Golden chihuahua телеграмм кто ведет
мемчики, фешн и мемчики про фешн
по вопросам рекламы — личка @nusasha
About
Platform
Хочу показать вам вот эту офигенную красоту — это IN TO: интерактивная инсталляция Sila Sveta в новой галерее «Полелаб».
Надо видеть вживую конечно, но надеюсь, видео дает понять, что на это надо прийти и посмотреть — ребята, делавшие сценические сетапы для Дрейка и Билли Айлиш впервые привезли в Москву большую интерактивную арт-инсталляцию.
Спешите посетить — работает до 18 сентября, со среды по воскресенье.
Билетики здесь: https://bit.ly/3TtPFMy
Не пропустите ни в коем случае. ✨
Ребята, финальный звоночек — в Золотом Яблоке (@goldapple_ru) действует до конца месяца промокод АВГУСТ на скидку в 1000 рублей при заказе от 3000 — это помимо уже действующей распродажи со скидками до 50% (только онлайн, скидка действует на определенные товары)!
Последний шанс ухватить что-нибудь из их широкой селекции брендов — от лечебной косметики KIEHLS до сатисфайера в розовом золоте оооуу май ✨
Через приложение можно оформить доставку курьером за 2 часа (во всех городах, кроме Хабаровска), но 1 сентября все скидочки пропадут, так что налетайте! ��
Недели моды исчезнут, а носить будем черепа коров — пророчества админов телеграм-канала Golden Chihuahua
Фэшн-журналист Саша Амато и модель Лиза Серпова — админы телеграм-канала Golden Chihuahua с 48 тысячами подписчиков, в котором ведут летопись не только современной моды, но и популярной культуры в целом. Фото- и арт-редакторы «Собака.ru» поговорили с админами о том, как современность перетекла в телеграм, почему человеческие истории дизайнеров и моделей важнее runway-шоу, а учить девушек уверенности в своей красоте — важнее стандартов индустрии. Получилась пьеса «Пророчества Золотого чихуа-хуа» в двух действиях.
Действующие лица:
Саша Амато фэшн-журналист, админ телеграм-канала Golden Chihuahua с 48 тысячами подписчиков
Лиза Серпова младший админ, модель, преподаватель
Саша Генералова редактор рубрики «Искусство» «Собака.ru», куратор
Лима Липа админ телеграм-канала о моде Bulochka s pereulochka, фоторедактор «Собака.ru», стилист
Действие первое
Саша Амато, Саша Генералова, Лима Липа
Генералова: Тебе не кажется странным, что традиционные медиа призывают на свои страницы админов телеграм-каналов?
Амато: Я не считаю нормальным, когда одно СМИ берет интервью у другого СМИ — телеграм-канала — и спрашивает, почему оно стало таким хорошим. Логическая цепочка нарушается, и людям неинтересно это читать. Когда я поступил на первый курс журналистики, мой препод сказал: «Журналист — это человек, который смотрит на жизнь маленького человека, на то, что ему интересно». Долг журналиста — выковыривать жизненный опыт из любого человека, будь то владелец тг-канала, модель, блогер, дизайнер. Поэтому на всех своих интервью я не спрашивал дизайнеров, как они придумали свою коллекцию. Я спрашивал: «Откуда вы родом? Какое было ваше детство, как вы дошли до такого состояния?» Мне хотелось бы, чтобы в глянец вернулась человечность, ну как в сериалах арка персонажа: у него есть трудности, и он их превосходит. Хочется, чтобы медийных личностей в интервью делали людьми, а не какими-то картинками, которые клоунским образом пытаются крутиться в мире масс-маркета и моды — это абсолютно не интересно читать людям.
Генералова: Иногда кажется, классический глянец совсем перестал соответствовать современности и скоро умрет, останутся только телеграм-каналы.
Амато: Я приехал в Москву 6 лет назад работать в Interview Russia, потом журнал схлопнулся. Я поработал год в Buro 24/7, затем там сменился весь редакционный состав и работа тоже схлопнулась, затем был Cosmopolitan и какие-то мелкие работы. И я понял, что с прессой что-то странное происходит.
В этот год апокалипсиса мы видим, что бюджеты глянца тратились неправильно. Для читателя, который привык к интернету, журнал должен выглядеть привлекательно — так поднимаются тиражи и окупаемость, оправдывается само существование издания. В России из-за кумовства и безграничной коррупции, а также вакуумного пузыря, в котором жили издатели, все стагнировало. Понятно, что хороший глянец — это рекламная афиша, иногда сделанная со вкусом. Но когда он полностью превращается в рекламную афишу — это заболевание. То, что журналы начали обращаться к блогерам, инстаграмщикам, к админам каналов — симптом заболевания.
