Как отредактировать карточку товара

0

Как создать карточку товара на Wildberries за 5 минут? Гайд со скриншотами

А вы знали, что можно украсть настройки оптимизации карточки конкурента и сэкономить время на создании карточек товара на Wildberries? В этой статье я разберу изменения на Wildberries, которые коснулись создания и заполнения товарных карточек.

Вы заходите на площадку, находите классную карточку с большим количеством продаж, относительно новую. Это верные признаки того, что такая карточка будет пользоваться спросом, а значит ее можно скопировать.

Давайте посмотрим на примере, как можно это сделать и куда нажать, чтобы Wildberries все сделал за нас.

Идем в личный кабинет. Выбираем в разделе меню «Товары», спускаемся в подраздел «Карточка товара NEW».

Если раньше мы создавали карточку путем ее заполнения c нуля, теперь у нас есть возможность импортировать уже существующую карточку товара нашего конкурента с Wildberries.

Вы можете импортировать исключительно товар с Wildberries. Если вы не сильны в SEO-оптимизации и заполнении товарных карточек, вы можете посмотреть топовые карточки ваших конкурентов, проанализировать их, выбрать подходящую и импортировать ее.

Давайте рассмотрим заполнение на примере «Кухонных щипцов». Набираем в поисковой строке запрос, у нас открывается 6000 товаров в данной категории.

Допустим, мы хотим продавать этот товар на маркетплейсе. Смотрим на первую страницу с топовыми карточками товара, выбираем ту, у которой хороший рейтинг, много отзывов и продаж, открываем ее и копируем артикул товара.

Подставляем артикул в окно «Импорта товара» в своем ЛК. У нас подгружается карточка, иногда она может подгружаться не сразу, надо дождаться пока на экране появится наименование товара и фотография.

Прежде всего, хочу предупредить вас о том, что сейчас Wildberries работает нестабильно, вас может выбрасывать на любом этапе создания карточки без сохранения данных и нужно будет заполнять все по новой.

Я рекомендую использовать браузер Google Chrome, в нем сервис работает более стабильно, но он также не гарантирует, что вас не выбросит из программы на каком-либо из этапов. Это важный момент, знайте о нем и не пугайтесь подобных сбоев при создании карточки.

Перейдем к редактированию карточки.

Наша категория – «Щипцы кухонные», мы можем посмотреть дополнительные категории, в которых мы могли бы разместится. Вбиваем «щипцы» и смотрим какие еще категории могут быть для нас интересны.

Если такие категории есть, добавляем их в карточку. Остальное у нас уже в принципе заполнено.

Указываем актуальное название бренда для своего товара.

Меняем габариты упаковки, страну производителя, вес товара – согласно спецификации нашего товара.

Обязательно прописываем комплектацию, так как она тоже ранжируется, показывается в поиске. В нее можно вписать дополнительный ключ, который не поместился в описание и характеристики.

Дополняем характеристики материалов, из которых сделан товар в случае, если они отличаются.

Не забываем указать назначение подарка. Как правило топовые карточки не зря заполняют этот пункт. Однако если мы сомневаемся в назначении, то мы заходим на Wildberries и проверяем выдается ли в поисковике карточка данного товара по назначению подарка. Если в выдаче по запросу товара нет, убираем из карточки это назначение.

Обязательно жмем кнопку «Показать еще»:

Здесь скрывается большое количество «ключей», которые нам необходимы, и все остальные поля, которые мы должны отредактировать для SEO-оптимизации нашей карточки. Если мы видим по сервису аналитики дополнительные ключи – мы добавляем их, и, напротив, удаляем те, которые нам не подходят.

Советую избегать «переспама» в карточке. Wildberries может заблокировать вашу карточку, внести ее в черный список и вы ее просто потеряете.

При заполнении не пишите «Щипцы кухонные» на каждом шагу. Алгоритм площадки уже понял, что мы хотим выдаваться по этому ключевому запросу.

Описание расширилось до 5000 символов вместо 1000. Это значит, что нам нужно максимально заполнить его и добавить туда необходимые нам ключи.

Вид карточки товара обновился — теперь в описание видны первые 4 строки, вместо привычных 2. Продающий текст нужно будет писать на 4 строчки соответственно.

При заполнении артикула товара, в нашу карточку автоматически подтягивается цвет. Мы выбираем в выпадающем списке вариант цвета, он прикрепляется к товару. Если у нас щипцы разных цветов, добавляем еще один цвет.

Баркод можно сгенерировать в момент создания карточки.

Здесь отмечу очень важный момент – артикул товара и баркод впоследствии поменять будет нельзя. Если вы пишите артикул, пишите его правильно. Если вы сделали баркод, используйте его потом для поставки данного товара на какой-либо склад.

Если вы работаете с фулфилментом, и они не могут самостоятельно за вас это сделать в ЛК, когда вы их добавляете, вы создаете карточку, прорабатываете только ключевые моменты, даете им баркод, карточка у вас уже создана. Во все остальное можно вносить изменения.

После генерации баркода добавьте розничную цену.

Если раньше можно было сразу прописывать скидки и так далее, сейчас можно указать только розничную цену.

Допустим мы хотим продавать товар за 300 рублей, мы прописываем розничную цену, создаем карточку. Теперь есть возможность поменять стоимость позже, подгрузив xls таблицу. В случае со скидкой нужно будет загрузить xls и поменять данные после выгрузки.

Фото и видео для цвета. Подгружаем подготовленный визуальный контент, предварительно удалив фото конкурента. Если наши фотографии и видео хранятся на удаленных дисках, мы можем просто добавить ссылку на фото или видео, например с нашего Яндекс диска. Жмем на загрузку и контент подтягивается автоматически.

Еще одна новая опция – возможность создавать отдельную характеристику для цвета. Wildberries наконец-то пошли на встречу селлерам, понимая что SEO-оптимизация тоже важна.

Иногда здесь может появится то, что пропустил при заполнении дополнительных характеристик конкурент.

Нам важно прописать все детально включая размеры, потому что иногда пользователи ищут предмет конкретного размера.

Если, например у вас щипцы для мангала прописывайте длину вашего товара, чтобы не запутать покупателя. Если у вас в карточке не будет этой информации, покупатель скорее всего купит товар, в карточке которого обозначены точные размеры.

Есть категории предметов, в которых вес и размер играют большое значение для покупателя, поэтому заполняйте информацию о товаре максимально подробно.

Она появится не сразу, время ожидания может занять до 15 минут. Карточка появится либо в разделе созданных карточек, либо система покажет ошибки при заполнении.

Если на каком-то из финальных этапов заполнения у вас сбросилась карточка, не переживайте, как я говорил ранее, Wildberries сейчас работает нестабильно из-за многочисленных изменений и постоянных обновлений.

Благодаря такому обновлению новичкам станет гораздо проще создать карточку товара и сделать SEO, так как оно позволяет скопировать карточку топовых игроков или известных брендов.

Конечно, я не рекомендую и, ни в коем случае, не призываю вас копировать карточку 1 в 1. Во-первых, это некрасиво, во-вторых – даже в крутой карточке могут быть ошибки. Включайте голову, вникайте в то, как делать SEO, контент и создавать конкурентоспособные карточки товара.

Подводя итог скажу, что это обновление достаточно крутое, рекомендую им воспользоваться. Оно как минимум сэкономит ваше время на создание карточки и, как максимум, если у вас недостаточный уровень знаний, вы получите с его помощью всю информацию, которая необходима для создания карточки.

Все эти фишки мы применяем в том числе в агентстве услуг для продавцов маркетплейсов — MPE Agency. Обращайтесь — для читателей статьи скидка 10% на услуги по промокоду VCMPE10

А еще подпишитесь на мой телеграм-канал про e-com — там я делюсь новостями и своими кейсами по ведению бизнеса на маркетплейсах.

Карточки товара на Ozon: требования, заполнение, редактирование, поднятие в поиске, удаление

Если вы решили стать продавцом и хотите, чтобы ваши товары попали на продажу в Ozon, необходимо сделать их карточки, правильно заполнить и разместить на сайте. Об основных требованиях к ним, а также о том, как добавить, исправить, обновить или объединить карточки товара на Озон, о способах поднятия их в поиске в интернет-магазине читайте ниже.

Продающие карточки

Продающая карточка на Озоне – это лицо вашего товара, бесплатный и эффективный инструмент для его продвижения. Хорошие и правильно заполненные карточки могут многое рассказать о товаре и его преимуществах и помочь вам продать его. Плохие же снижают привлекательность вашей продукции и уменьшают количество их покупок.

Перед тем, как завести карточку, нужно понимать, из каких элементов она состоит:

• название: базовые сведения о товаре (тип, модель, марка, материал, размер);
• описание: основная информация: как пользоваться вещью, ее преимущества, польза, которую она приносит;
• характеристики: ключевые параметры продукта, выступающие в роли фильтров для его поиска по базе интернет-магазина;
• фотографии – изображения, на которых хорошо видна продаваемая вещь и ее преимущества.

Помимо основных элементов, в карточке должны быть отзывы. Чем их больше и чем они лучше, тем больше у него будет новых продаж.

Требования к карточкам товаров

Перед тем, как создать карточку товара на Озон, нужно познакомиться с требованиями к ним. Несоблюдение правил приведет к тому, что неправильно добавленные позиции не попадут на сайт, а вам придется тратить время на исправление ошибок.

Фото и видео

В карточке может быть 1 основная фотография и 14 второстепенных изображений.

Условия их размещения:

• формат: JPEG, JPG, PNG;
• разрешение: от 200х200px до 4320х7680px;
• размер: не более 10 МБ;
• фон фото для карточки товара: светлый, белый; для прозрачных или белых вещей возможен черный фон; для обуви, одежды и аксессуаров – серый фон.

Запрещены:

• алкоголь на снимках;
• эскизы товаров;
• фото низкого качества, без резкости, размытые;
• фото, снятые дома: на фоне ковров, мебели, иных предметов и т.д.;
• надписи с сообщением стоимости, скидок, контактов, ссылок на соцсети, с оценивающими суждениями (лучший, лидер и т.д.), с указанием количества реализованных позиций (продано 1000 шт. и т.д.).

На фотографиях категории 18+ необходимо сделать размытие или иным образом скрыть интимные части тела или игрушки, их имитирующие. Это условие относится к основным и дополнительным картинкам этого раздела.

Требования к главным и дополнительным фото карточки товара:

• основное фото лишь одно, в цвете, качественное, четкое, продукт в фокусе;
• второстепенных фото – до 14 штук;
• полное соответствие описанию и названию товара;
• продукт изображен целиком, по снимку можно понять, каков у него внешний вид;
• товар находится на большей части фотографии;
• отсутствуют коллажи;
• для продуктов допустимо изображение с составом, если он отсутствует в описании;
• для одежды разрешена ее демонстрация на человеке;
• для мебели, постельного белья и подобных предметов – их показ в интерьере;
• для продуктов питания – их демонстрация в интерьере (только для второстепенных фото).

Чтобы загрузить главное фото, допускается разместить только одну прямую ссылку, для второстепенных снимков — поочередно максимум 14 ссылок, разделенных запятой, пробелом, точкой с запятой или знаком переноса строки.

По ссылкам должно осуществляться открытие и скачивание снимков. В окончании таких ссылок стоят символы *.jpeg; *.jpg, *.png. Ссылка не может вести на чужую страницу с картинкой или требовать логин и пароль для доступа к ней.

Получить прямые ссылки на снимки можно через Яндекс.Диск или сайты-фотохостинги.

Фото 360 – это 3D-снимок товара на его карточке. Технически представляет набор картинок, где продукт сфотографирован со множества ракурсов. Загрузите их, и интернет-магазин совместит их в фото 360.

Требования к фото 360:

• соответствие наименованию и описанию;
• продукт демонстрируется целиком и захватывает основную часть снимка;
• картинки четкие, в цвете, размер каждой – 200-300Кб;
• не менее 15 фото, но не более 70, расположены в логическом порядке, чем больше фото – тем более плавный обзор;
• в названии изображений не должно быть символа «/».

Для загрузки лучше использовать папку на Яндекс.Диске. Фотографии в ней рекомендовано пронумеровать – фото1, фото2 и т.д. – чтобы они загрузились в верном порядке.

Если фото загружаются по отдельности, требования такие же, как и к ссылкам для дополнительных изображений.

Название

Название продукта может быть создано автоматически на основе его ключевых характеристик по шаблону: «Тип – Бренд – Модель – Важные характеристики для категории».

Вы также можете ввести наименование вручную. Для этого в разделе «Настройки» перейдите во вкладку «Контент» и выключите шаблон создания автоматического наименования.

Название, составленное вручную, должно соответствовать требованиям, чтобы пройти модерацию:

• сообщается тип товара: телевизор, кукла и т.д.;
• соответствие продукту;
• название заполнено с заглавной буквы, размером не более 200 символов, может содержать русские и английские буквы, цифры, символы . , : ; () — / & «», ; или символы ? и !, если без них наименование станет некорректным;
• отсутствуют неразрывные пробелы;
• нет грамматических ошибок;
• представляет собой грамматически правильное предложение, а не набор слов;
• нет лишней информации, включая рекламную;
• отсутствуют указание цены, слова «акция», «распродажа», «скидка», «лишь сегодня», фразы «самый лучший», «идеальный» и т.п.;
• отсутствуют поисковые синонимы;
• нет ссылок на другие источники;
• нет HTML-тегов.

Названия, составленные вручную, могут быть добавлены везде, за исключением категорий «Одежда», «Обувь», «Автотовары», «Электроника».

Категория, артикул, тип товара

Перед тем, как создать товар, нужно отнести его к категории, которой он соответствует. Она влияет на комиссию за реализацию, комплект характеристик, место в результатах поиска.

Чтобы товару была присвоена категория, нужно ее выбрать при добавлении позиции в дереве в личном кабинете, а затем указать оптимальное значение в строке «Тип». В ряд категорий – «Ювелирные изделия», «Лекарственные средства» и т.д. – добавить свои позиции нельзя. Чтобы они в них попали, потребуется предоставить соответствующие документы. Не нужно добавлять такие продукты в похожие категории: они не пройдут проверку, а продавец будет заблокирован.

Изменить категорию вручную нельзя. Потребуется обратиться в техподдержку интернет-магазина.

Артикул – это идентификатор товара в учетной системе продавца. Он добавляется при создании карточки и размещении на Ozon.

Требования к артикулу:

• уникальный;
• если у ряда одинаковых продуктов различных размеров или цветов общий артикул, укажите в конце артикула отличия, например, для цветов: «123456_черный», «123456_красный» и т.д.

Найти артикул можно в разделе «Список товаров», открыв необходимую позицию, а также в карточке, открыв ее редактирование. Менять артикул можно без ограничений.

Тип товара – это ключевой параметр в его описании. От его правильного выбора зависит распределение карточек по категориям в интернет-магазине, позиция в поисковой выдаче, а также сумеют ли покупатели отыскать карточку, используя фильтры.

Рекомендуется подбирать тип, максимально похожий на наименование продукта.

Тип указывается при загрузке продукции в интернет-магазин. В личном кабинете необходимо выбрать «Товары и цены», а затем «Добавить товар». В поле «Характеристики» сообщите тип.

Бренд

Текст о товаре

Описание или текст – один из ключевых блоков, содержащий дополнительные сведения о продукте, его достоинствах и способах использования. Благодаря ему клиент получает больше данных и с большей вероятностью примет решение о покупке.

Согласно требованиям к карточкам товара на Озон, при заполнении описания действуют следующие правила:

• грамотный текст без ошибок, соответствующий продукции, без лишней информации;
• нет ссылок;
• нет слов «аналог», «копия» и т.д.;
• нет слов, написанных большими буквами или транслитом.

Если вы указываете в описании ключевые характеристики, не забудьте продублировать их в разделе «Характеристики». Иначе товар не попадет в фильтры, а клиент не сможет его найти.

Для добавления привлекательности описанию с помощью инструмента Rich-контент добавляйте в описание изображения или видео.

Обязательные характеристики

Чтобы правильно заполнить карточку товара на Озон, потребуется указать обязательные характеристики. Они помогут покупателю быстрее найти необходимое, используя фильтры по ключевым словам или поиск. Заполнить их можно в личном кабинете (поля помечены звездочками) при добавлении новой позиции или в шаблоне Excel, где они отмечены синим цветом и пометкой «Обязательное поле».

При заполнении поля «Название модели» не включайте в него тип, бренд, цвет, а также числовые характеристики. Это поле – собственное наименование товара, отличающее его от других позиций.

Объемно-весовые характеристики

Обемно-весовые характеристики (ОВХ) в Озон Селлер – это вес и размеры продаваемой вещи в оригинальной упаковке. На их основе выполняется расчет стоимости доставки, сборки и размещения заказов, а также выбирается склад, на который может быть помещен товар. Сообщать эти параметры необходимо всегда, за исключением случаев, когда они отсутствуют (цифровой продукт).

ОВХ указываются в полях «Вес с упаковкой, г», «Ширина, высота, длина упаковки, мм» при добавлении продукта или изменении информации о нем.

Если при приемке выявляется, что ОВХ не соответствуют заявленным, сотрудники склада могут самостоятельно провести измерения. Эта услуга оплачивается отдельно и будет учтена при выплате продавцу.

В случае самостоятельного выявления ошибок в ОВХ вы можете изменить их самостоятельно. Если внести корректировку не удастся, обратитесь в службу поддержки.

Штрих-коды

Штрих-коды необходимы, если вы торгуете со склада Ozon. Они могут быть вашими собственными или сгенерированными в личном кабинете Ozon.

По штрих-кодам осуществляется приемка на складе, а потому без них не удастся добавить позиции в заявку на поставку. Если штрих-коды на продукте и в личном кабинете разные, вещь будет возвращена продавцу.

Добавить штрих-коды можно в Личном Кабинете и в XLS-шаблоне. Далее они попадут на модерацию. Если штрих-код не прошел проверку, узнать причину вы можете, открыв раздел «Товары и цены» — «Список товаров». Направьте курсор на красный штрих-код, чтобы узнать, почему отказано в его использовании.

Конструктор таблицы размеров

Если вы продаете одежду, обувь или иную продукцию с сеткой размеров, воспользуйтесь визуальным конструктором для таблицы размеров. Это позволит продемонстрировать соответствие вашей линейки с иными размерами по различным критериям и тем самым снизить количество возвратов по причине «Не подошел размер».

Таблица размеров в карточке товара на Озон у одежды и обуви помещена над полем с выбором размера, у прочих позиций – над перечнем характеристик.

Создать таблицу размеров через конструктор вы можете через личный кабинет. Там же вы сможете загрузить ее в карточку сайта.

Как добавлять карточки товаров

Загрузить карточку товара на Озон – это то же самое, что и добавление новой позиции на сайт. Выполнить его можно несколькими способами, каждый из них описан здесь, в разделе «Загрузка товаров».

Вы можете добавить новую карточку товара на Озон или выполнить копирование карточки товара, как своего, так и чужого, уже существующего на сайте.

Важно помнить про оформление документов и сертификатов на товар, проконсультировать бесплатно можем в режиме Онлайн.

Обновление и редактирование карточек товаров

Редактирование или обновление карточки на Ozon выполняется в разных целях, например, чтобы сменить характеристики продукта. Вы можете поменять любые параметры, кроме категории и характеристик вариантов.

Редактировать карточку товара на Ozon допускается такими способами:

• в Личном Кабинете: «Товары и цены» — «Список товаров» — «Редактировать товар»;
• в XLS-шаблоне: «Товары и цены» — «История обновлений» — меню шаблона – «Скачать товары с ошибкой» — внести изменения и заново добавить позиции через шаблон;
• в онлайн-таблицах: «Товары и цены» — «История обновлений» — меню шаблона – «Редактировать онлайн» для просмотра и изменения всего шаблона или «Исправить ошибки онлайн» — для просмотра позиций с ошибками;
• в приложении Ozon Seller: «Товары» — необходимая карточка – кнопка карандаша в разделе «О товаре» — поменяйте информацию в требуемых полях;
• через API;
• через 1C с помощью плагина Synchrozon.

Вовремя внесенные изменения помогут в оптимизации карточки товара Озон и в продвижении последнего в поисковой строке.

Исправление ошибок при работе с карточками

В процессе работы с карточками периодически допускаются ошибки. Эти позиции отправляются в отдельные разделы, просмотреть которые можно, открыв поочередно «Товары и цены» — «Список товаров» — «С ошибками» или «Плохое описание».

Иногда при взаимодействии с карточками клиент сталкивается с ошибками, например, не создается новый товар. Возможные варианты собраны в таблице.

Если вы столкнулись с ошибкой, не указанной в таблице и не знаете, как ее исправить, обратитесь за помощью в техподдержку.

Объединение товаров в одну карточку

Объединение карточек позволяет совместить вместе товары одной модели, но с разным цветом, объемом, размером или аналогичными параметрами. Так вы можете упростить выбор для покупателя, объединить вместе отзывы из разных карточек, а также повысить позицию продукта в строке поиска.

Если в одну карточку по ошибке объединены разные позиции, вручную изменить это невозможно. Обратитесь за помощью в службу поддержки.

Заполнение необязательных характеристик для повышения привлекательности товара

Контент-рейтинг – это советы по заполнению необязательных параметров продукта для повышения его привлекательности. Нажмите «Товары и цены» — «Список товаров» — «Скачать товары» и выберите «Товары CSV», чтобы просмотреть контент-рейтинг. Его же можно найти в «Списке товаров» или при редактировании карточки.

В графе «Контент-рейтинг» указывается его текущее значение. Чтобы его повысить и сделать продукт тем самым более интересным для клиентов, наведите на него курсор. Так вы узнаете, какие параметры нужно заполнить, чтобы получить максимальное значение.

Как поднять карточку товара в результатах поиска

Чтобы повысить продажи, необходимо поднять карточку товара в Озон в поисковой выдаче на верхние позиции. Сделать это можно через Личный Кабинет. Популярные способы продвижения карточек расписаны здесь в одноименном разделе.

Помните, что умелое их использование и сочетание между собой поможет сделать продукт более популярным и тем самым увеличить количество его продаж.

Удаление карточки товара из Ozon

Карточки на Ozon – это лицо вашего товара. Правильное их заполнение и работа с ними позволят сделать продукт более привлекательным и поднять его на верхние строки в поисковой выдаче. Следите за карточками, соблюдайте требования к их оформлению, вовремя актуализируйте информацию и исправляйте ошибки, чтобы повысить продажи на Ozon.

Как создать и заполнить карточку товара на Wildberries: инструкция от аккаунт-менеджера

В этой статье пошагово разберем создание карточки товара на Вайлдберриз. Материал будет полезен и новичкам и опытным селлерам, потому что наш аккаунт-менеджер припрятала аналитический лайфхак, который нужно применить в самом начале работы с карточкой.

Самый первый шаг в создании карточки товара на Wildberries, который повлияет на выручку

Выбор категории

Как корабль назовешь, так он и поплывет. Знаешь такую поговорку? С заведением карточки на вб ситуация такая же. Все начинается с выбора категории, в которой будет расположен твой товар. Один и тот же товар может лучше или хуже продаваться в зависимости от категории. Например, спортивные утягивающие брюки могут продаваться в трех категориях: леггинсы, тайтсы, брюки. Проанализировать категории можно в сервисе MPSTATS.

Набираешь в поисковой строке интересующую тебя категорию.

Затем заходи внутрь категории и анализируй цифры.

Лайфхак по выбору категории

Как понять, в какую категорию все же лучше заводить карточку товара на Вайлдберриз?

Категория “Леггинсы”: за последний месяц в данной категории было совершено 206 665 шт. продаж на общую сумму 242 518 474 руб. Всего в данной категории в рассматриваемый период представлено 3 736 шт. товаров, из которых товаров с продажами 3 300 шт. Можно сделать вывод, что 88% товаров в данной категории имели хотя бы одну продажу за последний месяц, а значит новинки в этой категории имеют спрос у покупателей.

В “Леггинсах” представлено шесть игроков, которые “забирают” себе определенную долю рынка: первый игрок — 4,13%; второй — 4,12%; третий — 3,67%; четвертый — 3,26%; пятый — 3,24%; шестой — 3,19%. Вся остальная часть данной категории (78,39%) распределяется между другими продавцами.

Перейдем в категорию “Тайтсы” и посмотрим, какая сложилась ситуация по продавцам. За последний месяц в данной категории было совершено 104 036 шт. продаж на общую сумму 170 161 822 руб. Всего в данной категории за рассматриваемый период представлено 4 043 шт. товаров, из которых товаров с продажами 3 311 шт., то есть процент уже ниже, чем в “Леггинсах” и составляет 82%.

В “Тайтсах” представлено шесть игроков, которые тоже “забирают” себе определенную долю рынка, но здесь ситуация иная: первый игрок — 17,79%; второй — 8,42%; третий — 7,08%; четвертый — 5,21%; пятый — 4,53%; шестой — 3,27%. Вся остальная часть данной категории (53,71%) распределяется между другими продавцами. Таким образом, “Тайтсы” более консолидированная по продавцам ниша.

И теперь посмотрим последнюю категорию “Брюки”. За последний месяц в данной категории было совершено 805 107 шт. продаж на общую сумму 1 700 039 506 руб. Всего в данной категории за последний месяц представлено 10 505 шт. товаров. При чтении первых данных, не углубляясь в распределение рынка, можем сделать вывод о том, что в категории “Брюки” нам придется конкурировать с большим количеством игроков и среди различных моделей брюк, что гораздо сложнее для продвижения.

Выбирать будем между “Леггинсами” и “Тайтсами”. Обратите внимание на два фактора. Первый — категория “Леггинсы” более популярна среди покупателей, чем “Тайтсы”, так как, при одинаковом количестве представленных товаров, продаж в категории “Леггинсы” совершается больше. Второй фактор — ниша “Тайтсы” более консолидирована, то есть имеются продавцы, которые забирают себе 46,3% выручки за месяц, в то время, как в “Леггинсах” у топовых игроков эта цифра 21,6%.

Поэтому, если наш товар – спортивные утягивающие брюки, то при заполнении карточки для Wildberries мы сделаем выбор в пользу категории “Леггинсы”.

Смело пользуйся этим аналитическим приемом, если твой товар также может располагаться в нескольких категориях.

После выбора категории

Когда определился с категорией можешь переходить к созданию карточки товара. Первое, что Вайлдберриз попросит тебя заполнить, как раз категория.

Если у тебя много номенклатуры, можно создать карточки товара массово через функционал “Загрузить файлом”.

Редактирование и изменение карточки

Заходи в раздел личного кабинета под названием “Товары”, выбирай “Карточка товара”, ищи нужный товар и двойным щелчком мыши открывай меню редактирования. После внесенных правок жми кнопку “Отредактировать”.

Как сделать объединенную карточку для Вайлдберриз

В настоящий момент функционал по объединению карточек работает только в связке по цвету: ты можешь объединить различные цвета своего товара. Однако представим ситуацию при которой цвет одинаковый, а размеры разные. Например, чехол на гладильную доску. Цвет у этого товара будет серый, а размеры разные. Тогда мы тоже используем вкладку по добавлению цвета. Карточки будут объединены, а вот фотографии будут разные, чтобы покупатели не запутались, какой товар приобретают.

Не забудь, что в таком случае у тебя будет одна карточка на все размеры, поэтому и описание и заголовок тоже будут одинаковые. Чтобы не вводить в заблуждение покупателей, не указывай характеристики только по одному товару, лучше всю информацию по размерам оставить на фотографиях.


После обновлений на платформе Вайдберриз ввел некоторые характеристики, которые могут различаться даже в объединенных карточках.

Товар лицом: как загрузить фото и видео в карточку товара

Рассмотрим сначала требования Вайлдберриз к фото и видео в карточке товара.

Фото для карточки товара должно быть хорошего качества, минимальное разрешение фото 450*450 пикселей, максимальное количество фотографий — 30 штук на каждый цвет. Мы рекомендуем загружать фотографии в формате 3:4, например, 900*1200 пикселей, так у твоего фото в карточке товара не будет белых полей.

Видео для карточки товара должно соответствовать следующим требованиям: максимальный размер 50 MB, форматы MP4 или MOV.

Фото и видео загружаются непосредственно при создании нового товара. Однако сейчас Вайлдберриз разрешает пользоваться уже существующими на площадке карточками.

Как заполнить описание карточки товара, чтобы повысить продажи

Необходимо заполнять дополнительные поля в соответствии с твоим товаром, чтобы клиент мог принять верное решение о покупке.

Вот пример карточки с максимально заполненными характеристиками и карточки, где покупателю не совсем понятна информация о товаре.


Если пропускать заполнение характеристик и дополнительных полей, это может привести к тому, что покупатель не захочет вчитываться в информацию из описания или фотографий, и покинет страницу товара.

Однако есть такие дополнительные поля, которые влияют на продвижение карточки. Это наименование товара и его описание. Они должны содержать ключевые слова и фразы, относящиеся к твоему продукту, из них необходимо составить SEO-оптимизированный текст.
По этим фразам покупатели ищут интересующий их товар. Один и тот же предмет разные люди могут называть по-разному. И важно учесть все эти слова, потому что иначе товар просто не попадет в выдачу.

Где найти ключевые слова для товара

Есть несколько вариантов:

1. На самой площадке Вайлдберриз в личном кабинете селлера. Находятся они в разделе Аналитика — Популярные запросы.
2. Через подбор запросов от Яндекс Wordstat. Однако обрати внимание, что множество запросов из этого сервиса не будут подходящими для маркетплейсов, необходимо провести тщательную выборку.
3. С помощью аналитических программ, например, в программе MPSTATS есть отдельный функционал под названием SEO. С помощью него можно собрать все необходимые фразы для включения их в свою карточку. Чем больше высокочастотных слов будет в вашей карточке, тем выше вероятность, что ваш товар будут находить покупатели.

Подробнее SEO-оптимизацию мы разобрали в этой статье.

Дружеское напоминание напоследок

Работа с карточкой – это непрерывный процесс. Смотри, что делают конкуренты с контентом и отслеживай изменение продаж с помощью инструмента “История изменений”. Следи за трендами ниши, читай отзывы, мониторь позиции в выдаче и в соответствии с этим дорабатывай наполнение карточки.

Создание карточки товара на Вайлдберриз пошагово

Самая свежая инструкция о том как правильно заполнять новую карточку товара на Wildberries. Всем привет, меня зовут Лео Шевченко и на своём канале рассказываю как зарабатывать на маркетплейсах.

На всякий случай если вдруг кто-то из вас случайно не знает, что такое карточка товара или листинг на Валберис, сейчас я вам это покажу. Если мы возьмём розничный сайт Wildberries, то заходим.

Вот это и есть карточка товара. Почему ее нужно заполнять именно правильно? Потому что насколько лучше заполнено ваша карточка, настолько лучше она будет ранжироваться на маркетплейсе. А там вы сами дальше всё прекрасно знаете. Чем больше показов, чем больше показов, тем больше переходов на вашу карточку, тем оформления заказов, тем больше покупок, тем счастливее селлер. Потому что денег у вас становится больше. Поэтому так важно уделить внимание правильному заполнению вашей карточки товара.

Как заполнить карточку товара на Вайлдберриз

Пойдёмте заполнять карточку. Для этого нам необходимо зайти на портал на Wildberries партнёры. Открыть вкладку «товары», откроется подменю и нажать «Карточка товара»

Именно этот пункт нам необходим будет сегодня. Вот открылась страница с карточками товаров

Естественно, если новый селлер она будет пустая, если действующий, то будет наполнена вашими товарами, как у нас. Чтобы отредактировать товар нужно сделать двойное нажатие. Но важно, нажимать надо не на категорию, потому что так мы придём в сам непосредственно товар на Wildberries, а в любое другое поле, которое не кликабельна. Двойное нажатие приведёт к открытию вашей карточки и дальше вы можете редактировать.

Но сегодня наша задача создать новую карточку. Для этого мы выходим обратно и поднимаемся в меню. И видим волшебную кнопочку «добавить»

Именно она отвечает за то, чтобы добавлять новые наши товары. Здесь есть уже созданные карточки и черновики. Если вдруг в процессе создания карточки вы её не доделаете, то можете искать в черновиках. Именно там она и будет находиться. Также в последствии карточки, которые вы уже создали можно будет искать в строке «поиска» по артикулу или по баркоду. Если вдруг вы забыли первое и второе, то можете сократить поиск до категорий и бренда.

Теперь давайте разбираться с этой волшебной кнопочкой. Как вы видите здесь значок «стрелочки». Это означает что кнопочка раскрывается и здесь появляется подменю. Где можно создать один товар, много товаров, цвета, размера, фото-видео, баркоды и редактирование карточек.

Как редактировать карточку товара на Вайлдберриз

Кстати, если вы хотите отредактировать сразу две карточки это можно сделать прямо здесь. Вам нужно выделить первую карточку и вторую карточку и нажать на «Массовое редактирование». Второе можно воспользоваться сиреневая кнопочкой и сделать это через редактирование карточек.

Мы возвращаемся к созданию карточки. Здесь тоже есть нюансы. Вы можете сделать карточки по одной, один sku, один артикул, один цвет. Либо сразу массово их залить через «много товаров». В принципе смысл будет такой же, как и при создании одной карточки, будет просто больше полей, которые будем заполнять, но не будет одной интересной вещи.

Инструкция заполнения карточки товара на Вайлдберриз

Давайте мы вернёмся к карточки товара и создадим, добавим один товар. Это очень важно. Смотрите мы видим форму, но самое интересное, что мы справа видим форму импортировать товар с вайлдберриз.

Что это означает? Это означает, что вы можете взять абсолютно любой товар конкурента и на основе его создать вашу карточку. Но давайте пока не будем прибегать к этому лайфхаку и создадим карточку таким простым дедовским путём.

Как добавить карточку товара на Вайлдберриз

Первое что вам необходимо будет сделать нажать на плюсик и добавить фотографии.

Здесь всё просто, нажимаем на плюсик, забираем с рабочего стола, либо с другой вашей папки. Можно добавить сразу все фото. Я сразу специально сделал так, чтобы две фотографии не прошли, потому что они слишком маленькие и по формату не проходит. Дальше покажу какие фотографии должны быть и где есть эти требования.

Если вы не успели сделать фотосессии или ваши фотографии на ретуше, то можно нажать на кнопочку «продолжить без фотографий»

Как правильно заполнить карточку товара на Вайлдберриз

Перейдёте в раздел «характеристики категорий» и вот этот раздел очень важный. Потому что если вы неправильно подберёте для себя категорию, тогда ваш товар будет очень плохо показываться и ранжироваться не всех категориях, это турбо важно.

Потому что если вдруг вы добавите свой товар не в ту категорию, тогда будет показываться и не по тем запросам и ранжирование вашей карточки будет очень плохое. Поэтому обязательно это прям очень важно, посмотрите, подумайте в какую категорию точно попадает ваш товар и выберете именно его.

Это очень сильно влияет на ваши продажи. Допустим вы собираетесь продавать пальто. Вводите в строку слово «пальто» и смотрите, что же непосредственно здесь откроется. Мы видим: пальто, пальто для малышей, полупальто, полупальто для малышей.

Раньше было пальто для животных, пальто для собак, поэтому обязательно смотрите. В данном случае если у вас пальто, то в «пальто», если полупальто, то в «полупальто». Пальто для малышей не надо его грузить в обычную «пальто».

Или допустим – кружка. Какие бывают кружки? Мы думаем что они одинаковы все, но нет. Потому что если мы наберём кружки там увидим что кружки бывают обычные, кружки 18+, кружки эсмарха, автокружка, термокружки и термокружки 18+ .

То есть автокружка и термокружка это разные товары и вам нужно посмотреть где же больше объём продаж, где больше ёмкость, где меньше конкуренция. Если ваши товары попадают и в ту и в эту категорию найти и понять где она будет лучше продаваться. Где больше объём. Именно туда зайти с этим товаром.

Конечно же есть лайфхак. Нужно посмотреть сколько же стоит логистика этого товара. Вот именно сейчас в этот момент вайлдберриз считает все маленькие товары – это товары до 5л логистика для них одинакова. Но раньше, к примеру, логистика одного и того же товара с одинаковыми характеристиками, но в разных категориях была разная. Допустим мы продаем наши игрушки, они были в «мягких игрушках» — логистика была 180 руб, мы перевели их в «игрушки-антистресс» и логистика стала — 65 руб. Выгодно, конечно выгодно. Экономия 100 руб, а это 1/3 от общей стоимости нашего товара.

Сейчас пока Вб все обобщил, но все может поменяться, поэтому нужно обязательно за всем этим следить и мониторить. Допустим, что наш товар автокружки, выбираем «автокружки» и дальше пошли характеристики.

А вот теперь давайте мы вернёмся к тому варианту, который я назвал – лайфхак. Для этого нажимаем обратно и не видим, что у вас появилось право импортировать товар с вайлдберриз.

Это означает то, что мы можем взять абсолютно любую карточку товара и сделать её полную копию. Давайте в принципе это все и сделаем.

Заходим в наш «раздельный купальник». Ну конечно в наш товар заходить я не советую, лучше идите к конкурентам, копируем артикул. Видим, что продали уже 6300 раза меньше чем за полгода, возвращаемся обратно и вставляем его в поле и ждём.

Мы видим, что появилось именно та карточка, которую мы хотим скопировать, фотографии та, название то, категория та и нажимаем на стрелочку «продолжить». И видим, что теперь наш товар попал именно в ту категорию которую мы хотели и все характеристики полностью заполнены.

Обязательно высоту, длину, ширину нужно обязательно промерять для вашего товара в сантиметрах и вносить в эти формы. Это важно.

Потому что если вдруг вы не внесёте тогда вб вам посчитает максимальную стоимость логистики и максимальную стоимость хранения. Поэтому берегите ваши деньги обязательно заполняйте эти поля. Допустим 22, 23 и ширина 12. Обязательно на всякий случай перепроверьте правильно ли выбрана категория вашего товара. Потому что у нас раздельные купальники, у вас могут быть слитные купальники, а это абсолютно разные категории.

Спускаемся ниже что обновил здесь в вб? Он добавил те, в поля, которые особенно часто ищут по фильтрам непосредственно ваши покупатели.

Конечно же бренд нам нужно поменять и ввести свой бренд, чтобы к вам не были применены разные санкции. Если у вас нет бренда так и пишите «нет бренда» такой бренд «нет бренда» тоже есть именно так нужно его указывать.

Далее нам будет необходимо заполнить все наши дополнительные поля. Выбираем из списка то что есть и самое важное. Смотрите допустим для моего купальники уже здесь есть ошибка, да заполнено хорошо, но мы заполнили одно поле из двух возможных. Здесь мы заполнили хорошо заполнили одно поле из трех возможных.

Это неправильно. Нужно заполнять максимально. Сколько есть символов мы можем все интегрировать и с помощью этого правильно прокачать нашу карточку.

Очень важно заполнять абсолютно все пункты вашей спецификации, все поля нужно заполнять важно чтобы ваш спецификация, ключевые слова не дублировались. То есть в каждом поле писать пальто пальто пальто пальто или купальник купальник купальник не нужно, она будет дебустится, так делать нельзя.

Конечно мы сами должны понимать что название поля и содержание этого поля должны быть похожи. Но бывают исключения. Допустим вот здесь вот поле «любимые герои» Ну какие могут быть любимые герои в купальнике? Абсолютно правильно оптимизировать поле словом «курорт». Как вы думаете есть ли запрос «купальник на курорт»? Конечно есть и благодаря это правильной оптимизации, по этому запросу наш купальник будет показываться.

Также что очень важно, почему-то многие забывают делать. Это вот здесь раскрыть «Показать всё».

Потому что в «показать всё» есть ещё много полей которые вам нужно выполнять исходя из правильной Seoоптимизации, исходя из правильного попадания в те категории в которых должен быть ваш товар.

От правильности и полноты во все категории будет зависеть количество вашего трафика который придёт на вашу карточку. Но ещё раз повторюсь самое важное чтобы все поля были заполнены, в том числе и сертификаты. И раз в неделю чекать всю полноту её заполнения. Т.к. Это вайлдберриз и все в любой момент может слететь.

Вб планировал внедрить что если вы заполните все ваши данные плюс сертификат, то у вас появится специальная плашка, пока этого нет, но в скором будущем раз поли введут, то и плашку тоже добавят.

Ниже нас ждёт описание нашего товара, которое вы можете заполнить на 5.000 символов.

Как вы видите у нас 100% заполнения и это очень важно.

Далее мы видим цвета. вот здесь нас ждет очень хорошая новость которая меня сильно порадовало. Если вдруг вы раньше сглупили и создали один и тот же товар, но в разных цветах двумя разными карточками то возможности их объединить в одну, чтобы были общие комментарии, общие оценки. такой не было. Сейчас это вайлдберриз реализовал. Наконец-таки, мы просили его три года, это появилось.

Теперь мы можем добавить существующий цвет уже в эту карточку. То есть допустим вас продаётся отдельно карточка «чёрное пальто», отдельно «синее пальто» теперь вы и добавить «черное пальто» в ту карточку на которой больше отзывов и будет слияние обеих ваша карточек будет показываться комментарии и отзывы от вашего чёрного пальто.

Спускаемся ниже и заполняем артикул товара. Артикул товара должен быть уникальным. Ваш артикул котором вы его назовёте. Допустим купальник 123. Дальше цвет. У нас заполнен один цвет, но можно заполнить пять цветов. Поэтому берём и до заполняем. Чёрный и смотрим какие есть варианты, «чёрный меланж» подходит посмотрим что ещё есть из чёрного, мне «чёрный матовый» подходит. Заполняем 5 цветов, потому что это тоже влияет на ранжирование вашего товара.

Дальше столбик. Размер — это размер указанный непосредственно на вашем изделии, на вашем товаре. Мы его пишем сюда, а потом уже пишем тот который относится к российскому размеру. Допустим 42 пишется на самом деле за турецкий 42 и для российской это размер это 48, значит пишем сюда 48 размер.

Далее будет необходимо генерировать Barcode. Сделать это просто. Нажимаем на кнопочку сгенерировать баркоды и для всех размеров генерируются, внимание, отдельные баркоды.

То есть разные размеры это разный баркод. Это очень важно. Также мы водим разные цены. Потому что на создание вам 46 размера уходит ткани меньше чем на создание 48 размера или 56. Поэтому считайте ваше ценообразование можно вписать одну цену для всех размеров, можно поделить и написать разные цены. Потому что это будет более честно и более правильно.

Чтобы добавить другой цвет мы нажимаем на кнопочку «новый цвет» у нас добавляется новая карточка товара в котором мы прописываем новый артикул товара и прописываем тот цвет который у нас отвечает за этот цвет. Добавляем размер, российский размер, баркод и розничную цену всё проходим как было прошлым случае

Возвращаемся наш первую карточку нам осталось добавить наши фотографии. На вб можете добавить 30 фотографий. Это хорошо, потому что вы полностью поработать вашу контентную воронку и сделать ее правильней, это прекрасно. Но пока можнодобавить всего лишь одно видео. И первое, и второе вы должны сделать максимально качественно. Особенно первую фотографию. Потому что от неё зависит количество переходов в карточку. На первой фотографии мы делаем максимальный фокус, максимальную полноту. А все остальные фотографии прорабатываем так чтобы оффер триггеров хватило чтобы убедить клиента купить именно ваш товар.

И последнее что нужно сделать нажать на кнопочку «создать». После этого вам может высветиться ошибка, что вы где-то, что-то не до заполнили. До заполняем, после этого нажимаете на кнопочку «создать товар» и ваш товар успешно сохраняется.

Будет на верху списка всех товаров. Если видите, что фото не показывается, значит они еще не до загрузились, нужно будет обратно зайти и по новой.