Промопост в Телеграм: создание + оформление
Рекламный пост в Телеграм – это беспроигрышный вариант продвижения собственного канала. Он поможет привести новую аудиторию, повысить охваты и показы, увеличить доход и создать хорошую репутацию. Для такого эффекта достаточно знать важные лайфхаки по написанию и оформлению промопоста — о них я и расскажу в статье.
Как написать промопост
Для начала разберёмся, как правильно писать публикация для группы Телеграм и структурировать его. Так как корявая запись с отсутствием логики вряд ли сыграет Вам на руку.
1. Первый абзац
Важно начать рекламную запись так, чтобы внимание нужной аудитории было моментально схвачено. Секунда, и бесцельное листание ленты останавливается на Вашей, а все благодаря привлекательному заголовку или вступлению. Для этого примените следующие фишки:
— Задавайте вопросы
Они должны быть прямыми, направленными на запросы и потребности подписчиков, короткими и точными. Так у пользователя сложится ощущение, что промопубликация создана специально для него и призвана решить знакомую проблему.
Вопрос в начале
— Исходите от негативного
Отрицательный опыт пробуждает большое любопытство. Люди поражаются и сочувствуют чужим ошибкам, стараясь не допускать подобного в своей жизни и работе. В этом им и поможет Ваш канал.
Используйте конструкции в телеграмм типа «5 распространенных ошибок SMM-специалиста», «80% людей никак не могут начать учить немецкий язык» и т.п. То есть давите на возможную боль пользователя.
Метод от обратного
— Предлагайте бонусы
Подарки – проверенный способ увеличить охваты и количество подписчиков, ведь каждому приятно получить что-то без затрат. К примеру, если Вы ведете блог о кино, предложите бесплатную личную рекомендацию за подписку. Проявите оригинальность, учитывая особенности Вашего канала.
Бонусы
— Сформируйте призыв к действию
Вдохновите потенциальную аудиторию на новые достижения, которые они совершат с помощью контента на канале. Пара простых, но осмысленных фраз простимулирует людей на усвоение полезных навыков, расширение кругозора и другое, что сразу же повлечет переход и подписку.
Призыв в тексте
По теме:
— Избегайте кликбейтов
Или провоцирующих слов и предложений, которые могут подорвать доверие к Вашему каналу .
Неудачный кликбейт
2. Основная часть
Плюсы и достоинства площадки – ядро успешного промо поста. Именно благодаря им аудитория проявляет интерес и в итоге дарит Вам подписку. Важно, чтобы предлагаемая информация или услуга была реально полезна для пользователя, а также имела выраженную индивидуальность на фоне конкурентов.
— Пишите коротко и ясно
Большей части читателей телеграм не нравятся затянутые водные тексты. Старайтесь умещать преимущества канала в 1-2 маленьких абзацах. Воздержитесь от причастных и деепричастных оборотов, потому что они мешают быстро усваивать информацию.
Краткость в изложении
— Опишите выгоду
Просто, но ярко преподнесите ценность канала для пользователя. То есть, объясните, что получит подписчик от него, и почему эту тематику стоит изучить только у Вас.
Выгода
— Установите контакт с аудиторией
Доверие – неотъемлемая часть коммуникации. Пользователи должны понимать, что автор ресурса — реальный человек, на которого можно положиться в плане качества предлагаемой информации или услуги. Поэтому покажите, что посты пишутся реальным экспертом — добавляйте практической инфы, ссылайтесь на понятные всем ситуации, приводите примеры из жизни.
Контакт с аудиторией
— Сделайте списки
Любые сведения воспринимаются лучше, если они сгруппированы и отсортированы. Простыня текста утомит читателя и отобьет желание переходить по ссылке дальше. Поэтому пропишите плюсы канала маркированным (маркеры можно заменить подходящими эмодзи) или нумерованным списком. Так и внимания больше привлечете.
Список
— Приводите сравнения
Покажите в записи, чем Вы отличаетесь от подобного проекта. Это не значит, что нужно засаживать конкурентов и писать, какие они плохие, просто пишите правду, чем Вы лучше, удобнее, быстрее и т.д.
Сравнения
— Апеллируйте к конкретике
Цифры всегда отлично работают на лояльность пользователей. Абстрактные красивые слова о том, какие Вы крутые не дадут эффекта, если в публикации нет конкретики — количество успешных проектов, выполненных заказов, потраченных денег на обучение (как в примере) и т.д.
Уникальность
— Обращайтесь напрямую
Расположите желаемую аудиторию, вскрывая значимые для пользователей проблемы. Дайте будущим подписчикам понять, что благодаря этому каналу они найдут ответы на мучающие их вопросы и решат свои задачи.
Прямое обращение
3. Заключение
Конец промо записи – немаловажный элемент, по которому складывается общее впечатление и происходит дожим к подписке. Поэтому он должен быть ярким и отчетливым, развеивающим все сомнения.
— Употребляйте повелительное наклонение
Так Вы подталкиваете читателя к определенным действиям и подчеркиваете важность своего рекламного поста. К примеру, «Подписывайтесь и не пожалеете», «Переходите по указанной ссылке и получите больше информации» и т.д.
Использование повелительного наклонения
— Добавьте сообществу эксклюзивности
Закрытые и ограниченные сообщества вызывают острое любопытство и желание вступить. Подначивайте интерес потенциальной аудитории, используя подобные фразы: «Этот канал будет открытым только пару дней», «Подробная информация доступна только подписчикам» и др.
Эксклюзивность
— Делайте упор на современность
По статистике рекламные сообщения с отсылками на актуальные темы, события и даже мемы набирают больше просмотров и показов. Следите за трендами, добавляйте уместный юмор, в общем, не забывайте быть креативными и идти в ногу со временем.
Следование трендам
Как оформить рекламный пост
Теперь перейдем оформлению сообщения, так как это ключ к максимальной эффективности и приросту. Он должен притягивать внимание, визуально нравиться и подталкивать человека к тому, чтобы посмотреть другие, такие же приятные глазу записи.
1. Качественные изображения
Выбранная картинка – наглядное пособие Вашего канала. Она должна олицетворять контент, который Вы предлагаете. Это может быть что угодно: кадр из фильма, мем или шутка, чек-лист, красивый пейзаж, аналитическая инфографика и т.д.
Главное, чтобы изображение четко отражало специфику площадки, давало читателю явную ассоциацию и захватывало внимание.
Качественные картинки
2. Активные ссылки и кнопки
Они помогут подписчикам быстро перейти на Ваш канал, сайт, форму регистрации и т.п. Скопируйте ссылку из описания либо переделайте в слово или предложение с помощью бота Markdown, а кнопку можно сделать, используя боты BotFather и ControllerBot. Как её создать и добавить, я подробно расскажу ниже.
Форматы кнопок
3. Хэштеги
Позволяют группировать информацию и облегчают её поиск. Достаточно 1-2 тега, соответствующих теме публикации. Лучше добавляйте их в конце, визуально это удобнее.
Хештэги
4. Эмоджи
Украшают обыденный текст и делают его более насыщенным. Но, если их в избытке, аудитория сочтёт канал, а соответственно, и рекламную публикацию, несерьёзными и поверхностными. Поэтому используйте их в адекватном количестве, а также следите, чтобы они подходили к теме текста.
Смайлики
5. Грамотность
Пост, написанный корявым языком, с пунктуационными, орфографическими, логическими и т.д. ошибками точно не вызывает доверие. И только отпугнет пользователей. Поэтому внимательно вычитывайте текст на ошибки и опечатки. Сервис Text.ru Вам в помощь.
Текст без ошибок
Как создать интерактивную кнопку
Когда рекламный пост готов, его можно сделать ещё удобнее — добавить интерактивную кнопку. Она может выполнять самые разные функции: переводить пользователя прямиком на канал, перебрасывать на сайт или открывать форму регистрации.
Пока думаете над применением, я расскажу, как прикрепить кнопку с помощью BotFather и ControllerBot.
Шаг 1. Создание бота в BotFather
Этот бот нужен для исправной работы всех функций. Вбейте в строке поиска BotFather и нажмите кнопку Start.
Создание бота BotFather
Далее высветится большой перечень доступных команд. Выберите команду /newbot, придумайте ему любое имя и @юзернейм. После этого примите поздравления о создании своего бота, а вместе с ним и его токена, который понадобится Вам далее.
