Как правильно покупать рекламу в Telegram
Самый главный успех коммерческой стороны Telegram — дешевое привлечение заинтересованной аудитории, и не важно, какая у вас тематика, будь то юмор или финансы. Чем дешевле вам будет обходится заинтересованный подписчик, тем больше вы с него заработаете.
Схема простая: купили дешевле, ниже рыночной цены — продали дороже, по цене приближенной к рыночной или выше. При продаже рекламы на канале важно количество подписчиков и просмотров, соответственно, чем дешевле обходится привлечение аудитории, тем дороже становятся эти показатели и реклама. Также и при продаже услуг: ниже стоимость лида — больше заработок.
В этой статье мы поделимся опытом по закупу рекламы в Telegram, процесс довольно непростой и новичкам бывает сложно разобраться. А поможет сервис telemetr.me.
Для удобства в навигации:
Изначально нужно определиться с тематикой, в которой будем покупать рекламу. Если у нас есть канал с удалёнными вакансиями по типу — https://t.me/zapwork, тогда имеет смысл брать рекламу в таких же тематиках: удалёнка, локальные вакансии, вакансии в разных направлениях.
Для этого переходим на сайт сервиса telemetr.me:
Кликаем на огромную кнопку «Перейти в каталог телеграм-каналов». Далее видим такую картину:
При нажатии на категории переходим на страницу, где изначально показан топ каналов данной категории по подписчикам. Этот топ можно изменить, выбрав нужный показатель в вариации больше/меньше.
Выше самого списка каналов — удобный фильтр для поиска: например, есть способ отобрать каналы по просмотрам и ER. Так, зная среднестатистический CPM (цена за 1000 просмотров) в нужной вам тематике, вы можете отобрать каналы с нужным количеством просмотров и с ER выше среднего (скорее, такой канал будет на трафике), это также удобно, когда у вас есть определенный бюджет, и вам нужно эффективно его реализовать. Главное, не перебарщивайте с выставлением параметра ER, ибо можете попасть на ботоводов. Об этом в следующем пункте.
Когда уже есть понимание, в какой тематике покупать, переходя к процессу выбора конкретного канала, нужно сразу уметь отбрасывать ботоводов. Это первая и самая важная задача: попав на ботоводный канал, вы сольете бюджет в никуда, еще и потом будете заниматься чисткой своего канала. Чтобы уметь не попадаться на такие каналы, обязательно прочтите эту статью, где мы пошагово разбираем анализ каналов на ботоводство — https://vc.ru/marketing/206630-kak-opredelit-nakruchennye-kanaly-v-telegram.
При переходе на персональную страничку каждого канала в telemetr, мы видим общие показатели статистики:
В первую очередь смотрим на «закупах» ли анализируемый канал. Есть мини-раздел, который называется «Подписчиков».
Сегодня — количество аудитории, которое прибавилось или убавилось за сегодняшний день, неделя и месяц соответственно также. Вот в этих 3 столбцах канал должен быть плюсовой, чтобы за последнее время приходила свежая аудитория, это очень сильно сказывается на отдаче. Если канал, допустим, не закупался месяца два, и у него по этим критериям минусовая статистика, это не очень хорошая картина, и на этом фоне можно торговаться, либо вообще не взять рекламное место.
Если у канала подключена детальная статистика, мы можем увидеть более подробный анализ аудитории:
Тут есть разделении аудитории по полу, если вам нужна МЦА или ЖЦА, этот показатель спасает. Язык аудитории, если навести мышкой, будут видны основные языки аудитории. % включенных уведомлений и среднее количество пересылок соответственно.
Очень важно смотреть, в каких каналах закупался анализируемый канал. Часто бывает, что канал финансовой тематики, а закупался во всяком треше или ставках, соответственно аудитория не сильно вовлеченная. Где канал рекламировался — смотрим в отделе «Кто/кого упоминал»:
Здесь можем посмотреть всю историю каналов, которые упоминали текущий, и уже понимать, какая аудитория сформировалась на нем. Если нажать на «кого», то можно увидеть, какие каналы рекламировал рассматриваемый канал, чтобы понимать, как часто и какой рекламой он «выжигается».
Левее находится колонка с почасовой статистикой прихода/оттока подписчиков:
Благодаря «Рекламной статистике», можно увидеть подробный приход с того или иного канала. Это очень удобно. Например, хотим купить в «Усы Пескова», переходим в telemetr на страницу канала-конкурента, и смотрим, как ему зашло с этого канала. Когда узнаем цену рекламы, то примерно понимаем, в какую цену подписчик обошелся конкуренту.
Немаловажный отдел анализа. Здесь можно увидеть, сколько просмотров набирают посты канала за определенные промежутки времени:
Как минимум, благодаря этой статистике, вы сможете понять, не накручены ли просмотры у канала.
Но стоит понимать, что стереотип «вечерняя лучше, чем утренняя» очень размыт, ведь канал может в разное время быть на трафике, а отдача вовсе во многом зависит от рекламного поста. Лично мы берем рекламу в основном с 10 до 12 (включительно), обед пропускаем, и с 16 до 20 (включительно). По нашим показателям, лучшее время.
Также стоит обращать внимание на то, какие условия рекламного размещения вам предлагаются. Например, если есть варианты купить за 1000₽ 2/24 и за 1500₽ 2/48, при этом на канале по анализу статистики просмотров постов видно, что большая часть просмотров набирается в первые сутки, то каким бы более выгодным ни казалось предложение 2/48, от него лучше отказаться.
По статистике просмотров можно увидеть, какие рекламные посты пересылались аудиторией чаще. Это определенный показатель вовлеченности, который может объяснить потребности аудитории данного канала и к какой рекламе (рекламным постам) она больше расположена.
При переходе во вкладку «Рекламная отдача» статистика «выпущеных рекламных постов» очень просто сама все объясняет:
Опускаемся ниже и видим последние рекламные посты, выпущенные на канале:
Из числа «приход» можно вычислить среднее арифметическое, учитывая, что некоторые каналы продвигались в нескольких ресурсах сразу, и далее делать выводы. Также очень полезно смотреть, какой приход был у ваших конкурентов или каналов смежной тематики, какими постами они продвигались, кому пришло больше, а кому нет.
Еще ниже показывается более подробная статистика по каждому вышедшему на канале рекламному посту:
О данной вкладке можно много чего писать, ведь она содержит достаточно плюшек: просмотры рекламных постов, время выхода, список других каналов, в которых вышла реклама в ближайшее время, даже каждый конкретный пост можно увидеть (текст, разметку, медиа) — все это косвенно или напрямую влияет на рекламную отдачу, поэтому тщательный анализ так важен. При этом понимание метрик в сервисе дается как по наитию.
Теперь изучим, что показывают эти две интересные вкладки, и чем они могут быть полезны:
При переходе во вкладку «Аудитория» следующая картина:
Эта статистика есть только у тех каналов, админы которых добровольно добавили бот telemetr в админку своего канала и провели анализ.
Что показывает отчет:
Благодаря этим данным, можно очень хорошо помочь, например, внешнему рекламодателю, который больше смотрит не отдачу каналам, а заинтересованность в подробном анализе аудитории.
Вкладка «Динамика» показывает интересные для рекламодателей показатели:
— Просмотры по часам
— Как в последнее время растет количество подписчиков и пропорционально охваты
— Количество рекламы, рекламных упоминаний и, в целом, публикаций в день
Все выше перечисленные пункты в статье важны лишь в общей слаженной мозаике, по одному параметру анализ не будет столь эффективным. Надеемся, что благодаря нашей статье и telemetr.me, вы сможете легко выбирать правильные каналы для рекламы вашего продукта.
Если у вас остались вопросы, смело задавайте их у нас в чате — @zzapusk_chat, больше материалов про телеграм вы найдете на канале — @zzapusk.
Что-то статья пустая совсем. Перечислили характеристики, которые в принципе есть у каналов и функционал сервиса. Это все и так знают и могут увидеть.
Предыдущая была гораздо лучше и полезнее при покупке рекламы.
А это похоже на рекламный обзор сервиса.
Жирный минус)
Верно, для опытных товарищей это понятно и ясно, но как практика показывает новички вообще не понимают элементарных вещей, а телеметр для них дремучий лес. Статья по использованию сервиса напрашивалась очень давно.
А телеметр есть на vc?
Расскажете про инструмент рекламная отдача? Даже на этом скрине из статьи видно, что он в некоторых моментах считает всего несколько часов. И в связи с этим, кажется что отдача была в десяток раз меньше чем обычно. Но на деле, за сутки конечно же больше приход. А такие "паручасовые измерения" вводят в заблуждения и делают антирекламу каналам.
С чем это связано?
Считает время в таблице за которое смогло точно посчитать, т.к. там уже могут идти другие упоминания и трафик миксуется, если других упоминаний нету, то считается за 24часа. При этом если считает меньше, чем за 24ч — то в той же таблице в соответствующем столбце указывается, за какой период был произведен подсчет. Поэтому мы специально уточнили, что если нужно проверить цифру или узнать детальнее, как они получились — смотрим ниже в отдельной таблице график рекламной отдачи от этого канала, чтобы больше проанализировать.
Да и сам телеметр поясняет этот пункт прямо перед этой таблице: "Период подсчета — сколько времени прошло, прежде чем у рекламируемого канала вышел еще один рекламный пост в другом канале. Необходимо, чтобы не учитывать приход с другого размещения — а только с указанного в текущем канале."
Как найти и выбрать Telegram-каналы для покупки рекламы
Telegram — это, пожалуй, самый перспективный рекламный канал последнего времени. Взрывной рост количества пользователей и расширение рекламного рынка не дают в этом усомниться. При этом минимальный бюджет на официальной рекламной платформе стартует от 2 млн €, и многие рекламодатели не до конца понимают, как здесь размещаться. Попробуем внести ясность и расскажем о работе напрямую с блогерами и через биржи: как подбирать площадки, проверять их и публиковать в них рекламу.
Telegram уже давно уверенно набирал обороты: количество постов в нем с 2019 по 2021 годы увеличилось более чем втрое, а рынок рекламы в 2021 году вырос на 70% (данные Telega.in). Блокировка Instagram подстегнула этот рост: в марте 2022 года Telegram стал самым популярным мессенджером в России.
Самая активная и платежеспособная аудитория сейчас здесь, но как до нее добраться, пока собственная рекламная платформа сервиса не доступна?
Реклама в Telegram со скидкой
Создайте аккаунт в Telega.in через eLama и получите скидку 3,5% на рекламу в Telegram-каналах
Где рекламироваться в Telegram
В Telegram можно размещать рекламу в каналах, чатах и ботах.
Канал
Это площадка, где автор или авторы публикуют контент в виде постов, а подписчики читают и взаимодействуют ним: пишут комментарии, ставят реакции, делают репосты в собственные каналы или отправляют записи знакомым в личные сообщения.
Плюсы размещения рекламы в каналах:
- возможность выбрать канал по тематике, близкой вашей ЦА;
- открытая подробная статистика;
- видимое количество просмотров постов.
Минус — у многих каналов подписчики и/или просмотры накручены.
Этот недостаток, впрочем, не касается каналов, собранных в каталогах рекламных бирж — они обычно проходят детальную проверку на накрутки.
Это группа, в которой каждый участник может что-то писать и общаться с другими участниками. Чат может быть открытым и закрытым — то есть с доступом по ссылке— приглашению. Максимальное количество участников по правилам сервиса — 200 000.
Администраторы сообществ обычно используют чаты для общения с подписчиками.
Чат канала «Кофе и билеты в Санкт-Петербурге»
Закрытые чаты с платным доступом обычно создаются для курсов и онлайн-марафонов.
Кроме того, чат может собирать пользователей по профессии или интересам (например, редакторов, болельщиков, автомобилистов или читателей).
Чат читателей «Улисса» Джеймса Джойса с каналом литературных обзоров «Армен и Федор»
Плюсы размещения рекламы в чатах:
- это дешевле, чем реклама в каналах;
- можно обратиться к более заинтересованной и активной аудитории.
- открытой статистики по чатам нет;
- в активном чате рекламное сообщение быстро уплывает вверх по ленте.
Телеграм-бот
Это мини-приложение с полезными функциями. Вариантов много: существуют боты для распознавания и перевода текста, сохранения фото из Instagram и видео с видеохостингов, напоминания о важных событиях, отложенного постинга записей в Telegram и так далее.
Бот Академии Arzamas регулярно присылает пользователю избранные материалы с сайта
Через бот бизнес может организовать рассылку или настроить коммуникацию со своими клиентами — предоставить им возможность общаться с техподдержкой, искать информацию в FAQ и даже делать покупки.
Плюсы размещения рекламы в ботах:
- это обычно дешевле, чем реклама в каналах;
- можно купить рассылку как на всю базу, так и на ее часть;
- пользователь получает от бота личное сообщение с уведомлением — то есть не пропускает его, если не выключил бота;
- рекламное сообщение не удаляется из бота — в отличие от канала, где оно, в зависимости от условий, может быть удалено через сутки, двое или трое.
- открытой статистики по ботам нет;
- реклама выглядит ненативно и менее органично, чем в ленте постов от любимого блогера.
Как рекламироваться в Telegram
Существует два способа отбирать площадки для продвижения — это можно делать вручную или через специализированную биржу.
Ручной поиск площадок
Для этого нужно вбивать в поиск Telegram ключевые слова — например, тематику и город, — и выбирать из выдачи подходящие площадки.
А далее анализировать их показатели в статистическом сервисе, например, TGstat.
Пример статистики канала, сервис TGstat
Либо, если нужного вам канала нет в базе, — запрашивать статистику у администратора. Контакт для связи обычно указывается в Bio канала.
Если статистика вас устроила, с администратором нужно будет договориться о размещении и оплатить его — скорее всего, простым переводом на карту, так как большинство владельцев аккаунтов — физические лица.
Поиск в каталоге биржи
Это, например, может быть биржа Telega.in, которая подключена к eLama. В ее каталоге — около 8000 каналов, чатов и ботов, уже проверенных на качество подписчиков.
Каналы здесь разбиты по тематикам: «Авто и мото», «Бизнес и стартапы», «В мире животных», «Здоровье и медицина», «Культура и события», «Мода и стиль», «Наука и технологии» и так далее — всего категорий около пятидесяти.
Для удобства и большей точности поиска можно настроить фильтр по статистическим показателям (ER, стоимости поста и просмотра, количеству подписчиков и соотношению их полов), а также выбрать язык — русский или украинский. Для англоязычных каналов в сервисе есть свой каталог.
Фильтровать каналы можно также по удобному для администраторов формату рекламой публикации — это может быть репост, пост без удаления, с удалением через сутки (1/24), двое (2/48) или трое (3/72). Первая цифра в паре обозначает количество часов, которое рекламная запись проведет в топе, без перекрытия другими: час, два или три.
В выдаче каналов сразу же отображается их статистика и прогноз просмотров. А если нажать на три точки в правом верхнем углу карточки и выбрать «Посмотреть канал», можно изучить его детальные показатели.
Здесь же отображаются спецпредложения от админов канала, отзывы о нем от других рекламодателей и стоимость одной публикации заданного формата с опцией немедленного заказа.
Вести переговоры с админами при этом не нужно — на дальнейших этапах можно будет выбрать время для публикации и отслеживать размещение и статистику по нему прямо в личном кабинете.
Оплачивать рекламу через биржу вы можете как физическое или юридическое лицо — во втором случае вы получаете необходимые закрывающие документы для бухгалтерии.
На что смотреть при подборе каналов
Подбирать каналы стоит по соответствию кругу интересов целевой аудитории бизнеса. Если вы продаете дорогие туры, обращайте внимание не только на каналы о путешествиях, но и на те, что могут быть потенциально интересны вашему клиенту. Например, посвященные ведению бизнеса, элитной недвижимости и автотематике.
Первое, на что стоит обратить внимание в оценке конкретной площадки — то, насколько она активная и живая: как часто публикуются обновления, как подписчики реагируют на них.
После можно переходить к статистике. Разберем ключевые показатели.
Количество подписчиков. Здесь все ясно: чем больше подписчиков, тем выше охват публикации — но и дороже размещение.
ER, Engagement rate — коэффициент вовлеченности. Показывает, насколько активно подписчики читают канал.
ER = (просмотры/количество подписчиков)*100
Предпочтительное значение ER — от 15 до 60%.
Чересчур низкий ER говорит о том, что обновления канала почти не читают, либо количество подписчиков накручено.
Слишком высокий ER тоже может быть следствием накрутки либо рекламной кампании, которая временно завышает показатели. Это вовсе не обязательно — но все же если вы видите у канала ER близкий к 100%, присмотритесь к нему повнимательнее.
CRM, Cost Per Millenium — стоимость за тысячу просмотров. Прайс блогеров не всегда адекватен эффективности размещения. Оценить это можно с помощью Аналитики тематик — здесь указаны средние значения для разных категорий.
Как распознать накрутку
Недобросовестные владельцы каналов могут накручивать:
- количество подписчиков — за счет ботов или людей, которые получают за подписку деньги на специальной бирже или в PR-боте, то есть не становятся вовлеченной аудиторией;
- количество просмотров — за счет заказов на тех же биржах: открыть и пролистать канал.
О накрутке могут говорить:
- нереалистичное соотношение подписчиков и просмотров: когда одно значение сильно больше другого, например;
- резкий рост количества подписчиков и «пилы» на графике: когда на канал сначала подписывается много людей одномоментно, а потом часть из них быстро отписывается;
- пик просмотров записей, который приходится не на первый час;
- неравномерная статистика охватов: когда одни публикации в канале получают сотни просмотров, а другие — десятки тысяч;
- неясные источники притока подписчиков: когда канал нигде не рекламируется, а прирост подписчиков есть.
Источники тоже стоит проанализировать: если канал о бизнесе и инвестициях рекламируется на юмористических и мем-площадках — значит, он гонит к себе дешевый нецелевой трафик, чтобы показать рекламодателям красивые, но нечеcтные цифры. Это можно проверить в сервисе TGStat, в статистике канала, во вкладке «Привлечение подписчиков».
Биржа рекламы
со встроенным сервисом аналитики телеграмм каналов
Каждый день десятки тысяч каналов ищут не только рекламодателей, но и места для размещения своей рекламы. С увеличением количества площадок, появились неограниченные возможности для их монетизации. Однако, вместе с этим пришла проблема – поиск места для рекламы соответствующего стоимости размещения. Большинство администраторов завышают стоимость размещения рекламного поста. Наша биржа рекламы включающая в себя статистику каналов позволяет найти рациональное предложение благодаря аналитике каждой площадки. Мы являемся связующим звеном между владельцами каналов, помогая одним искать рекламодателей, другим искать каналы размещающие рекламу.
Все каналы продающие рекламу можно отсортировать по:
- Количеству подписчиков
- Стоимости рекламы
- Категории
- По возможности размещения ВП
Как добавить канал в нашу биржу телеграм?
Проще простого, достаточно авторизоваться под своим логином телеграм в верхней панели нашего сайта, после чего нажать на соответствующую кнопку “добавить канал” и заполнить все нужные поля, не забыв поставить галочку напротив «На канале продается реклама»
Каждый день наш каталог каналов пополняется новыми, свежими каналами готовыми разместить рекламу.
Телеграм каналы — Лучшие из лучших
Скудный функциональный арсенал телеграма ограничивает читателя в подборе качественных площадок. Обычному обывателю слишком сложно аргументированно ответить на вопрос «как искать интересные телеграм каналы», поэтому мы помогаем справиться с этой задачей в два клика. Телегратор позволяет с помощью удобного фильтра подобрать любые и даже популярные telegram каналы . Отсортировав все позиции по популярности, можно сформировать некий топ, или рейтинг каналов наглядно демонстрирующий популярность. На сегодняшний день у нас насчитывается более 5000 каналов, отсортированных по самым разным сферам и категориям в каталоге собраны популярные и новые каналы по следующим тематикам:
- Каналы о криптовалюте,
- Бизнес каналы
- Каналы о спорте и фитнесе
- Каналы знаменитостей
- Авторские каналы телеграм
- И другие
В каталоге включен рейтинг каналов телеграм благодаря которому можно выбрать интересующая площадку опираясь на популярность канала на нашем проекте.
Наш проект является единственным полностью бесплатным каталогом телеграм каналов, весь функционал предоставляемый телегратором разрешается использовать на безвозмездной основе.
Рейтинг и ТОП каналов телеграм
Введение нашей рейтинговой системы позволяет оценивать каналы по множеству критериев, среди них такие как количество просмотров, количество переходов на канал. В ходе анализа характеристик, формируется некоторый топ каналов. Также если это авторский канал к нему предъявляются иные требования.
Благодаря жесткому ранжированию в рейтинг каналов попадают действительно ТОПовые и лучшие каналы телеграм. В целом эта функция полезна инфо-туристам блуждающим в поисках интересного и годного контента. К сожалению на сегодняшний день ситуация такова что большая часть каналов просто копируют информацию у друг друга, оставшаяся часть же копирует из других социальных сетей и сайтов. Лишь не большая часть оставшихся кропотливо и ответственно подходит к генерации контента.
Как попасть в рейтинг каналов
Если вы владелец канала целью которого с самого начала было создание уникального контента, вам должен быть интересен ваш потенциальный подписчик. Именно ему наш рейтинг каналов предложит если ваш канал соответствует требованиям.
Добавить канал можно через специальную форму перед этим предварительно авторизовавшись на телеграторе через нашего бота.
Где купить рекламу Телеграм-каналов, недорого и качественно
Статья будет полезна для администраторов каналов, арбитражников, да и вообще всех, кто задается вопросом: «где купить рекламу Телеграм-каналов?» Расскажу о биржах, партнерках, сайтах, где можно доступно и качественно закупиться рекламой.
Биржи
Купить рекламу Телеграм каналов можно на биржах. Их немного, и они берут немалые комиссии, но обеспечивают надежность, снимают рутину и дают некоторую автоматизацию процессов (можно массово прикупить рекламы за короткий срок).
Telega
Старая и проверенная биржа, как работать с ней — я писал детально в статье «Telega.in – инструкция, отзывы, обзор». На бирже присутствует огромное количество каналов на любой вкус, есть удобный каталог с фильтрами поиска.
Есть возможность пакетного размещения рекламы (биржа сама разрабатывает рекламную кампанию, анализирует конкурентов и подбирает каналы). Площадка активно борется с накрученными каналами.
На telega купить качественную рекламу Телеграм-каналов можно быстро и просто.
SocialJet
SocialJet — это платформа для продвижения в Телеграм-каналах. Присутствуют доступные цены, простой и удобный личный кабинет, большое количество каналов.
Доступен автоподбор площадок и фильтр аудитории по параметрам, помогающие быстро найти нужные сообщества под рекламу. На блоге есть обзор платформы.
Epicstars
Epicstars представляет собой платформу, совершающую сделки между рекламодателем и продавцом с комиссией в 10%.
Есть возможность купить рекламу Телеграм-каналов. Площадок не так много, но у биржи есть туз в рукаве. Рекламу возможно размещать в разных форматах (нативное упоминание или обычный рекламный пост) и предлагать оплату в виде товара или услуги (бартер). На блоге есть обзор платформы.
Уголок Админа — авторский блог о Телеграм. Только качественная и полезная информация о продвижении и развитии Телеграм-каналов.
Сайты
Кроме специализированных бирж, купить рекламу в Телеграм можно и через различные сайты статистики и каталогов.
Tgstat – наверно всем известный сайт статистики. На многих каналах здесь указана цена и контактные данные.
Telemetr – самый функциональный сайт статистики. Дает возможность анализа каналов для рекламы практически до мелочей, в каталоге у большинства каналов указаны контакты для связи и цена. То есть, можно отобрать под рекламу идеальные и наиболее походящие площадки.
Tgrm – сайт-универсал, тут и каталог, и блог, и биржа. Представлено немало каналов, указаны цены и контакты, но есть большой минус. Цены на каналы не всегда обновляются и могут существенно отличаться от реальных.
Коммерческие чаты
Купить рекламу Телеграм можно в специализированных чатах, в них постоянно кипит жизнь и предложения возникают ежеминутно. Цены разные, присутствует риск попасть на мошенников, но все же это весьма хороший вариант. Как работать с чатами и найти я их рассказывал в статье.
Заключение
Купить рекламу Телеграм можно на биржах, где с одной стороны высочайшие комиссии и, как следствие, цены на рекламные места. Но полная защита ваших денег и значительная экономия времени.
Либо договорившись напрямую с администратором канала, в этом случае присутствует риск потери денежных средств и большого количества времени. Какой вариант выбрать решать вам.
Надеюсь, статья была для вас полезной. Всегда рад видеть ваши комментарии. Подписывайтесь на канал для админов в Телеграм и рассылку, делитесь статьей.
Успехов вам! До новых встреч в следующих статьях. С уважением, Дмитрий Толстой.