Почему в телеграмме
Перейти к содержимому

Почему в телеграмме

  • автор:

Телеграмм канал "почему?"

Телеграмм канал «почему?» — Это канал с ответами на сотни тысяч вопросов «почему». Самое простое и легкое для восприятие объяснение. Почему мы видим эротические сны? Почему от музыки бегают мурашки? Почему мы не помним как родились? И почему, засыпая, мы испытываем ощущение падения?

К примеру, ​​Почему в Исландии есть мемориал в виде четырёхкилометрового столпа света?

четырехкилометровый столп

Все потомучто этот мемориал посвящен Джону Леннону. Imagine Peace Tower был построен на острове неподалёку от Рейкьявика в 2007-м году. На постаменте высечена надпись «Imagine peace» («Представьте себе мир»). Светящиеся синим цветом прожекторы работают не круглогодично, а включаются в период с 9 октября (день рождения Д.Леннона) и работают до 8 декабря (день смерти), а также работают с 21 по 28 декабря, в канун Нового года, неделю за весенним равноденствием. Включение происходит через 2 часа после заката солнца и до полуночи. В первый день нового года прожекторы работают до рассвета.

Почему все массово бегут в телеграм в 2022 году

Почему все переходят в телеграм и создают каналы?

Сейчас, конечно же, телеграм во всю прет, потому что в нем есть свобода и деньги. Он прет все последние годы, недавно в России обогнал WhatsApp и перспектива есть еще огромная, он будет переть еще как минимум пару лет. А скорее всего господство телеграма не закончится, пока у руля стоит Павел Дуров.

В Тelegram есть 3 плюса. Первый то, что он сейчас все еще мало монетизируется не так, как instagram. Там нет столько рекламы. То есть от этого уже конверсия выше. Второй момент в том, что в Телеграме банально охваты выше. Когда у тебя 1000 подписчиков в Телеграме это совсем не то, что 1000 подписчиков в Фейсбуке. И третье, кстати, это то, что в Телеграме нет этой модерации, поэтому все, кто сливают какие-то серые схемы, всякие ставки, они народ забирают с Инстаграма и все сливают в Телеграм, потому что дальше можно с аудиторией как угодно там взаимодействовать. Не забанят тебя.

Поэтому телеграм и выстреллил. В нем есть свобода. У него свободный фриспич. Аналогичные американские платформы, имеющие свободу, тоже сейчас стреляют. Люди тянутся к свободе.

Понятно, что со временем будет больше контроля за этим всем, но сейчас Дуров правильно делает, что он взял на вооружение свободу и набирает аудиторию.

Сейчас хорошее время для того, чтобы развиваться в Телеграме с точки зрения владения каналами и прироста аудитории, пока это все не жестко регулируется.

Здесь можно провести параллель с ютубом, девис которого — каждый имеет свою точку зрения, то есть каждый должен быть услышан. Я убежден, что именно такое позиционирование сделало ютуб площадкой номер один во всем мире.

Тelegram сейчас тоже популярен тем, что это открытая гавань. Сюда приходишь и говоришь свои мысли, и в отличии от других площадок, риск того, что тебя заблочат меньше. Если ты не нарушаешь, риск минимальный.

Тelegram был в тренде в 2021 году, а в 2022 этот тренд только усилился. После блокировки инстаграма и фейсбука все побежали в телеграм и начали перегонять аудиторию.

Преимущество Телеграм-каналов

Почему все переходят в телеграм и создают каналы? Потому что, например, у тебя канал есть на Ютубе, у тебя канал есть в Инстаграме, у тебя есть популярный веб-сайт, но во всех этих местах ты не управляешь фактически тем, кто увидит твой контент завтра. То есть, ты например выпустил видео завтра и ты никогда не сможешь определить, сколько конкретно подписчиков увидит это видео. Везде есть эта «замечательная» умная система рекомендаций, которая не дает гарантий, и мы не знаем кто получит уведомление.

И вот эта доставляемость — это неизвестный процент, причем он как правило очень низкий, зачастую несколько процентов максимум. В инстаграме та же самая история. Та же история и с веб-сайтом, даже если он популярный сейчас. Мы никак не можем управлять тем, кто придет на наш веб-сайт завтра, поскольку алгоритмы поисковых систем постоянно меняются.

У нас есть некий поисковый запрос, некие источники трафика, и все вроде замечательно, но вот завтра мы хотим, чтобы к нам вернулись эти люди, которые были сегодня и мы никак не можем на это повлиять.

Единственный инструмент, который гарантирован нам доставку нашего сообщения, это конечно email-рассылка. Но она жутко-жутко устарела. Сейчас ей особо никто уже не пользуется. И вот Тelegram-каналы это та самая переизобретенная, в этом смысле, email-рассылка.

Если человек подписался на тебя, ты уже никогда его не потеряешь и у тебя гарантировано будет связь с ним. Если у вас есть аудитория уже где-то собранная, неважно на веб-сайте или в инстаграме или в Ютубе, то вам нужно срочно завести свой Телеграм-канал и активно туда перегонять свою аудиторию. Это важно еще и по той, причине, что не стоит хранить все яйца в одной корзине. Соцсети часто блокируют, и вообще они часто сами собой умирают как livejournal например. Поэтому надо активно вести, как минимум, три разных канала. И телеграм сейчас на невероятном подъеме. Недавно в России аудитория Telegram превзошла аудиторию WhatsApp.

И еще кстати, телеграм мне очень нравится за то, что там можно редактировать посты неограниченное время, то есть даже спустя год, можно отредактировать текст или ссылку в посте. Это очень удобно. В отличии от других соцсетей, которые зачем-то закручивают все гайки. Опять же, возвращаемся к свободе, которой последнее время так мало.

Каким образом перегонять аудторию в телеграм?

Первое, это дать какой-то новый уникальный контент. Например в инстаграме есть только фото и тексты. А в телеграме можно записывать аудиосообщения, проводить опросы, подключить комментарии, реакции, прямые эфиры, видеоролики, можно делать даже платные телеграм-каналы.

В общем всегда найдется что-то, что неудобно или неуместно публиковать на сайте, на Ютубе или в Instagram. А в телеграме публиковать все что угодно невероятно удобно. Наверное мой текст сейчас звучит как пропаганда, рекламирующая телеграм. Но это действительно так, я обожаю телеграм и провожу в нем очень много времени, даже музыку сейчас в нем слушаю.

Возвращаясь к перегону. Второе, если у вас какой-то сервис, товар или слуга, предоставляйте в telegram-канале промо-коды, давайте какие-то специальные предложения, скидки, акции, какой-то дополнительный контент со скидками, (комбинируя эти два пути), экспертный контент, бесплатный обучающий контент. В общем вариантов масса. Зачем вам это нужно?

Вся фишка именно в том, что в телеге нет умной ленты. Когда вы отправляете ваше сообщение, вашу акцию, вашу информацию вашим подписчикам и 100% людей вашей аудитории получат информацию о вашем отправленном сообщении.

У вас наверняка сейчас сходу возникнет вопрос. А почему половина не смотрит? Куда эти люди деваются? Почему процент вовлеченности аудитории (охват) у многих ниже?

Во первых, если вы публикуете слишком часто, то охваты будут конечно же ниже, поскольку многие люди редко заходят в Telegram, у них банально может не быть времени. А если вы публикуете редко, у вас охваты могут достигать и 200% и даже 300%. Как правило, это какие-то авторские уникальные каналы. Где автор пишет сам, редко но метко.

Во вторых, объективно не все сообщения интересны 100% аудитории. То есть это просто зависит от интересов людей в этот момент. Бывает что по какой-то тематике сейчас идут активные события, политические и экономические события, например Ричард Бренсон летит в космос. В таком случае процент вовлеченности в в таком канале может превышать 100% и достигать даже 400; процентов вовлеченности и выше. Но в нормальной ситуации процентов 20-30%, это в среднем по больнице, то есть каждому пятому будет интересно.

А в случае если тематика канала взлетает, разлетаются на репосты и таким образом аудитория канала временно увеличивается в 4-5 раз. Таких примеров тоже масса. Поэтому это нормальный процент.

К сожалению Тelegram не гарантирует то, что ваш товар будет куплен. Но то, что этот мессенджер вам точно дает — это то, что 100% отправленной информации будет ДОСТАВЛЕНО. Конечно она не обязательно будет прочитана, но она обязательно будет доставлена. Другими словами, письмо точно положат в почтовый ящик. Достанут это письмо или нет никто не знает. Но его положат! А на Ютубе, на сайте, в инстаграме его вряд ли положат. Вот в чем разница.

Пример телеграм-канала «Редакция»

Хорошие пример канал Пивоварова «Редакция». В Телеграме канал «Редакция» существует уже давно — с 2019 года. На этом канале в 2020 году было сначала 10 000 подписчиков, потом 20 тысяч подписчиков. Медленно и достаточно вяло канал рос и к концу 2020 года за целый год канал супер известного человека, у которого огромнейший youtube-канал и большая узнаваемость, набрал всего 55 тысяч подписчиков. Почему так плохо? Потому что этим каналом не очень то и занимались. И что случилось в январе 2021 уже года?

В январе 2021 года в каждом своем видео Алексей Пивоваров начинает упоминать свой телеграмм-канал и говорит о том, что в его телеграме был недавно проведён опрос, и типа вот результаты опроса, а если хотите узнать что-нибудь дополнительно переходите в мой телеграм и так далее. И что мы видим? Его телеграм-канал улетел в космос. И на момент написания этой статьи, у него уже почти миллион подписчиков.

Кстати, я зеленым подчеркнул его охваты. Обычно один просмотр равен одному рублю. Скорее всего Пивоваров получает примерно по 500 тысяч за рекламу в своем канале на бирже.

Вернемся к перегону аудитории. Зачем вообще это нужно? Все для того же. Во-первых, каждый новый выпуск можно анонсировать в этом telegram-канале и мгновенно на видео будет приходить большое количество подписчиков, которые будут смотреть этот выпуск сразу же после его выхода. Согласись классно же. Вам ли не знать. Многие кстати не знают такой замечательный момент, если запостить ютубовский видосик, он подтянется, то есть в телеграме есть предпросмотр или instant viewer. Вот эту вот штучку нужно выключать, если вы хотите статистика просмотров учитывалась на внешнем ресурсе. Иначе статистика не отразится.

Как делать правильно? Нужно отдельно запостить фотографию и под ней дать ссылку на ролик, чтобы люди вынуждены были сначала перейти по ссылку, а уже только потом смотреть.

Перегон трафика из ВК

Вообще на самом деле трафик из ВК в Тележке в принципе не очень ценится. Потому что он очень быстро умирает. Так получается что любой внешний трафик, приходящий в Тележку из других соцсетей, он быстро умирает. С ВК допустим, люди заливали подписоту просто покупая рекламу в пабликах по дешевке, посты всего по 10-20 рублей в ВК за какие-то копеешные охваты. И у них получается потом в Телеге на дистанции уже через 2-3 недели охваты были низкие в районе 5-7% и дальше они падали еще до 1-3%. Это совсем дно. Очень плохо.

Эта стратегия работает если аудитория заинтересованная, например телеграм канал «Tопор», у которого больше миллиона подписчиков, он лидер в телеграме, ему повезло тем, что он переливал аудиторию из ВК, которая не просто какая-то залетная. Они были ядром его аудитории, тех, кто читает и любят все эти новости. Знают этот бренд. И он очень удачно все это перелил в Тележку. После в ВК его то ли заблокировали, то ли дали блок ссылок, но что-то такое случилось плохое и он окончательно ушел в телеграм.

И сейчас в Телеге активно качает, активно развивает свой канал. Потом он закупался рекламой на бирже, взаимопиар делал делал и вырос собственно до таких невероятных размеров. Охваты хорошие у него, потому что люди любят жесть. А у него лютая жесть. Чем больше трэша, тем больше это заходит аудитории. И вот на всех этих факторах Топор собственно и выехал. Когда он дошел до миллиона подписчиков, то стал переливать аудиторию уже в новый канал Топор 18+, это закрытый (приватный) канал, который еще более жесткий.

Это в принципе кейс очень хороший, очень классный и очень удачный. Его точных цифр я не знаю, но я думаю, что у него гарантировано в районе 1-5 миллионов доход ежемесячный с рекламы.

Как начать вести телеграм-канал и не разочароваться. Часть 1. Почему Телеграм и есть ли альтернативы?

Пост для новичков, которые только думают завести телеграм-канал, но сомневаются или не понимают, в чем отличия Телеги от Яндекс.Дзена, а то и, прастихоспаде, от ЖЖ. В первой части я расскажу, почему, а не как. Погнали!

Прошу не воспринимать текст как ультимативную инструкцию про то, как создать популярный канал на сотни тысяч подписчиков, уволиться и жить на деньги с рекламы. Популярный канал — это либо серьезный труд, либо серьезные вложения в промо. А зачастую, и то, и другое. Сам я профессионально занимаюсь интернет-маркетингом уже более ***дцати лет, работал в диджитал агентствах из топ-5, и думаю, что немного понимаю во всем этом. Все, теперь точно погнали)

Я, как амбассадор Тележеньки, сейчас буду ее хвалить. Телеграм — платформа номер 2 по популярности среди соцсетей и мессенджеров в России. На первом месте ВК. Недавно Телеграм обогнал Инстаграм, хотя тут все достаточно динамично, и в будущем ситуация может измениться.

Вот статистика, я уже отдельно об этом писал. Это DAU (ежедневная аудитория).

Скорее всего, для Телеграма ситуация будет изменяться только в лучшую сторону, но при определенных обстоятельствах он может уступить место Инсте или какой-то другой платформе. Сегодня Телеграм — это не просто какой-то нахрен мессенджер, это еще и платформа потребления контента с миллионами пользователей.

В Тележке есть все. Никита, Стас, Гена, Турбо и Дюша Метёлкин. Но кого-то, конечно, больше. Например, если брать айтишников, пиарщиков или маркетологов, подавляющее большинство использует Телеграм в качестве не только личного, но и рабочего инструмента. Групповые чатики по работе, аудиосозвоны и тп — все там. Хотя, многие до сих пор на Ватсапе, который не предоставляет даже близкого функционала.

Телеграм — это удобно и быстро. Работает на любых платформах, прост в использовании, даже ребенок сможет создать свой канал с мемами про своих одноклассников. Да ладно дети… Даже инстаблогер легко разберется.

Монетизация канала в Тележке тоже хороша. Если хочется зарабатывать на рекламе, то важно понимать, что CPM (стоимость за 1000 показов) там дороже, чем в любой соцсети.

Впрочем, плюс для рекламодателя является минусом для админа самого канала, который развивает свое детище. Все дело в том, что в Телеграме нет официального таргетинга (ну ок, есть один формат, через реселлеров его даже можно купить), поэтому рекламодатели идут напрямую в каналы и несут бюджеты в руки админов. Не в руки Пашки Дурова. На хлеб с маслом хватит, а то и не только с маслом. Поэтому очень скоро вы узнаете, что такое ВП (спойлер: взаимопиар, а не white power).

Any content. ANY!

Телеграм подходит для любого типа контента. Картинки, галереи, видео, кружочки, короткие тексты, длинные тексты, очень длинные тексты с кучей фоток (через Телеграф), опросы, квизы… Можно включить комментарии или реакции, можно сделать кнопки под постами, можно ничего не делать такого, и все равно будет норм. Даже видеоблогерам нужен канал в Телеграме, потому что им же нужно куда-то писать посты, а не только видео снимать.

Не убедил? Все еще хотите весли блог в Яндекс.Дзене? Нуок, поехали дальше.

Давайте теперь сравним Телеграм с прочими мессенджерами, соцсетями, блогами и сервисами. И да, в чем-то он лучше, но в чем-то, конечно же, не хуже;)

В Ватсапе нет такого понятия как канал, но есть возможность создать группу, в которой могут писать только определенные люди. Собственно, это будет аналог закрытой группы в Телеге. Можно даже разрешить там всем общаться, если нужно. Но все остальные функции и плюшки Телеграма там будут отсутствовать. Например, комментарии или реакции.

Вообще, лично я такой вариант не рассматриваю от слова совсем. Но инструмент рабочий. Есть возможность добавлять участников, приглашать по ссылке, взаимопиариться через другие группоканалы. Довольно извращенный способ, но ок. Ну и еще скажите, как часто вы видите, чтобы блогеры приглашали в свой канал в Ватсапе? Зато у дальнобойщиков очень популярная тема. Они там получают заказы от диспетчеров. Еще есть группа моего подъезда. В ней обсуждают, из какой квартиры даже тараканы бегут. Так-то вот.

Если вы вдруг не знаете, Viber — это не вибратор, а тоже что-то типа Ватсапа. Главный минус Вайбера — это маленькая аудитория. Зато, по крайней мере, не нужны костыли как в Ватсапе. То есть, это огромное ограничение для продвижения на внешних ресурсах. Также там более строгая модерация. Если честно, не знаю, зачем я пишу про Вайбер, кому-то из вас вообще приходило в голову создать там канал? Думаю, нужно очень хорошо понимать, почему нужен канал именно там, чтобы его создать.

Яндекс Дзен

Мое скромное мнение может не совпадать с мнением тысяч дзенщиков… дзенистов… дзенонистов? Как их там? В общем, если бы можно было создать цифровой калоприемник, то его назвали бы почти так же, как Яндекс Дзен. Или прям так же. Основная претензия — качество того, что там пишут. Вам придется конкурировать не с блогерами, а с шитпостерами, которые зарабатывают копейку с дочитываний своих постов. Простите за предвзятость. Но если ваша аудитория — это 45+ от 60% до 70%, то да. Какие-то темы там отлично зайдут.

Официальная статистика такая:

На моем канале (грешен, каюсь), чучуть отличается:

WTF, Яша, как писать про крипту для пенсионеров?

К слову, если говорить про пересечение аудиторий, то у меня есть подозрение, что Телеграм и Дзен пересекаются хуже всего. Гонять трафик туда-отсюда смысла мало.

Тем не менее, есть там и плюсы. Были, по крайней мере. Можно было получать большую органику, но теперь посты показываются в основном подписчикам.

По Дзену даже легко можно найти топы, чтобы посмотреть, что там популярно. Из востребованных тем: рецепты, новости, патриотизм, diy, шитпостинг.

Найдете там свою тематику? Тогда ок. Но все равно стоит помнить, что конкуренция там большая, и не с блогерами, а с шитпостерами, которые хотят срубить легких денег на рерайтах.

Завести паблик в ВК — хорошая, в принципе, идея. Огромная аудитория, гибкие настройки таргетинга, понятные инструменты продвижения. Но тут стоит четко понимать, какая цель у паблика. Если хочется продавать свои товары, это можно делать и без паблика. Если хочется продавать рекламные посты, то тут, скорее всего, заработать можно будет меньше, чем в Телеграме.

В ВК проблема такая, что там этих пабликов — как грязи. Большинство из них переполнены ботами. Рекламу напрямую покупают только у очень крупных. Короче говоря, паблик на 10 000 подписчиков в ВК — не то же самое, что Телега на 10 000. Охваты в ВК будут ниже, зато можно промотировать их. Лично я бы рассматривал ВК больше как медийную историю, чем как основную площадку для ведения своего канала. Но вот с виральностью и органикой там хуже. Зато ВК отлично работает на продвижение телеграм-каналов. Стоимость сопоставима с привлечением участника в паблик в самом ВК.

Ну и есть мнение, что в ВК одна школота. Ок, вот статистика по возрастам (хоть и старая уже, но наглядно). Там есть все.

Резюме такое, что отметать его не стоит.

ФБ и Инстаграм

Поскольку сейчас эти соцсети у нас запрещены (возможно, на долгие годы), я бы на них не фокусировался от слова совсем. Конечно, и там, и там полно аудитории, но без таргетированной рекламы и уходом многих рекламодателей в Инсте будет грустно. Зато дешевые способы (на)раскрутки через массфолловинг есть. Ну и, конечно же, взаимопиар. Инста остается все той же специфичной площадкой со своими контентными особенностями. Вдруг вам нравится стримить или пилить сториз с опросами? О, да у вас блогертрянка;)

В Фейсбуке создавать страницу смысла сейчас не вижу совсем. Разве что личную страницу развивать с личным брендом.

Нужно быть гением, чтобы там канал завести. Но все же. Для определенных тематик подойдет и эта проклятая соцсеть. Заодно можно своих бывших одноклассниц полайкать. Существенный бонус.

Жив. Очень хорошая площадка, хотя я не рассматривал бы ведение тут блога как основу основ. Для лонгридов по отдельным тематикам — да. Например, финансы, маркетинг, бизнес, стартапы, технологии. Точно не про ноготочки. Лично я пишу посты на VC, встретил тут много адекватных людей и интересных авторов, даже подписался на их телеграм-каналы;) Хороший рубрикатор по подсайтам, алгоритм ранжирования, опять же, неплох. Действительно интересные посты действительно прочитает много людей. А вот продавать рекламу в своих постах вряд ли получится. В общем, хорошим авторам вышеобозначенных тематик рекомендую.

С одной стороны, можно сказать, что площадка очень похожа на VC, но с другой стороны — полная противоположность. Благодаря сообществам и алгоритмам ранжирования можно получить хорошие охваты. Аудитория своеобразная, но в большинстве своем безобидная.

Там, кстати, очень большое количество айтишников. Но про айтишку они там в основном шутят, а писать и читать ходят на Хабр. Про Хабр не буду писать, узкотематическая платформа, кому она подходит, тот про нее и так знает. В общем, Пикабу — хорошее место, где можно рассказывать истории, делиться опытом или даже постить мемчики. Но как-то не слышал еще ни про кого, у кого главный канал — это аккаунт на Пикабу. Но может я и ошибаюсь. Как донор и дополнительный канал — скорее да, чем нет, причем почти по любым темам. Только не для того, чтобы там что-то продать. Максимум — оставить рекламную ссылочку на свою Тележеньку. Правила жесткие, могут даже забанить;)

Standalone blog

Автономные блоги в наши времена как-то совсем уж редкими стали. Если у вас закралась такая мысль, что вам нужен автономный блог, действуйте. Все равно рано или поздно поймете, что никогда там не получите столько просмотров, сколько на VC или Pikabu. Но можете творить любой бардак. В телеге, к слову, творить бардак тоже можно. А ограничения по функционалу перекрываются плюшками по аудитории, виральности и возможностью накопить базу подписчиков..

Экзотика всякая

Пожалуй, обойдусь без экзотики, а также без видеохостингов. очевидно, что если снимаете видео или стримите игры, идти надо в Ютуб или Твич. Если угораете по футболу и нюдсам, то можно в Твиттер. Если ваш девиз «Слабоумие и деградация», то вы уже в ТикТоке.

В общем, я надеюсь, что всем стало понятно, что за Телеграмом настоящее и будущее, поэтому создаем каналы. Остальные площадки — как говорится, почему бы да!

Во второй части углубимся в практики. Создадим свой канал, снимем сторизы и займемся массфолловингом (нет). Расскажу все базовые знания о том, что, где и когда. И, естественно, как. See you later!

Как объяснить популярность телеграма: 10 причин

Как объяснить популярность телеграма: 10 причин

В мире есть огромное количество мессенджеров, и Telegram не самый популярный даже у российской аудитории. По числу пользователей ему далеко до Viber и WhatsApp (у них есть свои плюсы и минусы, о которых мы уже писали).

Но все же за пять неполных лет Telegram успел полюбиться сотням миллионов людей по всему миру, а в России для многих он стал не просто мессенджером, а событием в общественной жизни 2010-х.

RTVI разобрался, из чего складывался успех Telegram, и какие сугубо российские феномены породил этот мессенджер.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.