Липа: Как ты начал вести канал?
Амато: Я вернулся из Лондона, мы начали общаться с Лизой Серповой и поняли, что это дружба навсегда. Мы создали канал, чтобы постить скрины наших матерных чатов с шутками за 300 — Серпова решила, что это гениальная идея. Я нехотя завел канал, начал периодически выкладывать в него какие-то вещи, мои друзья и подруги подписались и прорекламировали: за неделю набралось 6 тысяч человек, потом 12 тысяч. И я не понимал, что с этим делать, и до сих пор не понимаю. Сейчас у меня берут интервью для Business of Fashion, в большой материал про российский телеграм и как все туда перебрались, но я не мог человеку с Запада объяснить, почему это произошло, потому что секрет этого я понять не могу. Возможно, потому что телеграм построен как мессенджер — кажется, ты общаешься со знакомым, и пробивается стена недоверия.
Липа: Как вы с Лизой делите контент в канале?
Амато: Лиза — идейный вдохновитель, красивое лицо, которое я могу показать. Мне понравилось говорить «младший админ», сам факт, что есть такой загадочный младший админ.
На Лизе: Пуловер Vince, шорты Philosophy (все ЦУМ); Серьги Bottega Veneta, цепь Bottega Veneta (все ДЛТ)
Генералова: Журналы берут интервью у телеграм-каналов, а каналы постят «ковры» и эдиториалы — такой уроборос. Тебе не кажется, что принт благодаря каналам становится вновь актуальным и интересным?
Амато: Пару раз люди из российского глянца мне писали: а почему вы сделали репост канала, который взял нашу фотосъемку, и запостили себе в канал? Люди в принте не понимают, что это круто. Боятся сделать этот прыжок, потому что им кажется, что переход в блоговый формат снимет загадочность с их прессы. Но мне кажется, что и телеграм пресытится количеством модных блогов, и рекламодатели уйдут куда-то еще. А сейчас там настоящая золотая жила.
Генералова: Не только золотая жила, но и серьезное влияние.
Амато: Конечно, все читают канал, даже если делают вид, что нет. Например, у меня была история с Дуа Липой. Сначала мне написала российская пиарщица лейбла Дуа Липы потому, что я сделал пост, издевающийся над Дуа Липой. Затем мне сказали, что, мол, Дуа Липа будет рада видеть меня на концерте в Москве, мне устроят и бэкстейдж и автографы. В итоге концерт в Москве не случился, и я, непонятно зачем, получается, удалил этот пост из канала. А я ведь даже не слушаю Дуа Липу.
Липа: Недавно ты говорил, что от модных показов все отказываются, потому что это нелогичная трата ресурсов. Какая трата ресурсов будет оправданной? Ведь бренду все равно нужно формировать свое ДНК и создавать контент.
Амато: Вещи, которые сейчас будут приносить деньги, не стоят нисколько. Вот Тельфар Клеменс запостил у себя сториз о предзаказе на все свои сумки, любой формы и размера, в любом количестве. Все мои знакомые фэшн-журналисты заказали. Эта история стоила бренду 0$. Никаких ресейлеров, никаких кампейнов. Все зависит от того, насколько человек умело и ловко вписывается в современную новую парадигму. Понятно, что показы и недели моды не работают — это сомнительная прибыль для дизайнера и организатора. В онлайне то же самое. Кто-то получил невероятное вдохновение от показа и станет потом Александром Маккуином? Нет. Чтобы раскрутить свою коллекцию, не нужен высокобюджетный ивент. Конечно, можно говорить о неделях моды как об устоявшемся порядке, но мы видим, как это сейчас все развалилось — показов нет, потому что все боятся короны. Нью-Йоркские недели захлопнулись еще до короны. «Мы будем показывать только в Париже, в 20 минут всунем мужскую и женскую коллекцию, а остальное смотрите в инстаграме». Самый легкий способ создать бренд — это система дропов. В России это прижилось — у нас тысячи мелких стритвир-брендов, которые процветают за счет дропов, хотя они все одинаковые.
Генералова: Раньше журналы концентрировали в себе современность, в 90-е из Европы привозили Face или Dazed & Confused — и по одному номеру можно было понять, что круто в визуальном искусстве, моде, музыке. Сейчас за это отвечают телеграм и инстаграм.
