Как найти и выбрать Telegram-каналы для покупки рекламы
Telegram — это, пожалуй, самый перспективный рекламный канал последнего времени. Взрывной рост количества пользователей и расширение рекламного рынка не дают в этом усомниться. При этом минимальный бюджет на официальной рекламной платформе стартует от 2 млн €, и многие рекламодатели не до конца понимают, как здесь размещаться. Попробуем внести ясность и расскажем о работе напрямую с блогерами и через биржи: как подбирать площадки, проверять их и публиковать в них рекламу.
Telegram уже давно уверенно набирал обороты: количество постов в нем с 2019 по 2021 годы увеличилось более чем втрое, а рынок рекламы в 2021 году вырос на 70% (данные Telega.in). Блокировка Instagram подстегнула этот рост: в марте 2022 года Telegram стал самым популярным мессенджером в России.
Самая активная и платежеспособная аудитория сейчас здесь, но как до нее добраться, пока собственная рекламная платформа сервиса не доступна?
Реклама в Telegram со скидкой
Создайте аккаунт в Telega.in через eLama и получите скидку 3,5% на рекламу в Telegram-каналах
Где рекламироваться в Telegram
В Telegram можно размещать рекламу в каналах, чатах и ботах.
Канал
Это площадка, где автор или авторы публикуют контент в виде постов, а подписчики читают и взаимодействуют ним: пишут комментарии, ставят реакции, делают репосты в собственные каналы или отправляют записи знакомым в личные сообщения.
Плюсы размещения рекламы в каналах:
- возможность выбрать канал по тематике, близкой вашей ЦА;
- открытая подробная статистика;
- видимое количество просмотров постов.
Минус — у многих каналов подписчики и/или просмотры накручены.
Этот недостаток, впрочем, не касается каналов, собранных в каталогах рекламных бирж — они обычно проходят детальную проверку на накрутки.
Это группа, в которой каждый участник может что-то писать и общаться с другими участниками. Чат может быть открытым и закрытым — то есть с доступом по ссылке— приглашению. Максимальное количество участников по правилам сервиса — 200 000.
Администраторы сообществ обычно используют чаты для общения с подписчиками.
Чат канала «Кофе и билеты в Санкт-Петербурге»
Закрытые чаты с платным доступом обычно создаются для курсов и онлайн-марафонов.
Кроме того, чат может собирать пользователей по профессии или интересам (например, редакторов, болельщиков, автомобилистов или читателей).
Чат читателей «Улисса» Джеймса Джойса с каналом литературных обзоров «Армен и Федор»
Плюсы размещения рекламы в чатах:
- это дешевле, чем реклама в каналах;
- можно обратиться к более заинтересованной и активной аудитории.
- открытой статистики по чатам нет;
- в активном чате рекламное сообщение быстро уплывает вверх по ленте.
Телеграм-бот
Это мини-приложение с полезными функциями. Вариантов много: существуют боты для распознавания и перевода текста, сохранения фото из Instagram и видео с видеохостингов, напоминания о важных событиях, отложенного постинга записей в Telegram и так далее.
Бот Академии Arzamas регулярно присылает пользователю избранные материалы с сайта
Через бот бизнес может организовать рассылку или настроить коммуникацию со своими клиентами — предоставить им возможность общаться с техподдержкой, искать информацию в FAQ и даже делать покупки.
Плюсы размещения рекламы в ботах:
- это обычно дешевле, чем реклама в каналах;
- можно купить рассылку как на всю базу, так и на ее часть;
- пользователь получает от бота личное сообщение с уведомлением — то есть не пропускает его, если не выключил бота;
- рекламное сообщение не удаляется из бота — в отличие от канала, где оно, в зависимости от условий, может быть удалено через сутки, двое или трое.
- открытой статистики по ботам нет;
- реклама выглядит ненативно и менее органично, чем в ленте постов от любимого блогера.
Как рекламироваться в Telegram
Существует два способа отбирать площадки для продвижения — это можно делать вручную или через специализированную биржу.
Ручной поиск площадок
Для этого нужно вбивать в поиск Telegram ключевые слова — например, тематику и город, — и выбирать из выдачи подходящие площадки.
А далее анализировать их показатели в статистическом сервисе, например, TGstat.
Пример статистики канала, сервис TGstat
Либо, если нужного вам канала нет в базе, — запрашивать статистику у администратора. Контакт для связи обычно указывается в Bio канала.
Если статистика вас устроила, с администратором нужно будет договориться о размещении и оплатить его — скорее всего, простым переводом на карту, так как большинство владельцев аккаунтов — физические лица.
Поиск в каталоге биржи
Это, например, может быть биржа Telega.in, которая подключена к eLama. В ее каталоге — около 8000 каналов, чатов и ботов, уже проверенных на качество подписчиков.
Каналы здесь разбиты по тематикам: «Авто и мото», «Бизнес и стартапы», «В мире животных», «Здоровье и медицина», «Культура и события», «Мода и стиль», «Наука и технологии» и так далее — всего категорий около пятидесяти.
Для удобства и большей точности поиска можно настроить фильтр по статистическим показателям (ER, стоимости поста и просмотра, количеству подписчиков и соотношению их полов), а также выбрать язык — русский или украинский. Для англоязычных каналов в сервисе есть свой каталог.
Фильтровать каналы можно также по удобному для администраторов формату рекламой публикации — это может быть репост, пост без удаления, с удалением через сутки (1/24), двое (2/48) или трое (3/72). Первая цифра в паре обозначает количество часов, которое рекламная запись проведет в топе, без перекрытия другими: час, два или три.
В выдаче каналов сразу же отображается их статистика и прогноз просмотров. А если нажать на три точки в правом верхнем углу карточки и выбрать «Посмотреть канал», можно изучить его детальные показатели.
Здесь же отображаются спецпредложения от админов канала, отзывы о нем от других рекламодателей и стоимость одной публикации заданного формата с опцией немедленного заказа.
Вести переговоры с админами при этом не нужно — на дальнейших этапах можно будет выбрать время для публикации и отслеживать размещение и статистику по нему прямо в личном кабинете.
Оплачивать рекламу через биржу вы можете как физическое или юридическое лицо — во втором случае вы получаете необходимые закрывающие документы для бухгалтерии.
На что смотреть при подборе каналов
Подбирать каналы стоит по соответствию кругу интересов целевой аудитории бизнеса. Если вы продаете дорогие туры, обращайте внимание не только на каналы о путешествиях, но и на те, что могут быть потенциально интересны вашему клиенту. Например, посвященные ведению бизнеса, элитной недвижимости и автотематике.
Первое, на что стоит обратить внимание в оценке конкретной площадки — то, насколько она активная и живая: как часто публикуются обновления, как подписчики реагируют на них.
После можно переходить к статистике. Разберем ключевые показатели.
Количество подписчиков. Здесь все ясно: чем больше подписчиков, тем выше охват публикации — но и дороже размещение.
ER, Engagement rate — коэффициент вовлеченности. Показывает, насколько активно подписчики читают канал.
ER = (просмотры/количество подписчиков)*100
Предпочтительное значение ER — от 15 до 60%.
Чересчур низкий ER говорит о том, что обновления канала почти не читают, либо количество подписчиков накручено.
Слишком высокий ER тоже может быть следствием накрутки либо рекламной кампании, которая временно завышает показатели. Это вовсе не обязательно — но все же если вы видите у канала ER близкий к 100%, присмотритесь к нему повнимательнее.
CRM, Cost Per Millenium — стоимость за тысячу просмотров. Прайс блогеров не всегда адекватен эффективности размещения. Оценить это можно с помощью Аналитики тематик — здесь указаны средние значения для разных категорий.
Как распознать накрутку
Недобросовестные владельцы каналов могут накручивать:
- количество подписчиков — за счет ботов или людей, которые получают за подписку деньги на специальной бирже или в PR-боте, то есть не становятся вовлеченной аудиторией;
- количество просмотров — за счет заказов на тех же биржах: открыть и пролистать канал.
О накрутке могут говорить:
- нереалистичное соотношение подписчиков и просмотров: когда одно значение сильно больше другого, например;
- резкий рост количества подписчиков и «пилы» на графике: когда на канал сначала подписывается много людей одномоментно, а потом часть из них быстро отписывается;
- пик просмотров записей, который приходится не на первый час;
- неравномерная статистика охватов: когда одни публикации в канале получают сотни просмотров, а другие — десятки тысяч;
- неясные источники притока подписчиков: когда канал нигде не рекламируется, а прирост подписчиков есть.
Источники тоже стоит проанализировать: если канал о бизнесе и инвестициях рекламируется на юмористических и мем-площадках — значит, он гонит к себе дешевый нецелевой трафик, чтобы показать рекламодателям красивые, но нечеcтные цифры. Это можно проверить в сервисе TGStat, в статистике канала, во вкладке «Привлечение подписчиков».
Как безопасно покупать рекламу в Telegram в 2022 – пошаговый гайд
Когда основные рекламные площадки самоустранились с территории РФ нам пришлось вспомнить, что рекламу оказывается можно покупать в Telegram. В этой статье поговорим о том, как правильно покупать рекламу в телеграм, сколько это может стоить и где вообще искать эти рекламные площадки.
Для начала несколько очевидных моментов:
- Купить рекламу можно напрямую у администраторов каналов, а можно через специальные сервисы, которые предоставляют аналитику, экономят время и делают процесс безопасным для клиента. В статье будем говорить об одном из таких сервисов.
- Эффективность рекламы напрямую зависит от умения выбирать хорошие площадки и подбирать для них релевантные офферы, а для этого нужна практика. Поэтому не стоит делать вывод, что реклама в Telegram не работает после покупки одного размещения за 300 рублей ��
Стоимость рекламы в Телеграм
Сначала расскажу сколько стоит реклама в Telegram, а затем подробно покажу весь процесс от регистрации на бирже и анализа каналов, до размещения рекламного поста и разметки ссылок.
Так как стоимость размещения на конкретном канале может меняться, а тематика которая интересна нам, может быть совершенно неподходящей для вас, в статье я укажу диапазон цен в зависимости от числа подписчиков. Точные цены на рекламу в Telegram-каналах вы сможете посмотреть в каталоге, когда зарегистрируетесь на бирже.
Цены на рекламу в зависимости от числа подписчиков:
- Каналы от 1 000 до 10 000 подписчиков – стоимость размещения от 84р. до 120 000р.
- Каналы от 10 000 до 100 000 подписчиков – стоимость размещения от 108р. до 360 000р.
- Каналы от 100 000 подписчиков и выше – стоимость размещения от 720р. до 660 000р.
Как видно разбег цен очень большой, поэтому сначала нужно сделать анализ аудитории канала и только после этого делать выводы где размещаться, а где не стоит этого делать, несмотря на привлекательную цену. Разобраться в этом процессе вам поможет биржа Telegram-каналов и наш пошаговый алгоритм.
Шаг 1. Выбираем Telegram-биржу
Вообще, если честно, сервисов, которые могут не просто предоставить аналитику, а полностью закрыть вопрос размещения рекламы в Telegram не так много. Мы работаем с сервисом Telega.in, который мне показался одним из лучших.
- Во-первых, из-за количества каналов в базе. На момент написания статьи в личном кабинете сервиса их 7211, хотя на лендинге уже 8009. Видимо маркетологи работают на опережение ��
- Во-вторых, из-за адекватной комиссии. Она составляет от 8,5% до 15% от суммы пополнения счёта. Например, если вы хотите закинуть 20 000р., то при формировании счёта на оплату по безналу получите сумму к оплате – 23 000р., а если решите оплатить картой, то сумма к оплате составит – 21 700р. Картой платить выгоднее.
- В-третьих, из-за встроенной аналитики Telegram-каналов и отзывов рекламодателей. Можно посмотреть количество подписчиков, вовлечённость, количество просмотров на пост, стоимость показа, стоимость размещения и прочитать отзывы тех, кто уже запустил рекламу в данном канале.
- В-четвёртых, из-за возможности для каждого рекламного поста делать отдельные ссылки с utm-метками. А это очень важно для последующего анализа рекламных кампаний.
В общем, для того чтобы начать работать с Telegram сервис более чем подходящий. Зарегистрироваться можно по этой ссылке.
Шаг 2. Ищем подходящие каналы
Первым делом переходим в каталог и начинаем искать подходящие каналы. Сделать это можно предварительно отфильтровав список каналов по одной или нескольким рубрикам, а затем отсортировав список в зависимости от показателей на которые вы планируете ориентироваться.
Сортировать можно по следующим параметрам:
- Рейтинг. Это внутренний рейтинг сервиса. Его формируют пользователи.
- ER. Это соотношение числа подписчиков с числом просмотров.
- Просмотры. Среднее количество просмотров одного поста.
- Подписчики. Количество подписчиков на канале. Если посмотреть на цветную иконку под цифрой, то можно увидеть ещё и соотношение мужчин и женщин.
- Цена. Она может отличаться от формата размещения. Подробнее об этом поговорим чуть дальше.
- Дата добавления. Здесь, я думаю, всё понятно.
- CPV. Средняя стоимость 1 просмотра. Или, другими словами, привычный нам CPM, только не умноженный на 1000, как это принято в таргетированной рекламе, а посчитанный за 1 просмотр.
Шаг 3. Детально изучаем каждый из каналов
Для этого нужно нажать на 3 точки в правом верхнем углу нужного канала и в выпадающем списке выбрать “Посмотреть канал”.
После чего вы попадёте на страницу с информацией о канале. Выглядит она примерно вот так.
Я первым делом смотрю на отзывы. У хороших каналов, которые давно на бирже, они обязательно есть. Причём, анализируя отзывы нужно учитывать, что заказанная реклама в Telegram может “не зайти” не только по вине канала, но и по вине рекламодателя. Если мы будем на канале с детской тематикой рекламировать автозапчасти, то хорошего результата ждать не стоит, а что конкретно было прорекламировано мы, к сожалению, не видим.
Далее я смотрю на количество выполненных заказов. Но тут тоже всё не так просто. В идеале, я бы хотел увидеть количество повторных заказов, ведь именно этот показатель говорил бы нам о том, насколько рекламодатель доволен качеством трафика. Но, что есть, то есть. Видим хотя бы то, что рекламу тут размещают:)
Если прокрутить чуть ниже, то можно увидеть график роста подписчиков. Выглядит он примерно вот так.
Умные люди говорят, что хорошо, когда график равномерно растёт без резких скачков как в плюс, так и в минус. И я с ними согласен. Органический рост выглядит примерно так. А если количество подписчиков скачет то вверх, то вниз, то это может наталкивать на нехорошие мысли о качестве аудитории.
После изучения основных показателей я обязательно захожу на сам канал (ссылка на него есть в самом вверху под его названием) и смотрю какой контент там публикуется, какая активность под постами, есть ли реакции и комментарии, а также насколько сам контент релевантен тематике нашего продукта. Если всё ок, то тут есть два варианта: добавить канал в корзину или записать в google-таблицу примерно вот такого вида.
Вариант с таблицей мне нравится больше по той причине, что в дальнейшем, когда мы сделаем закупку мы сможем дописать в неё результаты от размещения (количество регистраций на вебинар или подписок на канал), а так же стоимость этих действий (цена регистрации, цена подписчика).
Это полезно как для анализа в моменте, так и для архива к которому можно обращаться, чтобы посмотреть в каких каналах стоит размещаться, а в каких нет.
Шаг 4. Добавляем выбранные каналы в корзину и выбираем формат
Сделать это можно нажав на кнопку “Заказать” на странице конкретного канала или нажав на иконку корзины в общем списке каталога каналов. В примере ниже я выбрал размещение на 2 каналах в формате 1/24 на общую сумму 1860р.
Кстати о форматах. Во время оформления заказа вы можете выбрать формат размещения, в зависимости от которого изменится стоимость.
Какие бывают форматы:
- 1/24. Рекламный пост разместят на 24 часа (после чего удалят) из которых он будет в ТОПе (последним) в течение часа.
- 2/48. Здесь разместят на 48 часов, в ТОПе оставят на 2 часа.
- 3/72. Что произойдёт здесь, я думаю, нетрудно догадаться.
- Без удаления. Пост опубликуют и он навсегда останется в ленте. Увидит ли его кто-то спустя 3 дня большой вопрос, но протестировать стоит.
- Репост. Подходит если у вас есть свой канал, в котором вы опубликовали рекламный пост и хотите чтобы его репостнули себе другие каналы.
Я в нашем примере выбираю формат 1/24 и нажимаю на кнопку “Перейти в корзину”.
В корзине мы видим итоговую сумму, на которую нужно пополнить баланс и блок рекомендуемых каналов. Я рекомендую на него поглядывать, потому что иногда туда попадают интересные предложения, которые вы захотите добавить в свой заказ.
Шаг 5. Пополняем баланс
Если у вас на счету нет денег, то при нажатии на кнопку “Продолжить” система вежливо вам предложит для начала пополнить баланс. Как я писал в самом начале, пополнить можно картой, а можно выставить счёт на оплату по безналу. В первом случае комиссия будет меньше (8,5%, но не менее 85р.) и зачисление моментальное, во втором комиссия больше (15%) и ждать зачисления 1-2 дня.
Понятно, что выгоднее платить картой, но у нас бывали случаи когда приходилось платить по безналу, потому что это был единственный способ провести платёж из-за ограничений на стороне клиента.
В общем, выбирайте то что вам больше подходит, оплачивайте и переходите к следующему этапу
Шаг 6. Выбираем вариант размещения
Вот на этом этапе я бы поставил этому сервису жирный лайк за то, что они продумали действительно важный функционал и позволили выбирать один из 3 вариантов размещения постов:
- Один пост для всех каналов. Подходит если у вас нет ссылок в тексте (хотя это очень странно). И если вам неважно отслеживать с какого канала была лучше отдача (это ещё более странно)
- Один пост и уникальные ссылки. Мой любимый формат, когда мы покупаем рекламу с одним текстом сразу в нескольких пабликах, но ссылки делаем с разными utm-метками (если заливаем трафик на сайт) или разными ссылками на канал (если рекламируем канал).
- Разные посты и уникальные ссылки. Тоже хороший формат, но мы им практически не пользуемся, потому что сложно сравнивать эффективность разных каналов если в рамках одной кампании в них публикуется разный контент.
Итак, я выбираю “Один пост и уникальные ссылки”, указываю название кампании, жму “Продолжить” и попадаю на страницу оформления рекламного поста.
Шаг 7. Оформляем рекламный пост
Здесь всё очень просто. Загружаем изображение с разрешением не более 1280х1080 и вставляем текст длинной желательно не более 1024 символов. Можно и больше, но тогда ваше объявление будет публиковаться отдельными сообщениями. Сначала изображение, потом текст, или наоборот.
Но в этом нет ничего страшного, просто учитывайте, что владельцы каналов вам об этом будут писать. А это увеличит время на согласование постов. Ну и если кто-то захочет поделиться опубликованным постом со своими друзьями, то может не заметить и скинуть только изображение или только текст.
В общем, не критично, но учитывать стоит.
Если вдруг у вас не будет изображения нужного разрешения, то уменьшить его размер можно с помощью этого бесплатного сервиса.
После добавления содержимого рекламного поста нужно указать дату и время публикации. Если оставить поля с датами пустыми, то это будет означать что вы хотите опубликоваться как можно скорее. В автовебинарных воронках дату мы практические никогда не указываем. А вот время публикации указать стоит хотя бы потому, что посты опубликованные в 4:00 утра, вероятнее всего, будут менее эффективные, чем опубликованные, например, в 20:00.
Шаг 8. Добавляем уникальные ссылки или UTM-разметку
Если в тексте вашего поста была хотя бы одна ссылка, то при нажатии на кнопку “Настроить” напротив каждого канала вы увидите возможность указать уникальную ссылку, которая будет публиковаться только в этом канале.
Если вы рекламируете свой канал, то я рекомендую создать уникальные пригласительные ссылки (это делается в настройках вашего Telegram-канала) и разместить их в рекламных постах, чтобы в дальнейшем вы увидели сколько подписчиков пришло с каждого канала.
Если вы рекламируете сайт, то ссылку на подписную можно оставить без изменений, но дописать к ней уникальный utm-хвост. Например, ?utm_source=telega-in&utm_medium=ketotg&utm_campaign=20-05-2022 – где ketotg – это адрес канала в котором мы закупаем рекламу, а 20-05-2022 – дата закупки.
Шаг 9. Подключаем Telegram-бота
Это необходимо, чтобы получать уведомления от владельцев каналов о том, что они приняли заказ в работу или отклонили его. Туда же будут приходить ссылки на рекламные посты после того как они будут опубликованы.
Шаг 10. Дожидаемся публикации и подвести итоги
Но делать это лучше не сразу, а хотя бы на следующий день после публикации. Даже если вы брали размещение на 3 дня, основные регистрации всё равно придут в первые 24 часа после публикации, чего будет достаточно, чтобы сделать первые выводы.
Ну а дальше всё просто. Считаем стоимость целевого действия (регистрация/подписка), затем считаем возврат инвестиций в канал и после этого делаем выводы где стоит закупиться ещё раз, а куда больше ни ногой.
Если статья была полезна, сохраняйте её в закладки, делитесь в соцсетях и подписывайтесь на мой Telegram-канал!
Как правильно покупать рекламу в Telegram
Самый главный успех коммерческой стороны Telegram — дешевое привлечение заинтересованной аудитории, и не важно, какая у вас тематика, будь то юмор или финансы. Чем дешевле вам будет обходится заинтересованный подписчик, тем больше вы с него заработаете.
Схема простая: купили дешевле, ниже рыночной цены — продали дороже, по цене приближенной к рыночной или выше. При продаже рекламы на канале важно количество подписчиков и просмотров, соответственно, чем дешевле обходится привлечение аудитории, тем дороже становятся эти показатели и реклама. Также и при продаже услуг: ниже стоимость лида — больше заработок.
В этой статье мы поделимся опытом по закупу рекламы в Telegram, процесс довольно непростой и новичкам бывает сложно разобраться. А поможет сервис telemetr.me.
Для удобства в навигации:
Изначально нужно определиться с тематикой, в которой будем покупать рекламу. Если у нас есть канал с удалёнными вакансиями по типу — https://t.me/zapwork, тогда имеет смысл брать рекламу в таких же тематиках: удалёнка, локальные вакансии, вакансии в разных направлениях.
Для этого переходим на сайт сервиса telemetr.me:
Кликаем на огромную кнопку «Перейти в каталог телеграм-каналов». Далее видим такую картину:
При нажатии на категории переходим на страницу, где изначально показан топ каналов данной категории по подписчикам. Этот топ можно изменить, выбрав нужный показатель в вариации больше/меньше.
Выше самого списка каналов — удобный фильтр для поиска: например, есть способ отобрать каналы по просмотрам и ER. Так, зная среднестатистический CPM (цена за 1000 просмотров) в нужной вам тематике, вы можете отобрать каналы с нужным количеством просмотров и с ER выше среднего (скорее, такой канал будет на трафике), это также удобно, когда у вас есть определенный бюджет, и вам нужно эффективно его реализовать. Главное, не перебарщивайте с выставлением параметра ER, ибо можете попасть на ботоводов. Об этом в следующем пункте.
Когда уже есть понимание, в какой тематике покупать, переходя к процессу выбора конкретного канала, нужно сразу уметь отбрасывать ботоводов. Это первая и самая важная задача: попав на ботоводный канал, вы сольете бюджет в никуда, еще и потом будете заниматься чисткой своего канала. Чтобы уметь не попадаться на такие каналы, обязательно прочтите эту статью, где мы пошагово разбираем анализ каналов на ботоводство — https://vc.ru/marketing/206630-kak-opredelit-nakruchennye-kanaly-v-telegram.
При переходе на персональную страничку каждого канала в telemetr, мы видим общие показатели статистики:
В первую очередь смотрим на «закупах» ли анализируемый канал. Есть мини-раздел, который называется «Подписчиков».
Сегодня — количество аудитории, которое прибавилось или убавилось за сегодняшний день, неделя и месяц соответственно также. Вот в этих 3 столбцах канал должен быть плюсовой, чтобы за последнее время приходила свежая аудитория, это очень сильно сказывается на отдаче. Если канал, допустим, не закупался месяца два, и у него по этим критериям минусовая статистика, это не очень хорошая картина, и на этом фоне можно торговаться, либо вообще не взять рекламное место.
Если у канала подключена детальная статистика, мы можем увидеть более подробный анализ аудитории:
Тут есть разделении аудитории по полу, если вам нужна МЦА или ЖЦА, этот показатель спасает. Язык аудитории, если навести мышкой, будут видны основные языки аудитории. % включенных уведомлений и среднее количество пересылок соответственно.
Очень важно смотреть, в каких каналах закупался анализируемый канал. Часто бывает, что канал финансовой тематики, а закупался во всяком треше или ставках, соответственно аудитория не сильно вовлеченная. Где канал рекламировался — смотрим в отделе «Кто/кого упоминал»:
Здесь можем посмотреть всю историю каналов, которые упоминали текущий, и уже понимать, какая аудитория сформировалась на нем. Если нажать на «кого», то можно увидеть, какие каналы рекламировал рассматриваемый канал, чтобы понимать, как часто и какой рекламой он «выжигается».
Левее находится колонка с почасовой статистикой прихода/оттока подписчиков:
Благодаря «Рекламной статистике», можно увидеть подробный приход с того или иного канала. Это очень удобно. Например, хотим купить в «Усы Пескова», переходим в telemetr на страницу канала-конкурента, и смотрим, как ему зашло с этого канала. Когда узнаем цену рекламы, то примерно понимаем, в какую цену подписчик обошелся конкуренту.
Немаловажный отдел анализа. Здесь можно увидеть, сколько просмотров набирают посты канала за определенные промежутки времени:
Как минимум, благодаря этой статистике, вы сможете понять, не накручены ли просмотры у канала.
Но стоит понимать, что стереотип «вечерняя лучше, чем утренняя» очень размыт, ведь канал может в разное время быть на трафике, а отдача вовсе во многом зависит от рекламного поста. Лично мы берем рекламу в основном с 10 до 12 (включительно), обед пропускаем, и с 16 до 20 (включительно). По нашим показателям, лучшее время.
Также стоит обращать внимание на то, какие условия рекламного размещения вам предлагаются. Например, если есть варианты купить за 1000₽ 2/24 и за 1500₽ 2/48, при этом на канале по анализу статистики просмотров постов видно, что большая часть просмотров набирается в первые сутки, то каким бы более выгодным ни казалось предложение 2/48, от него лучше отказаться.
По статистике просмотров можно увидеть, какие рекламные посты пересылались аудиторией чаще. Это определенный показатель вовлеченности, который может объяснить потребности аудитории данного канала и к какой рекламе (рекламным постам) она больше расположена.
При переходе во вкладку «Рекламная отдача» статистика «выпущеных рекламных постов» очень просто сама все объясняет:
Опускаемся ниже и видим последние рекламные посты, выпущенные на канале:
Из числа «приход» можно вычислить среднее арифметическое, учитывая, что некоторые каналы продвигались в нескольких ресурсах сразу, и далее делать выводы. Также очень полезно смотреть, какой приход был у ваших конкурентов или каналов смежной тематики, какими постами они продвигались, кому пришло больше, а кому нет.
Еще ниже показывается более подробная статистика по каждому вышедшему на канале рекламному посту:
О данной вкладке можно много чего писать, ведь она содержит достаточно плюшек: просмотры рекламных постов, время выхода, список других каналов, в которых вышла реклама в ближайшее время, даже каждый конкретный пост можно увидеть (текст, разметку, медиа) — все это косвенно или напрямую влияет на рекламную отдачу, поэтому тщательный анализ так важен. При этом понимание метрик в сервисе дается как по наитию.
Теперь изучим, что показывают эти две интересные вкладки, и чем они могут быть полезны:
При переходе во вкладку «Аудитория» следующая картина:
Эта статистика есть только у тех каналов, админы которых добровольно добавили бот telemetr в админку своего канала и провели анализ.
Что показывает отчет:
Благодаря этим данным, можно очень хорошо помочь, например, внешнему рекламодателю, который больше смотрит не отдачу каналам, а заинтересованность в подробном анализе аудитории.
Вкладка «Динамика» показывает интересные для рекламодателей показатели:
— Просмотры по часам
— Как в последнее время растет количество подписчиков и пропорционально охваты
— Количество рекламы, рекламных упоминаний и, в целом, публикаций в день
Все выше перечисленные пункты в статье важны лишь в общей слаженной мозаике, по одному параметру анализ не будет столь эффективным. Надеемся, что благодаря нашей статье и telemetr.me, вы сможете легко выбирать правильные каналы для рекламы вашего продукта.
Если у вас остались вопросы, смело задавайте их у нас в чате — @zzapusk_chat, больше материалов про телеграм вы найдете на канале — @zzapusk.
Что-то статья пустая совсем. Перечислили характеристики, которые в принципе есть у каналов и функционал сервиса. Это все и так знают и могут увидеть.
Предыдущая была гораздо лучше и полезнее при покупке рекламы.
А это похоже на рекламный обзор сервиса.
Жирный минус)
Верно, для опытных товарищей это понятно и ясно, но как практика показывает новички вообще не понимают элементарных вещей, а телеметр для них дремучий лес. Статья по использованию сервиса напрашивалась очень давно.
А телеметр есть на vc?
Расскажете про инструмент рекламная отдача? Даже на этом скрине из статьи видно, что он в некоторых моментах считает всего несколько часов. И в связи с этим, кажется что отдача была в десяток раз меньше чем обычно. Но на деле, за сутки конечно же больше приход. А такие "паручасовые измерения" вводят в заблуждения и делают антирекламу каналам.
С чем это связано?
Считает время в таблице за которое смогло точно посчитать, т.к. там уже могут идти другие упоминания и трафик миксуется, если других упоминаний нету, то считается за 24часа. При этом если считает меньше, чем за 24ч — то в той же таблице в соответствующем столбце указывается, за какой период был произведен подсчет. Поэтому мы специально уточнили, что если нужно проверить цифру или узнать детальнее, как они получились — смотрим ниже в отдельной таблице график рекламной отдачи от этого канала, чтобы больше проанализировать.
Да и сам телеметр поясняет этот пункт прямо перед этой таблице: "Период подсчета — сколько времени прошло, прежде чем у рекламируемого канала вышел еще один рекламный пост в другом канале. Необходимо, чтобы не учитывать приход с другого размещения — а только с указанного в текущем канале."