Почему сайт потерял позиции в яндексе

6

Почему сайт падает в позициях Яндекс и Гугл

Почему сайт резко упал в позициях Яндекса? Мы уже знаем, что такое индексация сайта и для чего она нужна, и понимаем, что нахождение сайта в ТОПе поисковика зависит от контента, который используется сайтом и от периодичности его обновления. Боты поисковых систем реагируют на появление новых страниц на сайте, сканируют их и проводят индексацию, что помогает сайту попасть на страницу результатов поиска.

Почему происходит так, что сайты вылетают из ТОПа поиска. Необходимо оперативно и качественно отреагировать на этот факт и использовать грамотную SEO раскрутку и продвижение сайта, чтобы избежать проблем.

Первое, что нужно сделать это понять причину падения. Только после этого можно вносить изменения на сайт. Основные причины падения сайта:

• индексация;
• фильтрация;
• аффилированность;
• смена структуры.

Бывает так, что сайт вылетает из ТОПа это может быть связано с тем, что сайт не может пройти индексацию, т. к. боты его просто не видят. Причиной может быть и то, что сайт был профильтрован.

Для того чтобы исправить это нужно удалить страницу с сайта, которая стала причиной фильтрации. После этого обратиться в службу поддержки Яндекс и попросить снять фильтр, т. к. причина фильтрации удалена.

Еще одной причиной вылета сайта из поиска может быть то, что сайт признали аффилиатом или просто говоря плагиатом.

Сейчас Яндекс очень внимательно относится к тому, что появляются однотипные сайты, которые имеют одинаковую тематику. В таком случае можно заметить, что сайт упал сразу по нескольким группам запроса, а потом поднимается опять.

Причиной того, что сайт покинул ТОП поиска может быть то, что произошла смена структуры сайта или ULR. Например, при редизайне что это простыми словами, мы уже знаем, который проводился по просьбе владельца. Для того чтобы это исправить, нужно зайти в раздел настроек Яндекса в статистику индексирования.

Еще одной причиной может стать обновление алгоритма поисковика. Еще одной причиной может быть тот факт, что на сайте есть вирус. Если страница содержит описание аналогичное описанию на другой странице, сайт тоже может покинуть результаты поиска.

Сайт может быть отфильтрован по причине использования на сайте некорректных методов продвижения в поиске. Мы посмотрели основные причины, которые могут стать поводом для вылета сайта из поиска.

Сайт потерял позиции в Гугл: что делать?

Сайт потерял позиции в Гул, что делать? Мы посмотрели, какие могут быть причины того, что сайт не в ТОПе или пропали настройки рекламы в яндекс директ, которые выставляли рекламу в ТОП4 поисковика.

Теперь рассмотрим, что нужно сделать для того чтобы это исправить. Посмотрим варианты решения для каждой причины. Если причиной стала индексация, то нужно напомнить ботам о том, что страница не индексировалась. Или найти причину, почему она не проводилась.

Если причиной стало попадание под фильтр, то необходимо удалить страницы, на которых находится контент, который попал под фильтр.

Если смена структуры сайта послужила причиной вылета сайта, то нужно промониторить панель Яндекса, через статистику обходов. Если причиной стало использование некорректных методов для продвижения, то лучше отказаться от их дальнейшего использования.

Почему сайты «скачут» по позициям в Яндексе?

Почему сайты «скачут» по позициям Яндекса? Позиции в Яндексе могут быть нестабильными по двум причинам:

• персонализация выдачи результатов поиска;
• использование рандомизационных результатов.

В первом случае влияние может оказать геоположение, которые Яндекс всегда учитывает. Также учитывается рандомность посещения определенных сайтов, именно учитывая эти факторы у двух разных людей по одному запросу страницы могут находится на разных позициях в результате поиска.

Подробнее о том, как с этим справляться можно узнать на курсах SEO оптимизации онлайн или посетить их лично.

Если причиной стала деятельность «многорукого бандита», то скачки могут длится до полугода. Справиться с ними скорее всего не получится, нужно просто подождать, со временем позиции встанут на свои места.

Как вернуть сайт в ТОП-10 Яндекса? Восемь ТОПовых причин выпадения

В случае потери позиции по одному или нескольким продвигаемым поисковым запросам важно быстро и правильно диагностировать причину. Только после диагностики можно назначить «лечение» для каждого поискового запроса отдельно и вернуть сайт на лидирующие позиции.

В ряде случаев (даже в один апдейт выдачи Яндекса) могут быть найдены сразу несколько существенных причин, мешающих сайту продолжать занимать лидирующие позиции в ТОП-10 (ТОП-20) выдачи. Именно поэтому, не всегда можно одновариантно ответить на вопрос: «Почему мой сайт выпал из ТОПа такого-то числа?».

Далее изложение будет вестись исходя из того, что продвигаемый сайт уже находился примерно в ТОП-20 выдачи по интересующему запросу и неожиданно полностью пропал (выпал на сотые места, ТОП-100). Давайте попробуем произвести систематическое изложение наиболее популярных (иногда и очевидных) для этого причин.

Сайты с вторконтентом, просто безумным количеством мешающей рекламы и дорвеи в рассмотрение браться не будут. Интерес представляют именно коммерческие сайты — созданные для людей.

Наиболее частые причины: индексация документов, сильная фильтрация, аффилированность группы сайтов, смена CMS

1. ТОП-1 нашего импровизированного рейтинга «Причины выпадения» занимает индексация продвигаемого документа

Симптом: сайт резко выпадает или теряет позиции со сменой релевантной страницы. Позиции теряются по всем запросам, ведущим на страницу.

Проверка: для проверки индексации документа в поисковой системе Яндекс достаточно ввести следующий запрос: [url:domain.ru/dir/page.html]. Если выдача пустая, значит, продвигаемый документ выпал из выдачи и в первую очередь требуется вернуть его в индекс поисковой системы [1]. В данном случае можно просто подождать следующего апдейта выдачи.

(!) Важно: правильно вводите URL документа, результат будет отличаться для доменного имени, введенного с www и без, со слешем на конце и без.

(!) Совет: быстрой индексации документа может поспособствовать постановка нескольких ссылок из индексирующихся социальных медиа, таких как Twitter, LiveJournal и FaceBook (см. рисунок 1).

Рисунок 1. Наиболее свежие результаты по запросу [продвижение сайтов] в Яндексе. Их появление обязано существованию быстрого робота и отдельной базы, предназначенной отдельно для свежих документов

(!) Совет: осуществите поиск по сайту по интересующему поисковому запросу. Вам поможет запрос вида: [продвигаемая_фраза site:domain.ru]. Интересующий документ должен быть на 1 строчке в выдаче. Если его нет среди релевантных ответов, то это также свидетельствует о выпадении его из индекса.

2. ТОП-2: сильная фильтрация сайта/документа

Наиболее часто встречаемые текстовые фильтры редко могут выбить коммерческий сайт из ТОП-10 сразу на сотые места [2]. В данном случае особое внимание следует уделить возможным сильным фильтрациям, таким как Adult-фильтр [3] и АГС.

Симптом Adult-фильтра: сайт почти полностью теряет входящий поисковый трафик. На нормальных позициях в выдаче остаются только запросы «взрослого характера». Сайт не ранжируется даже по кускам уникального текста. Трафик из других поисковых систем, при этом, остаётся на примерно постоянном уровне.

Симптом фильтра АГС: из видимой части индекса поисковой системы выпадет ряд содержательных страниц сайта. Общее число документов в выдаче ограничивается числом

30 (часто это: 1, 7, 11, 21, 30 страниц) .

Проверка Adult-фильтра:

• по запросу вида [site:domain.ru] количество документов осталось на прежнем уровне;
• сайт не ранжируется даже по уникальным фрагментам текста со страниц в индексе [url:domain.ru/dir/page.html];
• трафик с Яндекса по статистике падает в 3-15 раз;
• трафик с других поисковых систем остаётся на прежнем уровне;
• если ввести запрос относительно взрослого содержания, позиция сайта останется неизменной.

Проверка АГС:

• по запросу вида [host:domain.ru] количество документов в выдаче не больше 30;
• количество страниц в индексе других поисковых систем осталось на старом уровне и значительно превышает 30 (при их наличии на сервере, конечно) .

Диагностировав, какая именно санкция была применена к вашему сайту, вы сможете направить все силы именно на её устранение.

(!) Важно: в случае с Adult-фильтром причиной может быть размещенная на сайте тизерная сеть или партнерка с «сомнительными» материалами. Иногда, вам хватит и единственной ссылки на «взрослый» сайт, чтобы привлечь внимание фильтра.

(!) Важно: в случае АГС причиной служит содержимое низкого качества, дублированный контент, продажа ссылок. Особенно подвержены АГС молодые проекты.

(!) Совет: если вы сильно потеряли в трафике или в количестве страниц в выдаче, то можете смело писать вежливое письмо в техническую поддержу Яндекса для уточнения возможных причин. По обоим вышеперечисленным фильтрам сотрудники поддержки периодически подсказывают возможные причины наложения санкций (хотя и шаблонным образом).

(!) Совет: под АГС можно загнать и неплохой клиентский сайт, если бездумно плодить статьи. Желательно, чтобы каждый добавленный на сайт материал нёс смысловую нагрузку (решал какую-либо задачу пользователя) и был оптимизирован под 2-3 низкочастотных целевых поисковых запроса.

3. ТОП-3: аффилированность сайтов [4]

В 2011-2013 годах Яндекс более серьёзно взялся за проблему аффилированности двух и большего числа сайтов одной тематики (сайтов, принадлежащих одной компании). В результате чего, ряд сайтов ранее успешно уживавшихся одновременно в ТОП-10 или ТОП-20 выдачи — утратили свои позиции.

Симптом: сайт резко выпадает из ТОП-100 выдачи по запросу или некоторым запросам. Иногда, позиции могут менять скачком на протяжении нескольких апдейтов подряд (5 место — нет в сотне — 4 место — нет в сотне — . ).

При аффилированности двух и большего числа сайтов — в выдаче по каждому запросу остаётся только один, как правило, более релевантный запросу. Остальные аффилиаты скрываются или существенно занижаются в занимаемых ими позициях [4].

Проверка: чтобы понять, что ваш сайт был признан аффилированным с другими, достаточно произвести следующую последовательность действий:

• задать поисковый запрос, по которому ваш сайт был в ТОП-10 выдачи до этого;
• последовательно исключить из выдачи каждый из сайтов в ТОП-20 и проследить за выдачей (см. рисунок 2). Запрос вида: [продвигаемая_фраза

Рисунок 2. Пример продвигаемого поискового запроса и последовательное исключение подозрительных на аффилированность доменов, для поиска своего проекта

(!) Важно: не забывайте, что аффилированных сайтов может быть несколько и по разным запросам — разные домены могут мешать вам в выдаче.

(!) Совет: можно резко сузить круг подозрительных доменов, если сравнить выдачу по двум и большему числу запросов и выявить сайты присутствующие и там и там. Иногда это поможет сузить «круг претендентов» до 1-2 штук.

(!) Совет: аффилированность в большинстве случаев накладывается автоматически. То есть и снять её можно без обращения в службу поддержки — устранив все возможные причины. Пересекающиеся контактные данные, тексты, изображения, внешний IP-адрес хостинга, схожесть названий компаний и доменных имен. Действуйте.

4. Смена CMS или структуры URL на сайте

Выпадение может произойти в случае смены URL-структуры на сайте. Требуется наиболее оперативно настроить 301-редиреты [11]. В отличие от простого выпадения документа из индекса, тут могут быть некоторые нюансы: текущий продвигаемый URL может находиться в индексе поисковой системы (пункт 1), в то время как старый URL будет отдавать 404 ошибку.

Симптом: вы недавно меняли CMS или некоторые из URL продвигаемых страниц, после чего (7-25 дней) позиции по целому ряду запросов резко ухудшились.

Проверка: обязательно посетите панель Вебмастера [8]. Сайт > Индексирование сайта > Исключенные страницы > HTTP-статус: Ресурс не найден (404) (см. рисунок 3). Если среди списка вы нашли URL адреса ранее находящиеся в ТОПе — это оно.

Рисунок 3. Поиск списка страниц на сайте отдающих 404-ошибку. Для каждой страницы требуется предпринять меры: настроить 301-редирект, убрать ссылки, ведущие на страницу или закрыть документ от индексации

(!) Важно: при смене URL-структуры всегда настраиваете 301-редиреты [11], это поможет избежать выпадений и сохранит ранее накопленную ссылочную массу и возраст документа.

(!) Совет: посещайте вкладку исключенных страниц не реже раза в 2-4 недели. Часто, естественные ссылки могут вести на не существующие страницы вида «site.ru/.» или «site.ru/-». Настройка сервера позволит преобразовать эту ссылочную массу в работающую на благо ресурса.

Из того, что встречается чуть реже: смена типа поискового запроса и алгоритма, вирусы, фильтр на одинаковые сниппеты (карточки), прочие опасности

5. Смена типа поискового запроса и/или алгоритма поисковой системы

Каждый запрос, который вводят в современную поисковую систему проходит определенную классификацию. Это значит, что в зависимости от определенных характеристик запроса — он будет по-разному обрабатываться поисковиком.

(!) Важно: Для разных классов запросов — применяются разные формулы. Ряд факторов — также принимают отличные значения для запросов разной классификации.

Полностью понять и проанализировать, как поисковая машина классифицирует тот или иной запрос для рядового пользователя — не представляется возможным. Но получить некоторые характеристики (по поведению поисковой системы) и применяя логику — возможно.

(!) Важно: Базовая характеристика запроса — его геозависимость (геонезависимость) [5].

Очевидно, что в случае смены классификации запроса с геозависимого на геонезависимый (и наоборот) — меняется формула ранжирования, и позиции сайтов в ТОПе изменяться кардинально. Схожие изменения могут наблюдаться и в случае изменения алгоритма ранжирования Яндекса.

Симптом: сайт по продвигаемому запросу резко меняет занимаемую позицию.

Проверка: чтобы отличить изменение классификации поискового запроса и смену алгоритма от других причин, требуется произвести следующую последовательность действий:

• проверить текущий тип запроса (геозависимый он или нет) [6];
• если известно, какой тип запроса был у него до апдейта и он поменялся в ближайший апдейт — значит, причина кроется в этом;
• если нет: проверить и выписать ТОП документов по интересующему запросу;
• сравнить этот список со списком сайтов находящихся там до выпадения (в предыдущую дату);
• произвести анализ: если ТОП поменялся крайне сильно (более 5-10 новых сайтов на лидирующих позициях, сильная тряска) — значит, произошло изменение алгоритма или типа поискового запроса;
• произвести анализ: если изменения носят локальный характер — выпало 1-2 сайта, среди которых оказался ваш — причина кроется в чём-то другом.

(!) Важно: старайтесь всегда анализировать выдачу комплексно, а не мониторить только подвижки одного проекта. Это позволит составить более правильно представление об апдейте. В этом поможет собственная система мониторинга выдачи или сторонний сервис [7].

6. Вирусы на сайте

Каждый из вебмастеров должен заботиться о продвигаемом им сайте. Причиной выпадения проекта может стать наличие вредоносного кода на сайте вкупе с длительным игнорированием этого факта.

Рекомендуется периодически просматривать выдачу руками на наличие специальной пометки страницы в результатах поиска Яндекса и наиболее оперативно реагировать на проблему. Специальные оповещения о заражении приходят также пользователям, подтвердившим права на сайт в панели Вебмастера [8].

(!) Важно: игнорирование специальной пометки в результатах поиска чрезвычайно негативно сказывается на позициях, так как у документа существенно снижаются значимые поведенческие факторы, такие как CTR по запросу, общее количество кликов и прочие.

(!) Важно: соблюдайте элементарные правила безопасности. Не храните пароли в FTP-клиентах, не используйте стандартные и популярные пароли, периодически меняйте доступы.

(!) Совет: оптимально устранять проблему заражения ещё на том этапе, когда пометка в выдаче не успела появиться. Это возможно, если регулярно посещать сайт с включенным антивирусом, следить за количество страниц в выдаче и незапланированными изменениями файлов на сервере (js ,php, .htaccess).

7. Фильтр на одинаковые сниппеты

Поисковые системы сильно заботятся о своей выдаче, её полноте и разнообразии. Пользователь должен быть удовлетворён результатами по своему запросу, даже если ввёл весьма неоднозначный поисковый запрос. Яндекс решает эту задачу тремя основными приёмами:

• Поисковая технология «Спектр», внедренная в декабре 2010 года [9]. «Спектр» направлен на разнообразие результатов выдачи по неоднозначным поисковым запросам.
• Скрытие предложений товаров и услуг от «схожих» или одинаковых компаний (аффилированность, см. пункт 3).
• Фильтр на одинаковые сниппеты: скрытие результатов, которые по тем или иным причинам содержат повторяющийся сниппет (текстовое описание, анонс), см. рисунок 4.

Рисунок 4. Вывод полного списка релевантных сайтов с добавление параметра &rd=0 в URL позволяет проверить — попал ли продвигаемый сайт под фильтр Яндекса на одинаковые сниппеты

Фильтр на одинаковые сниппеты наиболее часто встречается при продвижении конкретных товарных позиций интернет-магазинов. Если анонс вашего документа дублирует анонс другого сайта, то один из результатов будет скрыт для пользователей. Отобразить все релевантные сайты можно, если нажать на ссылку «Показать всё без исключения» после последнего результата или дописать в конце URL: &rd=0.

Симптом: сайт теряет позицию по одному или нескольким товарным запросам.

Проверка: при этом, позиции сильно улучшаются, если просмотреть выдачу с параметром &rd=0 в URL или нажать на ссылку «Показать всё без исключения» .

(!) Важно: фильтр накладывается, если описание товаров или его характеристики не являются уникальными. И не уникальная фраза участвует в формировании сниппета. При этом ваш сайт не признаётся Яндексом автором контента.

(!) Совет: если попали под фильтр, добейтесь уникальности дополнительного описания товара. Заполните meta-тег description привлекательным и не спамным содержимым. Допишите в начале карточки 2-3 уникальных предложения с содержанием ключевой фразы.

(!) Совет: далеко не всегда 100% уникальность текста на странице даст весомый плюс в ранжировании карточки товара. Но, чтобы не попасть под фильтр (а в поисковой системе Google это может быть и Панда [10]), рекомендуется добавить на страницу уникальное содержимое: анонс, отзывы, обзоры, расширенные данные о продукте.

8. Прочие опасности

Выше были рассмотрены наиболее частые причины выпадения коммерческих сайтов из ТОП-10 лидирующей поисковой системы рунета — Яндекса. Но в ряде случаев, SEO-специалиста могут подстегать и более редкие опасности. Обращать на них внимание можно, если ни один из описанных выше приёмов проверки не сработал.

Просто перечислим их, чтобы далее читатель понимал, куда можно двигаться в случае неудачи:

• Изменение региональной привязки сайта. При ранжировании по геозависимым поисковым запросам поисковая система Яндекс обращает пристальное внимание на совпадение региона пользователя и региональной привязки сайта. Если в какой-то момент у вас сменилась эта привязка — это станет причиной существенного изменения занимаемых позиций. Важно отслеживать привязку в панели Вебмастера (Сайт > География сайта > Регион сайта) и периодически проверять, что всё в порядке.
• Выпадение сайта в результате пересчета категорий ответов в поисковой технологии «Спектр». Требуется понять, мог ли выводиться ваш сайт, как примесь по одной из дополнительных категорий ответов «Спектра».
• Дубли страниц в рамках одного сайта. В случае нормально настройки работы сайта (CMS и хостинга) этой проблемы можно полностью избежать, однако в большинстве случаев, по разным URL адресам в рамках одного сайта — отдаётся одинаковое содержимое. Однажды это может сильно аукнуться, если в индекс попадёт сразу несколько полных копий продвигаемого документа. Для проверки осуществляйте поиск уникального фрагмента текста в рамках вашего сайта. Вам поможет запрос вида: [«уникальный_кусок_текста» site:domain.ru].
• Содержимое файла robots.txt, проверьте, может быть, вы сами запретили сайт или ряд важных разделов к индексации директивой Disallow.
• Ваш ресурс содержит избыточное количество неуникальных текстов, это может сказаться и на позициях страниц, которые содержать уникальный материал.
• На сайте размещен Popunder или навязчивая реклама открывается при клике пользователя.
• Смена доменного имени: требуется чётко соблюдать последовательность действий. Сначала указываем главное зеркало в robots.txt в директиве Host и только после склейки/переклейки ставим 301-редирект, а не наоборот!

С чего следует начинать любой анализ

Помните, анализ важно начинать с полноценной оценки ТОПа и сравнению выдачи до и после апдейта. Это позволит вам быстрой отделить локальные подвижки (изменение позиции 1-3 сайтов) от глобального апдейта алгоритма/классификации запроса и существенно снизить круг возможных причин.

Почему сайт резко упал в позициях Яндекса – 16 причин

Вебмастеров и владельцев интернет-ресурсов часто интересует вопрос: почему сайт резко упал в позициях Яндекса? По какой причине произошла резкая просадка? Что делать чтобы исправить положение? В этой публикации расскажу о резкой потере позиций в Yandex.

Перед тем как перейти к решению проблем с Яндексом, хотелось бы порекомендовать хостинг NETX. Я его использую с августа и пока что не было проблем. Хоть юзаю активно, и даже для тестовых сайтов. А цены. За 16 долларов в год получаю 15 ГБ SSD и возможность разместить 5 сайтов. Когда закончится срок действия других хостингов — перенесу их все сюда.

Почему сайт резко упал в позициях Яндекса за 1-2 дня

Условно причины падения позиций в выдаче Яндекса можно разделить на три основных типа:

1. Яндекс внедрил нововведения;
2. Яндекс обратил внимание на сайт;
3. Изменения в работе сайта.

Изменение и внедрение алгоритмов

Периодически поисковые системы меняют свои алгоритмы и вводят новые. При этом кардинально меняется выдача. Изменение позиций происходит не сразу, Яндекс физически не может в один день проанализировать все сайты. В мире их более 2-х миллиардов!

Если ваш сайт резко просел в выдаче, проверьте, не было ли нововведений со стороны Яндекса в последние 2-3 недели. Также посмотрите специализированные форумы для вебмастеров. Например: Searchengines, MFC. Если происходит что-то масштабное, там обязательно создадут несколько топиков на эту тему.

В данном случае универсального решения нет. Нужно выполнить ряд действий:

1. Доподлинно узнать, как изменились алгоритмы Яндекса;
2. Проанализировать, что именно не понравилось ему на вашем сайте;
3. Составить список топ-5 выдачи по вашим основным ключевым словам;
4. Проанализировать сайты из списка и изменить свой контент по их примеру.

Важно

Яндекс не всегда уведомляет или заявляет об изменениях в своей работе. Узнать, что алгоритмы оценки сайтов поменялись, можно только по косвенным данным. Мониторьте форумы вебмастеров, читайте специализированные статьи.

Сайт под санкциями

У Яндекса есть много причин невзлюбить ваш интернет-ресурс. Они постоянно обновляются, появляются новые. Бывает так, что сайт имел хорошие позиции в выдаче, трафик рос, и вдруг попадает под старый фильтр. Хотя кардинальных изменений в него не вносили.

Этому может быть много причин, но вот основные:

• Сайт молодой и роботы Яндекса редко его проверяют на соответствие правилам;
• Сайт старый и ему давали поблажки, не обращали внимания на нарушение правил;
• Роботы нашли незначительное несоответствие правилам, но асессор решил иначе.

Проверить наличие фильтров и санкций можно в Яндекс Вебмастере. Для этого выберите нужный сайт в выпадающем списке вверху экрана. В левой боковой панели в пункте Диагностика сайта выберите первый подпункт:

В этом блоке можно посмотреть ошибки, найденные на сайте. Они приводят к его понижению в выдаче. Существуют три вида ошибок:

1. Возможные проблемы (практически не влияют на позиции);
2. Критичные (оказывают влияние на ранжирование);
3. Фатальные (выбивают страницы сайта за 100 позицию).

Важно помнить, что не всегда наложенные на сайт санкции отображаются в панели Яндекс Вебмастера. Так что, если вы избавились от указанных и сайт прошел проверку, возможно, есть скрытые фильтры.

Проблемы с вашей стороны

Очень часто в падении позиций сайта виноваты вебмастера, администраторы, разработчики и те, кто причастен к его внутренней работе. Причин может быть много, в этом пункте их просто так не описать. Это могут быть:

• Вирусы и вредоносное ПО;
• Взлом сайта;
• Неправильное составление рабочих файлов;
• Уязвимости в плагинах и темах;
• Использование взломанных и обнуленных версий;
• Многое другое.

Подробнее про все это вы можете прочитать далее в статье. Да и вообще, прочитать ее полностью – несложно, но полезно для общего понимания возможных проблем. Я уверен, что 90% сайтов хоть раз, но резко теряют позиции в Яндексе. А если вы информированы, значит – предупреждены!

UPD: Накрутка поведенческих со стороны

С марта 2020 года на многих сайтах наблюдается неестественный трафик. В основном это переходы из социальных сетей, реже – с других сайтов. Причем, если вы посмотрите в отчет Яндекс Метрики, то можете удивиться, с каких ресурсов приходили по ссылкам. Иногда это сайты:

• Банков;
• Государственных организаций;
• Известных СМИ;
• Учебных заведений.

Конечно, ссылок на ваш сайт сайт нет, а все это – накрутка поведенческих.факторов. Никто не зхнает, как с этим бороться, в каждом конкретном случае нужно искать свой вариант решения проблемы. Увидеть что ваш сайт накручивают можно проанализировав переходы из социальных сетей и по ссылкам на сайтах.

Если есть внезапный рост трафика не из поисковых систем, значит вас атакуют. Накрутка ПФ может вызвать серьезную просадку. Бывали случаи, когда все страницы сайта из ТОП-10 вылетали за ТОП-50. Яндекс может понизить сайт посчитав что:

1. Вы искусственно накручиваете поведенческие факторы;
2. Вы начали закупать ссылки;
3. Упали поведенческие (большой процент отказов, маленькое время и глубина просмотра).

К сожалению, таблетки от этой проблемы еще не нашли. Если ваш сайт резко просел в выдаче Яндекса или Google по этой причине, надо искать решение самостоятельно. Либо, обратиться к специалистам.

ВАЖНО: UPD #2 — накрутка, которая коснулась меня

Не так давно на один из сайтов полился подозрительный трафик. Начали заходить боты из социальных сетей (в основном Instagram и Facebook), появились переходы по ссылкам на сайтах. Но больше всего было прямых заходов.

Большинство сеансов было не дольше 15 секунд. Количество отказов не выросло. То есть, боты имитировали деятельность. Но упало время, проведенное на сайте и глубина просмотра. Что самое интересное, скликиваний рекламы не было. Чтобы не быть голословным, привожу скрин статистики из Яндекс Метрики:

Пока что не заметил колебаний позиций сайта. Все в пределах статистической погрешности. Есть постоянный рост, много статей в ТОП-3 по ключам с частоткой больше 5000 по вордстату. Думаю, контент годный, поэтому не просадок.

Кстати, писал по этому поводу через обращение в Яндекс Метрику. Получил развернутый ответ, который вселяет надежду. Привожу скриншот:

Простые ошибки: поиск и исправление

Довольно часто вебмастера и администраторы допускают простые, банальные ошибки. Например, у меня был такой случай: скопировал файл robots.txt с одного сайта на другой, но не изменил директиву Host. Сайт упорно не хотел попадать в индекс на протяжении двух месяцев. Когда исправил основной URL, все пошло как по маслу.

Сейчас поисковые системы не обращают снимание на директиву Host. Поэтому пример устаревший, но показательный. Да и кто знает, может в будущем Яндекс или Google вернутся к использованию старых правил.

Ниже мы начнем пошаговый разбор причин, по которым у ресурса могут быть плохие позиции в Yandex. Особенно это будет полезно, если по сайту производились какие-либо работы. Да и вообще, всем нелишне будет ознакомиться.

Причина №1 – неправильный robots.txt

Проверьте правильность указания пути к главной странице сайта. Если ресурс на протоколе http, то хост указывается в полном виде: Host: http://site.ru. Если на https, то вписывайте только Host: site.ru.

Если у вас задано отдельное правило для Яндекса, оно выглядит так: User-agent: Yandex. Просмотрите, не закрыли ли вы доступ ко всему сайту. То есть, если в файле есть строка Disallow: /, уберите ее:

Для вашего удобства предлагаю вам скачать хороший robots.txt, с которым работают все мои сайты. Вам только нужно заменить в директивах Host и Sitemsap название сайта на свое. Скачать файл вы можете здесь: правильный роботс.тхт.

Причина №2 – запрет индексации

Иногда позиции в выдаче падают из-за того, что страницы выпадают из индекса. Проверить количество проиндексированных уникальных URL можно так: введите в поле поиска Яндекса строку site:vashsite.com. В ней не должно быть пробелов, а vashsite.com измените на доменное имя вашего сайта.

Если количество страниц в индексе гораздо меньше, чем их реально существует на сайте, есть проблема. Варианта три:

1. Есть запрет на индексацию всего сайта;
2. Запрещена индексация отдельных записей, страниц, рубрик и т.д.;
3. Яндекс наложил на ваш ресурс санкции.

Первым делом проверьте, не запретили ли вы индексацию сайта в админке WordPress. Перейдите в раздел Настройки – Чтение. Проверьте, есть ли галочка в пункте Видимость для поисковых систем. Ее там быть не должно!

Возможно, что запрет на индексацию стоит в настройках плагина SEO-оптимизации. Обязательно проверьте, даже если оказалось, что в пункте Видимость для поисковых систем стояла галочка! Проверьте настройки тега meta robots, в нем не должно быть указано значение ‘noindex’. Также просмотрите индивидуальные настройки записей, страниц, рубрик и т.д.

Чтобы было проще найти, нужное место в настройках плагина, можете просмотреть мои статьи по настройке Yoast SEO и настройке Rank math SEO. А если вы ими не пользуетесь, настоятельно советую установить.

Причина №3 – повторение сниппетов

Многие забывают прописывать уникальные сниппеты. Особенно это касается интернет-магазинов, автонаполняемых сайтов и агрегаторов. У них вместо уникального тайтла и дескрипшна для каждой страницы может подтягиваться Title или Description главной сайта.

Яндекс до поры до времени не обращает на это внимание. Но, когда таких страниц становится много, сайт либо словит фильтр, либо плавно просядет по позициям. Чтобы решить проблему нужно запретить подтягивать мета-данные главной страницы.

Если прописывать уникальный Тайтл или Дескрипшен нет возможности, можно подтягивать их. Title – из заголовка H1, Description – из текста в начале статьи или описания товара. Это не особенно хорошо с точки зрения SEO, но лучше, чем попасть под фильтр ПС.

Причина №4 – сайт… пропал

Да, бывает и такое. Если вы не следите за сайтом, он может попросту слететь. Если Яндекс видит, что сайта нет на сервере (сервер отдает код ответа 403, 404, 502 или аналогичный), то выбрасывает его из поиска. Причин для этого много, например:

• Технические сбои на сервере;
• Физическое повреждение дисков;
• DDoS атака;
• Вирусы;
• Многое другое.

Единственный способ решить проблему – восстановить работу сайта. Как это сделать – зависит от конкретной ситуации. После этого можно добавлять URL в «Переобход страниц» Яндекс Вебмастера, или воспользоваться сервисами для ускорения индексации.

Уберечься от проблемы можно двумя способами. Первый – периодически проверять доступность сайта. Второй – подключиться к сервису отслеживания состояния сайта. Подборку таких сервисов вы можете найти в этой статье: https://www.seonews.ru/analytics/6-servisov-monitoringa-saytov-dlya-seo-spetsialistov/.

Причина №5 – дубли страниц

При проверке в Яндексе с помощью конструкции site:vashsite.com вы можете получить неожиданный результат. В выдаче поисковой системы может оказаться гораздо больше страниц, чем есть на сайте. В таком случае имеют место дубли страниц.

Это значит, что одна и та же страница расположена по двум и более адресам. Причин тому может быть много. Например, есть несколько вариантов сайта:

• http://vashsite.com/url-stranitsy/ и https://vashsite.com/url-stranitsy/;
• http://vashsite.com/url-stranitsy/ и http://vashsite.com/url-stranitsy (без слэша в конце);
• http://vashsite.com/url-stranitsy/ и http://www.vashsite.com/url-stranitsy/.

Либо был изменен URL страницы, а старый не был удален и с него не проставили 301 редирект. Могут быть варианты, когда добавляется, изменяется или удаляется префикс категорий. Тогда в индексе могут быть такие варианты адреса:

• http://vashsite.com/kak-sdelat-krovlyu и http://vashsite.com/kak-sdelat-kryshu;
• http://vashsite.com/remont/kak-sdelat-krovlyu и http://vashsite.com/kak-sdelat-krovlyu.

Это самые распространенные причины появления дублей страниц. Иногда все гораздо сложнее. Однажды я столкнулся с такой ситуацией:

Человек заказывал разработку с нуля темы для своего сайта. Ему все сделали, но со временем наплодилась куча дублей страниц. Как оказалось, при каждом редактировании и сохранении записи, добавлялся новый URL для нее. Старый адрес не удалялся. У некоторых страниц было больше 10 дублей!

Обратились к стороннему программисту. Как сказал профессионал, такое можно было сделать либо специально, либо по глупости. Пришлось выложить определенную сумму за внесение правок.

Обычно дубли накапливаются постепенно. Яндекс не всегда это замечает, либо поначалу считает такую проблему не критичной. Но однажды наступает «час икс» и весь сайт сильно проседает в выдаче.

Неправильное SEO-продвижение

Специалисты различают три вида SEO-продвижения сайтов: белое, серое и черное. Думаю, из названий понятно, что к чему. Лично я рекомендую использовать только белые методы. Хотя легкий налет серого цвета допустим

1. БелоеSEO (WhiteHatSEO) – продвижение сайта такими методами, которые априори не могут повлечь наложение санкций;
2. СероеSEO – методики, которые помогают манипулировать выдачей, но на данный момент не могут стать причиной применения фильтров со стороны поисковика;
3. ЧерноеSEO (BlackHatSEO) – методы за гранью фола, использование которых рано или поздно привлекут внимание Яндекса и отправят ваш сайт в долгий бан.

Важно помнить, что серые методы в один прекрасный момент могут перейти в разряд черных. Так случилось, когда Яндекс вводил алгоритмы (фильтры) Баден-Баден, Минусинск. Поэтому серые методики лучше не использовать, если хотите, чтобы ваш сайт рос на протяжении долгого времени.

Черным SEO грешат вебмастера, которым нужно выжать максимум трафика в сжатые сроки. Иногда такие методики применяют второсортные SEO-агентства, чтобы показать заказчикам свою компетентность. Ниже опишу наиболее частые приемы для раскрутки и продвижения сайтов, из-за которых можно легко улететь под фильтр.

Причина №6 – накрутка ПФ

Поведенческие факторы (ПФ) – важнейший критерий для продвижения сайта в поиске. На их основании Yandex принимает решение, нашел ли пользователь ответ на свой вопрос, насколько удовлетворен работой сайта и т.д.

Для накрутки поведенческих факторов используют специальный софт. Он имитирует действия человека – переходит на сайт из поисковой системы, прокручивает страницу, кликает по ссылкам. Но поисковики научились распознавать работу таких программ и легко ее определяют.

Второй вариант накрутки ПФ – использовать биржи заданий, буксы. За пару рублей школьники будут переходить на ваш сайт и проводить на нем некоторое время. Яндекс такой трафик без проблем отличит от органического и может понизить в выдаче весь сайт, несмотря на то, какую страницу продвигали.

Иногда конкуренты или недоброжелатели могут навредить вашему сайту с помощью имитации накрутки поведенческих факторов. Бороться с этим сложно, но можно. При появлении подозрительного трафика отслеживайте IP-адреса, с которых он поступает и блокируйте их. А лучше – установите один из плагинов защиты. Про них я писал в статье «Обзор 7 лучших плагинов для защиты сайта на WordPress».

Причина №7 – ссылочный бум

Продвижение ссылками – серый, но рабочий метод. Но не все знают, как это правильно делать. Если вы начали слишком активно закупаться ссылками со сторонних ресурсов, есть риск попасть под фильтр.

Поисковая система отслеживает количество входящих ссылок. Если оно внезапно начало увеличиваться, будет проведен анализ. Такое может быть, если ссылки ведут на статью о каком-то громком событии. Тогда все в порядке, это естественная реакция пользователей сети.

Но если Яндекс определит, что ссылки закуплены или накручены – ждите беды. Фильтр может быть наложен как на отдельную продвигаемую статью, так и на сайт в целом. Не зря ведутся споры о том, какое количество ссылок в месяц можно безопасно покупать.

Причина №8 – порноссылки

Если позиции вашего сайта резко упали, и вы обнаружили большое количество внешних ссылок – посмотрите, откуда они идут. Самый простой способ понизить сайт в выдаче – проставить на него ссылки на порносайтах. Как правило, комментарии там не модерируются и недоброжелателям есть где развернуться.

В данном случае есть только один вариант – писать Платону Щукину (в поддержку Яндекс). Переписка может затянуться, но в конце концов с вашего сайта вручную будут сняты санкции.

Причина №9 – манипуляция капчой

Использование капчи при вводе данных – нормальное явление. Но некоторые вебмастера используют ее для накрутки поведенческих факторов. Например, на сайте может выскочить Captcha при переходе на страницу, просмотре изображения и т.д.

Каждое действие на вашем ресурсе – положительный сигнал для поисковой системы. Это значит, что посетители не просто просматривают контент, но взаимодействуют с ним. Вот вебмастера и оптимизаторы используют капчу, чтобы провоцировать пользователя на дополнительное действие.

Фильтр за чрезмерное использование Captcha накладывается не сразу. Поисковая система может не замечать ее месяцами, а в один прекрасный момент понизить позиции. Настоятельно не рекомендую использовать такой метод улучшения поведенческих факторов. Лучше использовать социальный замок – Яндекс не применит санкции за него.

Жадная реклама

Любой вебмастер должен монетизировать свой сайт. Но делать это можно разными способами. Некоторые из них – табу для поисковых систем.

Причина №10 – push-уведомления

Сейчас эффективность рекламы с помощью пуш-уведомлений гораздо ниже, чем 3-4 года назад. Но многие владельцы сайтов считают ее неплохой прибавкой к основному заработку. В целом, Яндекс не против push, но есть оговорки. К сайту могут применить санкции если:

• Подписка на уведомления была получена обманным путем;
• Происходит блокировка сайта, пока не будет оформлена подписка;
• Предложение подписаться на push-уведомления приходит неоднократно.

Если вы самостоятельно подключили систему push-уведомлений, отключите ее. Если нет, значит – вас взломали. Вредоносный код можно внедрить на сайт множеством способов. Можно попробовать найти его с помощью одного из плагинов защиты от вирусов и вредоносного ПО. После этого – удалять самостоятельно. Но если позволяют финансы, лучше обратиться к специалисту.

Причина №11 – неправильная реклама

Яндекс нейтрально относится к рекламе на сайте. Некоторые сеошники говорят, что большое количество рекламных блоков приводит к снижению позиций. Отчасти они правы. Хотя я проверял на своих сайтах – большие рекламные блоки и их количество не влияют на ранжирование, если размещены корректно.

Конечно, если вставлять по блоку через каждый абзац, то будет понижение в выдаче. Но это скорее всего связано с поведенческими факторами. С таких сайтов пользователи будут уходить, не читая статьи.

Существуют рекламные форматы, использование которых может привести к резкому падению позиций в выдаче Яндекса. Вот они:

1. PopUnder – рекламный формат, при котором вместе с сайтом открывается отдельное окно с рекламой, расположенное за окном браузера;
2. ClickUnder – реклама или сайт открываются в новой вкладке браузера, после того как пользователь сделает клик в текущей вкладке;
3. PopUp – всплывающее в той же вкладке окно с рекламой.

Если вы используете один из этих рекламных форматов на сайте, можете угодить под фильтр. Формально такие рекламные блоки не запрещены. Но у Яндекса есть свой алгоритм, который может посчитать PopUnder, ClickUnder или PopUp назойливыми. Иногда такое решение принимают вручную асессоры.

Интересный факт

Вы можете крутить рекламу таких форматов на сайте месяцами и не попадать под фильтр. А в один прекрасный день что-то чуть-чуть изменится и все – обвал позиций в выдаче. Либо какой-то асессор будет не в настроении и наложит на ваш сайт санкции.

Фильтры для манипуляторов

Существует немало способов ввести в заблуждение посетителя сайта. Некоторые делают это намеренно, другие становятся жертвами взлома (хакеры встраивают свой код на чужой сайт). Если у вашего сайта резко понизились позиции в поисковике Yandex, возможно, что на нем используются черные технологии.

Причина №12 – майнинг криптовалюты

Пару лет назад стали популярными криптомайнеры для сайтов. В репозитории вордпресс до сих пор есть плагин для майнига Monero. Принцип работы криптомайнеров прост – на сайт встраивается скрипт, который использует мощности посетителя для добычи криптовалюты.

Конечно, заработок сомнительный, сам пробовал. С 10 тыс. посетителей заработал 0 долларов 0 центов. Но некоторые порталы до сих пор используют такие скрипты. Google смотрит на это сквозь пальцы, а Яндекс считает это обманом пользователя и снижает позиции всех страниц сайта.

Даже если вы не ставили скрипт майнера на сайт, возможно это сделал кто-то другой. Его могут встроить помимо вашей воли:

• Администратор сайта;
• Через обнуленный и сомнительные плагины и темы;
• Путем взлома сайта.

Причина №13 – кликджекинг

Эта технология также является обманной – посетитель сайта совершает действия, о которых не подозревает. Чаще всего это вступление в группы и сообщества социальных сетей. Реже – передача персональных данных, совершение покупок, подписки.

С 2016 года Яндекс начал бороться с кликджекингом. Если на вашем сайте замечена такая технология, об этом придет оповещение в Яндекс Вебмастер. Позиции упадут на несколько десятков пунктов. Скрипт для кликджекинга можно получить:

• Через зараженные темы и плагины;
• Вместе со скриптами сторонних разработчиков;
• От вирусов и вредоносного ПО;
• Путем прямой установки на FTP-сервер.

Мое мнение: кликджекинг (криптомайнинг и прочая муть) не стоит использовать. Заработки сомнительные, а вот сайту навредить можно. Если вы удалите все нежелательные скрипты и коды, Яндекс вернет позиции не ранее чем через неделю. В некоторых случаях процесс может затянуться.

Другие причины резкого падения позиций сайта

В этом разделе я собрал те причины падения позиций сайта, которые не вошли в предыдущие разделы.

Причина №14 – вирусы и малвер

У сайта, как у любого программного обеспечения, есть риск подхватить вирус. Также в него могут внедрить нежелательные файлы и скрипты. Яндекс сильно понижает позиции зараженных ресурсов. Есть три способа подхватить вирус:

• Через компьютер администратора;
• Путем хакерской атаки;
• Через уязвимости в темах, плагинах, ядре WordPress.

Чтобы защититься от вирусов и вредоносного ПО используйте плагины безопасности. Подробный обзор лучших решений я делал в этой публикации: https://wordpresseo.club/luchshie-plaginy-zashhity-sajta-wordpress/.

Если вы подхватили вирус, недостаточно удалить. Нужно найти способ, каким он попал на сайт. Я однажды два раза ловил malware (см. скриншот), пока не догадался зайти на searchengines.guru. На этом форуме и вычитал, что у одного плагина в обновлениях была уязвимость. Пришлось отказаться от него.

Причина №15 – ложная тревога

В некоторых плагинах может использоваться код, очень похожий на вредоносный. Он не вредит сайту, но Яндекс распознает его как вирус или вредоносную программу. Так как решение принимает робот, то сайт с таким плагином попадает под фильтр. У меня такая ситуация была с плагином показа изображений.

Определить такой плагин несложно. Скачайте сайт себе на компьютер и проверьте его сканером Aibolit. Скачать сканер можно с официального сайта https://revisium.com/ai/. В результате вы увидите, где расположены потенциально зараженные файлы, к какому плагину или теме они относятся.

После обнаружения такого плагина есть три варианта действий:

1. Отказаться от плагина;
2. Откатить его до предыдущей безопасной версии;
3. Ждать обновления плагина.

Причина №16 – информация и коммерция

Поисковая система Яндекс делит все сайты на два типа – коммерческие и информационные. Соответственно формируется лента выдачи по определенным запросам. Если у вас информационный сайт, то статья на тему «купить черепицы в Москве» будет ранжироваться низке, чем аналогичная у коммерческих ресурсов.

Бывают ситуации, когда Яндекс переводит сайт из разряда коммерческих в информационные и наоборот. Например, у вас интернет магазин с небольшим количеством товаров, а вы решили вести блог. Если алгоритмы Яндекса посчитают, что блог – основное ваше направление, сайт будет считаться как информационный.

Определить эти изменения сложно. Для этого нужно изначально мониторить позиции по разным группам запросов, коммерческим и информационным. Если по одним ресурс вырос, а по другим упал – есть риск того, что в глазах поисковика сменился тип сайта. Вернуться назад будет сложно, придется развивать то направление, на которое вы делаете упор – коммерцию или информацию.

Вместо заключения

В этой публикации я рассказал о большинстве причин, по которым могут резко упасть позиции сайта в Яндекс. Со временем появятся новые алгоритмы, в существующих произойдут изменения. На нынешний момент информация актуальна. Надеюсь, она была полезной. Не забудьте поделиться публикацией с друзьями! Свой вопрос вы можете задать в комментариях.

Полезные ссылки

Плагин для заработка на чужом видео с YouTube и автоматической вставки тематических видеороликов во все записи на сайте – ТЕСТИРУЙТЕ И ЗАРАБАТЫВАЙТЕ.

Дешевый виртуальный, VPS и VDS хостинг. Цена от 1.7 $ в месяц. Есть тестовый период. Этот сайт размещен на нем – СМОТРЕТЬ ТАРИФЫ.

Отличная CPA платформа для заработка на своем сайте, email рассылках, группах и пабликах в соцсетях – ССЫЛКА НА ПЛАТФОРМУ.

Проверка конкуренции фразы в Яндекс, парсинг ключей из Wordstat, анализ домена, страниц, ключевой фразы, кластеризация. – ПОСМОТРЕТЬ СЕРВИС.

Рекламная сеть push рассылок с самыми выгодными и удобными условиями. Прием любых сайтов, частые выплаты без задержек. – ССЫЛКА НА СЕТЬ.

Крутая биржа копирайтинга. Много готовых SEO-оптимизированных статей для вебмастеров. Возможность заработать для копирайтеров – ПОСЕТИТЬ БИРЖУ.

Упали позиции сайта: что делать?

Резкое выпадение или даже небольшая просадка позиций по запросам становится проблемой как для SEO- специалиста, так и для владельца ресурса. Уменьшение видимости по семантическому ядру приводит к отрицательной динамике показателей трафика, другими словами — снижаются продажи.

Для того чтобы оперативно отслеживать изменения позиций по выбранным ключевым запросам, используется множество специализированных инструментов. Среди наиболее популярных:

AllPositions

Все они, помимо непосредственного сбора позиций по указанным запросам, также собирают частотность, указывают релевантную страницу, строят графики видимости сайта, определяют конкурентов по выдаче и т. п.

В каждом из них можно настраивать удобную для вас частоту проверок:

В текущих реалиях для наиболее эффективной работы проверку позиций следует проводить как можно чаще (оптимально 2 раза в неделю), однако если бюджет на проверки ограничен, то можно выбрать сбор по требованию, и самостоятельно выбирать дату обновления, в зависимости от ситуации.

После завершения очередного обновления, для наглядности над позициями выводится график, показывающий видимость сайта (общую — по всем указанным поисковым систем, а также детализировано по каждой выбранной ПС).

На графике выше заметно, что произошло общее снижение видимости сайта, числовые показатели под графиком выводят более детальную информацию: в данном случае позиции ухудшились почти по половине запросов.

При переходе на вкладки с поисковыми системами можно наблюдать следующую ситуацию:

Таким образом, основное падение пришлось на выдачу Яндекса, а в Google ситуация практически не поменялась.

Видимость в данном случае — относительный показатель, зависящий от частотности запросов и позиций сайта по ним. Он рассчитывается с помощью специальной формулы.

Другими словами, падение по высокочастотному запросу отразится на проценте видимости значительно сильнее, чем по среднечастотному. И также ухудшение позиций по низкочастотному запросу (например, с частотностью 1) может совсем не сказаться на графике видимости.

Проводя регулярные проверки и анализируя данные по видимости, можно максимально оперативно отследить критичные для сайта падения.

Обнаружив неприятную картину отрицательной динамики, особенно когда позиции упали резко и сильно, в первую очередь необходимо определить, действительно ли падение произошло или имел место сбой в работе сервиса. Можно выборочно проверить позиции вручную, вбивая запросы в поисковую строку. Для этого лучше использовать режим инкогнито (с отключенной персонализированной выдачей) и не забыть указать продвигаемый регион. Данная методика относится только к поисковой системе Яндекс.

Допустим, сбор показал выпадение ряда запросов из топ-10, при этом в выдаче позиции сохранились. Это может говорить об ошибке. Обнаружив такую картину, можно попробовать собрать позиции чуть позднее — вероятно все встанет на свои места. Однако такая ситуация происходит нечасто.

Прежде чем начать анализ падения, необходимо ответить на ряд вопросов:

• Насколько велик масштаб падения: сколько поисковых систем оно затронуло? Сайт просел целиком или только отдельные страницы/запросы?
• Проводились ли над сайтом работы? Могли ли они повлиять?
• Изменился ли ТОП-10 в целом?

Ответы на эти вопросы могут дать общую картину падения:

• позиции просели во всех поисковых системах — данный факт может говорить о наличии проблем технического характера (выпадение из индекса, недоступность страниц, откат правок и т. д.)
• позиции просели в одной поисковой системе — может быть связано с наличием фильтра поисковой системы, изменением поискового алгоритма
• позиции просели по одной странице — необходимо проверить контент страницы, а также ее отклик
• просели отдельные запросы — требуется провести детальный позапросный анализ

Снижение позиций в момент масштабных работ на сайте (например, изменение структуры, перенос сайта на новую CMS и т.д.) может говорить об ошибках в выполнении работ либо о том, что изменения были проиндексированы в промежуточный этап (например, не успели настроить 301 редиректы при корректировке структуры). В любом случае необходимо провести проверку корректности внесенных изменений и по завершении работ отправить важные страницы сайта на переобход (относится к ПС Яндекс), это позволит ускорить переиндексацию.

Получив и проанализировав первичную информацию о падении, можно переходить к более подробному выяснению причин и поиску возможных вариантов их исправления.

Условно можно выделить ряд причин, которые происходят вне зависимости от того, какие изменения вносились на сайт.

Корректировка алгоритмов ранжирования

Алгоритмы ранжирования поисковых систем постоянно дорабатываются. В основном эти изменения направлены на улучшения качества выдачи, но бывают и неудачные эксперименты, которые в итоге откатываются.

Появление новых или апдейт старых алгоритмов часто становятся причиной падения позиций сайта. Чтобы понять, что на снижение позиций по запросам повлияли именно корректировки алгоритмов, необходимо всегда быть в курсе актуальных событий. Обычно все значительные обновления анонсируются поисковыми системами заранее, поэтому изучение профессиональных групп и SEO-сообществ помогут вам подготовиться к предстоящим доработкам. Также полезно поддерживать связь с другими специалистами: пообщайтесь с коллегами или почитайте SEO-форумы, это поможет разобраться в ситуации.

Наиболее ярким примером значительного влияния на позиции является «Медицинский апдейт» в Google летом 2018 года:

Чтобы узнавать «силу» апдейтов, можно использовать специальные сервисы по степени изменения выдач по датам.

Изменения выдачи

Помимо обновления алгоритмов причиной корректировки выдачи может стать изменение интента по запросу, например, он долгое время был коммерческим, но стал информационным . Приведем показательный пример: сайт длительное время ранжировался в топ-3 по запросу «контейнер»; в ходе очередного сбора позиций было обнаружено заметное снижение видимости в ПС Google:

Детальный анализ показал, что сайт выпал из топ-10 именно по ВЧ запросу «контейнер»:

Анализ вкладки «Конкуренты» показал следующее:

Появилась видимость у сайтов-кинотеатров, видеохостингов и т. п. Причина оказалась достаточно простой: в 2021 году вышел новый российский сериал «Контейнер», информация о котором заняла первые позиции в выдача ПС Google:

В данном случае снижение позиций произошло независимо от показателей качества сайта и что-то сделать в краткосрочной перспективе не представляется возможным. Можно рассмотреть вариант корректировки ядра (но в данном случае это нецелесообразно, так как выдача Яндекса не претерпела таких значительных изменений).

Конкуренция

Даже идеально оптимизированный сайт может не удержаться на вершине при появлении мощного конкурента на рынке. Поэтому важен регулярный анализ конкурентной среды. При этом необходимо понимать, что в SEO основную роль играют именно конкуренты по выдаче, а не по бизнесу, так как они могут отличаться.

Мониторинг появления новых сайтов в топе можно проводить вручную, но быстрее и эффективнее использовать специальные инструменты (например, «Конкуренты» от Allpositions).

Остальные причины непосредственно связаны с тем, какие работы проводились или не проводились на сайте. Их можно поделить на семь больших блоков. Рассмотрим каждый подробнее.

Большое количество технических ошибок в целом негативно оценивается поисковыми системами. Обнаружить их появление можно в панелях Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Они могут быть самыми разнообразными: рост битых ссылок, появление дублей страниц, возникновение дублирующихся мета-тегов, проблемы со скоростью загрузки, отсутствие карт сайта и т. п. Полный список подобных ошибок есть в блоке «Возможные проблемы» в панели Яндекс.Вебмастер.

Причинами появления этих ошибок часто являются особенности работы CMS или подключаемых плагинов, поэтому рекомендуется регулярно проводить технический анализ ресурса (в особенности после внесения правок), чтобы максимально оперативно устранить возникшие проблемы.

Помимо общего отрицательного влияния на ранжирование некоторые технические ошибки могут приводить и к более заметным последствиям.

Сайт/раздел/страница запрещены к индексации. Чтобы обнаружить проблему, необходимо проверить наличие конкретного URL (или сайта в целом) в индексе. Это можно сделать с помощью поискового оператора «site:…» (или «url:…» для конкретной страницы в Яндексе).

Устранить ошибочную директиву, запрещающую индексацию, и отправить страницу на переобход. Чтобы определить, какая именно директива стала причиной выпадения из индекса, рекомендуется проводить проверку с помощью специального инструмента. Он показывает корректность синтаксиса, а также позволяет проверить, какие URL сайта разрешены к индексации, а какие — нет.

Как избежать:

Для того чтобы вовремя узнавать о проблемах с индексацией и всех изменениях robots.txt, рекомендуется настроить уведомления из панели Яндекс.Вебмастер на рабочий email:

Посадочная страница на момент индексации отдавала отклик, отличный от 200-го. Вариантов может быть несколько:

• 404 отклик — страницу удалили или сняли с публикации (специально или случайно)
• 301/302 отклик — настроено постоянное или временное перенаправление на другую страницу

Основной симптом: падение позиций на одной посадочной странице — они либо полностью выпали, либо произошла смена релевантной страницы с одновременным понижением позиций. Данный факт может привести к выпадению позиций во всех поисковых системах, но не обязательно одновременно (срок зависит от скорости индексации сайта роботами разных поисковых систем). Обнаружить ее достаточно просто:

• необходимо проверить актуальный отклик страницы (можно, например, использовать сервис https://bertal.ru/)
• проверить наличие конкретного URL в индексе

Настроить 200 отклик для продвигаемой страницы. Отправить ее на переобход.

Как избежать:

Настроить отслеживание статуса продвигаемых страниц в панели Яндекс.Вебмастер. Это можно реализовать с помощью инструмента «Мониторинг важных страниц». Помимо откликов он также показывает историю изменение тегов title и description, что также очень полезно при аналитике изменений позиций.

Ресурс выпадает из индекса, так как на момент обхода роботом он был недоступен (отдавал отклик, отличный от 200-го). Бывают случаи, когда сайт остается в индексе, но все равно пессимизируется поисковой системой из-за длительных сбоев в работе.

Одной из причин недоступности ресурса могут стать проблемы на стороне хостинга, поэтому для их решения необходимо связаться с технической поддержкой.

Как избежать:

Отслеживать корректную работу сайта. Например, с помощью сервиса «Мониторинг сайта» в Яндекс.Метрике.

В индексе появился технический или смысловой дубль посадочной страницы. Такое падение также может наблюдаться как в Яндексе, так и в Google. Дубль может быть полным и сформироваться, например, из-за особенностей CMS. Такие проблемы часто встречаются на Joomla (когда дубли создаются при создании нового раздела), Bitrix (из-за добавления различных get-параметров) или WordPress (из-за подключаемых в нем плагинов). При наличии технического дубля позиции сайта могут выпасть за ТОП-10 (без смены релевантного URL). Дублироваться страницы могут также по смыслу, в данном случае проблема заключается в контентном наполнении. В этой ситуации страницы начнут конкурировать между собой в выдаче.

Полные дубли рекомендуется устранять из индекса с помощью robots.txt (директивами disallow или clean-param) или настройкой 301-го редиректа (при наличии технической возможности). Для решения проблемы смысловых дублей необходимо либо разграничивать страницы по семантике, либо оставлять одну из них — наиболее приоритетную.

Как избежать:

Регулярно проводить технический анализ сайта. Избегать пересечения запросов при кластеризации семантического ядра и создании новых страниц.

Большое значение имеет наличие корректной адаптивной или мобильной версии сайта. С 2018 года в Google мобильному контенту отдается особый приоритет при ранжировании (mobile-first индексация). Яндекс также сообщает о необходимости оптимизации сайтов под мобильные устройства. Таким образом, при отсутствии корректной адаптивной или мобильной версии либо же при большом количестве ошибок в отображении на смартфонах велика вероятность снижения позиций даже для самых авторитетных ресурсов.

У поисковых систем также присутствуют санкции за нарушения, связанные с корректностью отображения мобильных версий. Например, за скрытую переадресацию для мобильных устройств. Данный факт считается нарушением рекомендаций для веб-мастеров.

В отношении таких ресурсов принимаются меры, например, удаление URL из индекса.

Корректно адаптировать ресурс под различные устройства и разрешения. Устранять все проблемы, затрудняющие взаимодействие с сайтом.

Как избежать:

Чтобы проверить адаптивность своего сайта, можно использовать специальные инструменты в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.