Амато: Эти журналы роднит с телеграмом то, что в них нет цензуры. В российской прессе цензура есть. Телеграм привлекает возможностью говорить открыто и без страха. Всем плевать на отписку подписчиков — это миф. Самый большой страх админа — что за обнаженку заблокируют. Открытость — это главное преимущество. Читатели чувствуют, когда журналист пишет свободно, а когда — под указкой. Если контроль большой, то все выглядит топорно и мануфактурно. А в телеграме рядом стоят канал банка и канал про наркоманов. Сейчас одно иностранное издание зарубило мне текст о том, как русские тиктокеры покупают через эту соцсеть наркотики. Тикток же может просто пригрозить изданию судами — это никому не нужно.
Липа: Сейчас мода аккумулирует актуальную повестку: например, экологичность, этичность. Эксплуатирует то, что придумывают художники, я имею в виду бесконечные коллабы. Значит ли это, что мода не нужна?
Амато: Мода, как и искусство, никому ничего не должна и никому не нужна. Но мода выполняет свою социальную функцию как кусок социальной системы. Это отражение человеческого состояния — политического, климатического, экономического, социального. Она определяет, что люди готовы носить в тот или иной временной отрезок. Она не нужна как индустрия, но она существует, и ее надо обслуживать. Мода как пчелиная королева-матка, которую обслуживает куча трутней — просто потому что она есть. Это ошибочное мнение, что редактора Vogue решают, что носить в следующем сезоне. Мода сама решит, в зависимости от социальных условий человечества в разных странах, что релевантно и что соразмерно носить в следующем году. А обслуживающая структура обернет это в красивую упаковку и скажет: мы решили, что надо носить юбки из листьев, кости животных — потому что у нас кончится мир. Или черепа коров — потому что будет апокалипсис. Телеграм — это кусочек от кусочка этой обслуживающей системы. Мне хочется, чтобы люди не шли за толпой, а двигались в своем направлении.
Генералова: А что носить в следующем сезоне? Маст-хэв этой осени?
Амато: Ну я сказал же: черепа коров носить. Чего пристали?
Чума Вечеринка — про YouTube, Telegram и бренды
Чума Вечеринка ведет Telegram-канал про моду и мемы, уже год подходит на улицах и мероприятиях к людям (от студентов МГИМО до Аллы Константиновны Вербер), спрашивает, сколько стоит шмот, для своего YouTube-канала «Луи Вагон» и всегда, даже в личной переписке, говорит на причудливом диалекте (в интервью манера речи героини сохранена). С 15 апреля она ведет на канале в «Дзене» проект «Ряженые», где на основании выполненных заданий выбирает стилистов-блогеров со всей России — всего победителей будет восемь, а завершится проект 15 июля. Мы попросили админа телеграм-канала Golden Chihuahua Сашу Амато поговорить с Чумой про бренды, бизнес и ее проекты.
Как ты решила считать, сколько стоит шмот? Как у тебя родилась идея спрашивать об этом? Ведь большинство людей из твоих видео точно знают, сколько что стоит.
Слушай, тема how much западная. Мы очень любим считать чужие деньги, как ни странно. Ведь даже когда ты покупаешь что-то и показываешь, все спрашивают, сколько стоит, на скидосиках ли урвал или что. Плюс если телега — енто Москва, то YouTube — не Москва. Поэтому я в первую очередь шла на Столешку, к этим нашим магазинам гуччовским.
И в этих видео есть ирония?
Да, конечно. Начиная от того, как я выгляжу, — енто тоже определенный типа прикол. Особенно я люблю соединять бренды, у которых был недавно скандал между собой, вот прям обожаю. Могу, конечно, одеться и как колхозан. Я не конфликтую с людьми, потому что народ прекрасен — можно оставить везде открытые финалы в видео, потому что народ все сам скажет. Они сами все докрутят. Енто восхитительно.
Для самих людей имеет значение то, что на них надето 150 тысяч рублей? Нас с детства учили покупать хорошее подешевле. А теперь все иначе: чем больше ты потратишь, тем лучше. Вот для нового поколения важен хайп или то, сколько они тратят?
Удивительно, но ценник важен для взрослого поколения, у которого в детстве были одни джинсы-варенки на всю улицу. Сейчас ты такой дорвался до денег, ты заработал и можешь позволить себе свитерочек за 200 к. Но офигенно: эти люди могут конкретно и по полочкам объяснить, почему они столько потратили на вещь. Типа: вот здесь такая деталь, этот вот столько-то к этому шел и прочее. И енто обалденно. А есть еще девочки, енто мое самое любимое, которые наденут на себя 800 тысяч рублей и думают: «Ну, я вроде пока ищу свой стиль, но об этих одеждах все говорят, значит, буду стильно выглядеть». Некоторые тратят много, чтобы потом просто ходить с мыслью: «Я круче вас». Ну, енто такая человеческая истина. Но я искренне офигеваю от того, какой молодняк сейчас. Они тратят большие бабки, но осознанно. Они очень грамотно умеют обосновать, почему они этого дезигнера поддерживают, прям респект. А вот студенты. Енто, конечно, прекрасные люди. Я сейчас про тех, кто любит, чтобы все дорого-богато. Эти либо стиль не нашли свой, либо просто хотят покруче казаться.
Давай немного отмотаем назад. Сначала у тебя был телеграм-канал, верно?
Сначала я училась на историка моды. У нас был такой экзамен там: было куча всяких картинок раскидано, там люди в разных костюмах, и нужно было понять, какой енто век и какая страна. И ты такой задротик сидишь: «Ага, ну, значит, у него тут на костюмчике тужурманжур — енто Испания, XVI век». А с телегой у меня все началось немного бутырски. Первый свой серьезный такой пост я написала, когда в подписках были только мои друзья. Енто было что-то типа про Баленсиагу и что-то такое критичное. А тогда, как мне казалось, очень хорошо развивалась критика Баленсы. И кто-то тогда из телеги написал что-то не очень про меня. Но я решила, что енто ничего, у меня был такой настрой Чипа и Дейла. Потом я уже была подписана и на тебя [канал Саши Амато — Golden Chihuahua], и на Иду [Бройтман — TvoyaMamka88], уже прошарилась. От тебя я узнавала про остальных, потому что вот ты с точки зрения телеги идеален не только типом подачи, но и от тебя из-за всяких репостов узнаешь, что и где происходит.
Ценник важен для взрослого поколения, у которого в детстве были одни джинсы-варенки на всю улицу
На ютьюбе тогда ничего подобного не было?
На YouTube, а начинала я примерно год тому назад, тогдась было все очень понятно. Были пацаны из Питера, которые тоже просили пояснить за шмот, и девочки, которые такие: «Вот енту юбочку к ентой блузочке». И больше ничего такого. А из телеги я поняла, что вокруг куча всего происходит, рекламу делают тоже и все таковское. Ну, я быстро смекнула, что телегу можно перевести в YouTube. В каком смысле: в телеге офигенный и качественный канал по fashion. А в YouTube была вот эта всякая херь по цветотипам. Я решила енто все смешать. По факту я хотела родить YouTube-канал из телеги. Поентому нужно было привлечь какого-то админа. Тогда у меня уже появились форматы, что я хотела завести, и прочее. Я следила за Идой, видела, что у нее есть какие-то перекрестки с брендами. Вот так я с ней познакомилась, мы такие постартовались, записались, все. Тут у меня уже взыграла такая тема: я решила запустить все три формата и посмотреть, что лучше зайдет. Мы берем типа админа телеги, у которого уже своя аудитория и он трушный. Для YouTube енто андеграунд.
То есть на самом деле это было спонтанно?
Ну да. Я понимала, что хочу делать видео, но мне изначально нравилась аудитория телеги. Мне хотелось енто все как-то смешать. Я понимала всю прелесть того, что типа ты заходишь на YouTube и скорее всего не разбираешься прям во всем. То есть туда приходят люди, которые народ такой, вот прям народ. И им не вкумекать про Рафа Симонса, кто-то этим просто не интересуется. Поэтому, когда мы запускали новостной формат, мы хотели все разжевывать: fashion — енто не шмот, а вот тусовка, такой-то дезигнер и все прочее.
После этого на «Луи Вагон» начались интервью?
Ну, просто аудитория енто выбрала. Я всегда обожала базарить с людьми. Стрит-ток — енто вот прям мое. И людям прям зашло. Просто тема новостная — она такая нишевая. Чувак может красиво одеваться, но ему про эти все дропы не надо затирать. Тема beauty — она тоже определенному кругу лиц интересна. А интервью — тема такая народная. У меня, конечно, не было медиастратегии, но я всегда понимала, куда двигаться, что и как делать.