Сколько стоит реклама в Телеграм
Средние расходы на 1000 показов в Telegram составляет 600 рублей, а стоимость подписчика колеблется в пределах 30 рублей. Ес ли это все, что вас интересовало — дальше можно не читать. Но если хотите узнать, почему в одном месте ценой привлечения подписчика становится 10 рублей, а в другом — 70 рублей, как выбирать каналы для размещения, как покупать рекламу, как вести переговоры и измерять эффективность рекламы в Телеграм — читайте дальше. Мы собрали самый полный и полезный гайд по теме!
Особенности Телеграм
По данным Google Play на 2021 год этот кроссплатформенный мультифункциональный мессенджер с высокой оценкой выбрали более полумиллиарда пользователей. В приложении доступны обычные и видеозвонки, отправка файлов, создание групп и чатов, а также отправка сообщений. Вся информация защищается шифрованием и не может быть перехвачена третьими лицами. Эта особенность делает Telegram достаточно популярным приложением..
К середине 2021 года году в России насчитывается около 30 млн пользователей Телеграм. В то время как общая аудитория приложения превысила 500 млн человек. Количество живых подписчиков на популярном канале обычно колеблется в пределах нескольких сотен тысяч человек, а большую часть аудитории составляют мужчины от 25 до 45 лет. Это делает Telegram коммерчески привлекательной площадкой для желающих разместить рекламу.
Предварительная подготовка к размещению
Собираясь разместить рекламу в Телеграм, важно понимать, куда будет адресоваться трафик с рекламы в каналах. Это может быть такой же канал в Telegram, сайт или другие соцсети. В любом случае, необходимо выполнить подготовку площадки для приема трафика.
Если речь идет о сообществе или группе — стоит позаботиться о предварительном наборе подписчиков и создании активности. Группа без подписчиков не привлекает внимание и не вызывает желания подписаться.
Обеспечьте наполнение площадки, чтобы получить хорошие результаты. Если речь о сообществе или блоге — разместите несколько записей и добавляйте новые как можно чаще, пока идет рекламная кампания. Проверьте, чтобы все кнопки и ссылки работали, все формы обратной связи действовали, видео и другие элементы корректно отображались на разных устройствах с разными операционными системами.
Протестируйте работу всех механик до того, как запустите рекламу. Устраняя ошибки после запуска, можно потерять часть трафика от рекламы в каналах, а значит, потратить деньги впустую.
Каналы и бюджет кампании
После проведения подготовки определите тематику групп, в которых будете размещаться. Мы собрали основные тематики и посчитали среднюю стоимость размещения рекламы для каналов в Telegram в наглядную таблицу, позволяющую быстро рассчитать примерный бюджет кампании
Цена за тысячу показов, рублей
Стоимость клика на канале, при конверсии в 5 %, рублей
Площадки про Маркетинг, рекламу и PR
Картинки и мемы
Научные и образовательные каналы
Данные про скидки и акции
Учитывайте насколько тематика канала соответствует содержанию и оправдана ли стоимость рекламы. В перегретых нишах стоимость размещения выше, как и шанс на попадание в целевую аудиторию. Давая рекламу в канале на общие темы можно потратить меньше, но и аудитория в них будет очень разнородной.
Кроме того, необходимо проанализировать данные по активности аудитории и посчитать коэффициент вовлеченности (ER): лайки + комментарии + количество просмотров / количество подписчиков * 100 % = получим нужное значение. В идеале ER не должен опускаться ниже 20 %. Дополнительно можно связаться с теми, кто уже размещал свою рекламу на канале и узнать, была ли она эффективной и сколько примерно может стоить размещение.
Выбрав таким образом подборку каналов Телеграм подходящих категорий, можно приступать к переговорам с администраторами авторских блогов. Для общения с администраторами каналов рекомендуем использовать дополнительный аккаунт Telegram и не высылать ссылку на свои ресурсы в первом же сообщении. Слишком активные аккаунты и аккаунты, на которые поступают жалобы пользователей, могут быть забанены без возможности восстановления.
Подготовка кампании
Первое, что требуется сделать: определить, какую задачу требуется решить с помощью рекламы. Это могут быть новые подписчики на вашем канале, новые клиенты в интернет-магазине или пользователи вашего приложения. Четко определите цели кампании и приготовьте примерный текст объявления таким образом, чтобы он решал поставленную задачу.
Важный момент: рекомендуем писать разные тексты для разных каналов Телеграм и размещать рекламу не одновременно везде, а с интервалами на каждом канале. Часто пользователи с одинаковыми интересами подписаны на несколько однотипных сообществ. Запуск рекламы с одинаковым содержанием на разных площадках может вызвать несколько негативную реакцию у таких пользователей.
Еще один профессиональный секрет: просите делать размещения информации не в точное время, а с небольшим хвостиком. Скажем, не а 18:00, а в 18:07. Большинство владельцев каналов настраивают запуск рекламы на точное время, из-за чего объявление может затеряться среди других. Делая запуск в не точное время, есть шанс выделиться и запомниться пользователям.
Как не тратить лишнего
Есть проверенный способ не переплачивать за размещение и стандартизировать стоимость рекламы в Telegram, чтобы точно рассчитывать бюджет до запуска кампании: размещаться по модели CPA — Cost Per Action — оплата за действие.
Работая по такой модели рекламодатель платит только за конкретные действия, совершаемые подписчиками канала: установку приложения, покупку с использованием промокода, регистрацию на сайте или другие действия, заранее прописанные в условиях акции.
На Perfluence представлен большой выбор каналов Телеграм а также площадок в других социальных сетях, на которых можно размещать рекламу по модели CPA. Заказчик совместно с менеджером проекта определяет размер стоимости выполненного действия, за выполнение которого оно выплачивается. Затем составляются основные тезисы для создания рекламного объявления и задание выгружается на биржу, где становится доступным для всех владельцев каналов и блогеров, подходящих под требования заказчика.
Несомненным преимуществом такой модели размещения является то, что можно заранее рассчитать затраты на одного привлеченного клиента или подписчика и точно отследить эффективность размещения, не переплачивая за накрученные показы и активности.
Несколько советов
В завершении материала мы приготовили несколько советов, которые помогут не потратить рекламный бюджет впустую:
- Установите максимальный размер стоимости одного подписчика или клиента. Следите за тем, чтобы не превышать этот показатель, иначе стоимость рекламы может оказаться невыгодной.
- Размещайтесь на несколько каналов, равномерно распределяя бюджет. Отслеживайте, откуда идет больше трафика.
- Старайтесь создавать вовлекающие и интересные объявления. Не продавайте в лоб, такая реклама уже не работает.
- Делайте размещения на канале со “своей” аудиторией. Лучше не экономить и платить чуть больше за размещение в тематическом канале, чтобы получать ощутимые результаты.
- Экспериментируйте с форматом материалов: пробуйте текст, фото, видео, меняйте последовательность и смотрите, что пользуется большей популярностью.
Не бойтесь пробовать новое. В Telegram много активных пользователей, среди которых наверняка найдутся люди, заинтересованные в ваших продуктах. А если не хотите рисковать — размещайтесь по модели CPA, которая гарантированно защищает рекламодателей от бессмысленного расходования бюджета и позволяет заранее установить порог стоимости целевого действия.
Реклама в Telegram: стоимость и особенности размещения
Telegram в 2022 году бьет все рекорды популярности. Мессенджер занял 5-е место в рейтинге наиболее часто загружаемых приложений. Что это значит для рекламодателей? Стоит обратить внимание на этот рекламный канал, ведь в нем может быть новая аудитория. Сколько примерно стоит реклама в Телеграм-каналах? Как приступить к продвижению? На эти вопросы мы ответим в сегодняшнем материале.
Особенности площадки Telegram
Телеграм — это место для общения людей. Но помимо личных переписок здесь есть функция создания публичных каналов. Этим активно пользуются владельцы магазинов, блогеры, журналисты и просто любители занимательного контента. Когда подобные сообщества набирают популярность, они начинают продавать рекламу и монетизировать свой труд.
Каналы в Telegram имеют различную тематику, поэтому рекламодатели могут найти тут свою целевую аудиторию без использования таргетной рекламы. Например, прорекламировать свой магазин рыболовных снастей в группе любителей рыбалки.
Отличия Телеграм от других мессенджеров заключаются в следующих возможностях.
- Сортировка чатов по папкам. Пользователь может разделить новости, развлекательные чаты и личные переписки при помощи удобной сортировки.
- Нет потери в качестве пересылаемого контента. Владельцы аккаунтов могут делиться файлами до 2 ГБ.
- Телеграм уделяет большое внимание заботе о конфиденциальности данных и использует надежные методы шифрования. Пользователи могут не беспокоиться об утечке информации.
- Платная версия приложения с увеличенным лимитом отправки файлов — до 4ГБ. А также с возможностью расшифровки аудиосообщений.
- Расширенные возможности для публичных групп. Пользователи могут создавать как приватные, так и общественные паблики. В настройках можно активировать комментарии к постам и заявки на вступление в сообщества.
- Поддержка ботов. Это автоматические помощники, которые способны отвечать на вопросы пользователей вашей группы. Бизнес может заказать разработку таких ботов и упростить задачу администраторам своего аккаунта.
Агентства и сервисы ещё могут придумать различные варианты работы, но всегда обращайте внимание на то, дают ли вам доступ к рекламному кабинету напрямую или через какую-то прослойку.
Раньше был минимальный бюджет €3300. Накидывали свою комиссию 15% + ещё НДС 20%. Суммарно от €4554 минимальный платеж на год. Давали доступ к интерфейсу рекламного кабинета Telegram Ads напрямую.
В августе они, видимо, посмотрели, что другие игроки уже пришли к минимальному бюджету 10 тыс. руб, и решили снизить свой порог до этой суммы.
Потом произошла ситуация от 24 августа (смотреть выше) и они вынуждены были опять изменить минимальный бюджет.
Теперь минимальный рекламный бюджет – €3000 на продвижение одного канала (бюджет на год) + €450 (15% комиссия сервиса) + €690 (20% НДС) = €4140 . Счета выставляют сразу в рублях с курсом конвертации “курс евро по ЦБ +3 руб.”
Пример расчёта от Aitarget One:
Курс ЦБ: €1 = 60 ₽, зачисляем по курсу: 60 + 3 = 63 ₽. Минимальный платёж (без учета комиссии и НДС): 3000 * 63 = 189 000 ₽.
Комиссия и НДС остались такие же.
Обещают подключить напрямую к интерфейсу рекламного кабинета Telegram Ads за 1-3 рабочих дня.
По логике, также минимальный бюджет теперь должен быть €3000. Комиссия и НДС у них такие же, как у Aitarget (и у большинства по рынку).
Было на старте: Минимальный бюджет 10 тыс. руб. + их комиссии с НДС = 13 800 руб.
Но дальше у них в базе знаний есть такая формулировка:
Обещают выдать доступ к интерфейсу Telegram Ads напрямую. Неизвестно только какой срок проверки аккаунта у них.
Аналогично, как и с первыми двумя пунктами: минимальный бюджет теперь должен быть €3000 без учёта комиссий и НДС.
Но могут и придумать разные изощрённые варианты.
У них работа с официальной рекламой в Telegram была доступна двумя способами:
- Пользователи, с рекламными расходами более 3 000 евро в месяц могут получить прямые доступы в рекламный кабинет
- Пользователи, чьи расходы на рекламу в Telegram от 12 000 руб. — работают через интерфейсы Click. ru
Пример расчета от самой click ru:
Выбираем пополнение на 3 000 евро.
Комиссия 15% = 15%*3 000 евро = 450 евро
НДС 20% = (3 000 + 450 евро) * 20% = 690 евро
Итого будет заморожено на пополнение 3 000 + 1140 евро, 3000 из которых поступит на счет.
Предположим курс на момент создания заявки, 67 рублей за евро. Тогда в рублях будет заморожено 67 * 4140 = 277 380 рублей.
После того, как заявка на создание аккаунта отправлена, а средства на первое пополнение заморожены, запускается процесс создания аккаунта.
Это своего рода маркетплейс площадок для рекламы. Через него чаще работают именно агентства.
Минимальный бюджет от 600 000 ₽ до НДС. И, скорее всего, без учёта комиссий.
“А куда они денутся? Других вариантов пока нет.” — дружно ответили бы представители агентств.
Если серьёзно, то сейчас есть сильно перегретые ниши для размещений через «неофициальную» рекламу:
- Критовалюта
- Финансы
- Инвестиции
и некоторые другие.
Иногда CPM размещений в этих нишах может достигать 5000 руб. и более!
Рекламодателям в этих тематиках максимально целесообразно быстрее тестировать официальную рекламу Telegram, так как минимальный CPM в ней начинается от €2. Пусть даже реально там будет 10 или 20 евро, в пересчёте на рубли это всё равно 1200, но никак не 5000 и выше.
Безусловно, форматы размещений напрямую в канале и через Telegram Ads отличаются и могут иметь разный эффект. У каждого из них есть свои особенности.
Как и любой грамотный маркетолог я вам скажу:
Как же хочется посмотреть рекламный кабинет на видео, увидеть кейсы, цифры прикинуть, верно? А нельзя: команда мессенджера тщательно проверяет какую информацию можно и какую нельзя публиковать об официальной рекламе.
“Зачем?” — задаются многие.
Причин может быть много, но факт остаётся фактом. Некоторые агентства пробовали сделать свои мастер-классы и интенсивы с показом кабинета и кейсов. А потом вдруг сообщали:
“Ой, а нам оказывается нельзя такое показывать, Телеграм не разрешает”.
По моим предположениям, нельзя показывать:
- Интерфейс рекламного кабинета на видео (фото почему-то спокойно есть на сайтах агентств).
- Результаты ваших кампаний в цифрах: какой CPM, стоимость подписчика и конверсия в подписку.
- Возможно, даже примеры объявлений, которые вы видите в интерфейсе мессенджера тоже нельзя публиковать где-то (!)
За всё это вас могут найти и вежливо (может, и не очень) попросить удалить данную информацию.
Тут можно поставить интеграцию моего Telegram-канала о маркетинговых технологиях, в котором я и опубликовал примеры рекламных объявлений, детальную информацию о модерации и способ, через который можно пополнить бюджет на рекламу без НДС.
Скорее всего это был наиболее рискованный вариант, так как свой мессенджер Telegram быстрее всего мониторит, верно?
Пока меня не вычиcлили по IP и не заставили удалить эту информацию, можно быстро её запомнить или сохранить себе)
Если у вас есть дополнения к статье — пишите в комментариях.
Так вот откуда столько рекламы появилось в Телеграм
То ли ещё будет, сейчас рекламодателей в этом канале не больше 10% от потенциального их объёма в РФ: август, отпуска, ещё не все сориентировались и выделили бюджеты на тестирование рекламы в телеге.
Так что, если сам Телеграм не начнёт ограничивать объём рекламы, мы увидим кратный рост рекламодателей в ближайшие пару месяцев.
Как раз после этого коммента и ограничили) Обновил информацию про минимальный бюджет в статье.
Сегодня телеграм поменял правила и теперь снова на один кабинет минимум €3000 реклама
А можно ссылку на эту новость?
Ага, видимо увидели мою статью и поняли, что и так не справляются с потоком)
А все от провайдеры официальной рекламы требуют юрлицо для начала рекламы?
В Еламе точно нужно пополнять баланс с юр. лица, в остальных системах скорее всего тоже.
До сегодняшнего дня не все, но это может быть скоро изменено и введено правило 1 кабинет = 1 юр. лицо, чтобы не было перепродаж по цепочке.
Но попробуйте связаться с Клик ру: они пока в поддержке продолжают настаивать, что у них можно пополнять и физикам, и от 12к бюджет. Или не обновили данные ещё, или нашли какую-то лазейку для себя.
Да, лазейки есть, но как и написал выше, потом Телега может просто ввести правило 1 кабинет на 1 юр.лицо и всё.
Или пи*дят, чтобы бабла срубить �� Спасибо за инфу)
Цены уже неактуальные ☹️
"Из-за высокой нагрузки и бла-бла-бла.." Подняли минималку
уже не доступно)
распубликовано, видимо также уже неактуально)
так цены же уже неактуальные
Актуальный вариант с пополнением за 14к есть в Клик.ру
Всё быстро меняется, я как раз об этом и писал)
Но сейчас я уже обновил информацию в статье.
На сайте ai target пишет "от 3х тысяч евро".
Инфа в статье не актуальна?
Есть актуальный вариант с пополнением за 14к в Клик.ру
Не факт, что ещё актуальный)
Как и писал в статье "минимальный бюджет как раз может часто корректироваться". Изменения прилетели именно от команды мессенджера и были направлены всем агентствам и сервисам.
В статье уже обновил информацию и написал почему так.
А есть там оптимизация по цели подписки или регистрации в боте например, или чисто ручками cpm управляешь и все?
Пока ничего подобного нет: управляешь таргетом, CPM и бюджетом — всё
ещё показ в web и мобильной версии считается отдельно, нет склейки и учёта того, что это один аккаунт)
@Aitarget переобулись, только закинули 13К руб. как они потребовали еще 3К евро сверху. Вот и все хваленые акции
Это не Aitarget, а сама команда мессенджера сделали эти изменения для минимального бюджета и теперь все сервисы вынуждены будут подстроиться.
Информация в статье дополнена уже.
Пополнение бюджеты было до 23 августа. А потом резко они изменили условия (даже тем кто пополнил)
@Aitarget не хотите прокоментировать ситуацию?
Сергей, я как раз общался с менеджером Aitarget, они вам также скажут, что изменение было одним днём от самого Telegram. Поверьте, они сами не в восторге.
А если уже оплата прошла, они разве не обязаны оказать услуги?
Думаю решат, напишите им в поддержку
По всем оплатам, которые поступили нам до 22 августа включительно, мы создали кабинеты в Telegram Ads — для этих пользователей сохраняются условия, которые были актуальны на момент подключения (например, бюджет от 10 000 рублей).
Но если оплата поступила нам 23 августа или позже, то аккаунт мы создаём уже по новым условиям — с бюджетом от 3000 евро.
Тут ключевое — именно дата поступления средств на наш счет, поскольку мы создаём кабинет после того, как получили оплату.
Знаем, плавали. Комиссия одна, потом еще куча условий под звездочкой — курсовая разница и иже с ними. Да и с реселлерами работать — тоже своего рода риски
Все 4 агентства/сервиса являются реселлером условно 1й ступени, тоесть сразу после Telegram. Пока другого варианта нет.
Если только у вас бюджет не €1 млн на размещение рекламы и €1 млн депозита)
@eLama.ru Можете отписать как у вас сейчас с бюджетом, доступами в интерфейс Telegram Ads и сроками проверки?
Обновление от 24 августа 2022 года (в статье уже добавлено):
Из-за снижения минимальных бюджетов для входа до 10к руб. с начала августа в Telegram Ads набежало много клиентов. Поэтому, именно сама команда мессенджера видимо не справлялась с потоком и решила увеличить минимальный бюджет до €3000 на первое и все последующие пополнения.
Агентства и сервисы ещё могут придумать различные варианты работы, но всегда обращайте внимание на то, дают ли вам доступ к рекламному кабинету напрямую или через какую-то прослойку.
Тут важно отметить, что рынок новый и условия разные — свои плюсы и минусы у каждого игрока рынка. И реселлеры, речь о которых зашла выше, какого-то риска не несут. Например, мы как прямой партнер четко контролируем работу своих реселлеров и несем за них ответственность. Тут скорее вопрос в скорости запуска, качестве обратной связи и в целом заботе о клиентах. У реселлеров все же меньше опыта — они предоставляют кабинеты и редко ведут кампании сами. Прямые партнеры, как мы, запускают клиента за 1-2 дня и помогают в нем работать, как на фуллсервисе, так и на селфсервисе.
Ну и конечно же надо смотреть на цены и дополнительные комиссии. Так, например, значимая часть агентств добавляет 3 руб к курсу, а это в неявном виде удорожает услуги примерно на 5%. Мы же приняли решение этого не делать и принимать по ЦБ.
Что значит "прямой партнёр"? Вы также просто завели 2 млн. евро и получили доступ в рекламный кабинет Telegram Ads?
Аналитики назвали самые дорогие для рекламодателей Telegram-каналы
Компания Yoloco, анализирующая аккаунты в социальных сетях с помощью искусственного интеллекта, по запросу РБК рассчитала среднюю стоимость рекламной интеграции в Telegram. Этим мессенджером, который несколько лет был заблокирован по инициативе Роскомнадзора, сейчас, по информации ВЦИОМа, пользуются 42% россиян. В сентябре этого года ежедневная аудитория Telegram на всех типах устройств по всей стране достигала почти 18,8 млн человек старше 12 лет — это девятый результат среди всех интернет-проектов (на первом месте — WhatsApp с 52,2 млн россиян).
Нативная реклама в Telegram, то есть посты, которые за деньги размещают владельцы каналов, функционирует по модели Cost per View (CPV), при которой оплачивается каждый просмотр поста. Самая высокая цена за просмотр зафиксирована у каналов про инвестиции — в среднем 1,41 руб. В Yoloco называют этот сегмент исторически самым дорогим, а среди преимуществ отмечают «крайне аутентичную и платежеспособную аудиторию»: это топ-менеджеры, инвесторы, бизнесмены.
На втором месте по показателю CPV — каналы про экономику и финансы, 1,38 руб. Замыкает тройку лидеров тема «Бизнес и стартапы» — 1,05 руб.
Самые дешевые просмотры — у каналов, специализирующихся на публикации информации о скидках и акциях, — всего 8 коп. В Yoloco это связывают с неплатежеспособностью аудитории таких каналов, а также c малой вероятностью того, что читатели таких каналов вернутся на сайт компании-рекламодателя. Категория «Мода и стиль», будучи одной из самых высокооплачиваемых в Instagram (медианная цена за одну рекламную сториз — 9,1 тыс. руб.), в Telegram входит в тройку самых дешевых — лишь 10 коп. за просмотр. Аналогичная тенденция и по теме «Отдых и развлечения» — 11 коп. за просмотр в мессенджере, при этом одна сториз в Instagram оценивается в среднем в 15 тыс. руб.
Как считали
Для исследования специалисты Yoloco собрали данные о ценах на рекламные интеграции почти в 8,7 тыс. Telegram-каналах разной тематики. Предметом анализа стала именно нативная реклама, за которую рекламодатели платят непосредственно владельцам каналов. Автоматические рекламные сообщения с пометкой Sponsored, запущенные Павлом Дуровым осенью 2021 года, в исследовании не учитывались.
Все каналы были разделены на равные группы в зависимости от количества подписчиков: нано- (1–5 тыс.), микро- (5–10 тыс.), мини- (10–25 тыс.), медиум- (25–50 тыс.), мега- (50–100 тыс.), макро- (100–250 тыс.) и топ- (от 250 тыс.).
Кто зарабатывает в Telegram
Если рассматривать каналы не по стоимости одного просмотра, а по средней стоимости коммерческого поста, то будет немного другая иерархия. Самая дорогая категория в Telegram — это «Экономика и финансы». Каналы этой категории — от совсем крохотных до топовых — просят за рекламу, по подсчетам Yoloco, в среднем 2,4 тыс. руб. При этом у наиболее популярных «Банкста» и Finam Alert ценник составляет, соответственно, около 105 тыс. и 95 тыс. руб. за одну интеграцию. В Telegram сейчас большая концентрация платежеспособной аудитории, которая потребляет информационный контент преимущественно для своей профессиональной деятельности, указывает гендиректор Yoloco Филипп Шайжанов.
В таком же ценовом диапазоне существуют каналы про искусство и дизайн, маркетинг и PR, а также интернет-технологии. При этом реклама в каналах категории «Здоровье и медицина» в Telegram в среднем в три раза дешевле рекламы в Instagram-аккаунтах схожей тематики — 1,2 тыс. руб. Хуже всего монетизируются каналы про музыку (медианная цена за интеграцию — 360 руб.), кино (360 руб.) и автомобили (393 руб.).
Что еще влияет на ценообразование
В Telegram, как показало исследование, достаточно равномерный ценовой переход от одной группы каналов по размеру аудитории к другой. С увеличением числа подписчиков (от нано- к микроканалу, от микро- к мини- и т.д.) медианная цена за рекламную интеграцию в мессенджере растет примерно на 86%. Для сравнения: в Instagram этот показатель достигает 134%, в TikTok — 150%. Медианная цена за один рекламный пост в наноканале составляет 400 руб., медиум-канале — 2,4 тыс. руб.
Владельцы топовых Telegram-каналов с более 250 тыс. подписчиков получают в среднем 14,4 тыс. руб., что в 1,7 раза меньше, чем заработок пабликов в TikTok с аналогичной аудиторией, и в восемь раз меньше, чем просят звезды в Instagram. Аналитики Yoloco связывают это с тем, что в Telegram преобладает текстовый контент, который монетизируется намного хуже видео и фото. Кроме того, в Telegram не так развита система верификации публичных личностей, как в TikTok или Instagram, что не дает возможности дифференцировать по цене аккаунты медийных личностей. Без верификации, например, функционирует популярный канал Ксении Собчак «Кровавая барыня» (246,8 тыс. подписчиков).
Каналы, у которых в подписчиках преимущественно мужчины, в среднем получают в 1,4 раза больше (1,2 тыс. руб. против 840 руб.). Это объясняется тем, что самые дорогие категории каналов Telegram пишут на традиционно мужские темы — бизнес и финансы, экономика, криптовалюты.
Важную роль в ценообразовании играет и подробное описание канала: если в нем более ста символов, заработок будет в 1,2 раза выше. При этом Instagram-блогеры, которые пишут длинные текстовые посты на 1000 и более символов, получают за рекламу на 20% меньше, чем остальные. Зато те, у кого в названии канала присутствуют эмодзи, получают на 33% меньше. «Интересный статистический факт, который еще раз подтверждает, что Telegram — это серьезная социальная сеть для деловых людей», — констатирует Шайжанов.
Агентства предпочитают Instagram
В Instagram и TikTok на данный момент намного больше рекламных возможностей, уверен гендиректор коммуникационного агентства Migel Agency Андрей Мигель. По его мнению, эти площадки позволяют получить в разы большие охваты, чем Telegram, существующие там рекламные кабинеты удобно адаптированы для широкого круга рекламодателей. Кроме того, выбор популярных блогеров намного шире. Тем не менее Telegram, по словам Мигеля, удобен благодаря расширенным возможностям использования чат-ботов. Кроме того, в любую публикацию можно встроить «меченые» ссылки, что упрощает возможность сбора аналитики. Есть и инструменты визуальной коммуникации, такие как видеочаты или трансляции. Но все же основной формат рекламы — текстовый.
Гендиректор Единого агентства блогеров Владимир Алексеев, в свою очередь, называет Telegram наиболее выгодной рекламной площадкой именно для статусных рекламодателей, которые четко понимают свою целевую аудиторию. При этом, по оценке Алексеева, самыми дорогими являются каналы, в которых есть политический контент — например, «Незыгарь» или Mash. «Политика умножает средний по рынку ценник в 3–5 раз, — говорит Алексеев. — «Финансы, инвестиции и криптовалюта» — вторая по престижности и по оплате тема. Реклама в Telegram ликвидная, но привлечь массовую аудиторию с помощью этой площадки сложно».
РБК направил запросы владельцам «Банкста», Finam-Alert и фигурирующим в топ-10 по стоимости нативной рекламы каналов, чьи прайс-листы не находятся в свободном доступе.