Больше половины москвичей и жителей Подмосковья (57%) хотя бы часть лета проведут за городом — на собственной даче, в деревне или в арендованном коттедже. Такие данные изданию Regions предоставили Авито Путешествия и Авито Реклама.
Почти треть опрошенных москвичей и жителей Подмосковья (34%) уже определились с местом отдыха. При этом молодые люди от 18 до 24 лет активнее всех составляют планы — они есть у 40% зумеров, тогда как среди людей старше 65 лет этот показатель составляет лишь 23%.
Наиболее распространенным вариантом отдыха для большинства респондентов (39%) являются поездки на собственные дачи или в семейные дома. Молодежь (34% зумеров) чаще едет к бабушкам или другим родственникам, а аренду загородного дома чаще выбирают люди 25–44 лет (17% против 9–11% у других поколений).
Основными мотивами для летних поездок в деревню стали желание побыть на природе (48%) и возможность отдохнуть в тишине, вдали от городской суеты (47%). При этом многие зумеры хотят попробовать сельский быт (9% — максимум среди поколений), люди 25–34 лет чаще планируют провести время с семьей (28%), а для категории 65+ отдых за городом привлекателен своей ценой (20%).
На первом месте среди дачных увлечений находятся шашлыки и застолья (40%), на втором — прогулки к реке или по лесу (37%). Мужчины чаще хотят попариться в бане и покосить траву, в то время как женщины предпочитают собирать ягоды и грибы. С возрастом желание жарить шашлыки и собирать шумные компании снижается, уступая место прогулкам на природе и огороду.
Представления о загородном отдыхе у разных поколений и групп:
Зумеры (18–24 года):
— Любимые занятия: хотят просто спать, читать и ничего не делать (20%), а также снимать фото в деревенской эстетике (11%).
— Требования к жилью: обращают внимание на красивые виды, качественный интернет и отзывы других гостей.
— Отношение к рекламе: для 25% зумеров онлайн-реклама — главный фактор при принятии решения об аренде.
Семьи с детьми в возрасте от 25 до 44 лет:
— Любимые занятия: ориентированы на семейное времяпрепровождение.
— Требования к жилью: принципиально важно, чтобы в загородный дом можно было приехать с ребенком.
Мужчины и женщины:
— Мужские приоритеты: выбирают баню и близость к природе.
— Женские приоритеты: обращают внимание на наличие водопровода и удобной кухни (41% женщин против 30% мужчин).
Основными критериями при выборе загородного жилья остаются комфортные условия в доме (38%) и близость к природе (34%). Онлайн-реклама влияет на выбор загородного дома у 82% опрошенных. Самые заметные площадки для ее размещения — сайты с объявлениями и сервисы бронирования, которые находятся на виду у 49% опрошенных москвичей и жителей Подмосковья.
«Предпочтения для аренды загородного жилья становятся все более сегментированными: разные поколения и семейные сценарии формируют собственный набор требований к отдыху. Это означает, что эффективность рекламы все сильнее зависит от точного попадания в запрос конкретной аудитории, а не от универсальных преимуществ объекта», — прокомментировал Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы и стратегических партнерств.
По данным Авито Путешествий, в этом летнем сезоне наблюдается увеличение бронирования загородных домов на 8% по сравнению с прошлым годом. Средняя стоимость ночи составляет ₽9700, а самые доступные варианты — дачи (около ₽6100 в сутки). Обычно дом снимают на 4 дня для компании из 5 человек, а бронирование оформляют примерно за 49 дней до поездки.
«Загородный отдых перестал быть просто поездкой на дачу, сегодня это полноценный сценарий для отпуска. Люди выбирают его осознанно: ради тишины, природы и времени с семьей, а планируют заранее — дома бронируют за полтора месяца до поездки, чтобы выбрать лучшие варианты. Многим важно, чтобы в арендованных домах были все удобства, как в городе, при этом рядом находился лес и какой-нибудь водоем. В ответ на эти запросы рынка владельцы домов все чаще предлагают гостям дополнительные удобства — бани, бассейны, зоны для отдыха во дворе, а выбор объектов для аренды становится шире», — прокомментировал Рауль Салахов, руководитель по развитию сервисов для арендодателей Авито Путешествий.
«Данная информация носит исключительно информационный (ознакомительный) характер и не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией»