выберите организацию, а затем в появившемся окне нажмите «Создать новое объявление».

Откроется вкладка со всеми настройками.

Разберем этапы подробнее:

Создание объявления: заголовок, текст и CTA

Укажите название объявления, его увидите только вы. Рекомендую делать название коротким, чтобы его легче было искать в общем списке кампаний. Например, в названии можно указать оффер или используемые в объявлении таргетинги.

Добавьте текст объявления. Напомню: символов не может быть больше 160.

Требования к стилю, орфографии, пунктуации в объявлениях в Telegram похожи на правила других рекламных систем. Перечислю основные требования:

• Нельзя использовать ненормативную лексику, оскорбления и вульгарность.
• Слова не должны быть написаны заглавными буквами, а буквы в словах — отделяться пробелами.
• Запрещено размещать ссылки на внешние ресурсы и злоупотреблять символами, восклицательными знаками и эмодзи.
• Не допускается обращение на «ты» и повелительное наклонение, например «Подпишись» или «Покупайте».
• Также нельзя выделять только часть аудитории, например писать «Канал для девушек», в том числе и в описании рекламируемого канала.
• Текст должен соответствовать грамматическим правилам и контенту посадочной страницы.
• В объявлении нельзя продвигать продукты и тематики, запрещенные для рекламы в Telegram Ads.

Иногда на этапе заполнения описания объявления возникает ошибка «URL-адрес недействителен». Так бывает, если в настройках ниже еще не добавлена ссылка на посадочную страницу. Нужно добавить ссылку в поле «Кнопка» — тогда ошибка исчезнет. И вдобавок появится опция «Предпросмотр объявления» — можно посмотреть, как пост будет выглядеть в каналах.

Ссылка на кнопке может вести только на ботов или публичные каналы. Формат ссылки — t.me/link или @link.

В текст тоже можно добавить ссылку, но она должна вести туда же, куда и ссылка в кнопке.

CTA на кнопке не редактируется, текст устанавливает сам Telegram в зависимости от того, куда ведет ссылка:

• если в чат-бот — «Перейти к боту»;
• в канал — «Перейти в канал»;
• на пост в канале или боте — «К сообщению».

1. Кнопку нельзя вести на внешние сайты или приложения. Это сделано для того, чтобы за пользователями никто не следил.

2. Нельзя дезинформировать пользователей, например рекламировать одно, а вести на канал с другой тематикой.

Планирование бюджета: CPM и общий бюджет

Реклама в Telegram Ads оплачивается по модели CPM (Cost Per Mille), то есть ставка назначается и списывается за 1000 показов. Клики по рекламному сообщению мессенджер не отслеживает.

Минимальная цена за тысячу показов — 2 €. Рекламодатели участвуют в автоматическом аукционе: чья ставка выше, тот и показывается.

Сейчас аукцион не перегрет, поэтому можно начинать с минимального CPM. Но если вы замечаете, что в каналах с нужной тематикой рекламируется конкурент, то лучше в следующей кампании повысить ставки.

Важно: просмотры не уникальны. Система засчитывает новый просмотр каждый раз, когда пользователь увидел объявление.

Начальный бюджет — это деньги, которые рекламодатель готов потратить на конкретное объявление.

Объявление будет показываться до тех пор, пока весь бюджет не потратится. Ограничения как такового на него нет, но в первое время рекомендую задавать бюджет только на 2–3 дня, чтобы было легко отслеживать траты.

Настройка таргетингов

Таргетингов в Telegram Ads всего три — и все они связаны не с аудиторией, а с каналами. Это язык, тематика и целевые каналы.

Язык и темы

Тематику канала определяют алгоритмы, и все подписчики увидят одинаковые посты.

Тематик можно выбрать несколько, но только в связке с языком, без этого запустить рекламу не получится. А вот язык можно указать только один.

Особенности работы таргетингов:

• Учитывает не страну или геолокацию, а именно язык канала, который определяется системой автоматически.
• Если объявление ведет на пост в канале с картинкой, то система может не определить язык канала. Такие сложности возникают, если изображения занимают большую часть поста.
• Доступно 42 тематики, они появятся в выпадающем списке при настройке объявления. Охват канала можно определить на сторонних ресурсах Telemetr и TGstat.
• При создании поста можно выбрать не больше 50 каналов.

Целевые каналы

Это возможность добавить конкретные каналы или исключить ненужные. Чтобы таргетироваться на каналы, добавьте в поле их уникальные ссылки.

Исключите темы и каналы, которые вам не интересны.

Когда все таргетинги настроены, примите условия использования платформы и нажмите «Создать объявление».

Обратите внимание, что после этого поменять таргетинги будет нельзя, только CPM и общий бюджет. Но можно скопировать сообщение с помощью кнопки «Создать похожее объявление», которая рядом с названием объявления. Это удобно, если нужно создать несколько объявлений с различающимся таргетингом или бюджетом.

Что делать с объявлением после создания

Созданное объявление появится на главной странице аккаунта. В этом разделе можно увидеть просмотры, CPM, бюджет, название канала или чат-бота, который вы рекламируете, дату создания объявления и его статус.

У объявления могут быть такие статусы:

• Stopped — показывается для всех новых объявлений без бюджета и в ситуации, если деньги закончились.
• In Review — означает, что объявление на модерации.
• Declined — объявление отклонено, чтобы увидеть причину, нужно открыть объявление.
• Active — все в порядке, объявления откручиваются.
• On Hold — показ приостановлен, но его можно возобновить.

Чтобы отправить объявление на модерацию, необходимо пополнить рекламный бюджет.

Для этого на главной странице кабинет кликните поле Budget («Текущий бюджет»).

В появившемся поле нужно указать сумму в евро, которую вы готовы потратить, — после запуска кампании деньги будут списываться с вашего баланса.

В этом же разделе можно отредактировать CPM — увеличить или уменьшить цену за тысячу показов. Чтобы это сделать, нужно кликнуть на значение CPM.

А вот общий бюджет уменьшить после запуска объявления нельзя, только увеличить. Чтобы скорректировать бюджет, нужно «провалиться» в само объявление и перейти на вкладку Budget.

Также на вкладке объявления можно посмотреть историю транзакций, расходы на рекламное объявление и любые увеличения бюджета.

Чтобы уменьшить бюджет, нужно удалить старое объявление и создать новое.

Информация об объявлении

На вкладке «Статистика» вы увидите обзор кампании, например дату создания объявления, цену за тысячу показов, бюджет и количество просмотров.

Внизу будет подробный график — с количеством просмотров объявления и переходами по ссылке по минутам или дням. Эти данные можно выгрузить в CSV или поделиться ими по ссылке.

Статистики по количеству подписчиков в этой вкладке нет, ее можно проверить только в самом канале.

Почему модерация отклоняет объявление

Несмотря на легкую настройку объявлений, модерация в Telegram Ads очень внимательно проверяет объявления. Мы в Службе Заботы eLama часто помогаем разобраться в причинах отклонения объявления. И вот пять самых распространенных из них.

Telegram Ad Platform: все о новой рекламной платформе c пошаговой инструкцией

Слухи о монетизации Telegram ходили давно. И вот, 26 октября, Павел Дуров объявил о запуске рекламной платформы Telegram Ad Platform в тестовом режиме. По его мнению, официальные рекламные сообщения будут для пользователей максимально комфортными. Кроме того, полученный доход позволит и дальше пользоваться Telegram бесплатно. Рассказываем о том, что представляет собой новый рекламный инструмент и как его использовать.

Где будут размещаться объявления

Разработчики позаботились о том, чтобы реклама в Telegram была максимально ненавязчивой и не вызывала раздражения. Рекламные сообщения, или Sponsored messages, показываются только в публичных Telegram-каналах, на которые подписано больше 1000 человек. В списках чатов, групповых или личных беседах рекламы не будет. Дуров уверен, что монетизация не должна мешать общению людей. Пользователь сможет увидеть рекламное сообщение после всего авторского контента.

Посмотреть, как это выглядит, можно на официальном скринкасте:

Какой порог входа и почему

Начать рекламную кампанию в мессенджере можно только после пополнения счета на 2 млн евро. 1 млн можно потратить на рекламу, другой будет заморожен в качестве депозита. Если рекламодатель решит расторгнуть контракт с Telegram до того, как потратит на рекламу 10 млн евро в течение последних 12 месяцев, Telegram забирает депозит себе. Если успеет, то 1 млн евро вернется к рекламодателю.

Почему порог входа настолько высок? Наиболее полное объяснение дал Никита Лихачев, директор по стратегическим коммуникациям рекламных технологий VK.

По его мнению, в данный момент Telegram хочет привлечь крупные рекламные агентства, которые зарабатывают на том, что управляют рекламой своих клиентов и получают за это комиссию. И они уже появились. Одно из первых агентств, готовое работать с Telegram, – Magnetto.pro. Представители компании сказали The Bell, что хотят протестировать платформу и использовать ее в дальнейшем. По их мнению, Telegram Ad Platform может стать хорошим инструментом рекламы, в том числе потому, что небольшие сообщения не подвержены баннерной слепоте.

Большие компании могут позволить пополнение баланса на крупную сумму. Они не перестанут пользоваться платформой, если кто-то из клиентов обанкротился, а найдут новых. По его мнению, задача Дурова – быстро привлечь в Telegram Ad Platform основные агентства, а затем их руками приводить новых клиентов с основными чеками. Такой подход позволит сохранить высокое качество контента, привлечь средства в проект, а невозврат депозита при тратах меньше 10 млн евро – спрогнозировать выручку.

Затем, вероятно, порог входа будет снижен. В ближайшее время ожидается масса предложений от агентств по размещению рекламы, так как для рекламодателей с небольшими относительно порога входа чеками это единственный способ работать с платформой. По данным сооснователя сервиса Combot Федора Скуратова, который ведет канал «Телеграм-маркетинг», «ряд заявок уже продан».

Как работать с Telegram Ad Platform

Давайте посмотрим, как выглядит рекламный кабинет Telegram Ad Platform и что там можно сделать.

Авторизация

Чтобы начать пользоваться платформой, пройдите авторизацию. Для этого у вас должна быть учетная запись Telegram. Введите номер телефона на странице входа в систему:

Подтвердите вход в платформу:

Выбор учетной записи

После входа в систему вы можете продолжить работу со своей личной учетной записи либо заполнить профиль вашей компании:

При заполнении профиля компании укажите ее название, электронную почту, номер телефона, страну и город. Также вы должны указать канал или группу организации. Вы можете указать канал или группу, только если являетесь их владельцем. Администраторы смогут управлять всеми созданными вами объявлениями (можно дать им доступ).

При заполнении личного профиля укажите имя, электронную почту, номер телефона, город и страну:

После входа вы можете нажать Create a new ad («Создать новое объявление»), чтобы создать объявление, или Manage budget («Управление бюджетом»), чтобы пополнить баланс.

Создание объявления

Нажмите Create a new ad («Создать новое объявление»), чтобы приступить к созданию своего рекламного объявления. Там вы увидите шаблон с несколькими полями, которые нужно заполнить.

Заголовок и текст

1. Укажите название объявления. Его будете видеть только вы.

2. Добавьте текст объявления. Оно может быть не длиннее 160 символов. Пользователи не смогут оставлять под ним свои комментарии.

3. Укажите ссылку, куда будет вести объявление. Оно может содержать только ссылки на ботов или публичные каналы. Все ссылки должны указываться в формате t.me/link или @link.

Важно: через кнопку нельзя вести на внешние сайты или приложения, а также на ботов или каналы, созданные для показов других объявлений. Так третьи стороны не смогут следить за пользователями. Под запретом и дезинформация. Рекламировать одно, а вести на другое строго запрещается. Добавить фото и видео также невозможно. Ссылка, которую вы указали в поле URL, будет добавлена к кнопке под вашим объявлением. Если вы решили добавить ссылку еще и в текст, она должна вести туда же, что и ссылка в поле URL.

4. Посмотрите, как будет выглядеть ваше объявление. Для этого кликните по кнопке Preview Ad («Предварительный просмотр объявления»).

CPM и рекламный бюджет

Оплата производится по модели CPM (Cost Per Mille). Мессенджер не отслеживает клики пользователей по рекламному сообщению. Минимальная цена за тысячу показов – 2 евро. Решение о том, чья реклама будет отображаться в том или ином канале, будет принято на основе аукциона. Кто предложит более высокую цену, тот и получит размещение в конкретный момент.

Ваш рекламный бюджет – это сумма средств, которую вы готовы потратить на конкретное объявление. Рекламное сообщение будет показываться, пока указанная сумма не потратится. Чтобы увеличить бюджет объявления, откройте его или щелкните поле бюджета прямо на главной странице. Чтобы уменьшить бюджет, остановите и удалите объявление. Оставшиеся средства будут возвращены на ваш баланс.

Язык, темы и целевые каналы

Telegram не будет собирать и анализировать данные пользователей в рекламных и прочих целях. Тематика будет определяться автоматически на основе нейронной сети. Все пользователи, просматривающие конкретный канал, будут видеть одно и то же рекламное сообщение.

1. Чтобы лучше настроить каналы, на которых может размещаться реклама, укажите языки и темы, которые подходят вашей целевой аудитории. Например, каналы на русском языке, связанные с маркетингом и пиаром, ведением бизнеса, интернет-технологиями. Можно указать несколько языков и тем или оставить поля пустыми.

2. Если есть отдельные каналы, в которых вы бы хотели разместить сообщение, добавьте их через уникальную ссылку.

3. Исключите темы и каналы, которые вам не интересны.

Обратите внимание, что после создания объявления вы не сможете изменить параметры таргетинга. Потребуется создавать новое сообщение. Сделать это быстро можно с помощью кнопки Create a similar ad («Создать похожее объявление»). Она находится рядом с названием объявления. Функция также может быть полезна, если нужно создать несколько объявлений с немного различающимся таргетингом или уменьшить бюджет.

Когда будете готовы, установите флажок, чтобы подтвердить, что вы принимаете условия использования рекламной платформы, и нажмите Create Ad («Создать объявление»).

Пополнение баланса

Если у вас на счету нет средств, то после создание объявления вы увидите такую надпись:

Нажмите на кнопку Add funds («Добавить средства») и переходите к пополнению баланса. Объявление будет сохранено как черновик, чтобы вы могли быстро опубликовать его после зачисления средств.

Чтобы протестировать платформу, вы можете опубликовать объявление без зачисления средств, а затем пополнить счет, когда будете готовы запускать рекламу.

Также можете получить доступ к интерфейсу, открыв страницу Manage Budget («Управление бюджетом») и нажав Add funds («Добавить средства»).

Заполните все поля на открывшейся странице:

Укажите, прямой ли вы рекламодатель или агентство, какие товары или услуги вы планируете рекламировать и на каком языке, примерный рекламный бюджет на год, дополнительную информацию:

Нажмите Send Request и отправьте запрос. После этого команда Telegram проверит информацию и свяжется с вами через сервисный аккаунт в Telegram. Вы получите необходимые документы для заключения договора и перевода депозита. Каждый раз при зачислении средств на счет вы будете получать подтверждение в Telegram.

Управление рекламой

Статус объявления

После запуска объявление будет отображаться в списке на главной странице вашей учетной записи. Сообщение может иметь следующие статусы:

• Stopped. Это статус по умолчанию. Он отображается для всех новых объявлений без бюджета. Также объявление будет иметь статус Stopped, если его бюджет исчерпан;
• In Review. Статус присваивается объявлениям, которые находятся на проверке у модераторов;
• Declined. Статус означает, что перед публикацией вам нужно изменить объявление. Чтобы увидеть ссылку на правила и подробное объяснение, нужно открыть объявление;
• Active. Ваши объявления появляются в Telegram в соответствии с заданными параметрами;
• On Hold. Показ объявления приостановлен. Вы можете снова запустить рекламу, когда захотите.

Информация об объявлении

Чтобы просмотреть статистику, изменить содержание и цену за тысячу показов, увеличить бюджет, кликните по объявлению на главной странице. В отличие от параметров таргетинга, заголовок, текст и URL-адрес могут быть обновлены в любое время.

Рекламный бюджет

Чтобы увеличить бюджет объявления, кликните поле Current Budget («Текущий бюджет»). Вы также можете увеличить или уменьшить стоимость за тысячу показов в поле CPM («Цена за тысячу показов»). Если хотите удалить объявление (например, чтобы повторно отправить его с меньшим бюджетом или новыми параметрами таргетинга), нажмите Delete Ad («Удалить объявление»). Уменьшить бюджет объявления после отправки невозможно. Создайте новое объявление с меньшим бюджетом.

Увеличить бюджет можно на вкладке Budget («Бюджет»). На вкладке также представлена история транзакций, показывающая расходы на рекламное объявление, а также любые увеличения бюджета, включая время и сумму увеличения.

Статистика

На вкладке Statistics («Статистика») вы увидите обзор кампании, например дату создания объявления, цену за тысячу показов, бюджет и количество просмотров. Внизу расположен подробный график. На нем можно посмотреть просмотры сообщения и количество переходов по ссылке по минутам или дням.

Редактирование учетной записи

Чтобы открыть меню, кликните по имени в правом верхнем углу:

Здесь вы можете изменить информацию о своей учетной записи, добавить новую компанию, сменить учетную запись или выйти из системы. В разделе Edit Account Info («Изменить информацию об учетной записи») вы можете изменить свои личные данные, например адрес электронной почты. Также вы можете кликнуть по вкладке Budget («Бюджет»), чтобы увидеть полную историю транзакций по вашей учетной записи.

Рекламная платформа Telegram позволяет пользоваться системой с аккаунтов разных организаций, а также со своей личной рекламной учетки. Чтобы сменить учетную запись, кликните свое имя в правом верхнем углу и выберите в меню Switch to («Переключиться на…»).

Как жестко будут модерироваться объявления

Telegram представил широкий список тем, подлежащих запрету. Кроме того, правила коснулись и форматирования. Нельзя использовать капс, кодировку Unicode и ASCII, маркированные списки и многое другое.

Помимо стандартных запретов на рекламу сексуального, шокирующего, вводящего в заблуждение (скама, кликбейта и нереалистичных обещаний) и пиратского контента, а также оружия, азартных игр, наркотиков, алкоголя, табака, незаконных вещей или чего-то другого сомнительной законности, в правилах мессенджера есть и другие интересные табу.

Например, запрещена политическая реклама, критикующая или продвигающая выборы, политические кампании, движения, партии или отдельных кандидатов. Не допустимы отсылки к предпочтениям и личности (вроде «мы слышали, что ваша бабушка любит Telegram»).

Список запрещенных к рекламе алкоголя, наркотиков и табака замыкает фастфуд, включая доставку пиццы, сети быстрого питания и пр. Это заметил глава SMM и PR Burger King в России Андрей Фрольченков. По версии Георгия Лобушкина, бывшего PR-директора «Ситимобила», фастфуд не угодил мессенжеру «соотношением БЖУ».

Что ждет владельцев каналов

Первое время, пока функционал платформы тестируется, владельцы каналов не будут получать доход от официальной рекламы. При этом Telegram обещает, что владельцы начнут получать прибыль после выхода мессенджера на самоокупаемость. Мессенджер не планирует ограничивать прямые продажи рекламы. Как и раньше, владельцы каналов будут размещать рекламные материалы привычным способом.

Как запустить рекламу в Telegram Ads через click.ru

Официально запустить рекламу в Telegram можно через сервис click.ru. Так вы сможете опередить своих конкурентов и найти клиентов среди активной целевой аудитории этой перспективной площадки.

Преимущества запуска рекламы в Telegram Ads через click.ru

1. Рекламный бюджет от 12 000 рублей. Выше мы уже писали о том, что для запуска рекламы в Telegram напрямую нужно иметь 2 млн евро: 1 идет на размещение и еще 1 кладется на депозит. Поэтому работа через систему click.ru обеспечивает доступный порог входа для любой компании;
2. Гибкие способы оплаты. В click.ru доступно три способа оплаты: с расчетного счета компании, картой физлица и электронными деньгами;
3. Преимущества для юридических лиц. При запуске рекламы через click.ru компании получают единый пакет закрывающих документов и возмещение НДС. Еще одно преимущество – не нужно общаться бухгалтерии с Telegram.
4. Преимущества для физических лиц. Физлица могут запустить рекламу без общения с менеджерами, то есть по модели селф-сервис.

Инструкция по запуску через click.ru

Запуск рекламы в Telegram через систему click.ru происходит за несолько простых шагов:

1. Регистрируемся в системе click.ru.

2. Создаем аккаунт в Telegram Ads. Для этого нажимаем на кнопку «Создать аккаунт».

“Спонсировано”: как, где и за сколько можно запустить официальную рекламу в Telegram Ads

Всё, что вы хотели знать об официальной рекламе в Телеграм: минимальный бюджет, комиссии агентств, цензура, запрещённые тематики и много всего другого.

Прошло уже около 10 месяцев после первых тестовых запусков. С тех пор у Телеграм появилась ещё и платная подписка — telegram premium. Посмотрим, на что же теперь способна эта официальная реклама в “самом быстром мессенджере в мире”.

Сначала хочу объяснить различие между форматами рекламы в Телеграм. Если и так все знаете, сразу переходите сюда.

“Неофициальная” реклама это:

1) Размещение через администраторов

Вы договариваетесь о размещении в конкретном канале напрямую через администраторов или представителей. У каждого канала есть свои условия и правила: что можно и нельзя писать, сколько пост остаётся в канале, сколько времени после него не публикуют посты и многое другое.

2) Размещение через биржи рекламы

Все тоже самое, только все оплаты проходят через посредника — биржу, которая и выступает гарантом размещений.

Это удобнее, когда нужно закупать много рекламных публикаций. Дополнительно на биржах есть статистика размещений, отзывы и прочее (но почти всё можно накрутить, будьте аккуратны).

А официальная реклама, которая называется Telegram Ads — это реклама именно от самого мессенджера, которую запустили ещё в ноябре 2021 года. Её не контролируют админы каналов или биржи.

В самом Telegram заявляют, что с пользователей не собираются личные данные, и всем показываются одни и те же посты. Получается, что это не таргетированная реклама) Показ объявлений настраивается на основании тематики каналов.

Насколько это соответствует действительности мы проверить не можем.

Реклама показывается только в каналах от 1000 подписчиков. В чатах показывать рекламу не получится. А пользователи с Telegram Premium вообще не видят рекламу (”звезданулись”).

Формат — текст до 160 символов:

• Нельзя ставить ссылки на сайт или другие соцсети, только на Telegram-канал или бот.
• Только текст, картинки и видео использовать нельзя.
• Запрещено форматирование: капс, маркированные списки и другое.

Модель показа и статистика:

• Объявление показываются только после прочтения всех новых сообщений в канале.
• Оплата производится по модели CPM (Cost Per Mille), минимальный СРМ – €2.
• Размещение происходит по модели аукциона первой цены: кто предложит более высокую цену, тот и покажет рекламу в конкретный момент времени.
• Клики не отслеживаются! (но подписки считаются).
• Показ одному пользователю в десктопной и мобильной версии засчитывается как 2 показа.

Какие тематики запрещены для рекламы в Telegram Ads:

1. Политика (выборы, политические партии);
2. Азартные игры и казино (вся гемблинг и беттинг вертикали);
3. Вредные финансовые продукты и услуги (краткосрочные кредиты, инвестиции с гарантированным доходом);
4. Медицинские услуги, БАДы и лекарства;
5. Наркотики, табак, алкоголь;
6. Фастфуд: пицца, сети быстрого питания (серьёзно?);
7. Оружие, боеприпасы, взрывчатые вещества;
8. Сомнительные продукты и услуги (например, подделка документов);
9. Вредоносное ПО: спам и программы для взлома;
10. Нарушение прав третьих лиц (плагиат и распространение материалов, защищённых авторским правом);
11. Кликбейт или реклама вводящая в заблуждение;
12. Шокирующии или сексуальныи контент.
13. Ненависть, насилие, дискриминация;

Загадка: почему запретили фастфуд? Павел Дуров решил так оберечь всех пользователей Телеграм, чтобы они оставались стройными и спортивными? Напишите ваши догадки в комментариях, реально что-то странное.

Нужно понимать, что модерация сейчас только в ручном режиме. Поэтому, что-то из запрещённых тематик «пропихнуть» точно не получится.

В Telegram Ads доступно три типа таргетинга:

• Язык (пока доступен только русский)
• Тематика (можно как добавлять, так и исключать нужные тематики)
• Каналы (также можно выбрать какие включить, а какие исключить)

Как многие могут заметить, недоступна настройка географии показа. Локальный бизнес — тебе не сюда)

Для работы напрямую в Telegram Ads нужно всего лишь €1 млн на размещение рекламы и €1 млн депозита (которые необходимо зачислить в рекламный кабинет). Депозит вернут только при затратах свыше €10 млн за год.

Именно на этих условиях и заходят различные агентства, собирая этот бюджет со своих клиентов и накидывая свою комиссию.

Я ознакомился с условиями от крупных игроков рунета и увидел, что все договорились на одном: комиссия 15% + НДС 20%. У большинства на момент написания статьи именно такие условия. А минимальный бюджет как раз может часто корректироваться.

Важно отметить, что способы пополнения бюджета могут быть разные, но в интерфейсе рекламного кабинета ваш бюджет всегда будет отображаться в евро.

Обновление от 24 августа 2022 года: Из-за снижения минимальных бюджетов для входа до 10к руб. с начала августа в Telegram Ads набежало много клиентов. Поэтому, именно сама команда мессенджера видимо не справлялась с потоком и решила увеличить минимальный бюджет до €3000 на первое и все последующие пополнения.

Агентства и сервисы ещё могут придумать различные варианты работы, но всегда обращайте внимание на то, дают ли вам доступ к рекламному кабинету напрямую или через какую-то прослойку.

Раньше был минимальный бюджет €3300. Накидывали свою комиссию 15% + ещё НДС 20%. Суммарно от €4554 минимальный платеж на год. Давали доступ к интерфейсу рекламного кабинета Telegram Ads напрямую.

В августе они, видимо, посмотрели, что другие игроки уже пришли к минимальному бюджету 10 тыс. руб, и решили снизить свой порог до этой суммы.
Потом произошла ситуация от 24 августа (смотреть выше) и они вынуждены были опять изменить минимальный бюджет.

Теперь минимальный рекламный бюджет – €3000 на продвижение одного канала (бюджет на год) + €450 (15% комиссия сервиса) + €690 (20% НДС) = €4140 . Счета выставляют сразу в рублях с курсом конвертации “курс евро по ЦБ +3 руб.”
Пример расчёта от Aitarget One:
Курс ЦБ: €1 = 60 ₽, зачисляем по курсу: 60 + 3 = 63 ₽. Минимальный платёж (без учета комиссии и НДС): 3000 * 63 = 189 000 ₽.
Комиссия и НДС остались такие же.

Обещают подключить напрямую к интерфейсу рекламного кабинета Telegram Ads за 1-3 рабочих дня.

По логике, также минимальный бюджет теперь должен быть €3000. Комиссия и НДС у них такие же, как у Aitarget (и у большинства по рынку).

Было на старте: Минимальный бюджет 10 тыс. руб. + их комиссии с НДС = 13 800 руб.

Но дальше у них в базе знаний есть такая формулировка:

Обещают выдать доступ к интерфейсу Telegram Ads напрямую. Неизвестно только какой срок проверки аккаунта у них.

Аналогично, как и с первыми двумя пунктами: минимальный бюджет теперь должен быть €3000 без учёта комиссий и НДС.
Но могут и придумать разные изощрённые варианты.

У них работа с официальной рекламой в Telegram была доступна двумя способами:

• Пользователи, с рекламными расходами более 3 000 евро в месяц могут получить прямые доступы в рекламный кабинет
• Пользователи, чьи расходы на рекламу в Telegram от 12 000 руб. — работают через интерфейсы Click. ru

Пример расчета от самой click ru:

Выбираем пополнение на 3 000 евро.

Комиссия 15% = 15%*3 000 евро = 450 евро

НДС 20% = (3 000 + 450 евро) * 20% = 690 евро

Итого будет заморожено на пополнение 3 000 + 1140 евро, 3000 из которых поступит на счет.

Предположим курс на момент создания заявки, 67 рублей за евро. Тогда в рублях будет заморожено 67 * 4140 = 277 380 рублей.

После того, как заявка на создание аккаунта отправлена, а средства на первое пополнение заморожены, запускается процесс создания аккаунта.

Это своего рода маркетплейс площадок для рекламы. Через него чаще работают именно агентства.

Минимальный бюджет от 600 000 ₽ до НДС. И, скорее всего, без учёта комиссий.

“А куда они денутся? Других вариантов пока нет.” — дружно ответили бы представители агентств.

Если серьёзно, то сейчас есть сильно перегретые ниши для размещений через «неофициальную» рекламу:

• Критовалюта
• Финансы
• Инвестиции

и некоторые другие.

Иногда CPM размещений в этих нишах может достигать 5000 руб. и более!

Рекламодателям в этих тематиках максимально целесообразно быстрее тестировать официальную рекламу Telegram, так как минимальный CPM в ней начинается от €2. Пусть даже реально там будет 10 или 20 евро, в пересчёте на рубли это всё равно 1200, но никак не 5000 и выше.

Безусловно, форматы размещений напрямую в канале и через Telegram Ads отличаются и могут иметь разный эффект. У каждого из них есть свои особенности.

Как и любой грамотный маркетолог я вам скажу:

Как же хочется посмотреть рекламный кабинет на видео, увидеть кейсы, цифры прикинуть, верно? А нельзя: команда мессенджера тщательно проверяет какую информацию можно и какую нельзя публиковать об официальной рекламе.

“Зачем?” — задаются многие.

Причин может быть много, но факт остаётся фактом. Некоторые агентства пробовали сделать свои мастер-классы и интенсивы с показом кабинета и кейсов. А потом вдруг сообщали:
“Ой, а нам оказывается нельзя такое показывать, Телеграм не разрешает”.

По моим предположениям, нельзя показывать:

1. Интерфейс рекламного кабинета на видео (фото почему-то спокойно есть на сайтах агентств).
2. Результаты ваших кампаний в цифрах: какой CPM, стоимость подписчика и конверсия в подписку.
3. Возможно, даже примеры объявлений, которые вы видите в интерфейсе мессенджера тоже нельзя публиковать где-то (!)

За всё это вас могут найти и вежливо (может, и не очень) попросить удалить данную информацию.

Тут можно поставить интеграцию моего Telegram-канала о маркетинговых технологиях, в котором я и опубликовал примеры рекламных объявлений, детальную информацию о модерации и способ, через который можно пополнить бюджет на рекламу без НДС.

Скорее всего это был наиболее рискованный вариант, так как свой мессенджер Telegram быстрее всего мониторит, верно?

Пока меня не вычиcлили по IP и не заставили удалить эту информацию, можно быстро её запомнить или сохранить себе)

Если у вас есть дополнения к статье — пишите в комментариях.

Так вот откуда столько рекламы появилось в Телеграм

То ли ещё будет, сейчас рекламодателей в этом канале не больше 10% от потенциального их объёма в РФ: август, отпуска, ещё не все сориентировались и выделили бюджеты на тестирование рекламы в телеге.
Так что, если сам Телеграм не начнёт ограничивать объём рекламы, мы увидим кратный рост рекламодателей в ближайшие пару месяцев.

Как раз после этого коммента и ограничили) Обновил информацию про минимальный бюджет в статье.

Сегодня телеграм поменял правила и теперь снова на один кабинет минимум €3000 реклама

А можно ссылку на эту новость?

Ага, видимо увидели мою статью и поняли, что и так не справляются с потоком)

А все от провайдеры официальной рекламы требуют юрлицо для начала рекламы?

В Еламе точно нужно пополнять баланс с юр. лица, в остальных системах скорее всего тоже.

До сегодняшнего дня не все, но это может быть скоро изменено и введено правило 1 кабинет = 1 юр. лицо, чтобы не было перепродаж по цепочке.

Но попробуйте связаться с Клик ру: они пока в поддержке продолжают настаивать, что у них можно пополнять и физикам, и от 12к бюджет. Или не обновили данные ещё, или нашли какую-то лазейку для себя.

Да, лазейки есть, но как и написал выше, потом Телега может просто ввести правило 1 кабинет на 1 юр.лицо и всё.

Или пи*дят, чтобы бабла срубить �� Спасибо за инфу)

Цены уже неактуальные ☹️
"Из-за высокой нагрузки и бла-бла-бла.." Подняли минималку

уже не доступно)

распубликовано, видимо также уже неактуально)

так цены же уже неактуальные

Актуальный вариант с пополнением за 14к есть в Клик.ру

Всё быстро меняется, я как раз об этом и писал)

Но сейчас я уже обновил информацию в статье.

На сайте ai target пишет "от 3х тысяч евро".
Инфа в статье не актуальна?

Есть актуальный вариант с пополнением за 14к в Клик.ру

Не факт, что ещё актуальный)

Как и писал в статье "минимальный бюджет как раз может часто корректироваться". Изменения прилетели именно от команды мессенджера и были направлены всем агентствам и сервисам.

В статье уже обновил информацию и написал почему так.

А есть там оптимизация по цели подписки или регистрации в боте например, или чисто ручками cpm управляешь и все?

Пока ничего подобного нет: управляешь таргетом, CPM и бюджетом — всё

ещё показ в web и мобильной версии считается отдельно, нет склейки и учёта того, что это один аккаунт)

@Aitarget переобулись, только закинули 13К руб. как они потребовали еще 3К евро сверху. Вот и все хваленые акции

Это не Aitarget, а сама команда мессенджера сделали эти изменения для минимального бюджета и теперь все сервисы вынуждены будут подстроиться.

Информация в статье дополнена уже.

Пополнение бюджеты было до 23 августа. А потом резко они изменили условия (даже тем кто пополнил)
@Aitarget не хотите прокоментировать ситуацию?

Сергей, я как раз общался с менеджером Aitarget, они вам также скажут, что изменение было одним днём от самого Telegram. Поверьте, они сами не в восторге.

А если уже оплата прошла, они разве не обязаны оказать услуги?

Думаю решат, напишите им в поддержку

По всем оплатам, которые поступили нам до 22 августа включительно, мы создали кабинеты в Telegram Ads — для этих пользователей сохраняются условия, которые были актуальны на момент подключения (например, бюджет от 10 000 рублей).

Но если оплата поступила нам 23 августа или позже, то аккаунт мы создаём уже по новым условиям — с бюджетом от 3000 евро.

Тут ключевое — именно дата поступления средств на наш счет, поскольку мы создаём кабинет после того, как получили оплату.

Знаем, плавали. Комиссия одна, потом еще куча условий под звездочкой — курсовая разница и иже с ними. Да и с реселлерами работать — тоже своего рода риски

Все 4 агентства/сервиса являются реселлером условно 1й ступени, тоесть сразу после Telegram. Пока другого варианта нет.

Если только у вас бюджет не €1 млн на размещение рекламы и €1 млн депозита)

@eLama.ru Можете отписать как у вас сейчас с бюджетом, доступами в интерфейс Telegram Ads и сроками проверки?

Обновление от 24 августа 2022 года (в статье уже добавлено):
Из-за снижения минимальных бюджетов для входа до 10к руб. с начала августа в Telegram Ads набежало много клиентов. Поэтому, именно сама команда мессенджера видимо не справлялась с потоком и решила увеличить минимальный бюджет до €3000 на первое и все последующие пополнения.

Агентства и сервисы ещё могут придумать различные варианты работы, но всегда обращайте внимание на то, дают ли вам доступ к рекламному кабинету напрямую или через какую-то прослойку.

Тут важно отметить, что рынок новый и условия разные — свои плюсы и минусы у каждого игрока рынка. И реселлеры, речь о которых зашла выше, какого-то риска не несут. Например, мы как прямой партнер четко контролируем работу своих реселлеров и несем за них ответственность. Тут скорее вопрос в скорости запуска, качестве обратной связи и в целом заботе о клиентах. У реселлеров все же меньше опыта — они предоставляют кабинеты и редко ведут кампании сами. Прямые партнеры, как мы, запускают клиента за 1-2 дня и помогают в нем работать, как на фуллсервисе, так и на селфсервисе.
Ну и конечно же надо смотреть на цены и дополнительные комиссии. Так, например, значимая часть агентств добавляет 3 руб к курсу, а это в неявном виде удорожает услуги примерно на 5%. Мы же приняли решение этого не делать и принимать по ЦБ.

Что значит "прямой партнёр"? Вы также просто завели 2 млн. евро и получили доступ в рекламный кабинет Telegram Ads?