Избы и винодельни вместо отелей

Экскурсия в винодельню

Эксперты сервиса для планирования путешествий OneTwoTrip проанализировали данные бронирований в объектах размещения в сельской местности и выяснили, как изменился спрос на агротуризм в России, сколько стоит такой отдых и какой формат путешествий выбирают россияне.

Спрос на сельскую местность внутри страны остается стабильным: количество бронирований в соответствующих объектах размещений сохранилось на уровне прошлого года. При этом средняя стоимость ночи в сельских отелях, гостевых домах и на фермах выросла на 5% и составила 12 200 рублей (в 2025 году — 11 600 рублей).

Топ-5 регионов России для сельского туризма в 2026 году

Ленинградская область укрепляет лидерство — на нее приходится 15,9% бронирований (годом ранее — 14,4%). Примечательно, что это единственный регион из топа, где средняя стоимость проживания снизилась: с 14 500 до 13 800 рублей.

Московская область (8,9%) сохранила вторую строчку, хотя ее доля за год снизилась (с 9,9%). Средний чек за ночь здесь подскочил с 11 150 до 15 200 рублей.

Алтай (7,5%) поднялся в рейтинге, сместив Карелию. Средняя стоимость ночи здесь выросла до 12 750 рублей (против 11 700 руб. годом ранее).

Краснодарский край вошел в пятерку лидеров с долей 7,1% (в 2025-м было 5,7%). Средний чек за проживание в этом году составляет 12 300 рублей.

Карачаево-Черкесия замыкает топ-5 с долей 7,0%. Регион потерял часть туристического потока (в 2025 году доля составляла 9,1%), при этом средняя цена размещения немного выросла — с 10 700 до 11 300 рублей.

Динамика спроса: лидеры роста и падения

Если проанализировать изменения долей в общем объеме бронирований, можно выделить направления с самой яркой динамикой в 2026 году по сравнению с 2025-м.

Топ-3 региона, где спрос вырос сильнее всего:

Ленинградская область: +1,5 процентных пункта (до 15,9%).
Краснодарский край: +1,3 п.п. (до 7,1%).
Республика Адыгея: +1,2 п.п. (доля региона выросла более чем в два раза — до 2,3%).

Читать:

Названы лауреаты конкурса «Покажи Москву!»

Топ-3 региона с самым заметным снижением спроса:

Республика Карелия: падение на 2,5 п.п. (до 4,7%).
Карачаево-Черкесия: минус 2,1 п.п. (до 7,0%).
Новгородская область: минус 1,1 п.п. (до 1,5%).

Формат отдыха

Сельский туризм в России сохраняет формат коротких поездок. Средняя продолжительность бронирования составляет 2,2 дня (годом ранее — 2,1 дня). Большинство путешественников едут на фермы и загородные базы на уикенд.

Состав отдыхающих: главный тренд — одиночные поездки

Сильнее всего вырос спрос на соло-путешествия: доля одиночных бронирований увеличилась с 9% в 2025 году до 11% в 2026-м (относительный рост составил более 22%). Всё больше россиян рассматривают поездку в деревню или на ферму как способ побыть наедине с собой, устроить индивидуальный «цифровой детокс» или сменить обстановку для удаленной работы.

При этом распределение ролей среди путешественников выглядит следующим образом:

Пары сохраняют статус абсолютного лидера и формируют ядро аудитории — на них приходится больше половины всех заказов (51% против 52% годом ранее).
Большие компании (от 4 человек), напротив, показали самое заметное снижение: их доля упала с 25% до 22%. Россияне всё реже выезжают в сельскую местность шумными группами, отдавая предпочтение более камерному отдыху.
Семьи и компании из 3 человек демонстрируют абсолютную стабильность — на них, как и годом ранее, приходится 15% бронирований.

Предпочтения по питанию

Россияне предпочитают организацию питания на месте или самостоятельное приготовление пищи. 72% туристов выбирают варианты без включенного питания (в 2025 году — 70%). Только завтраки оформляют 26% гостей (в 2025 году — 29%), трехразовое питание выбирают 2% (в 2025 году — 1%), а двухразовое — всего 1% отдыхающих.

Фото: Константин Исааков