Развлекаться в Америке становится все дороже, однако потребители все равно не экономят на досуге, выбирая самые разные занятия — от активного отдыха на природе до видеоигр. Об этом пишет CNBC.
Данный материал основывается на переводе публикации зарубежного СМИ и не отражает позицию редакции проекта Финансы Mail
Последний анализ Bank of America, который приводит издание, показал, что «funflation» — рост стоимости развлечений — возможно, усиливается, однако потребители не сокращают расходы.
Более того, расходы на хобби — категория, которая охватывает все: от товаров для творчества и специализированных магазинов до ретейлеров, продающих снаряжение для лыжного спорта, пешего туризма, кемпинга или дайвинга, — в августе 2026 года выросли на 7,9% по сравнению с предыдущим годом, согласно данным банка.
Этот показатель более чем вдвое превысил рост числа транзакций, которое увеличилось на 3,4%. Это означает, что в целом потребители совершают больше покупок, связанных с хобби, и одновременно тратят на свои увлечения больше денег.
«Инфляция развлечений — это рост стоимости досуга, который проявляется в самых разных ценах: от бензина для автомобилей, используемых по выходным, до мороженого во время отпуска», — заявил CNBC Джон Гатергуд, профессор экономики Ноттингемского университета в Великобритании.
Последние данные индекса потребительских цен Бюро статистики труда США показали, что индекс расходов на отдых и развлечения, включающий видео- и аудиопродукцию, домашних животных и услуги для них, спортивные товары, фотографию и литературу для досуга, за 12 месяцев по август вырос на 2,7%.
Тем временем продажи в магазинах спортивных товаров, товаров для хобби, музыкальных инструментов и книг за 12 месяцев по август выросли на 10,7%, опередив рост совокупных продаж в розничной торговле и сфере общественного питания США на 6% за тот же период, согласно предварительному ежемесячному отчету Бюро переписи населения США о розничной торговле.
«Когда цены растут, потребители могут заменять одни виды досуга другими, — сказал Гатергуд. — Домашние увлечения могут прийти на смену поездкам в отпуск. Более частое приготовление еды дома может заменить посещение ресторанов. Поэтому люди, возможно, тратят больше на хобби, но при этом меньше — на другие виды досуга, которые эти увлечения заменяют».
Путешествия становятся дороже
Аналитики BofA заявили, что данные банка по операциям с картами указывают на то, что рост расходов на хобби в последние месяцы может объясняться отказом части людей от путешествий из-за повышения цен на фоне роста стоимости топлива. Цены на авиационное топливо подскочили из-за войны между США и Ираном. Расходы на путешествия в категорию хобби в рамках анализа не включались.
По данным Jet Fuel Price Monitor Международной ассоциации воздушного транспорта, за неделю, завершившуюся 18 сентября, цена авиационного топлива составляла $194 за баррель, что на 116% выше среднего показателя предыдущего года.
Согласно федеральным данным за август, стоимость авиабилетов в США выросла на 26,5% по сравнению с предыдущим годом.
«Отказываясь от зарубежных поездок, потребители могут высвободить значительные суммы денег и потратить их на хобби дома», — сказал Гатергуд из Ноттингемского университета.
Дэн Васиолек, старший аналитик Morningstar по рынку акций, заявил CNBC, что пандемия COVID-19 ускорила переход от расходов на вещи к расходам на впечатления, даже несмотря на то, что потребительская уверенность и сбережения находятся под давлением.
Васиолек отметил, что семьи с более высокими доходами продолжают путешествовать, несмотря на рост расходов, а рядовые американцы также заявляли о намерении тратить деньги на поездки в летний период.
Согласно проведенному в апреле опросу PWC, в котором приняли участие более 2 000 взрослых, летом они планировали потратить на путешествия в среднем почти $2 900. Около 71% респондентов заявили, что рассчитывают потратить столько же или больше, чем предыдущим летом.
Поколение Z против миллениалов
Анализ BofA показал, что за три месяца по август больше всего на хобби тратили старшие миллениалы: в расчете на одного потребителя их расходы более чем вдвое превышали траты представителей поколения Z — группы, которая, согласно классификации BofA, тратила меньше всех.
«На наш взгляд, это указывает на то, что эти поколения, вероятно, направляют большую часть своих расходов на менее дорогие увлечения, такие как декоративно-прикладное творчество и настольные игры, — написали аналитики. — Возможно также, что это отражает переход к занятиям в стиле “granny core”, таким как вязание, шитье или выпечка».
Анализ BofA также выявил значительный рост расходов на видеоигры в расчете на человека во всех возрастных группах за 12 месяцев по август. Даже представители поколения Z, показавшие наименьший прирост среди поколений, стали тратить на 20% больше.