Как запустить таргет в телеграмм

Рекламные кампании в Telegram. Стоит ли туда заходить и как это работает

Когда появились первые новости о том, что Facebook будет заблокирован, крупные компании сразу же начали искать новую рекламную платформу для таргета. Многим из них приглянулись рекламные возможности Telegram. Но, когда они слышат условия работы там, как правило, отказываются от этой затеи.

Давайте разберем, что же сейчас можно делать в Telegram Ads и на каких условиях это работает.

Рекламное объявление здесь представляет собой небольшой текст с кнопкой. Выделиться среди других публикаций за счет ярких креативов не получится.

Таргетирование представляет из себя небольшой выбор настроек, т.к. данных о пользователях у Telegram почти нет.

Все, что вы можете сделать: выбрать язык, тематику сообществ, в которых будет показываться реклама, указать конкретные сообщества, а также исключить тематики и каналы.

Поскольку настройка по языку пользователя может попадать в другие страны СНГ, а гео подписчиков нам неизвестно, попасть в аудиторию конкретной страны или города невозможно. Единственное, что вы можете сделать — выбрать локальные каналы, где сидят исключительно подписчики нужного вам города.

Поскольку у вас нет возможности выбрать возраст, пол, гео, по сути вы стреляете из пушки по воробьям. Чтобы попасть в конкретную аудиторию и реклама приносила хорошие результаты, вам потребуется немыслимая удача.

Сама реклама показывается только тем пользователям, которые пролистывают ленту канала, в котором оказалось ваше объявление. Если человек зашел, увидел несколько последних сообщений и вышел, как чаще всего и делают, то ваше рекламное объявление никто не увидит.

Дополнительную сложность добавляет прослойка в воронке конверсии, в виде вашего телеграм-канала. Вы не можете вести трафик с рекламы на сторонние ресурсы. Вставить ссылку вашего сайта не получится! С вашей рекламы человек может перейти исключительно в ваш канал, а уже от туда по ссылке на нужный вам ресурс. Это усложняет путь пользователя и значительно снижает конверсию.

Telegram работает по предоплате. Минимальный СРМ составит 2 евро за 1000 показов, а минимальный рекламный бюджет на объявление начинается от 10-20 евро на объявление.

Да, бюджет будет только в евро по текущему курсу. Других вариантов нет на момент написания статьи нет.

Помимо этого, Telegram удивляет требованиями к рекламодателям.

Говоря просто и коротко:

Чтобы запустить рекламу в Telegram вы должны пополнить рекламный бюджет на 2 миллиона евро, 1 из которых Telegram заберет себе, если вы потратите на рекламу меньше 10 миллионов евро за год.

Благодаря такой стоимости входа для большинства рекламодателей Telegram останется недоступным.

На данный момент все соответствует правилам основателя Telegram. Он не любит рекламу и не хочет, чтобы она появлялась в его мессенджере. Но, поскольку люди очень просили, он дал возможность запускать там рекламу, однако сделано это столь дорогой и бесполезной возможностью, что большинство рекламодателей откажется от идеи заходить туда и проводить рекламные кампании.

Но, если после всего прочитанного, вы готовы вложить в рекламу на платформе Telegram 2 000 000 евро и заплатить за настройку, то можете писать мне и мы настроим вам таргет в этом популярном мессенджере.

Как запустить таргетированную рекламу в Telegram Ads и эффективно ли это в кризис? Кейс Aitarget One

Сейчас оплатить рекламу Telegram Ads можно двумя способами – напрямую в рекламном кабинете Telegram либо через посредника.

При оплате напрямую через Telegram нужно внести минимальный стартовый депозит – €2 млн. Из этой суммы 1 миллион можно будет потратить на рекламу, а еще 1 миллион площадка удержит как депозит. Telegram вернет депозит, только если рекламодатель за год потратит более €10 млн.

Сервисы и агентства-посредники предлагают более доступный входной бюджет, а также берут часть задач на себя – формируют документы, консультируют по настройкам. Например, в Aitarget One минимальный бюджет на Telegram Ads – 3 000 евро на год.

Как строили воронку

На старте в Telegram-канале Aitarget One уже было около 4 тысяч подписчиков – в нем рассказывали о продуктах сервиса и делились полезными статьями о маркетинге и рекламе. Воронку простроили следующим образом:

1. Трафик вели на канал, в качестве оффера описывали маркетинговую экспертизу.

2. На канале пользователей ждал продающий и полезный контент: посты подтверждали экспертность (полезные материалы о маркетинге), а также продавали услуги сервиса – например, был закреплен продающий пост о том, что через сервис Aitarget One можно зайти на платформу Telegram Ads без депозита €2 млн.

3. Простая механика сбора заявок: пользователю достаточно было поставить «+» в комментариях к посту, чтобы получить информацию об услуге в личные сообщения.

Как запускали рекламу

Aitarget One использовали таргетинг по каналам, в которых раньше покупали платные размещения, и по тематике «Маркетинг и PR».

Для начала выставили минимальный CPM, разрешенный на площадке. На старте это допустимое решение, так как рынок еще не перегрет. Но мы хотели выкупить рекламу во всех целевых каналах, поэтому поднимали ставку.

Результаты

После запуска таргета в Telegram Ads за 5 дней открутки Aitarget One получили +20% подписчиков к числу на момент запуска, а спустя почти месяц продвижения +53%.

Так как сервис прогревал новую аудиторию с помощью постов в канале, то по бизнес-метрикам получили показатели лучше и дешевле, чем при классических интеграциях в каналах экспертов, которые мы использовали раньше. Эти показатели оказались ниже, чем KPI, на которые обычно ориентируется команда.

Если смотреть на низ воронки (число регистраций в сервисе), то в рамках тестовой кампании в нише маркетинга таргетированная реклама Telegram Ads сработала лучше платных интеграций в экспертных каналах, – говорит Екатерина Гусельникова, Performance Marketing Manager, Aitarget One.

Что планируют делать дальше: запустят объявления, которые будут вести на бота для сбора заявок, и сравнят эффект с посевами.

ОФИЦИАЛЬНЫЙ ТАРГЕТ В TELEGRAM!

Раньше эта платформа была доступна только ребятам из списка Forbes, ведь условием работы с кабинетом был бюджет в 2 млн евро!

Но теперь все гораздо проще. Ведь мы нашли инструмент, благодаря которому теперь и вам стала доступна таргетированная реклама в Телеграм. А необходимый минимальный рекламный бюджет, который потребуется для начала работы, ВСЕГО от 12 000₽!

Давайте обо всем по порядку.

Какие способы рекламы в Телеграм были раньше?

1. Посевы в телеграм каналах и ботах
2. Добавление в чаты (инвайтинг)
3. Спам-рассылки

А теперь появилась еще и долгожданная таргетированная реклама.

В чем вообще интерес лезть в Телеграм и запускать там рекламу?

1. Первый и самый главный плюс — это отсутствие конкуренции! Вы будете одними из первых, чья реклама начнет надоедать показываться пользователям.
2. Отсутствие конкуренции = низкая стоимость подписок/заявок/регистраций/лидов.
3. Наконец-то появилась возможность уйти из этого глючного и закручивающего со всех сторон гайки ВК, в котором рекламный кабинет ломается чаще, чем Автоваз.
4. Возможность рекламироваться в целевых каналах конкурентов. Это супер фишка, ведь ранее только владельцы этих каналов решали, продать вам рекламу или нет, но ведь именно в этих каналах находится ваша целевая аудитория.
5. Сможете разместить рекламу в каналах, где нельзя закупить размещение поста за деньги у администраторов.
6. Этот метод пока еще новый для пользователей, поэтому конверсия у рекламных объявлений выше, чем в ВК или Нельзяграме.
7. Быстро наберете аудиторию для развития и монетизации своего канала.
8. Модерация в Телеграм не такая строгая, как в ВК. Поэтому можно тестировать практически все ниши.

Как пошагово выглядит работа с таргетом в Telegram:

Сразу уточню, что ВООБЩЕ ВСЮ РАБОТУ ПО ЗАПУСКУ РЕКЛАМЫ МЫ БЕРЕМ НА СЕБЯ ПОД КЛЮЧ, но я все равно детализирую процесс, чтобы у вас было понимание. Все что потребуется от вас — заполнить брифы и оплатить счета.

1. Заполнение двух брифов перед началом работ.
2. Регистрация личного профиля или профиля компании в рекламном кабинете.
3. После регистрации кабинета, производится пополнение бюджета.
4. Разработка майнд-карты с проработкой ЦА, проработка «болей», «страхов», «желаний».
5. Работа с написанием текстов для рекламных объявлений количеством символов до 160 (максимальное ограничение в РК).
6. Парсинг/отбор/анализ каналов для рекламы.
7. Отбор интересов для рекламы и исключений из рекламы.
8. Создание рекламных объявлений.

Какие параметры можно настраивать в рекламном кабинете:

• Название объявления.
• Текст объявления.
• URL канала, поста или бота, который продвигаете. Кнопка под объявлением откроет эту ссылку.

• Цена за тысячу показов в евро.
• Начальный бюджет в евро.
• Языки целевого канала.
• Целевые темы. Выбор тематики телеграм-каналов, где хотели бы разместить рекламу.
• Таргетинг на определенные каналы. Можно задавать конкретные каналы, чтобы добавить их к выбранным темам.
• Исключить темы.
• Исключить определенные каналы.

Как оплачивать рекламу в рекламном кабинете Telegram Ads:

Имеется 3 способа оплаты. Оплачивать рекламу можно:

• картой физлица.

• с расчетного счета организации.

• электронными деньгами.

• Юрлица могут получить закрывающие документы, возместить НДС, исключить общение бухгалтерии с Telegram.
• Физлица могут запустить рекламу по модели селф-сервис – без разговоров с менеджерами.

Как выглядит официальная реклама в Телеграм?

Реклама показывается в Телеграм каналах, в которых более 1000 подписчиков в самом низу, в виде последнего сообщения.

И при этом никто, ни владелец, ни администраторы канала не смогут удалить или скрыть это сообщение!

Пример того, как это выглядит:

Сообщения именно такого формата будут размещаться в самом низу. При входе на канал с рекламой пользователь точно не пропустит ее, так как реклама НЕ теряется среди постов канала.

Пользователь видит рекламу и переходит по прямой ссылке в чат-бот или рекламируемый Telegram-канал. Дальше попав в чат-бот или канал, пользователь движется по заготовленному заранее сценарию.

. ВАЖНО .
В ДАННЫЙ МОМЕНТ В ОФИЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ ТЕЛЕГРАМ ЗАПРЕЩЕНА СТОРОННЯЯ РЕКЛАМА.

Другими словами, нельзя будет вести рекламу например на сайт, лендинг, квиз и любые другие сторонние ссылки.

А также в данный момент нет возможности рекламировать группы внутри Телеграм.

С одной стороны это плохая новость. НО если посмотреть на это с другой стороны, то это наоборот только плюс.

Почему я так считаю?

Поэтому в данном случае этот минус в официальной рекламе Телеграм я считаю плюсом.

Запреты

Также, как и везде, у Телеграм есть перечень запрещенных тематик.

Что попало под запрет:

• Шокирующий и сексуальный контент;
• Азартные игры;
• Оружие и боеприпасы;
• Наркотики, алкоголь и табак;
• Спам-программы, взломы и вредоносное ПО;
• Несертифицированные медицинские услуги, лекарства и добавки;
• Пиратский контент и другие;
• Предвыборная и политическая реклама;
• Фастфуд;
• Продукты сомнительной законности;
• Мошеннические или вредные финансовые продукты или услуги;
• Обманчивая, вводящая в заблуждение или грабительская реклама;
• Ненависть, насилие, домогательства;
• Не должно быть нарушения прав третьих лиц;

Также запрещено вводить в заблуждение, используя кликбейт или нереалистичные обещания. При обнаружении нарушений объявления не будут запущены в рекламу либо будут отправлены на доработку.

В принципе можно сказать о том, что инфобизнес и франшизы подходят под рекламу!

И завершая, подытожу:

Данный способ запуска таргета в Telegram полностью легален. У нас появились каналы выхода при которых требуется рекламный бюджет всего лишь от 12 000 рублей, а это значит, что вы сможете первыми запустить рекламу для своего проекта в Telegram!

Преимущества работы с нами:

• Работаем с модерацией и достаточно быстро получаем ответы, а значит, быстро запускаем рекламу для вашего проекта.
• Вам не нужно вносить бюджет на рекламу в размере 2 млн евро. Достаточно всего лишь суммы от 12 000 руб.

• Знаем алгоритмы поиска Телеграм-каналов с целевой аудиторией, а значит, настроим рекламу на получение целевой аудитории.
• Умеем писать высоко конверсионные креативы для рекламы.
• В рекламном посте допускается всего 160 символов и мы точно знаем, как уместить цепляющий и продающий оффер для получения результата.

Кто знает, возможно стоимость заявки/подписки/лида/обращения из этого источника трафика окажется для вас самой низкой!

Мой вам совет — однозначно пробовать запуск рекламы на свой проект в таргете Телеграм!

Если у вас появились вопросы или вы уже готовы действовать и дать нам свой проект на продвижение — пишите мне в ЛС прямо сейчас!

P.S. Кстати, помимо таргета мы готовы помочь вам с:

• Разработкой чат-бота/автоворонки для телеграм
• Упаковкой канала для телеграм
• Услугой спам-рассылки по телеграм
• Услугой инвайтинга в телеграм (добавление в чаты)
• Посевами в телеграм каналах и ботах

А еще в вопросах:

• Контекстной рекламы в Яндекс
• Таргета в ВК
• Посевов в ВК
• Спам-рассылки в ВК
• Дизайна
• Копирайтинга
• СММ
• Технической части

И многом другом.

Готов проконсультировать по всем вопросам — пишите мне в ЛС прямо сейчас!

Информацию обо мне, моих проектах, кейсах и отзывах вы можете посмотреть здесь: нажмите, чтобы перейти.

Telegram ads: 6 способов запустить официальную рекламу

Телеграм создал платформу для запуска рекламы на миллионную аудиторию – Telegram Ads. Пока в тестовом режиме.
Если заключать прямой контракт с площадкой, то выйдет очень дорого. Не всем нравится эта внушительная сумма и схема с депозитом в 50%. Поэтому решил рассказать об альтернативных способах продвижения на этой платформе через сервисы-партнеры. У них и ценник подешевле, и модерация быстрая, и взаимодействие с ТГ они берут на себя.

Что такое Тelegram ads?

Тelegram ads – это платформа для запуска рекламы в Телеграм для владельцев бизнеса и онлайн-проектов.

Таргетированная рекламная компания в ТГ охватывает максимально возможную аудиторию – пользователей, которые подписаны на каналы от 1 тысячи подписчиков. Запуск рекламы и оплата происходят по СРМ-модели (Cost Per Mille).

Если вам нужно быстро масштабировать РК, то рекламная платформа от Телеграм – интересный инструмент. Однако для потребуется немалый бюджет.

Ниже расскажу о 6 официальных способах запуска таргета в разном финансовом диапазоне и через разные сервисы.

Способ 1. Реклама напрямую через Telegram Ads

Это вариант с самым дорогим порогом входа. Вход напрямую потребует внесения средств от 2 млн €.

Половину этой суммы (1 млн €) Телеграм временно заморозит, а разблокирует средства в том случае, если вы прокрутите еще 10 миллионов евро в течение следующего года. А если не прокрутите, то эта часть денег перейдет Телеграму. Также Телеграм заберет депозит себе, если рекламодатель решит расторгнуть контракт до завершения 12-месячного срока, не израсходовав 10 млн €.

Почему так дорого? По словам Никиты Лихачева, директора по стратегическим коммуникациям, они пошли на эту меру, чтобы привлечь к кампаниям крупные агентства, а потом с их помощью привлекать платежеспособных клиентов. В будущем цену за вход планируют уменьшить.

Рекламу начинаете с 1 млн €, который у вас остается незамороженным. Запускать кампанию можно сразу после модерации и пополнения баланса.

Платите за показы – это и есть СРМ-модель.

В зависимости от тематики вашей рекламы минимальная цена устанавливается в пределах 2-3 € за 1 тысячу демонстраций.

Как начать:

1. Регистрируетесь на платформе ТГ Ads. Естественно, у вас уже к этому моменту должен быть профиль в Телеграм.
2. После авторизации можно продолжить работу на своем личном аккаунте или внести данные об организации. Для этого заполняете: наименование, email, номер телефона, местоположение (по аналогии заполняется и личный профиль). Если наделить правами администратора, то он сможет работать с вашими объявлениями.
3. Пополняете баланс – кнопка Manage budget.
4. Окно для создания объявления – кнопка Create a new ad.
5. Как создать объявление? Заполняете форму:- Ad title – название объявления, которое будете видеть только вы;

— Ad text – описание;

— ссылка, нажав на которую пользователь попадет на нужный вам ресурс (Телеграм-канал или бот). Обязательный формат для ссылок — t.me/link или @link; Примечание: нельзя прикреплять ссылки, ведущие на ресурсы других рекламных сетей. Также не должно быть расхождения между тематикой объявления и каналом, на который попадет пользователь;

1. Нажимаете на «Предварительный просмотр», чтобы убедиться, что объявление отображается корректно, и все заполнено верно:

— Preview Ad – кнопка предварительного просмотра.

Способ 2. Реклама через сервис Click.ru

Click.ru – это сервис по запуску контекстной и таргетированной РК. В том числе с его помощью можно настроить рекламу в Телеграм.

Как рекламироваться в ТГ через сервис Click.ru:

1. Ориентируйтесь на минимальный бюджет – 12 000 ₽. По сравнению с прямым контрактом с Телеграм это очень небольшие деньги.
2. Оплатить рекламу возможно 3-мя способами: с карты физлица, р/сч компании, онлайн-кошелек. Преимущества: не нужно вести переговоры с менеджерами ТГ.

Как начать:

1. Создайте профиль на Click.ru
2. Внесите минимально допустимую сумму – 12 000 ₽.
3. Добавьте компанию в Телеграм Ads (наподобие рекламного профиля).
4. Заполните заявку и отправьте менеджерам Click.ru.
5. Заявка пройдет проверку модераторов, а затем в ТГ у вас появится организация под nickname, который вы указали в форме.
6. Сервис заморозит внесенную сумму, включая свою комиссию (15%) и НДС (20%).
7. Если модерацию не пройдете, то деньки вернутся в ваш ЛК на Click.ru. Если пройдете, то сразу можно приступать к кампании.
8. Рекламное объявление создаете и запускаете в promote.telegram.org.

Служба поддержки сервиса готова помочь с любыми вопросами от настройки до модерации.

Способ 3. Тelegram Аds через eLama

eLama – сервис для запуска официальной РК в Телеграм.

Как рекламироваться в ТГ через сервис eLama:

1. Оставляете заявку на сайте eLama. В регистрационной форме указываете имя, номер телефона, эл. почту, свой статус – рекламодатель или агентство/фрилансер.
2. Минимальная сумма на рекламный бюджет в этом сервисе – 10 000 ₽.

Преимущества сервиса eLama:

• небольшая стартовая сумма;
• отсрочка оплаты РК для малого бизнеса и юрлиц до 30 дней (без комиссий и дополнительных платежей);
• исчерпывающая документация для бухгалтерии, учитывается НДС;
• по всем вопросам помогает служба поддержки.

Способ 4. Еprofit

Еprofit – сервис, который напрямую сотрудничает с популярными сетями, включая Telegram. В нем можно создать аккаунт и распределять средства на РК между разными системами, но сейчас нас интересует ТГ.

Как начать:

1. Создаете профиль на сайте Еprofit. Для регистрации нужно заполнить форму – эл. почта, nickname или номер, систему (в нашем случае – ТГ).

1. Пополняете свой счет в ЛК. Кстати, сервис говорит, что вернет клиенту до 15% кешбеком от внесенной суммы.
2. Ждете окончания модерации. На сайте указано, что она займет немного времени.

Преимущества: если запускаете рекламу в разных сетях, то можно переводить средства между ними без комиссий.

Способ 5. Аitarget

Аitarget – сервис для официального запуска РК в Телеграм. В отличие от двух последних сервисов, которые разобраны выше, здесь придется заплатить подороже и сразу на год вперед.

На мой взгляд, в Аitarget самая серьезная регистрация и модерация.

Как начать:

1. Оставляете заявку на сайте Аitarget. В анкете потребуется заполнить: название юрлица, ИНН, ссылку на сайт, тематика объявлений и др.

1. Минимальная сумма для пополнения – 10 000 рублей + 15% комиссия сервиса:

1. После успешной проверки вы получите счет и доступ к рекламному кабинету.

Особенности таргета в Telegram Ads

Рекламная платформа Telegram Ads вышла в свет в 2021 году, и тогда был только один вариант запуска рекламных компаний – внести от 2 млн €. Ну, а дальше – по схеме, которую я описал вначале для прямых контрактов с ТГ (депозиты, заморозки, годовые лимиты на 10 млн евро… и т.д.).

Потом на рынке появились сервисы-партнеры, которые стали запускать компании в Телеграм по более низкому ценнику – от 10 тысяч ₽ и по нарастающей. Их мы тоже разобрали.

Преимущества этих сервисов не только в адекватной стоимости, но и в возможности рекламироваться сразу после пополнения счета в ЛК и прохождении модерации.