Что лучше поддомен или папка

Поддомен или папка для городов?

Как человек, у которого есть сеть досок объявлений, я очень много раз рассматривал этот вопрос.

Сначала у нас были поддомены. Стоит учесть, что в этом случае поисковик считает их отдельными сайтами, со всеми вытекающими. Т. е были как плюсы (ТИЦ, много бэков), так и минусы (пессимизация за дублирующийся контент, показывается несколько поддоменов в поиске одному пользователю и т.п.).
Удобно то, что можно присвоить каждому поддомену свой регион в Яндексе.
Для Яндекса поддомены давали больше пользы. Гуглу не понравились.

Т.е. нужно осознавать, что это будут полностью отдельные сайты, которыми нужно заниматься, а иначе будет только вред.
Например:
— счетчики, реклама, авторизация, ssl — все это нужно настраивать особенным способом
— некоторые поддомены пустуют, потому что регион маленький к примеру

Мой совет — поддомены есть смысл делать только для крупных городов/регионов.
Очень желательно снабдить их уникальной информацией (городские новости и т.п.), чтобы избежать склейки.

Поддомен или папка, что лучше?

Споры среди вебмастеров на тему «что лучше, поддомен или папка (субдиректория)» не утихают по сей день. Казалось бы, ну какая разница. Но нет, все далеко не так просто. Сегодня мы решили раз и навсегда расставить все точки над «i» и определить лучшего союзника в этом соревновании сайтов за первенство.

Разберемся с терминами

Итак, прежде чем выяснять плюсы и минусы использования поддоменов либо папок, давайте разберемся в терминологии.

1. Корневой домен

Корневым доменом называют домен самого верхнего уровня в любой системе доменных имен. Например, https://webmart.by. Работу корневых доменов обеспечивают DNS-серверы в ходе трансляции доменных имен в IP-адреса и таким образом получают список DNS-серверов для любого домена верхнего уровня: BY, RU, COM и др.

1. Поддомен

Поддомен – это домен, входящий в состав домена более высокого уровня. Выглядит таким образом: https://blog.webmart.by. Зачастую на поддомене размещены блоги. Чуть позже в статье мы обсудим, почему это не очень хорошо с точки зрения seo.

1. Папки

Папки включают в себя файлы страниц, которые расположены на сайте. Выглядит так: https://webmart.by/blog. Могут располагаться как в корневом домене, так и в поддомене. Краулеры определяют, как организован контент на вашем сайте, делят его по тематике и тем самым формируют информационную структуру ресурса благодаря папкам.

Преимущества и недостатки субдиректорий и поддоменов

Преимущества использования субдиректории (папки):

• папки наследуют все показатели домена, даже ИКС;
• способствуют определению релевантности и тематики сайта;
• простой алгоритм создания папок на сайте;
• не требуется распределять усилия на разные ресурсы, т. к. вы прокачиваете один сайт.

Преимущества использования поддоменов:

• можно использовать анкор в URL, например: seo.webmart.by;
• если страница выбивается из общего контекста сайта, то с помощью поддомена становится возможным вынести ее за пределы родительского домена;
• если вы собираетесь продвигать ресурс по различным регионам, то более эффективно сработает продвижение поддомена, нежели папки;
• в органической выдаче может быть несколько ссылок с разных поддоменов одного родителя.

Недостатки поддоменов:

• создание поддомена равносильно созданию нового домена. Следовательно, его продвижение придеться осуществлять с нуля.
• поддомен не наследует показатели родителя, однако перенимает «язвы» в виде санкций и фильтров.

Поддомен или папка – что в итоге выбрать

Универсального ответа нет. Выбор того или иного способа в первую очередь зависит от задачи и факторов. Разберемся на реальных примерах.

Ситуация #1. У вас имеется раскрученный сайт с хорошими показателями и вы хотите добавить в него еще две страницы: блог и форум.

Решение. Блог на сайте зачастую используется как инструмент привлечения и удержания целевой аудитории и формирования положительного контакта с ней. И если блог еще содержит дополнительную разъясняющую информацию о товарах и услугах, предлагаемых брендом, то лучше размещать его с помощью папки. Он является источником дополнительного трафика на сайт.

С форумом аналогичная ситуация. Он позволяет его посетителям чувствовать, что они являются частью полноценного сообщества. Поэтому, если форум, как и блог, служит для дополнительного информирования пользователей по вопросам продукции бренда и полезен для основного ресурса, то оставляйте его на субдиректории (папке). Если же форум автономен и пользователям дана большая свобода действий – то используйте поддомен или вовсе отдельный домен.

Ситуация #2. Вы открыли два филиала в двух регионах: Минске и Санкт-Петербург и создали сайт.

Решение. Для регионов правильно будет развернуть сайт на двух отдельных поддоменах: minsk.site.by и spb.site.ru, которые будут продвигаться в соответствующих регионах.

Ситуация #3. Вы владелец онлайн-магазина зубной техники. Продаете стоматологические материалы, инструменты и оборудование, средства по уходу за полостью рта и т. д. Но волей судьбы вы вводите дополнительную услугу по мини-франшизе оборудования для мясных магазинов. Т. е. теперь вы оказываете новую услугу, которая абсолютно не соотноситься с брендом.

Решение. В случае, когда вы ввели услугу или товар, которая не соотноситься с вашим брендом, то лучше такую страницу вынести на поддомен.

Что такое микросайт и когда использовать его

Микросайт – это отдельный корневой домен, который обычно ориентирован на определенную маркетинговую активность. В основном это сайты небольших размеров, созданные для эффективного взаимодействия с узким сегментом аудитории. Т. е. новый автономный проект, который требует таких же усилий в поисковом продвижении, как и основной ресурс. Линки и авторитет основного домена никак не влияют на микросайт. Взаимодействия между микросайтом и основным доменом в принципе нет. Ни положительного, ни отрицательного. Своим клиентам мы редко советуем использовать микросайты.

Но всё же есть пару сценариев, когда лучше выбрать микросайт:

• если вы занимаетесь разработкой сайтов, а потом их продаете – используйте микросайты. В противном случае продать субдомен или вложенную папку затруднительно.
• в домене используется высокочастотный поисковой запрос, например https://bigdogclothes.com. В этом случае можно использовать микросайт, потому что он нацелен на ключ «big dog clothes». Такой домен называется «домен точного соответствия». Этим приемом раньше злоупотребляли многие seo-оптимизаторы.
• когда дело касается одноразовой маркетинговой идеи или проекта – микросайты отличные помощники. Вы концентрируете на них все усилия, а когда необходимость в кампании исчезает, настраиваете редиректы на основной домен.

Резюме

Вам решать что делать с новым проектом или контентом. Создать для него папку, поддомен или новый микросайт. Мы в свою очередь рекомендуем иметь один корневой домен над которым вы будете осуществлять кропотливую seo-работу. Это самое мудрое решение, за исключением вышеперечисленных пунктов, когда целесообразно использование поддомена или микросайта.

Поддомен или субдиректория (папка) — что лучше

Очень часто у многих вебмастеров встает вопрос: Что лучше — поддомен или папка на сайте?

Казалось бы — какая разница, но не так все просто. Это совершенно разные вещи и я расскажу вам свое мнение на этот счет.

У поисковиков есть множество показателей, которые применяются к страницам (PR например) и которые применяются к целому домену (тИЦ, TrustRank и т.д.).

Вот некоторые выводы, которые я сделал за время своей работы seo-специалистом.

• Преимущества субдиректорий и поддоменов
• Поддомен или папка — когда и что выбирать

Преимущества субдиректорий и поддоменов

Cубдидектории (папки):

• Имеет вид: romanus.ru/blog
• Наследуют все показатели домена. Т.е. если ваш домент имеет тИЦ 100 — то и папка будет иметь тИЦ 100.
• Они образуют структуру сайта. Т.е. помогают поднимать релевантность и помогают определять тематику сайта.
• Нет никаких трудностей в создании папки на сайте.
• Не требуются дополнительные навыки и мозговая активность — т.к. вы прокачиваете один сайт.

Поддомены:

• Имеет вид: blog.romanus.ru
• Вы можете вынести за пределы родительского домена какой-то новый товар или услугу, которая выбивается из общей релевантности сайта или вы желаете сделать ее обособленной.
• Дает больше преимущество при продвижении сайта по разным регионам.
• Поддомен — это фактически другой сайт, но который является частью бренда. Т.е. он не перенимает показатели родительского домена (однако перенимает всякие болячки типа санкций и фильтров).
• В выдаче может быть несколько ссылок с разных поддоменов одного родительского домена.
• Поддомен дает возможность использовать анкор в URL, например: seo.romanus.ru.

Поддомен или папка — когда и что выбирать

Предположим, у вас есть раскаченный сайт с хорошими показателями и вы хотите добавить форум и блог. А так же вы открыли филиалы в 2 регионах (Москва и Санкт-Петербург) и создали сайт в Киеве.

Для регионов правильно будет создать 2 отдельных поддомена: msk.site.ru и spb.site.ru и развернуть на них сайты, которые будут продвигаться в соответственных регионах.

Блог — является информированием и просветлением своей целевой аудитории. Блог почти всегда лучше оставлять на субдиректории (папке).

Форум — если у вас форум очень тесно связан с вашими услугами и продукцией, т.е. является своего рода уточняющей информацией и вопросами о продукции — то оставить на субдиректории. Если же форум является полноценным форумом, где пользователи могут создавать свои темы для обсуждения и им дана большая свобода действия — то поддомен или вообще отдельный домен.

Если же вы ввели какую-то услугу или товар или контент, который не укладывается в ваш бренд и семантику сайта, то лучше вынести страницу на поддомен.

Важно помнить, что работа с поддоменами — это практически работа с новым проектом. И стараться без острой необходимости не использовать их.

Что лучше: поддомены или папки — мнение экспертов

О том, что лучше — поддомены или папки — SEO-специалисты спорят примерно столько же, сколько существует само поисковое продвижение. По мнению многих сеошников, вложенные папки лучше подходят для продвижения сайта, и они настаивают на использовании именно этой структуры. Однако, нам это кажется не более, чем очередным мифом, основанным на старых исследованиях. Даже сами представители поисковиков не раз заявляли, что всё в порядке с обоими видами URL-структуры сайта.

Вот, например, что об этом говорил Мэтт Каттс (Matt Cutts) — бывший глава команды Google по борьбе с поисковым спамом — ещё в далёком 2012 году: «Эти способы почти одинаковые. Я бы выбрал тот, который вам будет проще реализовать с учётом конфигурации, вашей CMS и так далее… В обоих случаях всё находится на одном домене, так что вопрос лишь в том, что для вас проще».

Эти слова в 2017 году подтвердил и Джон Мюллер (John Mueller), SEO-аналитик из Google: «Веб-поиск Google подходит для использования как поддоменов, так и подкаталогов. Внесение изменений в структуру URL-адресов сайта обычно занимает какое-то время, поэтому я рекомендую выбрать тот способ, которым вы сможете пользоваться как можно дольше».

Несмотря на все заявления представителей поисковиков, оптимизаторы не прекращают споры на эту тему и в 2021 году. На наш взгляд, спорить о том, что лучше — поддомены или папки — бессмысленно. Если не вдаваться в технические подробности, оба эти варианта структуры URL-адресов в большинстве современных систем всего лишь определяют виртуальные пути, а то есть даже не указывают на фактическое расположение страниц и файлов на сервере. Менять их имена и расположение в URL-структуре можно за считанные минуты.

Просто задумайтесь об этом: если вы можете легко и быстро изменить поддомен в структуре URL-адресов на папку, ничего для этого не делая с фактическим расположением файлов на сервере, то почему путь в адресе вообще кому-то всё ещё кажется важным?

Многие оптимизаторы считают, что поддомены рассматриваются поисковиками как отдельные домены, и в этом есть доля правды, но в действительности всё давно обстоит сложнее. Любой, кто использует поддомены для размещения основного контента сайта, скорее всего, будет обращаться с ними точно так же, как и с папками. Однако, если вы не считаете поддомены частью основного сайта, а то есть не связываете их внутренними ссылками, то они могут рассматриваться поисковиком и как отдельные домены.

Раньше поддомены могли дать вам дополнительное место в поисковой выдаче. Понятно, что сеошники не могли этим не воспользоваться, но поисковики уже давно прикрыли эту лазейку. Сейчас и Google, и Яндекс в подавляющем большинстве случаев рассматривают поддомены как часть одного и того же сайта. Даже быстрые ссылки в выдаче теперь зачастую содержат ссылки на поддомены — это актуально, например, для таких крупных сайтов, как Github, LinkedIn, Google, Amazon, Microsoft,, Netflix и т.д.

Многие исследования на тему структуры URL-адресов демонстрируют, что папки лучше поддоменов. Однако, мы не видели ни одного из них, в котором единственным изменением был бы переход с поддомена на папки — в одних случаях после смены структуры исследователи начинают добавлять на сайт новый контент, в других — размещают дополнительные внутренние ссылки или что-то ещё. Очевидно, всё это оказывает влияние на посещаемость сайта.

Перечислим ещё несколько причин, которые сами по себе приводят к изменению посещаемости, но заставляют людей поверить в то, что смена структуры URL-адресов на сайте оказывает большее или меньшее влияние на трафик, чем всё обстоит на самом деле.

Если страницы недавно были опубликованы либо перемещены, они могут унаследовать временные сигналы на уровне папки либо всего сайта, поскольку поисковики ещё не до конца уверены, в каком количестве их сканировать и как лучше ранжировать. Из-за этого могут возникать колебания в позициях и посещаемости, пока поисковики «переваривают» изменения на сайте.

Это может проявляться по-разному. Проблемы могут возникнуть как с настройкой аналитики, например, с отслеживанием поддоменов, так и со сроками — например, при измерении посещаемости после смены структуры в высокий сезон в противовес старой структуре в низкий сезон. Также при анализе посещаемости можно упустить важные обновления в поисковиках и прочие факторы, которые в значительной мере влияют на позиции страниц и посещаемость сайта.

Если при смене структуры вы забудете обновить файл robots.txt, старые страницы могут оказаться запрещены к индексации поисковыми роботами. В таком случае в скором времени после изменения URL-адресов страниц вы очевидно увидите падение трафика.

Когда вы меняете дизайн сайта либо систему управления контентом, измениться может многое: от используемых технологий до скорости загрузки сайта. Это может оказать куда большее влияние на трафик, чем изменение URL-структуры.

Этот фактор часто упускается из виду в сравнениях поддоменов с папками. По каким-то причинам многие исследователи не придают значения тому, что при переходе с поддомена, никак не связанного с остальным сайтом внутренними ссылками, на папки, связанные ссылками со всеми страницами сайта, сайт очевидно ждёт рост трафика. И дело структура URL-адресов тут совсем ни при чём.

Изменения — это всегда риск. Мы рекомендуем дважды подумать перед тем, как переходить с поддомена на папки, если цель этих работ заключается в поисковом продвижении. Пока что мы не обнаружили ни одного реального доказательства тому, что папки эффективней поддоменов, то есть тратить на это мероприятие время и силы вряд ли есть смысл.