Команды
Шаг 2. Настройка ControllerBot
Впишите в строку поиска ControllerBot и запустите его кнопкой Start.
Настройка ControllerBot
Затем активируйте команду /addchannel, отправьте боту указанный выше токен своего бота и @юзернейм своего канала. После добавьте своего бота в администраторы ресурса и укажите город для установки часового пояса.
Дальнейшие настройки
Шаг 3. Создание поста и кнопки
Зайдите в свой бот и создайте нужную запись (в нашем случае — рекламная публикация). После отправки появится список возможностей, выберите «Добавить URL-кнопки».
Создание кнопки
Бот отправит руководство к действию, а Вы должны отправить ему список желаемых кнопок в формате «Название кнопки – ссылка на сайт, телеграм-канал, форму». Ииии. готово!
Завершение настроек
Коротко о главном
Эффект от рекламной публикации в Телеграм зависит от совокупности разных факторов — какие фишки Вы используете, как их комбинируете, следите ли за трендами и т.д. Чтобы всегда получать профит от канала, регулярно анализируйте, какие механизмы работают, а какие нет, как можно улучшить запись, изучайте, что новенького появилось и т.д.
А ниже оставлю статьи, где Вы сможете найти другие полезные плюшки для продвижения в telegram.
Создаем рекламный пост для телеграм с нуля + примеры
Рекламный пост это фактически 60% от успеха всего вашего телеграм-канала. Если сравнивать его с машиной, то рекламный пост — это двигатель.
Чем лучше и качественней у вас будет рекламный пост, тем будет выше конверсия в подписчиков, соответственно и стоимость подписчика будет дешевле. А это значит, что и в целом ваш канал окупится быстрее и начнет приносить чистую прибыль.
Здесь мы рассмотрим, какие виды рекламных постов бывают, из чего они состоят и как же создать действительно крутой рекламный пост.
Для начала давайте разберемся из каких компонентов состоит качественный пост.
Анатомия рекламного поста
Это основная структура всех рекламных постов в телеграме. Причем бывает, что некоторых блоков в посте может и не быть, например, тезисов или заголовка, но в целом практически все посты выглядят именно так.
Давайте теперь заберем каждый блок более подробно.
Блок «Заголовок»
Главная цель заголовка — зацепить внимание и заставить подписчика дочитать пост до конца.
Он не должен быть слишком длинным, желательно не более 8 слов.
Обязательно выделять заголовок жирным шрифтом, чтобы он хорошо читался на фоне всего поста.
Заголовок должен быть в связке с картинкой поста (медиа), дополнять и объяснять ее.
Чтобы подписчик заинтересовался, крайне желательно уже в самом заголовке давить на «боль» подписчика.
Примеры хороших заголовков:
— Хочешь читать по 1 книге в день?
— Хочешь КРАСИВО использовать великий и могучий МАТ?
— Как доставить оргазм одним прикосновением?
Блок «Медиа»
Самая главная цель этого блока — сделать пост заметным, благодаря картинке.
Сама картинка должна вызывать интерес к прочтению поста.
Причем это не обязательно может быть статичная картинка, это может быть и гифка, и видео.
Блок «Описание канала»
В этом блоке вы должны пояснить, какую пользу человек получит от того, что подпишется на ваш канал.
Также можно представить автора, который ведет канал, расписать его заслуги и т.п.
- Обязательно разделяйте текст на абзацы.
- Может содержать 1-2 ссылки на канал.
В тексте не пишите избитые фразы «очень хороший», «интересный и полезный» — это уже давно не работает.
Максимально сокращайте этот блок, удаляйте всю лишнюю воду, чтобы не потерять внимание подписчика.
Примеры:
Перестань откладывать деньги на «чёрный день» — через год они могут обесценится. Уметь правильно обращаться с деньгами — настоящее искусство, которое требует особых умений.
Именно для этого Вячеслав Береснев, предприниматель и инвестор, создал телеграм-канал Манифест инвестора, в котором на живом примере показывает, как добиться успехов и заработать 1 млн $.
Платить все налоги невозможно
Поэтому есть те, кто помогает бизнесу.
Бывший обнальщик на своем канале расскажет, как вести бизнес в России.
Петербуржцы, привет! Давно пора подписаться на канал Санкт-Петербург Life!
Все новости города в простом и удобном формате + стильный подача материала, что ещё нужно для счастья?!
Блок «Тезисы»
Здесь вы должны с помощью списков раскрыть ключевые боли подписчиков. Постараться сделать так, чтобы при чтении этих тезисов человек вспоминал подобные ситуации из своей жизни с мыслями «Да, это мне знакомо!».
- Не менее 2 тезсиов.
- Один тезис не более 15 слов.
Также не плохо сделать так, чтобы эти тезисы были направлены на различные сегменты целевой аудитории.
Примеры:
На канале расскажем:
• Когда закроют тренажерные залы, кинотеатры, музеи и т.д
• Кому жаловаться на подорожание цен во время пандемии?!
• Куда сходить?!
• Где вкусно поесть!
А вот это интересно: Apple и Samsung рассказали о 3 скрытых фишках своих телефонов.
→ с помощью 1 настройки можно прочесть сообщение, которое удалил собеседник.
→ есть скрытая база потерянных телефонов с их точной геолокацией. Если попадете в неё, покупать новый телефон больше не придётся
→ собеседник «печатает сообщение»? есть прога, которая покажет, что именно он вам пишет до отправки.
Бывший обнальщик на своем канале расскажет, как вести бизнес в России
— Как платить меньше
— Как вести себя на проверках
— Как защитить бизнес от мошенников
— Как безопасно переводить
— Как сохранить свое
— Как пробить партнёра по бизнесу и любого человека
Блок «Мотивация подписаться»
Это короткий блок, который, как правило выделяется жирным шрифтом. Который мотивирует человека на подписку.
Примеры:
🔥 Петербуржцы, заходите и подписывайся, будет полезно: @lifepetersburg
Читая 15 минут в день, ты получишь знаний больше, чем на платных интернет-курсах — @manifest_investora
Подпишитесь, здесь покажут, на что способен ваш смартфон: @trojan_anonym
Небольшая практика
Давайте представим, что нам нужно написать рекламный пост для канала посвященного биохакингу.
Используя полученную информацию, посты могут такими:
1) Классический пост
Как я изучаю английский в осознанном сне?
… и еще 21 метод биохакинга.
Бешеный биохакер Антон завел онлайн-дневник(ссылка), где описывает свою жизнь, пробуя на себе методы биохакинга.
На спор с подписчиками он уже успел :
— Изучить все курсы Склилбокс за 4 месяца.
— Попасть в реанимацию во время теста фарм. препаратов (запись стрима).
— Научиться высыпаться за 5 часов (9 шагов ссылка).
Это не биохакер, это — биофакер (ссылка).
2) Классический пост
Как я протестировал на себе 121 метод биохакинга…
… и попал в реанимацию.
Онлайн-дневник Антона перевернул Интернет.
Антон на спор проверят на себе ВСЕ МЕТОДИКИ биохакинга, которые ему сбрасывают подписчики:
— Изучить все курсы Склилбокс за 4 месяца.
— Попасть в реанимацию во время теста фарм. препаратов (запись стрима).
— Научиться высыпаться за 5 часов (9 шагов ссылка).
Это не биохакер, это — биофакер (ссылка).
3) Агрессивный пост
Не человек, а КИБОРГ, помноженный на вечность.
Ох%еть, вы читали этот онлнай-дневник?
Антон — еб%нутый биохакер, который проверят на себе самые опасные методы РАЗГОНА сознания.
— 16 таблеток в день, чтобы не спать. Насколько вредно?
— Конченные способы превратить себя в робота и зарабатывать миллионы.
— 7 дней медитации, чтобы изучить рандомный язык в прямом эфире за 8 часов?
Про биохакинг без скучной ху*ни — ссылка.
4) Нативный пост
Вы слышали про такой формат, как онлайн-дневник?
Была в шоке, когда узнала, что в Телеграм есть такое.
Привожу пример (из моих фаворитов).
Парень Антон. Антон живет обычной жизнью, но каждый день тестирует на себе 1 метод биоханга.
Об этом короткими сообщениями отписывается в свой дневник.
Попробовал полифазный сон по 4 часа, попробовал ноотропы и психостимуляторы… Читаешь, следишь
за реакциями его организма и думаешь… как круто.
Когда Антон попадал в больницу из-за своих экспериментов — у меня мурашки по коже шли.
Попробуйте заглянуть, кому интересен экстрим или биохакинг — ссылка.
Как самому креативить рекламный пост?
Для того, чтобы посмотреть, как продвигаются ваши конкуренты, какие посты рекламные посты они используют и взять для себя какие-то интересные фишки и идеи — советую вам сервис Telemetr.me.
Зарегистрируйтесь, зайдите в раздел «Рекламные посты» и там увидите горы постов, которые дадут вам необходимое вдохновение для креатива.
Также вам этот сервис обязательно понадобится. Когда вы начнете закупать рекламу в других группах, первым делом изучите статистику выбранных каналов, чтобы уж точно не слить бюджет.
Заключение
Как видите, написать рекламный пост для телеграм не такая уж и трудная задача. Главное придерживаться алгоритма и структуры, которую мы с вами рассмотрели.
Чем больше вы будете писать, тем более крутые рекламные посты у вас будут получаться. Желаю вам успехов!
7 правил по созданию рекламных постов в Телеграм
Т елеграм — это огромный рынок с полумиллиардной аудиторией. Мы расскажем как правильно преподнести себя в ТГ через правильные рекламные посты.
Рецепт хорошего поста: У меня всего 9 слов, чтобы привлечь ваше внимание. Кажется сработало?
Любой хороший пост недлинный. Потому что краткость — сестра таланта, как завещал классик.
А ещё потому что у среднего читателя в ТГ есть масса других дел: "зачекать" свежие мемы, глянуть что-нибудь новенькое на Ютубе, сыграть партию другую в какую-нибудь Mobla-игру. Ведь большинство из нас потребляет контент с экрана телефонов. Таков новый мир, где mCommerce — то есть рынок вещей и услуг, доступный с мобильных устройств — почти что правит бал, согласно статистике .
Рекламные посты в Телеграме — это если и не волшебный ключик, то вполне себе надёжная отмычка к этому рынку. Нужно только овладеть искусством того как правильно писать рекламные посты в Телеграме. Ну что же, давайте подберём удачный алгоритм.
Рецепт хорошего рекламного Телеграм-поста
Итак, рецепт хорошего ТГ-поста включает:
Нативность
�� Что делать : Ищите те каналы, тематика которых соответствует вашему продукту.
Нативность от слова native — то есть что-то естественное, органичное. Ваш рекламный пост должен быть таким кусочком контента, который сидит в общей тематике канала "как влитой".
��♂️ Например, если вы продаёте развивающие игрушки, то канал, посвященный непростым будням мамы то, что вам нужно. Или, например, если это черничные витамины для общего тонуса глаз — канал с айтишным контентом тоже будет удачным попаданием.
Адаптация
�� Что делать : Подгоните свой рекламный пост под стиль автора канала.
В продолжение нативности. Читатели того канала, где вы собираетесь публиковать пост, привыкли к определённому стилю изложения. Правда заключается в том, что самые востребованные каналы — это как правило авторские. То есть весь публикуемый контент куётся одним человеком, который искренне любит, горит или хотя бы очень глубоко интересуется своей темой. А значит у автора уже должен был выработаться мало-мальски уникальный стиль. То есть с каким-то понятными только его подписчикам сленгом, шуточками, локальными мемами и так далее.
Пост важно пропустить через такой "фильтр" авторской подачи, чтобы он смотрелся максимально органично на фоне всего остального контента.
В противном случае он будет выпирать как бельмо на глазу, нервируя или отпугивая потенциальную аудиторию.
Оформление
�� Что делать : Пост должен быть "завёрнут" в приятную упаковку.
Смайлики (они же эмодзи) придумали не просто так. А так же буллит-списки, разметку, капсболд, пропись и так далее. При помощи этих незамысловатых инструментов пост можно сделать живым, динамичным, интересным и захватывающим. Это прямо как режиссировать фильм или писать картину.
Главное не переусердствуйте со смайликами — пары штук для амплификации (усиления) смысловой начинки вашего поста вполне хватит.
Так же крайне осторожно используйте капсболд: выделить им можно одно, от силы два самых ВАЖНЫХ И КЛЮЧЕВЫХ момента или слова. Если слова с капитализированными буквами будут, то и дело, выскакивать в посте, читатель подумает, что на него кричат. Или что у вас синдром Туретта.
Один коротенький список тоже не повредит, если например у вас распродажа или вы хотите:
- Описать какие-то конкретные преимущества.
- Пройтись по главным болям читателя.
- Указать какие проблемы решаете.
- И как быстро это делается.
�� Как выяснил New Yorker , магия списков заключается в том, что это самый простой способ заставить наши мозги быстро адаптироваться к новой информации.
Текст
�� Что делать : Выделите основную идею или цель вашего продукта и коротко расскажите о ней.
В чём сила? В правде. А правда в том, что вы предлагаете что-то полезное, нужное и хорошее. Эту правду нужно донести лаконичным способом через ваш пост. Как следует подумайте, что ваше рекламное предложение заключает в себе с точки зрения пользы. А затем честно, прямо или остроумно-увлекательно расскажите об этом читателю. Это не должно быть просто рекламным объявлением, от которых все устали ещё в эпоху бумажных флаеров.
Через текст объявления вам нужно найти общий язык с аудиторией. Это вызовет гораздо более положительный отклик.
�� Кстати, к обычной рекламе люди научились применять "селективную слепоту ". Это такое интересное состояние, когда когнитивные функции на время отключаются и очередной ad-клип превращается в белый шум. И объяснить этот феномен просто: люди не находят ничегошеньки интересного для себя в обычной рекламе. Поэтому избавляемся от этой стигмы.
Иллюстрации
�� Что делать : Нужно подобрать качественную картинку или коллаж, который привлечёт внимание и схватит суть вашего поста.
Как вам известно, картинки мозг усваивает гораздо лучше, чем текст или вербалику. А потому, иллюстрация нужна и правда яркая, сочная и запоминающаяся.
Также, помимо визуальных данных она должна соответствовать посту на смысловом уровне. Иначе получится курьёзный диссонанс.
Если позволяет авторское право, то к изображению стоит добавить логотип, название и прочую атрибутику вашей компании, команды, продукта и т.д.
Плюшки
�� Что делать : "Докиньте" к посту завлекающее предложение. Например, промокод.
Рекламный пост — это всегда пилюля. А пилюлю нужно подсластить. Даже небольшой бонус — например минус столько-то процентов первым 100 пользователям — может стать весомым аргументом "за".
Самое главное, это честно и без утайки предоставить заявленный бонус. Честность — это самый верный способ для вашего продукта завоевать преданных поклонников.
��♂️ Кстати, не используйте кликбейты. Это никому не нравится.
Финальная редакция
�� Что делать : Ищем ошибки и опечатки.
И, наконец, нам нужно вычитать пост перед публикацией. Ловим опечатки, пропущенные запятые, неправильные падежи и прочие огрехи.
Дело в том, что пост пестрящий ошибками, вызовет сомнения насчёт вашей проф. компетенции. К тому же это просто некультурно. Если только это не художественный приём, конечно.
Если есть какие-то сомнения насчёт грамматики, можно прогнать текст через Text.ru или Тургенева . Если текст на английском, подойдёт Hemingway Editor .
Немного огневой поддержки
Кстати говоря, маркетологи уже давно пользуются несколькими формулами, которые делают текст маленьким шедевром рекламного искусства.
Вот несколько из них:
⚡ AIDA . Акроним расшифровывается как "Внимание → Интерес → Желание → Действие". Составляем пост именно в такой последовательности:
AIDA, кстати, применяется с 1896 года.
⚡ PMHS . В переводе "Боль → Больше боли → Надежда → Решение". Заходить надо сразу с козырей и бить по-больному:
И затем логически подвести к разрешению проблемы.
⚡ ACCA. Эта формула означает "Внимание → Понимание → Убеждение → Действие". Она немного похожа на AIDA. Главное отличие: потенциального клиента нужно убедить, что вы — то, что нужно.
Здесь можно использовать отзывы других клиентов, награды, продемонстрировать портфолио, показать высокий уровень опыта и в конце призвать к действию: "Пишите нам прямо сейчас!"
⚡ DIBABA. Вкратце: "Выявить потребность → Указать на неё → Помочь читателю сделать вывод → Создать удобные условия для совершения покупки".
На первый взгляд звучит немного запутанно, но сложного ничего нет. По сути алгоритм такой же как у AIDA. Только понадобится больше иллюстративности и готовая кнопка Купить/Записаться/Заказать в конце.
⚡ ОДП. До безобразия простая, но эффективная методика: "Оффер → Дедлайн → Призыв к действию".
Делаем занимательное предложение, указываем за какой срок его можно осуществить и call-to-action в конце. Например:
Фактически, каждую из этих формул можно применить в Телеграм-посте. Как вы уже заметили, в каждой — упор на краткость .
Это своего рода маркетинговый блицкриг, который позволяет мигом завладеть вниманием человека, заинтриговать его вашим уникальным ноу-хау и быстро, но мягко подвести к сотрудничеству.
Пользуйтесь этими и другими формулами сколько угодно. Но опять же: избегайте кликбейтов и невозможных обещаний. В конце концов, честность — это тоже одна из форм капитала.
Примеры успешных рекламных постов в ТГ
И на сладкое посмотрим пару примеров того, как можно и как нельзя писать рекламные ТГ-посты.
Хороший пример. British TV скомпоновало узнаваемые образы из поп-культуры, что уже само по себе привлекает внимание к коллажу. Лаконичное, но живое пояснение внизу побуждает зайти на канал.
"Быть мажором уже не дорого" — остроумный подход в посту. И к тому же соответствует алгоритму AIDA.
Как и предыдущий, этот пост использует эмодзи, чтобы оживить текст. А подача в форме списка делает его лёгким для чтения.
Хорошо оформленный пост. Первая фраза привлекает внимание за счёт более-менее оригинального посыла и при этом удачно выделена перчиками-эмодзи.
А вот это не очень удачный пост. Попытка эпатировать выглядит слабо: иллюстрация сделана так себе. Постмодернистская орфография в слове "ценнично" скорее смотрится как банальная безграмотность.
Теперь вы знаете рецепт хорошего ТГ-поста. Однако это лишь теория. Сейчас вам нужно набить руку на практике и сделать несколько набросков будущего поста.
Не бойтесь неудач или пустоты в голове в начале — каждый творческий процесс начинается с тишины.
Как запустить рекламу в Телеграме: руководство по продвижению и примеры объявлений
Говорим о рекламе в Телеграме: как делать, какие есть примеры рекламных постов в Telegram каналах. Мессенджер насчитывает более 500 миллионов активных пользователей и еще 150 миллионов аккаунтов, которые используются лишь время от времени. Здесь можно быстро и недорого получить новую аудиторию и продвинуть свой бренд.
- Преимущества рекламы в Telegram
- На что обратить внимание перед рекламным размещением
- Недостатки и особенности Телеграм
- Как выбрать канал для продвижения
- Как покупать рекламу
- Покупка рекламы напрямую через админов каналов
- Покупка рекламы через биржи рекламы
- Как договариваться с владельцем канала о цене
- Как оплатить рекламу и что делать с документами
Преимущества рекламы в Telegram
- В TG нет ярких баннеров. Пользователи не раздражаются и воспринимают рекламу более спокойно.
- Нативное размещение можно легко приобрести у владельцев каналов. Многие из них ставят прямую ссылку на ваш аккаунт в закрепленных сообщениях.
- Большая часть трафика приходится на мобильные устройства.
- Читатель может увидеть коммерческий пост прямо в уведомлении на телефоне.
На что обратить внимание перед рекламным размещением
- Аудитория должна расти постепенно, а не одномоментно. В сети много ресурсов, на которых можно посмотреть статистику подписчиков конкретного канала, например, tgstat.ru.
- Динамическая отписка показывает, что ресурс не развивается или что его тематика изменилась. Старайтесь смотреть, чтобы за последнее время процент описавшихся не был слишком высоким, учитывая общее количество читателей.
- Показатель вовлеченности (ER) – это процент от общего числа участников, которые проявляют активность. Чтобы его посчитать, нужно охват постов за временной промежуток поделить на количество постов. Его значение не должно быть меньше 15% (для ресурсов с численностью до 50 000 чел). Резкие изменения в ER или их отсутствие должны вызвать у вас подозрения.
Статьи, инструкции, гайды, кейсы, визуалы, графика – о вас и для вашей аудитории
Недостатки и особенности Телеграм
- Телега не имеет официальной рекламной платформы. Как, например, Вконтакте.
- Собственники каналов в Телеге – частные лица.
- Отсутствует геотаргетинг.
- Отсутствует органический рост.
Как выбрать канал для продвижения
В Telegram есть две метрики: неуникальные просмотры и подписчики. Дополнительная аналитика доступна на специальных сервисах. Среди маркетологов популярен TGstat, о котором мы уже говорили выше.
- Количество подписчиков и данные о росте;
- Охват одного поста;
- Общий охват;
- Индекс цитируемости;
- Вовлеченность подписчиков.
- Хорошие показатели аналитики (ресурс должен быть доступен в сервисах сбора данных);
- В сообщества достаточно публикаций (от 15);
- Не менее 30% подписчиков просмотрели контент.
Как покупать рекламу
Мы расскажем о двух основных способах, как дать рекламу в Телеграмм канале.
Покупка рекламы напрямую через админов каналов
Сначала необходимо найти интересующий ресурс, проанализировать его данные, а затем связаться с его владельцем. Часто в описании сообщества есть ссылка на аккаунт менеджера или на почтовый ящик.
Большой выбор каналов. Есть возможность обсудить условия напрямую и заранее. Вы получите нативное размещение в стиле предыдущих постов.
При 100% предоплате нет гарантии размещения, но есть вероятность столкнуться с мошенниками. Обращайте внимание на имена пользователей. Не верьте тем, кто называет себя админами и связывается с вами первый.
Покупка рекламы через биржи рекламы
Биржи отличаются более высокой, чем напрямую, стоимостью рекламы и удобством использования предоставляемой информацией. Например, возможность напрямую связаться с управляющим канала.
- Telegrator;
- Telega.in;
- AdGram;
- EpicStars;
- TGRM.su
Статистика в виде small data. Это наборы данных, которые достаточно малы по объему и формату. Они понятным человеку без использования сложных программ. Доступны отзывы о сообществе, а также гарантированное размещение.
Нужный вам ресурс может быть недоступен на бирже, а за размещение сообщения может потребоваться заплатить до 15% от стоимости услуги. Кроме того, некоторые сайты взимают плату как за ввод, так и за вывод средств внутри системы.
Как договариваться с владельцем канала о цене
- Если вам написал админ ресурса и предложил продать вам рекламу, этот канал либо плохой, либо мошеннический. У хороших сообществ уже есть очередь на публикации, которая может длиться месяцами.
- Торг в Telegram уместен, как и на любом рынке. Если вы наглядно покажете, что на других подобных ресурсах пост стоит дешевле, управляющий сделает вам скидку. При правильной подаче вы можете получить скидку в 10% и более.
- Скидки за опт и специальные предложения пользуются популярностью. Есть специальные боты, которые собирают такую информацию. Во время распродаж цена падает на 25%, а иногда даже на 50%.
Как оплатить рекламу и что делать с документами
Некоторые менеджеры каналов – ИП. С ними вы можете заключить договор. Однако большинство хотят получать оплату на карту или электронный кошелек. При этом нередки случаи, когда администратор собрал деньги и исчез.
Когда вы переписываетесь с управляющими площадок, убедитесь, что они действительно управляют сообществом. Иногда встречаются фальшивые аккаунты менеджеров, которые заберут деньги и исчезнут.
Юридическим лицам сложнее размещать рекламу в Telegram, так как они требуют договор. В этом случае использование биржи – самый простой и удобный вариант. Они предоставляют всю необходимую документацию для закрытия счетов.
Как написать хороший пост
Мало кто понимает, насколько важно менять содержание коммерческого объявления для канала размещения. Перед публикацией нужно отредактировать: текст, тег и заменить креатив. Некоторые администраторы полностью переписывают пост, чтобы он соответствовал стилю других сообщений и не выбивался из общего контента..
Найдите сообщества Телеметре, которые соответствуют вашей теме. Затем посмотрите их метрики, чтобы изучить эффективность рекламы.
По сути, вы можете составить коммерческий пост, изучив эти факты и усреднив цифры, подобно конструктору. Вы поймете, что работает лучше всего – экспертный контент, личное повествование с прямым обращением или инсайт с полезным руководством.
Есть универсальные советы, которые можно применить примерно к любому контенту для публикации в ТГ: