Как выглядит реклама в телеграмме
Перейти к содержимому

Как выглядит реклама в телеграмме

  • автор:

[Разбор] Как работает реклама в чатах Telegram

Мессенджеры стали важным инструментом коммуникации бизнеса и клиентов. При этом, компании используют как приватные чаты, где общение идет один на один, так и публичные – об этом явлении я подробно писала в одной из прошлых статей.

С маркетингом понятно – собственный публичный чат помогает решать ряд задач от создания сообщества вокруг продуктов компании, до поддержки клиентов и формирования имиджа лидера отрасли. Но можно ли чаты использовать еще как-то и именно для рекламы? Сегодня разберем именно этот кейс.

Реклама в Telegram-чатах: при чем тут боты

Публичные чаты могут быть очень эффективны, но проблема с ними в том, что сама площадка Telegram практически не дает администраторам чата никаких инструментов по аналитике и контролю качества общения. Поэтому компании просто вынуждены использовать сторонние инструменты – ботов для решения конкретных задач вроде модерации или аналитики пользователей.

В итоге получается так, что один бот – например, для модерации сообщений в чате – может быть установлен в тысяч чатов с десятками тысяч пользователей. И раз бот может писать в эти чаты сообщения, то если включить в них релевантный теме чата рекламный месседж – это может быть вполне эффективно.

Поговорим о том, как это работает на практике.

Как все устроено: реклама в чатах через ботов

Наиболее эффективными для рекламы в чатах считаются боты, специфика которых подразумевает большой охват. К примеру, бот-модератор ChatKeeperBot устанавливают тогда, когда ручная модерация чата становится трудной и затратной – то есть при активном развитии сообщества. В итоге бот находится в тысячах крупных чатов и позволяет получать существенный охват объявлений. В тех чатах, владельцы которых используют бесплатную версию бота, в его сообщения включается реклама.

Объявления показываются в приветственном сообщении – оно появляется при вступлении в группу нового пользователя.

В случае таких объявлений видит их не только пользователь, вступивший в чат, но и все его участники. Главный плюс этого подхода в том, что реклама – это не спам, а релевантное сообщение в том чате, где оно соответствует интересам аудитории, и появляется оно в ответ на активность в группе.

Существует и другой подход, когда реклама еще более нативно показывается в сообщениях бота, связанных с основной тематикой чата.

Тематика чата – поиск работы, реклама предлагает связанную с темой сообщества услугу

По формату объявления могут отличаться – некоторые боты предлагают размещения «групповых промо», где упоминаются сразу несколько рекламодателей, где-то можно заказать индивидуальное размещение.

Какого охвата можно добиться, и какой бюджет нужен

Бот из примера выше установлен более чем в 17 тысячах чатов, общая аудитория которых превышает 3,5 млн пользователей. Важный момент – рекламу важно заказывать именно в активных чатах, то есть там, где бот действительно обрабатывает сообщения живых людей. Если в течение суток в чате ничего не происходит, то запускать в нем рекламу точно не стоит.

В итоге для крупных ботов, которые установлены в популярных чатах –1500-5000 новых пользователей в день, статистика показов объявлений в активных сообществах колеблется в районе 150-180 тысяч показов в сутки. Итоговая цена зависит от планируемого охвата и формата объявления – единственный сервис/продукт будет рекламироваться или нет.

Что может пойти не так

В описанном способе рекламы на данный момент есть два главных недостатка:

Пока нет ботов, которые позволяли бы выбирать конкретные тематики групп для размещения объявлений. То есть рекламная кампания будет широковещательной с не самым точным таргетингом.

Не существует открытых сервисов по сбору статистики бота, то есть вам придется верить разработчикам на слово. Минимизировать риски можно, заказывая рекламу у крупных продуктов, про которые есть информация в сети.

Заключение

Реклама в групповых чатах Telegram – относительно новый канал, который только развивается. Несмотря на некоторые ограничения, с его помощью уже сейчас можно получать масштабный охват аудитории с бюджетами, которые ощутимо меньше тех, что нужны в контекстной рекламе или при промо в соцсетях. При развитии рекламной функциональности ботов и добавлении функций аналитики и точного таргетинга стоит ожидать и роста стоимости размещений.

Промопост в Телеграм: создание + оформление

Рекламный пост в Телеграм – это беспроигрышный вариант продвижения собственного канала. Он поможет привести новую аудиторию, повысить охваты и показы, увеличить доход и создать хорошую репутацию. Для такого эффекта достаточно знать важные лайфхаки по написанию и оформлению промопоста — о них я и расскажу в статье.

Как написать промопост

Для начала разберёмся, как правильно писать публикация для группы Телеграм и структурировать его. Так как корявая запись с отсутствием логики вряд ли сыграет Вам на руку.

1. Первый абзац

Важно начать рекламную запись так, чтобы внимание нужной аудитории было моментально схвачено. Секунда, и бесцельное листание ленты останавливается на Вашей, а все благодаря привлекательному заголовку или вступлению. Для этого примените следующие фишки:

— Задавайте вопросы

Они должны быть прямыми, направленными на запросы и потребности подписчиков, короткими и точными. Так у пользователя сложится ощущение, что промопубликация создана специально для него и призвана решить знакомую проблему.

как написать рекламный пост в телеграмм

Вопрос в начале

— Исходите от негативного

Отрицательный опыт пробуждает большое любопытство. Люди поражаются и сочувствуют чужим ошибкам, стараясь не допускать подобного в своей жизни и работе. В этом им и поможет Ваш канал.

Используйте конструкции в телеграмм типа «5 распространенных ошибок SMM-специалиста», «80% людей никак не могут начать учить немецкий язык» и т.п. То есть давите на возможную боль пользователя.

как создать рекламный пост в телеграмме

Метод от обратного

— Предлагайте бонусы

Подарки – проверенный способ увеличить охваты и количество подписчиков, ведь каждому приятно получить что-то без затрат. К примеру, если Вы ведете блог о кино, предложите бесплатную личную рекомендацию за подписку. Проявите оригинальность, учитывая особенности Вашего канала.

создать рекламный пост для телеграм канала

Бонусы

— Сформируйте призыв к действию

Вдохновите потенциальную аудиторию на новые достижения, которые они совершат с помощью контента на канале. Пара простых, но осмысленных фраз простимулирует людей на усвоение полезных навыков, расширение кругозора и другое, что сразу же повлечет переход и подписку.

рекламный пост в телеграм призыв к действию

Призыв в тексте

По теме:
— Избегайте кликбейтов

Или провоцирующих слов и предложений, которые могут подорвать доверие к Вашему каналу .

рекламный пост в телеграм клибейты

Неудачный кликбейт

2. Основная часть

Плюсы и достоинства площадки – ядро успешного промо поста. Именно благодаря им аудитория проявляет интерес и в итоге дарит Вам подписку. Важно, чтобы предлагаемая информация или услуга была реально полезна для пользователя, а также имела выраженную индивидуальность на фоне конкурентов.

— Пишите коротко и ясно

Большей части читателей телеграм не нравятся затянутые водные тексты. Старайтесь умещать преимущества канала в 1-2 маленьких абзацах. Воздержитесь от причастных и деепричастных оборотов, потому что они мешают быстро усваивать информацию.

рекламный пост в телеграм преимущества канала

Краткость в изложении

— Опишите выгоду

Просто, но ярко преподнесите ценность канала для пользователя. То есть, объясните, что получит подписчик от него, и почему эту тематику стоит изучить только у Вас.

рекламный пост в телеграм выгода

Выгода

— Установите контакт с аудиторией

Доверие – неотъемлемая часть коммуникации. Пользователи должны понимать, что автор ресурса — реальный человек, на которого можно положиться в плане качества предлагаемой информации или услуги. Поэтому покажите, что посты пишутся реальным экспертом — добавляйте практической инфы, ссылайтесь на понятные всем ситуации, приводите примеры из жизни.

рекламный пост в телеграм контакт с аудиторией

Контакт с аудиторией

— Сделайте списки

Любые сведения воспринимаются лучше, если они сгруппированы и отсортированы. Простыня текста утомит читателя и отобьет желание переходить по ссылке дальше. Поэтому пропишите плюсы канала маркированным (маркеры можно заменить подходящими эмодзи) или нумерованным списком. Так и внимания больше привлечете.

рекламный пост в телеграм использование списков

Список

— Приводите сравнения

Покажите в записи, чем Вы отличаетесь от подобного проекта. Это не значит, что нужно засаживать конкурентов и писать, какие они плохие, просто пишите правду, чем Вы лучше, удобнее, быстрее и т.д.

рекламный пост в телеграм сравнение с другими каналами

Сравнения

— Апеллируйте к конкретике

Цифры всегда отлично работают на лояльность пользователей. Абстрактные красивые слова о том, какие Вы крутые не дадут эффекта, если в публикации нет конкретики — количество успешных проектов, выполненных заказов, потраченных денег на обучение (как в примере) и т.д.

рекламный пост в телеграм конкретика

Уникальность

— Обращайтесь напрямую

Расположите желаемую аудиторию, вскрывая значимые для пользователей проблемы. Дайте будущим подписчикам понять, что благодаря этому каналу они найдут ответы на мучающие их вопросы и решат свои задачи.

рекламный пост в телеграм проблемы

Прямое обращение

3. Заключение

Конец промо записи – немаловажный элемент, по которому складывается общее впечатление и происходит дожим к подписке. Поэтому он должен быть ярким и отчетливым, развеивающим все сомнения.

— Употребляйте повелительное наклонение

Так Вы подталкиваете читателя к определенным действиям и подчеркиваете важность своего рекламного поста. К примеру, «Подписывайтесь и не пожалеете», «Переходите по указанной ссылке и получите больше информации» и т.д.

рекламный пост в телеграм подталкивание к действиям

Использование повелительного наклонения

— Добавьте сообществу эксклюзивности

Закрытые и ограниченные сообщества вызывают острое любопытство и желание вступить. Подначивайте интерес потенциальной аудитории, используя подобные фразы: «Этот канал будет открытым только пару дней», «Подробная информация доступна только подписчикам» и др.

рекламный пост в телеграм эксклюзивность канала

Эксклюзивность

— Делайте упор на современность

По статистике рекламные сообщения с отсылками на актуальные темы, события и даже мемы набирают больше просмотров и показов. Следите за трендами, добавляйте уместный юмор, в общем, не забывайте быть креативными и идти в ногу со временем.

рекламный пост в телеграм следование трендам

Следование трендам

Как оформить рекламный пост

Теперь перейдем оформлению сообщения, так как это ключ к максимальной эффективности и приросту. Он должен притягивать внимание, визуально нравиться и подталкивать человека к тому, чтобы посмотреть другие, такие же приятные глазу записи.

1. Качественные изображения

Выбранная картинка – наглядное пособие Вашего канала. Она должна олицетворять контент, который Вы предлагаете. Это может быть что угодно: кадр из фильма, мем или шутка, чек-лист, красивый пейзаж, аналитическая инфографика и т.д.

Главное, чтобы изображение четко отражало специфику площадки, давало читателю явную ассоциацию и захватывало внимание.

рекламный пост в телеграм изображение для поста

Качественные картинки

2. Активные ссылки и кнопки

Они помогут подписчикам быстро перейти на Ваш канал, сайт, форму регистрации и т.п. Скопируйте ссылку из описания либо переделайте в слово или предложение с помощью бота Markdown, а кнопку можно сделать, используя боты BotFather и ControllerBot. Как её создать и добавить, я подробно расскажу ниже.

рекламный пост в телеграм активные ссыдки и кнопки

Форматы кнопок

3. Хэштеги

Позволяют группировать информацию и облегчают её поиск. Достаточно 1-2 тега, соответствующих теме публикации. Лучше добавляйте их в конце, визуально это удобнее.

рекламный пост в телеграм хэштеги

Хештэги

4. Эмоджи

Украшают обыденный текст и делают его более насыщенным. Но, если их в избытке, аудитория сочтёт канал, а соответственно, и рекламную публикацию, несерьёзными и поверхностными. Поэтому используйте их в адекватном количестве, а также следите, чтобы они подходили к теме текста.

рекламный пост в телеграм эмоджи

Смайлики

5. Грамотность

Пост, написанный корявым языком, с пунктуационными, орфографическими, логическими и т.д. ошибками точно не вызывает доверие. И только отпугнет пользователей. Поэтому внимательно вычитывайте текст на ошибки и опечатки. Сервис Text.ru Вам в помощь.

рекламный пост в телеграм грамотность

Текст без ошибок

Как создать интерактивную кнопку

Когда рекламный пост готов, его можно сделать ещё удобнее — добавить интерактивную кнопку. Она может выполнять самые разные функции: переводить пользователя прямиком на канал, перебрасывать на сайт или открывать форму регистрации.

Пока думаете над применением, я расскажу, как прикрепить кнопку с помощью BotFather и ControllerBot.

Шаг 1. Создание бота в BotFather

Этот бот нужен для исправной работы всех функций. Вбейте в строке поиска BotFather и нажмите кнопку Start.

рекламный пост в телеграм BotFather

Создание бота BotFather

Далее высветится большой перечень доступных команд. Выберите команду /newbot, придумайте ему любое имя и @юзернейм. После этого примите поздравления о создании своего бота, а вместе с ним и его токена, который понадобится Вам далее.

рекламный пост в телеграм создание бота

Команды

Шаг 2. Настройка ControllerBot

Впишите в строку поиска ControllerBot и запустите его кнопкой Start.

рекламный пост в телеграм настройка бота

Настройка ControllerBot

Затем активируйте команду /addchannel, отправьте боту указанный выше токен своего бота и @юзернейм своего канала. После добавьте своего бота в администраторы ресурса и укажите город для установки часового пояса.

рекламный пост в телеграм настройка кнопки

Дальнейшие настройки

Шаг 3. Создание поста и кнопки

Зайдите в свой бот и создайте нужную запись (в нашем случае — рекламная публикация). После отправки появится список возможностей, выберите «Добавить URL-кнопки».

рекламный пост в телеграм создание поста и кнопки

Создание кнопки

Бот отправит руководство к действию, а Вы должны отправить ему список желаемых кнопок в формате «Название кнопки – ссылка на сайт, телеграм-канал, форму». Ииии. готово!

рекламный пост в телеграм руководство к настройке

Завершение настроек

Коротко о главном

Эффект от рекламной публикации в Телеграм зависит от совокупности разных факторов — какие фишки Вы используете, как их комбинируете, следите ли за трендами и т.д. Чтобы всегда получать профит от канала, регулярно анализируйте, какие механизмы работают, а какие нет, как можно улучшить запись, изучайте, что новенького появилось и т.д.

А ниже оставлю статьи, где Вы сможете найти другие полезные плюшки для продвижения в telegram.

Запускаем рекламу в Telegram: как настроить кампанию на официальной платформе мессенджера

Екатерина Новожилова

Для Telegram 2022 год стал звездным: всего за полгода аудитория выросла на 66%, и по популярности в России мессенджер обогнал конкурентов. Теперь Telegram — одна из самых перспективных площадок для продвижения бизнеса. А как на ней официально запускать рекламу, я расскажу в этой статье.

До 2021 года в Telegram был только один вид рекламы — закупка размещений в каналах через биржи или напрямую у блогеров. В декабре прошлого года состоялся релиз официальной платформы Telegram Ads. На ней можно запускать рекламу в любых открытых каналах без согласования с владельцами.

В отличие от обычного контента канала и нативных рекламных интеграций, в объявлении Telegram Ads нельзя давать ссылки на внешний сайт, только на чат-бот, канал или пост в нем. У официальной рекламы есть и другие особенности:

1. Объявления появляются в каналах, где есть минимум 1000 подписчиков. В групповых чатах или личных беседах рекламы не будет.

2. Рекламный пост появляется в самом низу ленты канала, поэтому пользователь не сможет случайно его пропустить.

3. В объявлении есть пометка «Спонсировано», а символов в описании не может быть больше 160 символов. Такой формат система считает наиболее комфортным для пользователя.

4. Также нельзя добавлять фото или видео, но эмодзи разрешены.

Примеры рекламы канала и чат-бота

Размещение в Telegram Ads доступно рекламодателям с очень большим бюджетом — от 2 млн €, из которых 1 млн — депозит.

Telegram Ads можно подключить через eLama — тогда рекламный бюджет для старта будет меньше. Чтобы узнать условия и подробности, обратитесь в Службу Заботы.

Оставить заявку можно в личном кабинете eLama: для подключения Telegram Ads понадобится только никнейм в мессенджере. Единственное условие — профиль должен разрешить другим приглашать его в чаты и каналы.

Подключить аккаунт Telegram Ads

Аккаунт Telegram Ads в eLama создается в течение суток, когда он будет готов, на почту придет письмо. Затем нужно авторизоваться в Telegram Ads и перейти в свой кабинет. Пошагово весь процесс мы описали в короткой справке.

Запустить кампанию в Telegram несложно: при создании объявления немного настроек и всего три таргетинга — мессенджер не собирает информацию о пользователях и заботится о конфиденциальности их данных.

В аккаунте Telegram Ads выберите организацию, а затем в появившемся окне нажмите «Создать новое объявление».

Откроется вкладка со всеми настройками.

Разберем этапы подробнее:

Создание объявления: заголовок, текст и CTA

Укажите название объявления, его увидите только вы. Рекомендую делать название коротким, чтобы его легче было искать в общем списке кампаний. Например, в названии можно указать оффер или используемые в объявлении таргетинги.

Добавьте текст объявления. Напомню: символов не может быть больше 160.

Требования к стилю, орфографии, пунктуации в объявлениях в Telegram похожи на правила других рекламных систем. Перечислю основные требования:

  • Нельзя использовать ненормативную лексику, оскорбления и вульгарность.
  • Слова не должны быть написаны заглавными буквами, а буквы в словах — отделяться пробелами.
  • Запрещено размещать ссылки на внешние ресурсы и злоупотреблять символами, восклицательными знаками и эмодзи.
  • Не допускается обращение на «ты» и повелительное наклонение, например «Подпишись» или «Покупайте».
  • Также нельзя выделять только часть аудитории, например писать «Канал для девушек», в том числе и в описании рекламируемого канала.
  • Текст должен соответствовать грамматическим правилам и контенту посадочной страницы.
  • В объявлении нельзя продвигать продукты и тематики, запрещенные для рекламы в Telegram Ads.

Иногда на этапе заполнения описания объявления возникает ошибка «URL-адрес недействителен». Так бывает, если в настройках ниже еще не добавлена ссылка на посадочную страницу. Нужно добавить ссылку в поле «Кнопка» — тогда ошибка исчезнет. И вдобавок появится опция «Предпросмотр объявления» — можно посмотреть, как пост будет выглядеть в каналах.

Ссылка на кнопке может вести только на ботов или публичные каналы. Формат ссылки — t.me/link или @link.

В текст тоже можно добавить ссылку, но она должна вести туда же, куда и ссылка в кнопке.

CTA на кнопке не редактируется, текст устанавливает сам Telegram в зависимости от того, куда ведет ссылка:

  • если в чат-бот — «Перейти к боту»;
  • в канал — «Перейти в канал»;
  • на пост в канале или боте — «К сообщению».

1. Кнопку нельзя вести на внешние сайты или приложения. Это сделано для того, чтобы за пользователями никто не следил.

2. Нельзя дезинформировать пользователей, например рекламировать одно, а вести на канал с другой тематикой.

Планирование бюджета: CPM и общий бюджет

Реклама в Telegram Ads оплачивается по модели CPM (Cost Per Mille), то есть ставка назначается и списывается за 1000 показов. Клики по рекламному сообщению мессенджер не отслеживает.

Минимальная цена за тысячу показов — 2 €. Рекламодатели участвуют в автоматическом аукционе: чья ставка выше, тот и показывается.

Сейчас аукцион не перегрет, поэтому можно начинать с минимального CPM. Но если вы замечаете, что в каналах с нужной тематикой рекламируется конкурент, то лучше в следующей кампании повысить ставки.

Важно: просмотры не уникальны. Система засчитывает новый просмотр каждый раз, когда пользователь увидел объявление.

Начальный бюджет — это деньги, которые рекламодатель готов потратить на конкретное объявление.

Объявление будет показываться до тех пор, пока весь бюджет не потратится. Ограничения как такового на него нет, но в первое время рекомендую задавать бюджет только на 2–3 дня, чтобы было легко отслеживать траты.

Настройка таргетингов

Таргетингов в Telegram Ads всего три — и все они связаны не с аудиторией, а с каналами. Это язык, тематика и целевые каналы.

Язык и темы

Тематику канала определяют алгоритмы, и все подписчики увидят одинаковые посты.

Тематик можно выбрать несколько, но только в связке с языком, без этого запустить рекламу не получится. А вот язык можно указать только один.

Особенности работы таргетингов:

  • Учитывает не страну или геолокацию, а именно язык канала, который определяется системой автоматически.
  • Если объявление ведет на пост в канале с картинкой, то система может не определить язык канала. Такие сложности возникают, если изображения занимают большую часть поста.
  • Доступно 42 тематики, они появятся в выпадающем списке при настройке объявления. Охват канала можно определить на сторонних ресурсах Telemetr и TGstat.
  • При создании поста можно выбрать не больше 50 каналов.

Целевые каналы

Это возможность добавить конкретные каналы или исключить ненужные. Чтобы таргетироваться на каналы, добавьте в поле их уникальные ссылки.

Исключите темы и каналы, которые вам не интересны.

Когда все таргетинги настроены, примите условия использования платформы и нажмите «Создать объявление».

Обратите внимание, что после этого поменять таргетинги будет нельзя, только CPM и общий бюджет. Но можно скопировать сообщение с помощью кнопки «Создать похожее объявление», которая рядом с названием объявления. Это удобно, если нужно создать несколько объявлений с различающимся таргетингом или бюджетом.

Что делать с объявлением после создания

Созданное объявление появится на главной странице аккаунта. В этом разделе можно увидеть просмотры, CPM, бюджет, название канала или чат-бота, который вы рекламируете, дату создания объявления и его статус.

У объявления могут быть такие статусы:

  • Stopped — показывается для всех новых объявлений без бюджета и в ситуации, если деньги закончились.
  • In Review — означает, что объявление на модерации.
  • Declined — объявление отклонено, чтобы увидеть причину, нужно открыть объявление.
  • Active — все в порядке, объявления откручиваются.
  • On Hold — показ приостановлен, но его можно возобновить.

Чтобы отправить объявление на модерацию, необходимо пополнить рекламный бюджет.

Для этого на главной странице кабинет кликните поле Budget («Текущий бюджет»).

В появившемся поле нужно указать сумму в евро, которую вы готовы потратить, — после запуска кампании деньги будут списываться с вашего баланса.

В этом же разделе можно отредактировать CPM — увеличить или уменьшить цену за тысячу показов. Чтобы это сделать, нужно кликнуть на значение CPM.

А вот общий бюджет уменьшить после запуска объявления нельзя, только увеличить. Чтобы скорректировать бюджет, нужно «провалиться» в само объявление и перейти на вкладку Budget.

Также на вкладке объявления можно посмотреть историю транзакций, расходы на рекламное объявление и любые увеличения бюджета.

Чтобы уменьшить бюджет, нужно удалить старое объявление и создать новое.

Информация об объявлении

На вкладке «Статистика» вы увидите обзор кампании, например дату создания объявления, цену за тысячу показов, бюджет и количество просмотров.

Внизу будет подробный график — с количеством просмотров объявления и переходами по ссылке по минутам или дням. Эти данные можно выгрузить в CSV или поделиться ими по ссылке.

Статистики по количеству подписчиков в этой вкладке нет, ее можно проверить только в самом канале.

Почему модерация отклоняет объявление

Несмотря на легкую настройку объявлений, модерация в Telegram Ads очень внимательно проверяет объявления. Мы в Службе Заботы eLama часто помогаем разобраться в причинах отклонения объявления. И вот пять самых распространенных из них.

Как запустить рекламу в Telegram: стоит ли заморачиваться и сколько денег придется потратить

Мы уже рассказывали о том, как запустить рекламу в Инстаграм, как запустить рекламу в Тик Ток, как настроить рекламу в ВКонтакте и Facebook. Также рассматривали, какая реклама не пройдет модерацию. Сегодня же поговорим о рекламе в Telegram: почему стоит пробовать данный канал, на какой бюджет рассчитывать и как отследить эффективность рекламы.

Стоит ли игра свеч, или зачем мне реклама в Telegram?

По данным исследовательской компании Mediascope, по состоянию на сентябрь 2021 года Telegram занимает 7 место среди крупнейших ресурсов России и насчитывает более 49 млн пользователей.

Так что ответ очевиден: реклама в Телеграм нужна, поскольку среди 49 млн пользователей 100% есть ваша целевая аудитория. Особенностью же рекламы в данном мессенджере является то, что здесь нет разнообразия в форматах. Рекламный пост состоит из текста или текст+картинка и пары-тройки ссылок:

реклама в Телеграм

Форматы рекламы в Телеграм: что выбрать?

Прежде чем запускать рекламу в Telegram, необходимо определиться с форматом. На данный момент выделяют три вида:

  1. Реклама в каналах
  2. Реклама в ботах
  3. Реклама в групповых чатах

Рассмотрим каждый вид отдельно и подробно.

Реклама в каналах Telegram

Пожалуй, это самый простой и распространенный способ рекламирования своих товаров и услуг в телеге. И, кстати, каналы можно использовать и в информационных целях — все зависит от того, какого результата в итоге вы хотите достичь.

Вариант 1: у вас уже есть канал в Телеграм (или вы прямо сейчас трудитесь над его созданием)

В этом случае, у вас есть два варианта продвижения и рекламы своего канала — платный и бесплатный.

К бесплатным вариантам относятся:

  • взаимопиар (бартер) с другими каналами. И, возможно, озвучу очевидное, но взаимопиарить стоит смежные тематики, где есть ваша целевая аудитория (а не так, что в канале о digital пиарят косметику и наоборот)
  • сарафанное радио среди друзей, знакомых, коллег
  • пиар канала через ваши же соцсети или сайт. Например, у нас на сайте в разделе «Блог» есть ссылка на наш канал в Телеграме (если еще не подписались, велкам):

ссылка на канал в Телеграме 1PS.RU

К платным вариантам продвижения канала относятся:

  • контекстная или таргетированная реклама
  • покупка рекламы в других каналах и ботах либо напрямую, либо через биржи

Напрямую — это когда вы открываете интересный и подходящий вам по тематике канал, смотрите контакты владельца и напрямую с ним связываетесь по вопросу рекламы.

Биржи помогут быстро найти нужные площадки и подойдут для массового посева рекламы. Но сразу будьте готовы к тому, что за безопасность, удобство и комфорт придется платить (в среднем 10-15% от суммы заказа).

К популярным биржам относятся:

TGRM.SU — регистрация не требуется, размещение бесплатное, а за денежки можно разместить свой канал в ТОПе.

биржа TGRM

Telega.in — требуется регистрация, автоматически рассчитывает примерный доход от рекламы. За денежки можно получить комплексное продвижение канала — сюда входит подбор площадок и создание рекламных постов. Также обратите внимание на переключатель наверху страницы:

биржа Telega.in

Вы можете выбрать подходящий вам вариант — покупка рекламы или продажа.

Telegrator — регистрация не требуется, размещение бесплатное, в выбранном вами канале найдете полезную статистику.

биржа Telegrator

профиль канала на бирже Telegrator

EPICSTARS — эта платформа нацелена на работу бизнеса с блогерами, поэтому есть важное требование — подписчиков должно быть не меньше 1 000. Комиссия — 10%. Для начала работы с платформой потребуется регистрация.

биржа EPICSTARS

Вариант 2: канала в телеге у вас нет (и не хотите с этим заморачиваться)

Тогда вам остается покупка рекламы в каналах, но снова очевидное — тематика должна быть подходящей. Искать нужные каналы можно при помощи вышеперечисленных сервисов.

Реклама в ботах

Не буду подробно объяснять, что такое боты в Телеграме, тем более им была посвящена одна из наших статей. Скажу лишь, что они являются универсальными помощниками для пользователей мессенджера.

Для поиска подходящих для рекламы ботов также можете пользоваться вышеперечисленными сервисами, TGRM и Telega.in — наиболее популярные из них. Есть два варианта рекламы в ботах.

Вариант 1: рассылка рекламы пользователям бота по личным сообщениям

Тут есть и плюсы, и минусы. Плюсы: цена ниже, чем реклама на каналах; кроме того, пользователь получает вашу рекламу в личку. Минус вытекает из последнего плюса — реклама носит навязчивый характер.

Вариант 2: рассылка рекламы по чатам, в которых присутствует бот

Плюсы: гораздо больший охват аудитории; реклама менее навязчива. Минус в том, что не предугадаешь тематику группы, в которой реклама будет показываться.

Реклама в групповых чатах

Групповые чаты бизнес использует по большей части для получения обратной связи от своих клиентов и для информирования. Но и для рекламы место находится, например, при уведомлении о различных акциях или событиях (в таких случаях реклама, как правило, ведет на сайт или страницы соцсетей).

Как рассчитать бюджет на рекламу в Telegram

Для начала предлагаю определиться с тем, что так или иначе влияет на цену рекламы в канале:

  1. Конечно, на первом месте будет качество как самого канала, так и его аудитории. Биржи сейчас предоставляют возможности по детальному анализу каналов, поэтому не упускайте шанса как можно лучше изучить потенциального рекламщика.
  2. Условия размещения рекламы. Также обращайте на это внимание. Есть каналы, где реклама продается по типовой схеме — час ТОПа и 24-48 часов в ленте. А есть каналы, где предлагают большее количество часов в ТОПе и, соответственно, большее количество часов в ленте.
  3. Развитие канала. Если в выбранный вами канал для рекламы вкладываются деньги, то стоимость размещения рекламы будет оправданно выше.
  4. Ниша. Тут очевидно, что в узких нишах стоимость рекламы будет выше. Обусловлено это тем, что выбор каналов будет мизерным.

Теперь, когда мы понимаем, какие факторы влияют на стоимость рекламы, садимся и начинаем анализировать. И нет, начинать нужно не с анализа рекламщиков, а с анализа собственного ресурса — того, куда вы намерены приводить пользователей. Не важно, будет это ваш канал в Телеграме, сайт или соцсети, площадку нужно подготовить.

Важно!

  • Если вы намерены приводить пользователей на сайт, то убедитесь в том, что сайт адаптирован под мобильные устройства (ведь в мессенджере сидят со смартфонов).
  • Если вы хотите привлечь пользователей в другие ваши сообщества/группы, то позаботьтесь о том, чтобы сообщество/группа были живыми — регулярно выдавайте свежий, интересный, уникальный контент, побуждайте подписчиков к активностям.

Ну а после того, как убедитесь в том, что ресурс готов принимать новых пользователей, принимайтесь за анализ рекламщиков.

Перво-наперво, определите для себя тематику групп, в которых хотите разместить рекламу. Если у вас автомобильный бизнес, значит и рекламу надо пускать в каналы об авто. Если цветочный бизнес, то в каналы о цветах. Если хотите продвигаться в региональной тематике, то и каналы подбирайте соответствующие региону продвижения. Мысль, думаю, ясна.

Второй этап — это отбор и анализ каналов по определенным параметрам. В принципе, можно даже не заводить специально файлик excel — если правильно выставить параметры на бирже, то все результаты будут подходящие. Ниже приведен пример с биржи Telega.in.

Я выбрала тематику «Маркетинг и PR», определила, что мне нужен формат показов 2/48 (т.е. 2 часа в ТОПе и 48 часов в ленте), обозначила следующие диапазоны: ER (уровень вовлеченности аудитории) от 10%, количество подписчиков определила от 500 до 10 000. Также можно обозначить такой показатель, как CPV — это ориентировочная цена за публикацию, можно указать количество просмотров и цену на один пост. В итоге мне показался 21 канал, релевантный моим хотелкам запросам:

пример отбора каналов на Telega.in – 1

пример отбора каналов на Telega.in – 2

Теперь остается только приступить к переговорам с администраторами каналов. =)

С ботами схема отбора такая же — я выбрала тематику «Образовательные», указала количество подписчиков от 500 до 50 000 и получила желаемое:

пример отбора ботов на Telega.in

Как замерить эффективность рекламы в Телеграм

Основным показателем эффективности рекламы в Телеграме будет являться параметр «стоимость подписчика». Как рассчитать? Просто:

Стоимость подписчика = общая стоимость размещения / количество человек, пришедших на ваш ресурс

Сразу пример с циферками: реклама в канале по маркетингу (из тех, что я отбирала выше для примера) стоит 5 700 руб. После того, как я там разместила рекламу, аудитория на моем ресурсе выросла на 300 человек. Итого = 5 700/300 = 19 руб.

И что значит 19 рублей? В целом, это означает, что реклама отработала хорошо. Считается, что если стоимость подписчика переваливает за 30 руб., то реклама нецелесообразна.

Важно: чтобы все правильно посчитать, необходимо перед запуском рекламы зафиксировать нужные показатели. Грубо говоря, если рекламу размещают сегодня в 10:00, то в 09:00-09:30 мне следует замерить количество подписчиков, а после сравнить.

Вместо вывода

Чтобы реклама получилась действительно эффективной, не забудьте подумать над текстом поста. Ранее мы рассказывали, как правильно вести Телеграм-канал и создавать поистине цепляющие публикации.

Главный совет — не бойтесь экспериментировать, тестируйте различные каналы для привлечения и расширения своей аудитории. А если возникнут сложности с созданием классного контента, вы всегда можете обратиться к нам. =)

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *