Замедленный вход новых фирм в отрасль характеризует ее как

Ответы на экзаменационные вопросы интернет-курсов интуит (intuit): 138. Микроэкономика фирмы

Ответы на экзаменационные вопросы интернет-курсов ИНТУИТ (INTUIT): 138. Микроэкономика фирмы

1. Администрация региона Х ввела запрет на вывоз бананов со своей территории (бананы – главный продукт потребления жителей региона). На основании этого факта экономист сделал вывод о том, что:
2. Американский экономист Joskow (1985) обнаружил, что там, где электростанция расположена рядом с угольной шахтой, часто наблюдается вертикальная интеграция. Как это можно объяснить?
3. Анализ динамики прибыли, вызванной последовательным пятипроцетным ростом цен ряда продуктов, представлен в таблице:
4. Аналитик сообщает, что предельный продукт производственного рабочего на фирме превышает предельный продукт работника офиса. Если рынки обоих типов работников являются конкурентными, и если фирма минимизирует издержки производства при выпуске данного объема товара, можно сделать вывод о том, что
5. Аналитики установили, что на рынках А и В цены устанавливаются под влиянием стратегической политики одной фирмы. При этом на рынке А на фирму, устанавливающую цену, приходится 34% объема продаж, а на рынке В – на аналогичную фирму приходится 35% объема продаж. Известно, что индекс концентрации трех крупнейших продавцов на рынке А составляет 75%, а на рынке В – 85%. На основании этих данных можно определить:
6. Аналитические исследования экономики Великобритании в 1970-х гг. показали следующие отношения минимально эффективного размера фирмы к объему рынка для ряда отраслей:
7. В отрасли Х резко увеличился спрос. В результате:
8. Границы рынка зависят от:
9. График ниже представляет средние издержки типичной фирмы, действующей в данной отрасли. Какие фирмы, скорее всего, будут преобладать в этой отрасли?
10. Две зарубежные фирмы из разных стран действуют на рынке третьей страны. Известны функции их издержек:
11. Денежные поступления от проекта, осуществляемого фирмой, распределяются следующим образом:
12. Денежные поступления от проекта, осуществляемого фирмой, распределяются следующим образом:
13. Для отрасли совершенной конкуренции:
14. Для самоуправляющеся фирмы не верно:
15. Для фирмы, максимизирующей прибыль, ставка заработной платы ее работников не будет равняться стоимости их предельного продукта, если:
16. Для фирмы, нанимающей труд на совершенно конкурентном рынке труда, если стоимость предельного продукта труда превышает ставку заработной платы, максимизирующая прибыль стратегия состоит в том, чтобы
17. Если государство установит на данный товар цену на уровне ниже равновесной рыночной, то:
18. Если поглощающая фирма, обладая 2% рынка, хочет купить фирму, на долю которой приходится 1% рынка, то Антимонопольный Комитет:
19. Если при увеличении ставки налога налоговые сборы государства возрастают, спрос характеризуется как
20. Если фирма нарушает антимонопольное законодательство, но ее деятельность оказывает решающее влияние на платежный баланс страны, то
21. Если цена капитала регулируется государством, то естественная монополия будет:
22. Зависимость объема выращивания гречихи от используемых площадей (А) для фермера описывается уравнением Q=100А – А2. Цена тонны гречихи равна 10 долл. Если площадь участка составляет 25 га, а ставка процента равна 10% в год, какова будет цена 1 га земли?
23. Зависимость объема выращивания гречихи от используемых площадей (А) для фермера описывается уравнением Q=100А – А2. Цена тонны гречихи равна 10 долл. Каков максимальный размер ренты, которую может уплатить фермер за пользование землей, если площадь участка составляет 25 га?
24. Замедленный вход новых фирм в отрасль характеризует:
25. Избыточное налоговое бремя возникает из-за того, что:
26. Известно, что фирма АВС действует в отрасли с внешним эффектом. Совокупные издержки производства фирмы без учета внешнего эффекта составляют:
27. Известно, что фирма АВС действует в отрасли с внешним эффектом. Совокупные издержки производства фирмы без учета внешнего эффекта составляют:
28. Известны следующие данные:
29. Индекс концентрации четырех крупнейший продавцов на рынках разных товаров в рамках Европейского Сообщества представлен в таблице:
30. Исследование показало, что 15% сахарной свеклы сахарные заводы России получают от украинских поставщиков, а 85% сахара продают оптовым фирмам, действующим на территории России. На основании этого можно сделать вывод, что:
31. Исследования рынка показали, что ценовая эластичность спроса составляет (-2), а эластичность спроса по расходам на рекламу – (+2). В данном году фирма предполагает истратить 100 млн. руб. на рекламу. Какой объем товара будет продан на рынке, если фирма назначает цену 10 руб. за штуку?
32. Исторически работники одной страны характеризовались высоким уровнем производительности. Все из следующего может служить возможным объяснением этого высокого уровня производительности, кроме:
33. К главному негативному последствию национализации естественной монополии относится:
34. К незаконным как таковым (на основании буквы закона) относятся следующие действия фирм:
35. К признакам квазиконкурентного рынка не относится:
36. К фундаментальным условиям отрасли относится:
37. К целям акционеров не относится:
38. Какая из следующих ситуаций описывает наибольшую рыночную власть?
39. Каким образом решается проблема внешних эффектов в рыночной экономике?
40. Компания А имеет значительную долю на российском рынке фотопленок. Эта компания является монополистом также и на рынке услуг по печати фотографий. Спрос на фотопленку зависит не только от ее цены, но и от стоимости печати. Поэтому цена на фотопленку описывается функцией: Р1=5-0,3Q1-0,2Q2, где Р1 — цена фотопленки (в долл.), Q1 — ее объем продаж в месяц (млн. шт.), Q2 — количество отпечатанных пленок в месяц (млн. шт.). Цена на печать одной фотопленки составляет: Р2 = 2- 0,1Q1-03Q2. Издержки производства пленки равны ТС_1=6Q_1^2, издержки печати составляют ТС_2=Q_2^2. Какие цены на фотопленку и на печать фотографий должна установить фирма, чтобы максимизировать прибыль от своей деятельности в России?
41. Компания А собирается войти на рынок телевизоров. Она рассматривает следующие варианты ценовой политики:
42. Компания принимает решение об инвестициях. Известны следующие данные ее бухгалтерского баланса.
43. Коэффициент бета равен 1.5. Безрисковые активы приносят 5%-й доход. Средний доход на рыночные активы 10%. Каков доход на ценные бумаги, купленные фирмой?
44. Коэффициент бета равен 1.5. Безрисковые активы приносят 5%-й доход. Средний доход на рыночные активы 10%. Какова премия за риск, если фирма вкладывает в ценные бумаги 100 долл.?
45. Кривая спроса на труд на конкурентном рынке:
46. Максимизация темпов роста фирмой предусматривает, что:
47. Монополия может быть эффективной тогда, когда:
48. На внутреннем рынке, где спрос равен Qd = -2000p + 70000, действует 100 фирм, предельные издержки каждой из которых равны MCi = q + 5. В данном году на рынок входит иностранная фирма А, которая благодаря преимуществам в издержках (ее средние издержки при постоянной отдаче от масштаба равны 15) становится доминирующей. Какое максимальное значение допустимо для величины постоянных издержек внутренних фирм, чтобы в этих условиях они могли получать положительную прибыль?
49. На внутреннем рынке, где спрос равен Qd = -2000p + 70000, действует 100 фирм, предельные издержки каждой из которых равны MCi = q + 5. В данном году на рынок входит иностранная фирма А, которая благодаря преимуществам в издержках (ее средние издержки при постоянной отдаче от масштаба равны 15) становится доминирующей. Какая цена установится теперь на внутреннем рынке?
50. На рынке страны Х действуют две фирмы, национальная фирма А и зарубежная фирма В. Если фирма А назначит цену 400, а фирма В цену 200, то фирма А получит прибыль в размере 250. Если фирма А назначит цену 200, а фирма В цену 400, то фирма А получит прибыль в размере 100. Если же обе фирмы назначат одинаково низкие цены, то фирма А получит прибыль в размере 150, а фирма В убыток в размере 50. Если же они обе назначат высокие цены, то они понесут убытки в размере 10. Какую цену установит каждая фирма на свой товар в долгосрочном периоде?
51. Налоговое бремя лежит:
52. Национальная оборона является общественным благом. Спрос России на национальную оборону:
53. Ожидаемые ежегодные денежные поступления нефтедобывающей компании АВС, связанные с освоением нового месторождения, распределяются таким образом по годам:
54. Пирожки заменяют булочки в потреблении, а масло дополняет. Что произойдет на соответствующих рынках, если цена булочек понизится?
55. По сравнению с конкурентной фирмой монопсонист будет:
56. Предположим, правительство вводит минимальную заработную плату на рынке труда, причем равновесная зарплата оказывается ниже нового минимума. Что из следующего произойдет с занятостью и совокупными выплатами заработной платы?
57. Предположим, что в производстве используются только два фактора – труд и капитал. Цена единицы труда возрастает, и фирма, минимизирующая издержки, заменяет подорожавший труд капиталом, сохраняя неизменными размеры выпуска. Что при этом произойдет с ее совокупными издержками?
58. При прочих равных условиях, спрос на труд будет менее эластичным, если спрос на продукт данного вида труда:
59. Примером ценообразования по методу взаимосвязанных продаж служит следующая стратегия фирмы:
60. Продажа мороженого «Баскин Роббинс» можно отнести к:
61. Продажа товаров в спорткомплексе «Олимпийский» строится следующим образом: плата за вход составляет 10 руб., а цена товаров равняется минимуму средних издержек. Это пример:
62. Производственная функция в производстве автомобилей имеет вид: Q(K,L)=10K^<\frac<1><2>>L^<\frac<1><2>> , где K и L – производственные ресурсы. Для данной отрасли характерным будет:
63. Рассмотрим следующее соотношение издержек для фирмы, выпускающей одну продукцию:
64. Решение проблемы информационной асимметрии предполагает, что продавцы высоко качественного товара используют различные методы для сигнализации о качестве – некие указатели, способные убедить потребителя в высоком качестве товара, так что он будет согласен платить более высокую цену. Следующие методы могут использоваться в качестве эффективных сигналов:
65. Рост заработной платы приведет к:
66. Собственные средства фирмы равны 700 млн. руб. Фирма берет кредит у государства на сумму 400 млн. руб. и у частного банка на сумму 350 млн.руб. Объем реализации 1000 млн. руб. Стоимость активов 1750 млн. руб. Чему равен коэффициент оборачиваемости собственного капитала?
67. Согласно Антимонопольному законодательству России, если фирма обладает 65% и более долей рынка, она:
68. Спрос на услуги «Диснейленда» равен: Q=100-5P. Какую плату за вход следует установить парку, если его совокупные издержки составляют: TC = 10Q?
69. Спрос на учебники по экономике в Москве абсолютно неэластичен, а эластичность предложения равна 3. Мэр Москвы устанавливает налог на производителей (и продавцов) учебников в размере 1000 руб. за учебник. Что произойдет на рынке учебников в Москве?
70. Технология производства компьютеров характеризуется функцией Кобба-Дугласа. Известно, что предельный продукт капитала всегда в два раза ниже среднего продукта капитала, а средний продукт труда всегда в полтора раза превышает предельный продукт труда. Используя 8 часов труда и 8 единиц капитала можно произвести 32 компьютера в день. На сколько увеличится выпуск компьютеров, если объемы используемых ресурсов увеличить в 8 раз?
71. Только для фермерского хозяйства (семейной фермы) характерно:
72. Три фирмы, максимизирующие прибыль, в прошлом году выпускали 100 единиц товара. В данном году первая фирма перешла в руки работников, а вторая – в руки акционеров. При этом цена товара возросла. Как изменился выпуск трех фирм в данном году?
73. Фирма «Свои люди – сочтемся», являющаяся доминирующей на рынке капусты, отказала в продаже своего товара конкурентной фирме «Лохи». Антимонопольное министерство отнесет это действие, скорее всего, к:
74. Фирма может продавать товар на двух различных рынках. Спрос на первом рынке составляет: Q1=1-P1. Спрос на втором рынке равен:
75. Фирма оценила денежные поступления от проекта следующим образом:
76. Фирма производит с минимальными издержками, когда:
77. Фирма производит товар с постоянными средними издержками в 10 руб. Она может продавать товар в трех регионах А, В, С. Перепродажа товара эффективно блокируется. Какую разницу в ценах между регионами В и С следует проводить фирме, если ценовые эластичности спроса в регионах равны: ЕА = (-4); ЕВ = (-5); ЕС = (-2)?
78. Фирма существует там, где:
79. Фирма, максимизирующая прибыль, перешла в руки индивидуального собственника. При этом:
80. Фирма, максимизирующая прибыль, получала высокую прибыль в долгосрочном периоде. В этом году она перешла в руки работников. Тогда:
81. Фирма, продающая лекарственные препараты, имеет выходы на рынки Мексики и Алжира. Спрос на ее товар в Мексике: РМ = 10 — QМ, в Алжире: РА = 20 — 1.5QА. Совокупные и издержки, связанные с поставкой товара, выражаются функцией: ТС = 4 + 2Q, где Q — совокупный объем поставок. Какое количество будет продано на каждом рынке?
82. Фирма, продающая лекарственные препараты, имеет выходы на рынки Мексики и Алжира. Спрос на ее товар в Мексике: РМ = 10 — QМ, в Алжире: РА = 20 — 1.5QА. Совокупные и издержки, связанные с поставкой товара, выражаются функцией: ТС = 4 + 2Q, где Q — совокупный объем поставок. Определите суммарную прибыль фирмы.
83. Фирмы А и В производят товары – близкие субституты. Спрос на товар фирмы А равен: QA = 10-2PA+PB, где РА – цена товара фирмы А, РВ – цена товара фирмы В. Спрос на товар фирмы В равен: QB = 10-2PB+PA. Предельные издержки выпуска двух фирм одинаковы и равны 1 руб. Фирма А действует в условиях совершенной конкуренции, фирма В является монополистом на своем рынке. Равновесная цена, которую устанавливает фирма А на свой товар, составляет:
84. Цена на продукцию предприятия Х при переходе к рыночной экономике оказалась такой же, какой она была в условиях командной экономики. Отсюда можно сделать вывод о том, что в переходной экономике предприятие Х:
85. Ценовая дискриминация второй степени представляет собой способ захвата потребительского излишка по крайней мере, у одной категории покупателей. Предположим, что ценовая дискриминация осуществляется в виде двухчастного тарифа, состоящего из платы за вход и цены за единицу покупаемого товара. Это обычно происходит тогда, когда поставщик знает о наличии разных категорий покупателей, но не может идентифицировать, к какой категории принадлежит тот или иной потребитель. Главная трудность, с которой сталкивается фирма, — это установить разумную плату за вход. Хотя потребительский излишек полностью захватить невозможно, наилучшее для фирмы решение существует. Это:
86. Чем крупнее фирма, тем:
87. Экономика не может состоять из одной крупной фирмы, так как:
88. Экономика не может состоять только из мелких фирм, так как:
89. Эффект Аверча-Джонсона тем больше, чем:
90. Эффективность распределения производственных ресурсов означает:

Developer Project предлагает поддержку при сдаче экзаменов учебных курсов Интернет-университета информационных технологий INTUIT (ИНТУИТ). Мы ответили на экзаменационные вопросы 380 курсов INTUIT (ИНТУИТ), всего 110 300 вопросов, 154 221 ответов (некоторые вопросы курсов INTUIT имеют несколько правильных ответов). Текущий каталог ответов на экзаменационные вопросы курсов ИНТУИТ опубликован на сайте объединения Developer Project по адресу: http://www.dp5.su/

Подтверждения правильности ответов можно найти в разделе «ГАЛЕРЕЯ», верхнее меню, там опубликованы результаты сдачи экзаменов по 100 курсам (удостоверения, сертификаты и приложения с оценками).

Более 21 000 вопросов по 70 курсам и ответы на них, опубликованы на сайте http://www.dp5.su/, и доступны зарегистрированным пользователям. По остальным экзаменационным вопросам курсов ИНТУИТ мы оказываем платные услуги (см. вкладку верхнего меню «ЗАКАЗАТЬ УСЛУГУ». Условия поддержки и помощи при сдаче экзаменов по учебным программам ИНТУИТ опубликованы по адресу: http://www.dp5.su/

Примечания:

— ошибки в текстах вопросов являются оригинальными (ошибки ИНТУИТ) и не исправляются нами по следующей причине — ответы легче подбирать на вопросы со специфическими ошибками в текстах;

— часть вопросов могла не войти в настоящий перечень, т.к. они представлены в графической форме. В перечне возможны неточности формулировок вопросов, что связано с дефектами распознавания графики, а так же коррекцией со стороны разработчиков курсов.

Замедленный вход новых фирм в отрасль характеризует ее как

фирма прибыль конкуренция

Типология рыночных структур базируется на ряде параметров, которые определяют признаки отраслевого рынка. Это: 1) численность продавцов и их рыночные доли, 2) степень дифференциации продукта, 3) условия вступления в отрасль и выхода из нее, 4) степень контроля производителей над ценами, 5) характер поведения фирм. В зависимости от содержания каждого признака и их комбинации формируются различные типы отраслевых рынков, характеризующихся разной степенью конкурентности.

Численность продавцов на каждом рынке важна в смысле определения их способности оказывать влияние на рыночное равновесие. При большом количестве продавцов на рынке, при прочих равных условиях, спрос на продукцию каждого из них будет столь эластичным, что изменение любым из производителей цены или объема выпуска не повлечет за собой изменений в рыночном равновесии. Напротив, при малом количестве продавцов влияние каждого из них будет достаточным, чтобы привести к возникновению рыночной власти. К тому же, нескольким фирмам легко вступить в сговор.

Рыночные доли фирм (размер фирм) обусловливают возможности фирм оказывать влияние на рыночную цену. Небольшая фирма неспособна изменить рыночные условия и вынуждена приспосабливаться к ним, а рыночная структура, характеризующаяся присутствием множества имеющих незначительные мощности фирм, будет более конкурентной. Рынки, где действуют фирмы крупного размера, будут менее конкурентными из-за значительного воздействия отдельных фирм на рыночное предложение.

Степень дифференциации продукта отражает наличие у предназначенных для удовлетворения одной потребности продуктов фирменных особенностей, от чего продукты разных фирм не являются совершенными заменителями. Независимо от того, на каких параметрах основана дифференциация продукта — технических данных, качестве, наборе услуг или каких-то иных, она имеет то существенное значение, что определяет уровень конкуренции на рынке. Чем выше степень дифференциации продукта, тем менее конкурентным будет поведение продавцов, а их рыночная власть больше. Напротив, чем более стандартизированной является отраслевая продукция, тем выше эластичность спроса на продукт каждого отдельного производителя и тем более конкурентным является рынок. В данном случае можно сказать, что эластичность спроса — функция от числа конкурентов и степени дифференциации их продукции.

Условия вступления в отрасль и выхода из нее связаны с наличием или отсутствием отраслевых барьеров, к которым могут быть отнесены: значительный положительный эффект масштаба, патенты и лицензии, большая капиталоемкость производства, норма прибыли, согласованное поведение отраслевых фирм. Чем выше отраслевые барьеры, тем сложнее посторонним фирмам проникать на отраслевой рынок и тем больше возможностей для действующих фирм реализовать рыночную власть. Если отрасль является капиталоемкой и выход из нее связан со значительными безвозвратными издержками, фирмы склонны к проведению согласованной ценовой политики. Как и то, так и другое препятствует развитию отраслевой конкуренции.

Степень контроля производителей над ценами является наиболее очевидным показателем степени конкурентности рынка. Чем больше контроль производителей над ценой, тем менее конкурентным является рынок. Степень контроля производителя над ценой не является статической величиной. С одной стороны, она детерминирована потребительскими предпочтениями и может изменяться независимо от производителя. С другой — устойчивость контроля над ценой зависит от характера порождающих его причин. Контроль над ценой может быть следствием рыночной доли фирмы или дифференциации продукта, которая обеспечивает большую его устойчивость.

Характер поведения фирм может быть не стратегическим, когда фирмы принимают решения не учитывая реакции конкурентов, и стратегическим, когда они принимают во внимание возможность ответных действий со стороны соперников, а их рыночное поведение координируется в соответствии с поведением других фирм отраслевого рынка. Стратегическое поведение обычно присуще рынкам с небольшим количеством фирм, каждая из которых обладает значительной долей рыночного предложения. Такие рынки характеризуются тесным взаимодействием фирм, усилением их рыночной власти и снижением конкурентного потенциала отрасли.

В конечном счете, все эти признаки найдут свое выражение в характерной для каждого типа рынка количестве и размере фирм, что дает возможность схематически представить распределение основных типов рыночных структур в следующем виде.

Понятие и определение барьеров входа в отрасль и выхода из отрасли

Тот факт, что норма прибыли фирм на одних отраслевых рынках устойчиво выше, нежели на других, наводит на мысль о наличии определенных экономических и иного характера препятствий для входа новых фирм. Эти препятствия, получившие наименование «входных барьеров», позволяют функционирующим на данных рынках фирмам получать более высокую прибыль, не опасаясь появления новых конкурентов. Позднее было предложено определить эти барьеры исходя из асимметрии в поведении действующих на отраслевых рынках и входящих на них фирм, а конкретнее — как издержки производства, которые должны нести входящие и несут функционирующие, укоренившиеся фирмы.

С учетом же того, что и уход фирм с отраслевого рынка предполагает осуществление неких затрат (связанных с состоянием ликвидности активов, потенциалом диверсификации или перепрофилированием производства, и т.д.), под барьерами «входа-выхода» следует понимать совокупность факторов (объективного и субъективного порядка), которые либо препятствуют входящей фирме организовать прибыльное производство на отраслевом рынке, либо противодействуют выходу с него укоренившейся фирме без существенных потерь.

В соответствии с классификацией, предложенной Д.Бэйном, различаются отраслевые рынки с входами:

сильно затрудненным (сдерживаемым);

Первый из перечисленных типов рынков характеризуется конкуренцией, близкой к совершенной (функционирующие на нем фирмы фактически индифферентны к возможности появления новых конкурентов), высокой мобильностью капитала, свободой приобретения ресурсов, а также ценой, стремящейся к равновесной. На таких рынках отсутствуют фирмы, имеющие существенные и устойчивые преимущества в отношении затрат (издержек производства).

На рынках второго типа отдельные функционирующие фирмы могут иметь ощутимые преимущества в отношении затрат, реализуемые, как правило, посредство минимального повышения цен в сравнении с издержками. Однако с точки зрения долгосрочной перспективы этим фирмам выгоднее допускать вхождение на рынок новичков, нежели нести затраты по возведению новых входных барьеров; поэтому в каждый данный долгосрочный период имеет место отрыв соответствующих цен от предельных издержек.

В противоположность этому на рынках третьего типа укоренившиеся фирмы стремятся максимально затруднить вход новичков; здесь функционируют явно доминирующие фирмы (фирма).

Что касается рынков четвертого типа, то на каждом из них обычно функционирует фирма — естественный монополист; число участников рынка стабильно.

Также принято различать еще два типа входных барьеров:

стратегические, формируемые как следствие поведения фирм;

нестратегические (или структурные), выступающие для любых хозяйствующих объектов, как внешняя данность.

Виды нестратегических барьеров входа фирм на рынок. 1. Положительная отдача от масштаба создает объективные барьеры входа для потенциальных конкурентов благодаря преимуществу крупных производителей в издержках. Показателем, характеризующим барьеры входа, вызванные положительной отдачей от масштаба, служит так называемый минимально эффективный выпуск (это такой объем выпуска, при котором положительная отдача от масштаба сменяется постоянной или убывающей, фирма достигает минимального уровня долгосрочных средних издержек).

Количество фирм, действующих в отрасли в состоянии долгосрочного равновесия, определяется отношением объема рыночного спроса по цене, равной минимальному значению долгосрочных средних издержек к минимальному эффективному выпуску (при условии, что производственная функция и структура издержек всех фирм в отрасли идентична).

n- число фирм в отрасли;

Qd- рыночный спрос по цене;

min LRAC — издержки на единицу продукции;

q- минимально эффективный выпуск.

Если в отрасли окажется число фирм, большее n, по крайней мере часть из них будет производить товар с издержками, большими минимального значения долгосрочных средних издержек, причем ценовая конкуренция между ними приведет к снижению цены до уровня минимальных средних издержек, так что ряд фирм будут терпеть убытки и будут вынуждены прекратить производство.

2. Вертикальная интеграция.

Вертикальная интеграция предполагает, что фирма, действующая на данном рынке, является также собственником либо ранних стадий производственного процесса (интеграция первого типа, интеграция ресурсов), либо поздних стадий (интеграция второго типа, интеграция конечного продукта).

Вертикальная интеграция предоставляет фирме большую рыночную власть, чем та рыночная власть, которой обладала бы фирма, исходя только из объема своих продаж на данном рынке. Вертикально интегрированная фирма обладает дополнительными конкурентными преимуществами, так как она может в большей степени снижать цену товара или получать большую прибыль при данной цене благодаря более низким издержкам либо по закупке факторов производства, либо по продаже конечного продукта.

Вертикальная интеграция создает барьеры входа не только благодаря преимуществу уже действующих на рынке продавцов в издержках. Важным последствием интеграции служит повышение влияния продавцов на рынок: если одна из фирм, действующих на рынке, является крупнейшим собственником факторов производства или контролирует сбыт конечной продукции, располагая самой широкой дистрибьюторской сетью, новым фирмам, особенно если они не интегрированы, труднее получить доступ на этот рынок.

3. Диверсификация деятельности фирмы.

Диверсификация отражает распределение выпуска фирмы между разными целевыми рынками. Диверсифицированная фирма обычно обладает большими размерами, чем не диверсифицированная. В силу этого повышается минимально эффективный объем выпуска в отрасли, что затрудняет вход новых фирм, либо данная фирма обладает преимуществами в издержках, что также упрочивает ее рыночную власть.

Диверсификация деятельности позволяет фирме снизить риск хозяйствования, связанный с конкретным рынком. Диверсифицированная фирма более устойчива за счет способности компенсировать прибылью от деятельности на одном рынке возможные убытки, которые компания терпит на другом. Кроме того, сам факт наличия диверсифицированной компании в отрасли отпугивает потенциальных конкурентов, поскольку они знают о ее возможностях вести конкурентную борьбу дольше и более жесткими методами. металлургический производство концентрация прибыль

4. Дифференциация продукта.

Дифференциация продукта означает разнообразие товаров, удовлетворяющих одну и ту же потребность, и обладающих одними и теми же базовыми характеристиками. Фирмы, производящие дифференцированный продукт, не перестают относиться к одному и тому же рынку. Примерами дифференциации продукта служат разные марки сигарет, автомобилей, бытовой техники. Различаясь упаковкой, маркировкой, незначительными внутренними модификациями, товары продолжают относиться к одному товарному виду.

Дифференциация продукта создает дополнительные барьеры для вхождения в отрасль, поскольку создает притягательность конкретной марки продукта для отдельной категории потребителей, в результате чего новым фирмам приходится преодолевать стереотипы поведения потребителей.

5. Эластичность и темпы роста спроса.

Характеристики спроса также являются частью рыночных структур и могут создавать барьеры входа в отрасль, так как они находятся в основном вне контроля со стороны фирм, но оказывают влияние на их поведение, в первую очередь, ограничивая их степень свободы в назначении цены.

Уровень концентрации находится в противоположной зависимости от темпов роста спроса: чем выше темпы роста спроса, то есть чем быстрее увеличиваются масштабы рынка, тем легче новым фирмам войти в отрасль, и тем ниже будет уровень концентрации, а, следовательно, тем выше степень конкурентности рынка.

Ценовая эластичность спроса ограничивает превышение цены над предельными издержками, доступное для фирм, действующих на рынках с несовершенной конкуренцией. Если спрос неэластичен, фирмы могут увеличить цену по сравнению с издержками в большей степени, чем в условиях эластичного спроса. Кроме того, чем ниже эластичность спроса, тем легче для доминирующей фирмы одновременно ограничивать вход в отрасль и получать экономическую прибыль.

6. Иностранная конкуренция.

В условиях открытой экономики и либерализации внешней торговли иностранная конкуренция играет роль фактора, понижающего уровень концентрации в отрасли монопольной власти рыночных агентов и степень несовершенства рынка. Высота барьеров входа в отрасль зависит от ставки импортных тарифов — чем ниже импортный тариф, тем ниже барьеры входа в отрасль для зарубежного конкурента.

Следует обратить внимание на особенности измерения благосостояния в открытой экономике: можно измерять благосостояние общества в масштабе всего «мира», а можно — ограничиваться при измерении благосостояния масштабами национальной экономики. В последнем случае тарифы и субсидии будут оказывать противоречивое влияние на уровень благосостояния, если на внутреннем рынке существует несовершенная конкуренция и отечественные фирмы в закрытой экономике получали бы экономическую прибыль.

В этих условиях импортный тариф ведет, с одной стороны, к повышению равновесной цены и сокращению потребительского выигрыша, с другой — к увеличению объема продаж и прибыли отечественной фирмы.

7. Институциональные барьеры.

Институциональные барьеры входа на рынок и выхода с рынка могут служить существенными барьерами, предотвращающими вход на рынок потенциальных конкурентов. К институциональным барьерам входа на рынок следует отнести систему лицензирования деятельности фирм, систему государственного контроля над ценами, над уровнем доходности. Государственное ценообразование на товар или ограничение доходности фирмы могут приводить к появлению неявных затрат, выраженных в потере части потенциальной прибыли.

К институциональным барьерам выхода из отрасли следует отнести затраты, связанные для собственников фирмы с процедурой прекращения деятельности и банкротства. По мнению многих исследователей российских рынков, сложность выхода предприятий из отрасли и связанные с ним высокие явные и неявные затраты, является одним из важнейших факторов, препятствующих эффективной конкуренции. Высокий риск, сопряженный со сложностью выхода с рынка, служит фактором, дестимулирующим вход в отрасль потенциальных конкурентов.

Стратегические барьеры входа-выхода.

Другой тип барьеров — барьеры, вызванные стратегическим поведением фирм, действующих на рынке.

Стратегические (субъективные) барьеры создаются сознательной деятельностью самих фирм, стратегическим поведением, препятствующим проникновению новых фирм в данную отрасль. К ним можно отнести такие мероприятия фирм, как: сберегающие инновации, долгосрочные контракты с поставщиками ресурсов, получение лицензий и патентов на данный вид деятельности, сохранение незагруженных мощностей, а также все способы повышения минимально эффективного объема выпуска для отрасли — увеличение издержек на рекламу и НИОКР, маркетинговые исследования, издержки по созданию имиджа фирмы.

Стратегические барьеры можно разделить на связанные с ценовыми и неценовыми видами стратегий.

1. Ценообразование, ограничивающее вход.

Действующая на отраслевом рынке и обладающая рыночной властью активная фирма, имеющая представление об объемах спроса и предложения, устанавливает уровень цен, способный предотвращать появление на данном рынке новых конкурентов. Такая ценовая политика активных фирм получила название ценообразования, ограничивающего вход. При возведении подобных стратегических барьеров действующая активная фирма стоит перед выбором: получать привлекательную для возможных новых конкурентов прибыль в краткосрочном периоде или, оказавшись под угрозой их входа на рынок, поставить под вопрос получение прибыли в долгосрочной перспективе. Дело в том, что запретительная цена, как правило, ниже уровня цен, максимизирующих прибыль в ближайшем периоде. Поэтому воздвигая ценовой стратегический барьер, действующая фирма, опасаясь появления новых конкурентов, сознательно идет на снижение доходности в краткосрочном периоде.

Для потенциального конкурента важно знать, какая установится цена в отрасли, после того как он войдет на рынок. Чем больше размер выпуска потенциального конкурента, тем ниже должна быть цена, чтобы это дополнительное предложение товара нашло сбыт. Но чем ниже цена после входа, тем больше время возмещения издержек по проникновению в отрасль, тем рискованнее становится вход.

Устанавливая стратегический барьер, основанный на ограничивающем вход ценообразовании, действующие фирмы всегда оценивают соответствующие последствия, как для развития самого отраслевого рынка, так и для его участников — действующих и потенциальных. Искусство проведения стратегии ограничивающего вход ценообразования в значительной мере зависит от качества менеджмента.

2. Неценовые стратегии создания стратегических барьеров.

Неценовые стратегии создания стратегических барьеров осуществляются в трех формах: дополнительного инвестирования в оборудование, опоры на долгосрочное сотрудничество с третьими лицами и использования возможностей дифференциации продукта.

*Дополнительные инвестиции в оборудование.

Инвестиции в оборудование можно трактовать как необратимые издержки для фирмы: фирма вынуждена их оплачивать, даже если продукт не выпускается. Если старая фирма обладает избыточными производственными мощностями по сравнению с величиной спроса, потенциальному конкуренту будет трудно проникнуть на рынок, старая фирма при первой же угрозе входа может увеличить выпуск до уровня запретительного, а новая фирма потеряет величину необратимых издержек. Величина необратимых издержек служит барьером для выхода фирмы из отрасли: покидая рынок фирма теряет эти издержки. Чем выше уровень необратимых издержек, тем выше ожидаемые потенциальные потери в случае вынужденного ухода фирмы из отрасли, тем менее охотно фирма войдет в отрасль.

Старая фирма для предотвращения входа новых фирм на рынок может заполнить рынок значительным количеством товаров-субститутов, так что новой фирме будет трудно найти свою нишу среди изобилия товарных марок. Основу такой стратегии для старой фирмы составляет положительная отдача от ассортимента, когда издержки по сбыту и маркетингу продукции при увеличении числа товарных марок растут медленнее, чем при выпуске одного вида товара. В условиях диверсификации товара действует положительный внешний эффект товарных марок: реклама одного товара данной фирмы способствует сбыту и других ее товаров. Это создает дополнительные трудности новой фирме: рекламные расходы увеличивают МЭВ в отрасли и понижают ее ожидаемую прибыль.

*Долгосрочные контракты с третьими лицами. В данном случае фирма может заключить долгосрочные контракты о сотрудничестве с поставщиками ресурсов или с потребителями товара, а также с работниками отрасли. Новой фирме будет сложно найти поставщиков ресурса либо рынок сбыта, если существую подобные контракты. Тем самым создаются эффективные барьеры входа.

Только при достаточно высоких барьерах входа в отрасль концентрация продавцов сможет реализоваться в монопольной власти — способности устанавливать цену, обеспечивающую достаточно высокую экономическую прибыль.

Барьеры входа и выхода.

Под барьерами входа па рынок понимаются любые факторы и обстоятельства правового, организационного, технологического, экономического характера, препятствующие новым агентам вступить на данный товарный рынок и на равных конкурировать с уже действующими там участниками.

Барьеры входа могут носить структурный характер, обусловленный особенностями данной отрасли и рынка (технология производства, стартовые и текущие затраты, объем спроса, зрелость и развитость рынка, тип конкуренции), либо определяться поведением хозяйствующих субъектов (включая антиконкурентные действия и соглашения). Важное значение имеют также барьеры входа, связанные с действием таких факторов, как сужение географических границ рынка вследствие роста транспортных издержек, возрастание международной конкуренции в условиях ограниченного спроса. Особое место занимают барьеры входа на рынок, вызванные действиями органов государственной власти на всех уровнях в процессе государственного регулирования экономики (лицензирование, налогообложение, фиксация цен, государственная помощь отдельным субъектам).

Под барьерами выхода с рынка понимаются любые факторы, затрудняющие или делающие невозможным прекращение данным агентом деятельности на рынке без серьезных экономических потерь.

Барьеры выхода связаны главным образом со структурными характеристиками того или иного вида хозяйственной деятельности, такими, как ликвидность активов, возможность диверсификации производства с использованием имеющегося оборудования, технологий, источников сырья, замкнутость и связанность технологических цепочек.

Поскольку барьеры входа и выхода тесно взаимосвязаны, имеет смысл использовать общий термин для характеристики наличия некоего ограничения свободному движению капитальных и трудовых ресурсов между отраслями в виде «барьеров входа-выхода» или просто «рыночного барьера».

Различные исследователи дают разное определение барьеров входа- выхода, каждое из которые отмечает ту или иную специфическую сторону этого явление. Так, основоположник изучения барьеров Дж. Бейн дает такое определение: «Входные барьеры — это все, что позволяет находящимся в выгодной ситуации фирмам зарабатывать сверхприбыли без угрозы входа». Отметим важный момент. Наличие барьеров позволяет фирмам отрасли получать положительную экономическую прибыль без угрозы входа.

Другой американский экономист, Дж. Стиглер, подчеркивает асимметрию фирм — старожилов рынка и фирм-новичков. Согласно Стиглеру к барьерам следует отнести все факторы, создающие подобную асимметрию, если она имеет экономическое выражение — в виде дополнительной прибыли фирм-старожилов.

Немецкий экономист В. фон Вайцзеккер считает, что входной барьер — это затраты производства, которые должна нести фирма, пытающаяся войти в отрасль, но которые не несут фирмы, уже функционирующие на рынке.

По уровню барьеров, устанавливаемых на пути входа новых фирм на рынок, отрасли можно классифицировать на следующие типы:

• • отрасли со свободным входом. Здесь уже действующие на рынке фирмы не обладают никакими преимуществами по сравнению с потенциальными конкурентами; цена в отрасли устанавливается на уровне предельных издержек. Наблюдается свободное перемещение капитальных, финансовых и трудовых ресурсов между отраслями;
• • отрасли с краткосрочными барьерами входа. В этих условиях фирмы- старожилы могут получать положительную экономическую прибыль в краткосрочном периоде за счет краткосрочного недопущения новых фирм на рынок. Однако преимущества старых фирм исчезают в долгосрочном периоде;
• • отрасли с замедленным входом. В таких отраслях старые фирмы обладают преимуществами перед новыми фирмами и проводят ценовую политику, которая препятствует проникновению новых фирм на рынок, в результате чего старые фирмы получают положительную прибыль даже в долгосрочном периоде. Но с течением времени небольшое число новых конкурентов все же может «просочиться» на рынок. Рынок не является полностью закрытым для соперников;
• • отрасли с блокированным входом. Здесь вход новых фирм на рынок полностью блокирован старыми фирмами и в краткосрочном, и в долгосрочном периодах. Число фирм не меняется на протяжении очень длительных периодов времени.

Каждому типу рыночной структуры соответствуют свои типы барьеров. Наша задача заключается в том, чтобы выявить алгоритм определения типа рынка по отношению к возможностям входа и выхода, наличию барьеров, а также источникам их возникновения.

Барьеры входа-выхода можно разделить на две большие группы — нестратегические и стратегические барьеры. К нестратегическим барьерам относятся условия, находящиеся вне контроля фирм-старожилов и объясняющие, почему входа новых фирм не происходит при цене выше предельных издержек. Стратегические барьеры, или стратегии предотвращения входа, — это стратегические действия фирм в случае опасности (угрозы) входа со стороны потенциальных новых конкурентов.

Важно запомнить

Классификация рыночных барьеров

• 1. 11естратегические барьеры:
  • • емкость рынка (ограниченность спроса);
  • • объем капитальных затрат (первоначальных инвестиций);
  • • абсолютное преимущество в издержках;
  • • относительное преимущество в издержках;
  • • административные барьеры;
  • • состояние инфраструктуры рынка;
  • • качество товара и репутация фирмы;
  • • криминальные барьеры.
  • • ценообразование, ограничивающее вход;
  • • дополнительные инвестиции в оборудование;
  • • продуктовая дифференциация;
  • • долгосрочные контракты с поставщиками и потребителями;
  • • репутация «жесткого» конкурента.

  Потенциальная емкость рынка создает барьер в виде ограниченности спроса. Микроэкономическая модель поведения потребителя предполагает, что за кривой спроса стоит функция предельной полезности данного товара для покупателей. Максимальная готовность потребителей платить за товар определяет резервную, или отправную, цену рынка — цену, при которой потребители начинают покупать товар, либо наоборот, цену закрытия рынка, выше которой рынок перестает существовать. Например, для линейной функции спроса это будет параметр свободного члена. Если функцию спроса представить в виде: Р = а- bQ то параметр а — это и будет резервная цена рынка.

  Емкость рынка показывает, какой максимальный объем продаж может быть осуществлен на рынке безотносительно того, будет ли этот объем поставлен одной или несколькими фирмами. Однако чем выше емкость рынка, тем при прочих равных условиях, ниже барьер входа, больше места на рынке для большего числа фирм. Чем ниже емкость рынка, тем меньше возможности остается для входа потенциальных конкурентов.

  Емкость рынка определяется высокой насыщенностью потребителей товарами данного вида, а также низкой платежеспособностью населения, а для внутреннего рынка еще и наличием (или отсутствием) иностранных конкурентов.

  Барьер капитальных затрат — это объем первоначальных инвестиций, необходимых для организации безубыточного производства в отрасли. Отметим особо, что данный барьер включает в себя не просто ресурсы, требуемые для организации производства в какой-либо отрасли, а формирование самоокупаемого, по крайней мере, безубыточного производства. Организовать производство в принципе практически в любой отрасли достаточно легко, тем более если речь идет только о продажах. Но будет ли это действительно вход на рынок? Входом считается нормально функционирующее производство, т.е. производство, не несущее потерь. А организация такого производства требует гораздо больше средств, что, собственно, и составляет барьер входа.

  К объему первоначальных инвестиций, необходимых для входа на рынок, можно отнести затраты на строительство нового или реконструкцию старого производства и мощностей, расходы на НИОКР, затраты на освоение выпуска какого-либо товара, на организацию сбытовой сети и подготовку персонала.

  Высота данного барьера зависит от минимально эффективного размера предприятий отрасли, а также определяется степенью развитости рынка труда и капитала и степенью конкурентности данных рынков. Высокое развитие рынков труда и капитала показывает степень доступности финансовых и трудовых ресурсов в требуемых объемах и в необходимой структуре для входа на рынок. В тех случаях, когда данные рынки неразвиты либо неконкурентны, фирмам — потенциальным конкурентам сложно, и едва ли возможно, найти как дополнительные финансовые ресурсы, так и нанять дополнительных работников для того, чтобы начать производить какой- либо товар.

  Достаточно высокий процент за кредит для фирм и индивидуальных предпринимателей, отсутствие цивилизованных форм коммерческого кредитования, неразвитость рынка ценных бумаг (основного источника финансирования в развитых странах), недоверие к государству и отвлечение финансов фирм на валютный рынок для непроизводительных валютных спекуляций — все эти особенности российской экономики делают данный вид барьера особенно важным и значимым в нашей стране.

  Задача, иллюстрирующая проблему

  Три идентичные фирмы собираются войти на рынок компьютерного оборудования. Спрос на продукт однородный и представлен в виде: Р = 1- 0) в виде безвозвратных издержек.

  • 1. Какое число фирм войдет па рынок, если они предполагают, что в результате между ними возникнет сильная ценовая конкуренция?
  • 2. Какое число фирм войдет на рынок, если они предполагают, что в результате между ними будет конкуренция по Курно (количественная конкуренция)?

  В целом, ситуация на рынке может развиваться по трем сценариям:

  • 1) войдет только одна фирма (безразлично какая);
  • 2) войдут только две фирмы (безразлично какие);
  • 3) войдут все три фирмы.

  Рыночное равновесие зависит как от величины издержек входа (барьера капитальных затрат), гак и от жесткости конкуренции фирм после предполагаемого входа. Каждая фирма войдет на рынок только тогда, когда вход означает для нее большую прибыль, чем его отсутствие.

  Если на рынке будет действовать только одна фирма, она получит монопольную прибыль — за вычетом издержек входа: n(Q) = (-Q) Q-e. Оптимальная прибыль в этом случае — согласно обычным условиям первого порядка — будет равна:

  щ = — е. Если ? > —, то ни одна фирма не войдет на рынок, поскольку издержки входа

  оказываются запретительно высокими.

  Если на рынок войдут все три фирмы, мы можем найти аналогичным образом оптимальные выпуски и рыночную цену. Оптимальный выпуск каждой из трех фирм 1 [1] [2] [2] 1 теперь будет равен: q [2] =

  — Рыночная цена установится на уровне: Р [5] =— Каждая

  из трех фирм получит прибыль после входа в размере: к» = —-е. Если эта вели-

  чина неотрицательна, фирмы будут заинтересованы в том, чтобы войти на рынок. Итак, в данном случае мы имеем четыре возможных сценария рынка:

  • • если 0 —, на рынок не войдет ни одна из фирм.

  Таким образом, чем выше необратимые издержки входа и чем сильнее ожидаемая конкуренция после входа на рынок, тем меньшее число фирм войдет в отрасль, тем выше окажется рыночная концентрация.

  ции, произведенное вплоть до момента V, о. — эластичность издержек но отношению к п,и, — случайная ошибка, отражающая неопределенность в процессе производства.

  

  Рис. 4.6. Кривая обучения на заводах Генри Форда

  Эластичность а определяет наклон кривой обучения (при линейной версии) и, следовательно, величину экономии издержек. При увеличении накопленного опыта, к примеру, вдвое средние издержки сокращаются до d% из предыдущего уровня, где d = 2“ — показывает наклон кривой обучения.

  Величина экономии при разных а, обусловленная эффектом обучения, составит: 1

  Административные барьеры возникают как следствие регулирующей деятельности государства на разных уровнях административной власти: федерального, регионального и местного управления. Административные барьеры включают затраты фирм, связанные с процедурой регистрации предприятий не только непосредственно в виде денежных сумм, требуемых, например, для уплаты лицензионных сборов, но и в виде времени, затрачиваемого на согласование инструкций различных инстанций.

  Административные барьеры могут принимать следующие формы:

  • • лицензирование деятельности фирм;
  • • квотирование производства в регионе или в виде экспортно-импортных квот;
  • • усложненный порядок регистрации предприятий и фирм;
  • • процедура отвода земельных участков и предоставление служебных помещений;
  • • наличие неформальных отношений между органами власти и фирмами;
  • • экологические нормы деятельности фирм;
  • • ограничения на использование земель, лесных угодий, недр, запасов полезных ископаемых. [6]

  Состояние инфраструктуры рынка в виде наличия и степени развитости транспортной системы и системы хранения товаров в регионе или стране в целом оказывает влияние на возможность перемещения товаров в рамках территорий и, следовательно, на наличие или отсутствие местных локальных рынков. Чем лучше развита инфраструктура рынка, тем быстрее товары могут перемещаться по территории, тем меньше вероятность возникновения замкнутого локального рынка и тем более открытым будет продуктовый рынок в целом. Отсутствие нормально функционирующей транспортной системы и системы хранения товаров может препятствовать проникновению новых фирм на рынки и формированию достаточно замкнутых территориально ограниченных рыночных пространств.

  Качество товара служит объективным барьером входа на рынок, если сопровождается эффектом репутации старой фирмы или служит выражением эффекта обучения — налаженной системы связей с потребителями.

  Когда речь идет о товарах длительного пользования или о принципиально новых товарах, качество которых сложно оценить до покупки, то приобретение товара незнакомой фирмы выступает в качестве необратимых издержек для покупателей. Покупатели предпочтут приобрести новый товар уже знакомой по предыдущему положительному опыту покупок фирмы, чем рисковать своими деньгами. В связи с этим для новой фирмы возникают дополнительные издержки на «просвещение» потребителей и создание соответствующей репутации. Все это усложняет процесс проникновения новых фирм в отрасль.

  Ценообразование, ограничивающее вход на рынок, можно рассматривать с двух точек зрения — назначение цепы на основе абсолютных или на основе относительных преимуществ в издержках.

  Если старая фирма обладает абсолютными преимуществами в издержках, то она может назначить цену на свой продукт чуть ниже средних издержек потенциального конкурента, но выше собственных средних издержек. Подобная стратегия позволит старой фирме получать положительную прибыль и одновременно предотвращает вход. Для эффективного применения подобного механизма ценообразования необходимо выполнение условие Сайлос — Лабини: после попытки входа новой фирмы старая фирма не меняет объем выпуска, и потенциальный конкурент знает об этом. Если это условие не выполняется, когда потенциальный конкурент считает, что старая фирма изменит (сократит) свой выпуск после входа новой фирмы, то цена, назначаемая старой фирмой первоначально, не сможет предотвратить вход, поскольку новая фирма будет полагаться на рост цены в будущем, что даст ей возможность окупить свои затраты на вход.

  Если старая фирма характеризуется относительным преимуществом в издержках, то она может выпустить такой объем продукции, который заполнит практически весь рынок, так что для новой фирмы либо не останется места вообще, либо останется незначительная доля, охватить которую можно только на основе высоких издержек выпуска. Общий объем выпуска на рынке с учетом товара потенциального конкурента должен быть таким, чтобы при этом цена упала до уровня, не выгодного с позиции новой фирмы, — до уровня, ограничивающего вход. В данном случае должно выполняться условие Милгрома — Робертса: асимметрия информации в отношении цены между старой и новой фирмами. Старая фирма знает, чем вызвана низкая цена на рынке, — ее собственными действиями по предотвращению входа, даже если на какой-то период перед лицом входа старая фирма и проиграет в прибыли. Новая фирма не обладает всей полнотой информации — низкая цена может быть и показателем «жесткости» старой фирмы, и неблагополучием со входом. Новая фирма войдет на рынок только, если она будет уверена в том, что издержки старой фирмы все-таки высоки, а низкая цена — явление временное. В условиях асимметрии информации новая фирма предпочтет не рисковать. Вход будет эффективно предотвращен.

  Стратегию ценообразования, ограничивающего вход, очень сложно применять на практике. Эффективность данной стратегии зависит прежде всего от точности оценки издержек как старой фирмы, так и потенциального конкурента, а также величины спроса при разных ценах продажи. Переоценка издержек конкурента ведет к назначению слишком низкой цены. Вход, конечно, будет предотвращен. Однако старая фирма недополучит часть прибыли. Недооценка издержек конкурента приведет к назначению слишком высокой цены, так что вторжение на рынок не будет предотвращено.

  Вторая проблема лимитирующего ценообразования связана с необходимостью договориться о величине цены, ограничивающей вход, и придерживаться данной договоренности, если первоначально на рынке действует несколько старых фирм. Подобная проблема сводится фактически к задаче поддержания соответствующих долей рынка при картельном соглашении. Однако у членов картеля всегда сильны стимулы к нарушению согласованных цен и объемов. Подобные стимулы имеют место и при проведении стратегии ценообразования, ограничивающего вход.

  Кроме того, важную роль играют характеристики самого потенциального конкурента. В частности, особую значимость приобретает величина новой фирмы и ее способность вести ценовую войну на истощение. Если новая фирма — это крупный диверсифицированный концерн, то лимитирующее ценообразование, скорее всего, не будет эффективным. Новая фирма сможет выдерживать ценовую войну достаточно долго, так что старой фирме, возможно, будет выгоднее разделить рынок и допустить вход. В целом исход ценообразования, ограничивающего вход, решает способность старой фирмы убедить потенциального конкурента в реальности угрозы снижения цены вплоть до уровня ниже издержек производства — репутация агрессивного конкурента.

  Дополнительные инвестиции в оборудование принимают вид незагруженных мощностей и служат показателем величины невозвратных издержек. Если у старой фирмы имеются незагруженные мощности, это означает, что при попытке входа старая фирма может загрузить свои мощности и заполнить рынок до предела, так что у потенциального конкурента не будет покупателей. Поскольку загрузить уже имеющиеся мощности гораздо легче, чем построить новый завод, фирма-старожил с дополнительными инвестициями в оборудование окажется в преимущественном положении по сравнению с потенциальным конкурентом. Фирма-нови- чок, осознавая наличие незагруженных мощностей у участников рынка, не будет рисковать и откажется от входа в отрасль. Тем самым стратегический барьер сработает, даже без того, чтобы быть задействованным. Той же цели служит и еще один барьер — дифференциация товара.

  Старая фирма для предотвращения входа новых фирм на рынок может заполнить рынок значительным количеством товаров-субститутов, так что новой фирме будет трудно найти свою нишу среди изобилия товарных марок. Основу такой стратегии для старой фирмы составляет эффект разнообразия, когда издержки по сбыту и маркетингу продукции возрастают в меньшей степени при увеличении числа товарных марок, выпускаемых одной фирмой, чем совокупная выручка. В условиях диверсификации товара действует положительный внешний эффект товарных марок: реклама одного товара данной фирмы способствует сбыту и других ее товаров. Это создает дополнительные трудности новой фирме: рекламные расходы увеличивают минимальный выпуск в отрасли, необходимый для организации эффективного производства, и понижают ее ожидаемую прибыль.

  Выпуская большое число товарных марок или товарных групп, фирма- старожил обеспечивает себе гарантию против пустующих ниш рынка — возможных мест проникновения новых фирм. В условиях, когда рыночные ниши практически заполнены, новым фирмам значительно сложнее обнаружить неудовлетворенную потребность, в расчете на которую следует производить свой товар. И новые фирмы воздержатся от входа.

  Заключая долгосрочные контракты с работниками и дилерами, поставщиками ресурсов и потребителями готовой продукции, фирма усложняет потенциальному конкуренту процесс проникновения на рынок. Если вся продуктовая цепочка — поставки ресурсов и сбыт продукции — находится под контролем старой фирмы, новая фирма не найдет себе место на рынке либо она будет вынуждена нести дополнительные издержки на создание собственной продуктовой цепочки в обе стороны — и в сторону поставщиков, и в сторону потребителей (дилеров).

  Читать:

  Api ключи озон что это